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華僑大學(xué)

一、前言

鄉(xiāng)村旅游一直是學(xué)術(shù)界諸多學(xué)者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)議題，綜合文獻(xiàn)檢索和分析發(fā)現(xiàn)，近五年，鄉(xiāng)村旅游的研究熱點(diǎn)主要集中在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式、發(fā)展模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村旅游中的社區(qū)參與以及鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展等方面。主要有鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)研究，鄉(xiāng)村旅游滿(mǎn)意度研究，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合視角以及鄉(xiāng)村旅游就業(yè)與創(chuàng)業(yè)等。其中精準(zhǔn)扶貧方面的研究多以案例分析為主，比如“旅游+”視角下，對(duì)民族地區(qū)脫貧致富的路徑進(jìn)行了探析，此外還有諸多學(xué)者關(guān)注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效益評(píng)估等。

新時(shí)代鄉(xiāng)村振興，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，就必須堅(jiān)持“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”。目前全國(guó)2000多個(gè)縣中，絕大多數(shù)都把發(fā)展旅游業(yè)作為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)該以“最小的人為干預(yù)、最大的原鄉(xiāng)體驗(yàn)”為發(fā)展理念，依托村莊的傳統(tǒng)性與原真性，在盡可能保留村莊原有風(fēng)貌與格局的基礎(chǔ)上，探尋以鄉(xiāng)村旅游為主要驅(qū)動(dòng)力的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。研究鄉(xiāng)村旅游振興背景下，泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑與機(jī)制創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展階段模式圖

二、鄉(xiāng)村振興機(jī)制對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

在新形勢(shì)下，我國(guó)政府高度重視振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。十九大報(bào)告中明確指出：“堅(jiān)定實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略，突出抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，特別是要堅(jiān)決打好防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)、精準(zhǔn)脫貧、污染防治的攻堅(jiān)戰(zhàn)，使全面建成小康社會(huì)得到人民認(rèn)可、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)”。由此可知，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”已經(jīng)作為國(guó)家戰(zhàn)略被提上黨和政府工作的重要議事日程。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游得以快速發(fā)展，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的新型產(chǎn)業(yè)手段。鄉(xiāng)村旅游因其產(chǎn)業(yè)的交融性、兼容性與綜合性，可以為我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的諸多問(wèn)題提出有效的解決辦法，因此，必將在我國(guó)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重大作用。

作為一種新興的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展方式，“生態(tài)園”與“田園綜合體”等以“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活”理念為主題的多種旅游形式蓬勃發(fā)展。因此，如何依托鄉(xiāng)村旅游資源，對(duì)其進(jìn)行特色化開(kāi)發(fā)，尋找其特色發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，這對(duì)推進(jìn)供給側(cè)改革、鄉(xiāng)村振興和旅游扶貧等重大戰(zhàn)略具有重要意義。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最佳區(qū)域是都市圈環(huán)城休閑帶，即圍繞都市圈1-2小時(shí)車(chē)程內(nèi)的鄉(xiāng)村。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與前景，重視并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，充分肯定當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜伍_(kāi)發(fā)、旅游規(guī)劃與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，對(duì)那些土生土長(zhǎng)并在外事業(yè)有成的人要給予特別關(guān)注。

三、基于鄉(xiāng)村振興的泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析

(一)泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑分析

泉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)機(jī)制。整體發(fā)展上形成了，鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村休閑，鄉(xiāng)村度假和田園綜合體的不同階段。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品發(fā)展表現(xiàn)為由農(nóng)家樂(lè)到民宿的居住條件升級(jí)和由體驗(yàn)到休閑度假的旅游產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)。其中發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的田園綜合體是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和模式的發(fā)展方向。見(jiàn)圖1 所示。

從產(chǎn)品端來(lái)講，主要包括4個(gè)代際模式。鄉(xiāng)村旅游的原始雛型表現(xiàn)為農(nóng)家樂(lè)，在此基礎(chǔ)上，初級(jí)體驗(yàn)產(chǎn)品的加入使其發(fā)展為鄉(xiāng)村休閑階段，而隨著產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，近期鄉(xiāng)村度假的產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)成熟。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突破在于民宿以及鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上面所發(fā)展的旅居度假產(chǎn)品。其中發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的田園綜合體是其產(chǎn)品和模式的主要發(fā)展方向。

