滄州師范學(xué)院 劉 萍 程秋琳

韓國又石大學(xué) 王 琳

1 基于跨境電商的滄州特色產(chǎn)業(yè)集群特征簡述

1.1 滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群基本特征

產(chǎn)業(yè)集群指的是既定領(lǐng)域具有相互聯(lián)系，且地理區(qū)域較為集中化的機(jī)構(gòu)和企業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)集群可以為全球一體化背景下的流動財富吸引提供動力，并使各個企業(yè)緊密黏合起來。同時，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展質(zhì)量是決定一個地區(qū)，乃至一個國家區(qū)域競爭力的關(guān)鍵因素，鑒于其獨特的價值和作用，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正在逐步向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，成為新時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的全新思維模式，更是現(xiàn)階段全世界普遍關(guān)注的重要話題。因此，以某地優(yōu)勢性產(chǎn)業(yè)構(gòu)建形成的特色產(chǎn)業(yè)集群特征研究工作，勢必發(fā)揮出其應(yīng)有的引導(dǎo)作用，更是深化實現(xiàn)區(qū)域性自主創(chuàng)新的前提性要求。

1.1.1 特色文化

滄州產(chǎn)業(yè)集群以其地域限制的基本形式，如滄州金絲小棗產(chǎn)業(yè)、草棗產(chǎn)業(yè)等，對文化領(lǐng)域具有相對獨特的傳承性，簡而言之，就是說隨歷史演變而形成的社會文化，是促進(jìn)滄州市大量中小型企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)集群形式，得以穩(wěn)定存在和發(fā)展的重要因素。與此同時，產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中的不同成員，強(qiáng)烈的文化傳承使命感，可極大存進(jìn)成員之間的互聯(lián)協(xié)作，鞏固集群在快速發(fā)展的前提下得以傳承。例如，我國江西著名的景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)集群、鄂爾多斯羊絨制品產(chǎn)業(yè)集群等，均以其悠久的歷史文化特色得以聞名天下。

1.1.2 地理空間

產(chǎn)業(yè)集群的前提是清晰的地理界限劃分，我國大量產(chǎn)業(yè)集群地理界限劃分的特點是基本與行政地理劃分重合。與歐洲國家比較，中國產(chǎn)業(yè)集群的聚集特性更為明顯，其主要原因是與產(chǎn)業(yè)集群所涉及的地方性政策有關(guān)。滄州市在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群的過程中，企業(yè)在地理位置上的集合，極大地促進(jìn)了聚集經(jīng)濟(jì)的衍生，同時其地理位置緊鄰首都與天津，占據(jù)重要交通樞紐位置，且物流產(chǎn)業(yè)繁榮興盛，對滄州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要推動作用。

1.1.3 產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)

滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群成員企業(yè)在協(xié)作方面分工明確、專業(yè)化程度高，并以專業(yè)性、特色性的市場需求為依托，構(gòu)建特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，長期以來形成了產(chǎn)業(yè)集群的特色化發(fā)展模式和部分特色主行業(yè)。在協(xié)作和分工的雙重促進(jìn)下，使企業(yè)內(nèi)部成員聯(lián)系緊密度不斷提高，其中最為普遍的是以價值鏈為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的上下游關(guān)系，此類關(guān)系不但大幅縮減了成員企業(yè)之間的供給成本和采購成本，還為信息決定生產(chǎn)力背景下的信息交流、互通提供了有利條件。

1.2 特色產(chǎn)業(yè)集群背景下滄州市跨境電商分析

跨境電商指的是具有差異性關(guān)境的多重交易主體，基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過電子商務(wù)交易平臺達(dá)成合作協(xié)議、實現(xiàn)款項支付，并利用跨國物流完成商品的送達(dá)，進(jìn)而完成交易的國際性商業(yè)活動。從產(chǎn)業(yè)集群的角度審視跨境電商問題，不僅可以拓展集群化企業(yè)的營銷渠道，為其找到更多的互聯(lián)網(wǎng)出入，同時也為跨境電商本身附加了一種具有滄州產(chǎn)業(yè)特色的優(yōu)勢性元素，有利于跨境電商實現(xiàn)發(fā)展瓶頸的突破。

