品牌文化傳天下

產(chǎn)業(yè)扶貧惠八方

2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》中明確提出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。這也為各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。

據(jù)了解，截至2018年底，寧夏枸杞在冊(cè)種植面積達(dá)100萬(wàn)畝，枸杞干果年產(chǎn)量達(dá)14萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值130億元，良種覆蓋率達(dá)95%以上。已建成4個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)中心、2個(gè)國(guó)家級(jí)枸杞種質(zhì)資源圃，扶持培育枸杞生產(chǎn)、加工、流通經(jīng)營(yíng)主體730余家，加工轉(zhuǎn)化率達(dá)25%。初步形成以中寧為核心、清水河流域和銀川北部為兩翼的“一核兩帶”枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為全國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好、生產(chǎn)要素最全、品牌優(yōu)勢(shì)最突出的核心產(chǎn)區(qū)，寧夏已成為全國(guó)枸杞市場(chǎng)的“晴雨表”，枸杞價(jià)格的“風(fēng)向標(biāo)”。

“寧夏的枸杞品牌之所以在全國(guó)叫得響，不僅僅因?yàn)榉N植面積占全國(guó)枸杞總面積的33%，更重要的是產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的科技能量。”寧夏林業(yè)和草原局局長(zhǎng)徐慶林指出，目前，寧夏枸杞品質(zhì)穩(wěn)步提升、規(guī)模逐步壯大、質(zhì)量效益同步增長(zhǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、扶貧精準(zhǔn)化穩(wěn)步推進(jìn)。

（一）提升品牌文化內(nèi)涵，讓寧夏枸杞甲天下

“天下黃河富寧夏”，黃河沖積而成的衛(wèi)寧平原，是寧夏乃至世界枸杞的發(fā)源地和正宗原產(chǎn)地。中衛(wèi)市市長(zhǎng)李曉波說(shuō)，提到寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)，就繞不開(kāi)中寧的發(fā)展模式。寧夏枸杞已有500余年的品牌史，而中寧縣作為寧夏枸杞的核心產(chǎn)區(qū)，素有“中寧枸杞甲天下”的美譽(yù)。2018年，區(qū)域品牌價(jià)值升至172.88億元，被評(píng)為中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)?！爸袑庤坭健鄙虡?biāo)成為全國(guó)唯一以原產(chǎn)地命名的枸杞產(chǎn)品證明商標(biāo)。

“近來(lái)年，我們通過(guò)搶抓大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，舉全縣之力提振枸杞產(chǎn)業(yè)，催生了早康、全通、璽贊等一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，研發(fā)出枸杞鮮汁粉、枸杞面膜、枸杞啤酒等新產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品種類達(dá)7大類50余種。”中寧縣縣委書(shū)記陳宏告訴記者，“作為中寧縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前擁有6個(gè)枸杞小產(chǎn)區(qū)，截至2018年，種植面積達(dá)到20萬(wàn)畝，干果產(chǎn)量4.2萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值73.7億元，產(chǎn)品銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”

“謀遠(yuǎn)實(shí)干，將中寧枸杞打造成為具有國(guó)際影響力的世界知名品牌，‘紅飄海內(nèi)外?！标惡昀^續(xù)說(shuō)道，“中寧紅枸杞文化獨(dú)具一格，我們以品牌文化底蘊(yùn)為宣傳導(dǎo)向，深入挖掘枸杞歷史文化、醫(yī)藥文化、飲食文化等方面的資源優(yōu)勢(shì)，用文化提升品牌內(nèi)涵，用文化塑造品牌形象，全方位、多角度、立體化推介，中寧枸杞一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展初見(jiàn)成效?！?/p>

在寧夏，說(shuō)到枸杞，就不能不提到“枸杞大王”周金科。從1986年，周金科一路走來(lái)，一路“紅”：全國(guó)勞模，自治區(qū)政協(xié)委員、常委，自治區(qū)人大代表，自治區(qū)工商聯(lián)主席，全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委……在諸多榮譽(yù)和頭銜中，他最看重的還是作為“中寧枸杞人”的角色。