(二)泉州鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制分析

鄉(xiāng)村旅游如何升級(jí)以及升級(jí)的方向。一方面，我們要遵循產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展思路，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中秉持“旅游+”的理念，積極引入醫(yī)療、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)，從而形成一種“鄉(xiāng)村旅游+”的發(fā)展模式。另一方面，我們要重視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展道路，依托村莊的傳統(tǒng)性與原真性，在盡可能保留村莊原有風(fēng)貌與格局的基礎(chǔ)上，打造“一村一品”的升級(jí)版，建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的民宿和田園綜合體。見(jiàn)表1和表2。

表1 打造鄉(xiāng)村旅游“有方向，有情懷”的小情懷升級(jí)振興機(jī)制

表2 打造鄉(xiāng)村旅游“有文化，有方向，有情懷”的大情懷升級(jí)振興機(jī)制

圖3 泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)發(fā)展路徑

四、基于鄉(xiāng)村振興的泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制

(一)打造泉州鄉(xiāng)村旅游振興三位一體創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

依托目前泉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的供給問(wèn)題，結(jié)合市場(chǎng)的新需求和國(guó)家的新政策，本研究認(rèn)為泉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要解綁與減負(fù)，注重自我解放，掙脫鄉(xiāng)村概念的束縛和地域局限，以更高的格局、更寬的視野和更大的區(qū)域來(lái)整合鄉(xiāng)村資源，同時(shí)與更多的領(lǐng)域進(jìn)行合作，促使鄉(xiāng)村旅游能夠真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。因此，泉州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)以全域?yàn)榉秶?，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、全域發(fā)展，從豐富和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值，尋求更大的發(fā)展空間和可能性。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要通過(guò)政府、百姓、公益的三位一體角色來(lái)構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)圈，三者有機(jī)融合，從而形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，見(jiàn)圖2。

圖2 構(gòu)建“三位一體”泉州鄉(xiāng)村旅游生態(tài)圈發(fā)展機(jī)制

(二)提出泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)發(fā)展路徑

參考學(xué)者研究的旅游系統(tǒng)理論視角，綜合提出泉州鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)發(fā)展機(jī)制。在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中，政府、社區(qū)居民、旅游者、旅游企業(yè) (旅行社)是構(gòu)成各子系統(tǒng)的核心主體。鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力系統(tǒng)中的四個(gè)子系統(tǒng)之間相互作用驅(qū)動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，參考相關(guān)資料提出泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)發(fā)展路徑，如圖3所示。

(三)新時(shí)代泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施建議

鄉(xiāng)村振興機(jī)制下，發(fā)展泉州鄉(xiāng)村旅游將積極融入傳統(tǒng)文化的理解和詮釋?zhuān)ㄟ^(guò)一些文旅活動(dòng)、村落改建、風(fēng)貌提升以及旅游產(chǎn)品要素配備的增加，全面與當(dāng)?shù)匚幕烷}南習(xí)俗相融合，呼應(yīng)文化氛圍，行程具有特色、創(chuàng)意與創(chuàng)新的新型鄉(xiāng)村旅游模式。此外，需要注重新時(shí)代泉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路勁。首先，發(fā)展產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)地方就業(yè)優(yōu)先為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┞糜蜗嚓P(guān)行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，讓村民成為旅游發(fā)展的獲益群體，從而提升其積極性。其次，加強(qiáng)其主動(dòng)參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的熱情，以共同保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化為核心依歸，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，保持鄉(xiāng)村旅游活力與內(nèi)涵，共同維護(hù)鄉(xiāng)村旅游特有的旅游生態(tài)圈。最后，在傳承和保護(hù)鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有強(qiáng)有力的抓手，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新出新型的旅游模式，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧機(jī)制的落地。