1.2.1 發(fā)展尚未成熟

現(xiàn)階段，我國跨境電子商務(wù)的大環(huán)境處于萌芽階段，跨境電商針對不同事項的各種體制尚不健全。鑒于此，對于包括滄州市在內(nèi)城市企業(yè)為主體的特色產(chǎn)業(yè)集群而言，其創(chuàng)新意識的欠缺、資源配置合理性的不足等原因，均是制約跨境電商整體水平提升的重要因素，也是影響特色產(chǎn)業(yè)集群有效運(yùn)用電商發(fā)展的關(guān)鍵。

1.2.2 被認(rèn)可度較低

滄州市由于地處京津翼經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟地帶，相對于我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其優(yōu)勢明顯。同時，由于滄州市緊鄰渤海，相對于內(nèi)陸地區(qū)具有先天性的跨境電商發(fā)展條件。在兩種優(yōu)勢的作用下，滄州形成了產(chǎn)業(yè)豐富、港口穩(wěn)定的高質(zhì)量特色產(chǎn)業(yè)集群。然而，因相關(guān)政策原因，導(dǎo)致滄州部分產(chǎn)業(yè)集群知名度和被認(rèn)可度較低，嚴(yán)重制約了以電子商務(wù)為依托的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，提高自身知名度、想象力成為特色產(chǎn)業(yè)集群開拓進(jìn)取中亟待解決的問題。

1.2.3 集群缺口較多

在發(fā)展尚未成熟的環(huán)境下，滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展缺少可供參考的思路和經(jīng)驗，其面臨著重大的缺口填補(bǔ)問題，如技術(shù)缺口、人才缺口等，均是限制利用跨境電商實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2 滄州市跨境電商特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境綜述

2.1 政治環(huán)境

近年來，河北省與滄州市均大量出臺，關(guān)于助力跨境電商和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的相關(guān)政策紅利，并融括跨境電商稅費降低、免檢清關(guān)等多個過程環(huán)節(jié)。河北省省委省政府辦公廳于2016年5月5日發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建與發(fā)展建議》，明確指出，“河北省在大力構(gòu)建與發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的過程中，應(yīng)大力拓展與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)緊密融合的產(chǎn)業(yè)集群深度與廣度?！蓖瑫r，在特色產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建和扶持政策的大規(guī)模落實下，極大地促進(jìn)了滄州市產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)范和完善。此外，國家為推動京津翼地區(qū)繁榮發(fā)展，針對滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群也出臺了一定有利政策，具體如圖1所示。

圖1

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.2.1 產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)大環(huán)境解析

一方面，據(jù)數(shù)據(jù)表明，2016年阿里平臺誕生近兩百個區(qū)域型產(chǎn)業(yè)地帶、305個淘寶村和已經(jīng)正式運(yùn)營的菜鳥產(chǎn)業(yè)園區(qū)。另一方面，根據(jù)2018年阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究部門對全國30個省、市、自治區(qū)的不完全統(tǒng)計顯示，我國產(chǎn)業(yè)集群總數(shù)量大約在1700～2500之間。此外，據(jù)拼多多、京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)購物平臺調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國注冊電商成員達(dá)205萬，店鋪1024萬家。由此可見，我國產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模十分龐大，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景極為廣闊。

2.2.2 滄州市經(jīng)濟(jì)大環(huán)境解析

對于滄州市而言，近年來外經(jīng)貿(mào)的快速發(fā)展，尤其是電子商務(wù)指數(shù)式的增長勢頭，使滄州市進(jìn)出口貿(mào)易額屢創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計部門不完全同時，滄州市B2B和B2C業(yè)務(wù)的企業(yè)多達(dá)502家，2018年交易總額高達(dá)3.2億～3.8億美元。隨電子商務(wù)的持續(xù)性發(fā)力輸出，以及產(chǎn)業(yè)集群向特色產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級，滄州市跨境電商正面臨空前的發(fā)展契機(jī)。并且，在國家、河北省及地方的三重政策支撐下，滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量平穩(wěn)增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在日益拓展。