“1956年，我當(dāng)時(shí)16歲，在同學(xué)的介紹下，到縣藥材公司打起了暑期工，與枸杞有了初次接觸?！敝芙鹂婆d致勃勃對(duì)記者談起與枸杞的不解之緣?！?985年到2000年，中寧枸杞價(jià)格從每公斤4元升至每公斤30元，茨農(nóng)們也都富起來(lái)了?！笔迥觊g，經(jīng)過(guò)從小到大的經(jīng)營(yíng)歷程，他經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品遍及全國(guó)各大區(qū)域中心市場(chǎng)，在北京、上海、天津、廣州等地設(shè)立銷售分公司和銷售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國(guó)、印度、以色列、新加坡國(guó)家和地區(qū)，周金科走南闖北，成為寧夏特色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯大戶，中寧枸杞的品牌也隨之打響。

枸杞自古就有“東方神草”之稱，是中華民族歷史文化積淀的“國(guó)藥瑰寶”，是健康養(yǎng)生的“標(biāo)配”。寧夏枸杞源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的發(fā)展歷史、強(qiáng)身健體的食藥功效，為自身贏得了“千錢(qián)一斗矜時(shí)價(jià)”的美譽(yù)。中寧縣有據(jù)可考的人工栽培歷史可追溯至600年前，1961年被國(guó)務(wù)院確定為全國(guó)唯一的枸杞生產(chǎn)基地縣，1995年被國(guó)家命名為“中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)”。作為唯一的藥食同源枸杞品系，中寧枸杞被載入《中華人民共和國(guó)藥典》。枸杞產(chǎn)業(yè)也成為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

在談到如何提升中寧枸杞品牌的價(jià)值時(shí)，周金科激動(dòng)地說(shuō)，“在過(guò)去，枸杞是與人參一起被列入貴重藥材的，一般人吃不起。現(xiàn)在當(dāng)干果去賣，就把枸杞的價(jià)值縮小了。如果作為藥材去賣，就能把中寧枸杞的藥用價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，這樣整體的品牌價(jià)值也就提升了。當(dāng)然，這需要政府層面的大力支持。”

近年來(lái)，隨著品牌效應(yīng)的不斷提升，寧夏枸杞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了極其重要的地位。為在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)中切實(shí)發(fā)揮寧夏枸杞的品牌效應(yīng)，今年以來(lái)，中寧縣在做大做強(qiáng)枸杞產(chǎn)業(yè)上下功夫，制定出臺(tái)了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)方案》，細(xì)化了10個(gè)方面30大項(xiàng)119項(xiàng)具體工作，涵蓋了枸杞種植、加工、營(yíng)銷、文化等全產(chǎn)業(yè)鏈，為中寧枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)啟了一條全新的道路，必將助力中寧枸杞加速高端化進(jìn)程。

（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧，讓八方百姓共致富

經(jīng)過(guò)科學(xué)治理，千年焦塬成了萬(wàn)畝綠洲，變身為種植枸杞的沃土;當(dāng)年不通水、不通電、不通路的蠻荒之地，如今成了現(xiàn)代化枸杞產(chǎn)業(yè)基地，更成為當(dāng)?shù)胤鲐氃鍪盏牧继?。枸杞作為寧夏中寧、同心等縣的支柱產(chǎn)業(yè)，正發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧”的示范帶動(dòng)作用。

2007年，寧夏中寧枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理周佳奇被大家一致推選為中寧縣枸杞商會(huì)會(huì)長(zhǎng)?！澳鞘抢陷吶藢?duì)我的信任，更是一種寄托，我覺(jué)得不能辜負(fù)大家的這份信任。要想保住現(xiàn)有市場(chǎng)、拓展新型市場(chǎng)，求得更大發(fā)展，就需要讓各自為戰(zhàn)的企業(yè)聯(lián)合起來(lái)?！敝芗哑嫔先我潦?，就依托商會(huì)全力為枸杞產(chǎn)業(yè)引入金融“活水”。

十年間，枸杞商會(huì)累計(jì)為商會(huì)會(huì)員擔(dān)保貸款達(dá)7.8億元，會(huì)員間相互融資2.6億元。同時(shí)，聯(lián)合多家枸杞企業(yè)成立了中寧縣杞源枸杞專業(yè)合作社，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，建立起枸杞生產(chǎn)基地1.5萬(wàn)畝，帶動(dòng)服務(wù)農(nóng)戶8000余戶。一個(gè)“龍頭企業(yè)+市場(chǎng)+合作社+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式逐步形成，中寧枸杞企業(yè)開(kāi)始抱團(tuán)發(fā)展。