3 基于跨境電商的滄州特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑

3.1 構(gòu)建與完善跨境電子商務(wù)物流體系

在電子商務(wù)競爭日趨白熱化的大環(huán)境中，欲通過跨境電商實現(xiàn)滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，跨境物流是首要解決的難點問題。為推動滄州市產(chǎn)業(yè)集群的良好發(fā)展，河北省委省政府、滄州市委市政府與相關(guān)集群化企業(yè)應(yīng)構(gòu)建先進(jìn)電商物流體系，并在現(xiàn)有物流體系的基礎(chǔ)上加以完善和改進(jìn)。首先，為實現(xiàn)滄州產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部成員企業(yè)的快速發(fā)展，國家政府方面應(yīng)主導(dǎo)創(chuàng)辦公用境外倉，為其提供收單、分揀、發(fā)貨、運(yùn)輸以及清關(guān)、質(zhì)檢等全方位物流服務(wù)。以保質(zhì)保量為發(fā)展原則，提升海外購物群體的消費滿意度，拓展銷售商品種類，擴(kuò)大境外市場占有率，形成極具特色的品牌價值。同時，應(yīng)為特色產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)發(fā)展提供先進(jìn)的退換貨系統(tǒng)，建立一站式物流配送體系等。進(jìn)而，最終實現(xiàn)海外倉免費使用計劃，為特色產(chǎn)業(yè)集群奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

3.2 構(gòu)建線上到線下模式的跨境電子商務(wù)模式

互聯(lián)網(wǎng)購物以其便捷性、跨空間性優(yōu)勢，在消費者需求不斷提升的年代占據(jù)終端市場重要位置。然而，線上了解、體驗、購買雖然重要，但其線下體驗也是必不可少的重要環(huán)節(jié)。因此，滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)聯(lián)合構(gòu)建線下商品體驗門店，利用線上和線下結(jié)合的方法，使境外消費者在體驗店中獲得真實的商品感受，激發(fā)客戶購買欲望、提升購買率，推動滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，降低逆向物流的發(fā)生率，降低企業(yè)在物流上所浪費的資金。

3.3 建立一體化電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺

滄州市產(chǎn)業(yè)集群多以中小微型企業(yè)為主，在借助跨境物流實現(xiàn)自身價值發(fā)揮的過程中，開發(fā)成本、執(zhí)行質(zhì)量等多方面因素均稱為其發(fā)展上的重大考研。因此，滄州市產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)共同出資搭建屬于自己的跨境電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺，為滄州市產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供一體化、系統(tǒng)化的綜合型跨境電商服務(wù)。首先，在政府方面，應(yīng)加大當(dāng)?shù)卣吞厣a(chǎn)業(yè)集群的溝通頻率、力度，以公正、公開、公平、民主的政策，對滄州市產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行扶持，實現(xiàn)政府與產(chǎn)業(yè)雙方的信息交換，使企業(yè)實時掌握政策方向，以國家政策為指導(dǎo)綱領(lǐng)，制定出符合實時局面的發(fā)展路徑。其次，近年來，隨滄州市產(chǎn)業(yè)集群的平穩(wěn)發(fā)展，已初步形成一條較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，集群內(nèi)部上下游關(guān)系、供給需求關(guān)系效果明顯。平臺的合理建設(shè)可為企業(yè)提供便利的資源獲取途徑，鞏固不同企業(yè)之間的合作力度。最后，跨境電商屬于覆蓋范圍廣泛的新興商業(yè)模式，其涵蓋了物流、商檢、稅務(wù)、金融、銷售等多個領(lǐng)域。建設(shè)電商服務(wù)平臺時，應(yīng)充分結(jié)合上述內(nèi)容，并將復(fù)雜的電商交易流程進(jìn)行簡單化處理，良好的體現(xiàn)于服務(wù)平臺中。還應(yīng)在平臺設(shè)置多語言瀏覽功能，為海外消費者的滄州市特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)群電子商務(wù)服務(wù)平臺瀏覽提供便捷，避免電商海外市場受阻，提高市場占有率。

4 結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)業(yè)集群為滄州市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升起到重要的支撐作用，以電子商務(wù)為依托的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為時代進(jìn)步的必然趨勢。因此，各級政府、集群主體內(nèi)部成員等多方面，應(yīng)形成互相關(guān)聯(lián)的政策、經(jīng)濟(jì)共同體，構(gòu)建與完善跨境電子商務(wù)物流體系、OTO模式的跨境電子商務(wù)模式和一體化電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺，為滄州市特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供有力保障。