6月26日，在中寧縣紅柳溝產(chǎn)區(qū)，璽贊生態(tài)枸杞莊園采摘節(jié)在雨中開(kāi)幕?！耙?guī)劃面積12000畝，目前枸杞種植面積近7000畝。如果不下雨，會(huì)有上千名采摘工一起現(xiàn)場(chǎng)采摘枸杞，其中多數(shù)是來(lái)自附近村子的貧困戶。”董事長(zhǎng)高貴武指著面前綠意漫溢、枝頭鮮果沉墜的枸杞田對(duì)記者說(shuō)，“如果大家2013年來(lái)到這里，眼前完全是個(gè)荒山荒灘，沒(méi)有任何生產(chǎn)生活設(shè)施，而且荒漠化的程度也比較嚴(yán)重。但經(jīng)過(guò)6年的拓荒建設(shè)和生態(tài)治理，不但變身有機(jī)枸杞沃土，還成為帶動(dòng)周邊百姓增收的良田?！?/p>

“6年前，在選定這塊土地時(shí)，就已經(jīng)考慮到，這里靠近紅寺堡區(qū)和中寧生態(tài)移民安置區(qū)，當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、增收致富比較困難?！弊鳛橥鼗恼?、建設(shè)者，同時(shí)又是扶貧戰(zhàn)線上的老兵，高貴武站在枸杞樹(shù)叢中自豪地說(shuō)，“在莊園建設(shè)過(guò)程中，堅(jiān)持通過(guò)解決就業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、利益聯(lián)結(jié)等方式，配合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)扶貧工作?！比缃?，璽贊莊園每年扶持穩(wěn)定就業(yè)的周邊群眾有300多人，季節(jié)性務(wù)工人員1000多人，每年為貧困群眾創(chuàng)收近2000多萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)+扶貧+生態(tài)”的融合發(fā)展。

與中寧縣相鄰的同心縣同樣是個(gè)枸杞大縣，地處寧夏中部干旱帶，自然條件差，生態(tài)環(huán)境惡劣，屬全國(guó)重點(diǎn)貧困縣之一。該縣河西鎮(zhèn)同德村為國(guó)家“十二五”移民重點(diǎn)村，有1349戶、6745人，全部為縣內(nèi)移民，移民前人均收入不足1500元。2013年，為解決移民生存問(wèn)題，同心縣探索實(shí)施產(chǎn)業(yè)流轉(zhuǎn)模式，引入潤(rùn)德生物科技公司流轉(zhuǎn)同德村土地7500畝，發(fā)展枸杞種植業(yè)。

因此，潤(rùn)德公司從誕生之日起就承擔(dān)了脫貧富農(nóng)重任。通過(guò)對(duì)荒地進(jìn)行了有機(jī)認(rèn)證，從起步伊始，就瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展。在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程里，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)業(yè)務(wù)工等方式，為當(dāng)?shù)匾泼裉峁┏志玫拿撠殑?dòng)力。

“潤(rùn)德公司自成立以來(lái)，不僅將萬(wàn)畝荒灘變成了萬(wàn)畝綠洲，還養(yǎng)活了上萬(wàn)移民?！睗?rùn)德生物科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)郭嘉告訴記者，“他們從搬遷前每戶年收入不足2000元，如今人均年收入已突破8000元、一戶的收入至少在20000元以上，最高的可達(dá)到80000元。通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，從過(guò)去的絕對(duì)貧困到如今一部分人已經(jīng)過(guò)上了小康生活，大部分人已經(jīng)徹底脫貧?！?/p>

通過(guò)采取“公司+基地+農(nóng)戶+科技服務(wù)團(tuán)隊(duì)”的運(yùn)營(yíng)模式，培訓(xùn)帶動(dòng)農(nóng)戶在基地就業(yè)，并實(shí)現(xiàn)每畝土地經(jīng)濟(jì)效益達(dá)3萬(wàn)元左右，比一般傳統(tǒng)種植收益提高15倍左右。并將加工生產(chǎn)設(shè)立在基地種植區(qū)，使移民轉(zhuǎn)化為工人，有了穩(wěn)定收入，直接增加就業(yè)225人，直接受益1390戶，田間日常用工累計(jì)3500余人，全年勞務(wù)費(fèi)用支出3000萬(wàn)元。農(nóng)民人均收入達(dá)到5000元，絕大部分戶均收入超過(guò)20000元，比移民前收入提高了4倍。

“土地流轉(zhuǎn)期限為25年，流轉(zhuǎn)費(fèi)用采取‘67889的標(biāo)準(zhǔn)，即第一個(gè)5年每年每畝地流轉(zhuǎn)費(fèi)600元，第二個(gè)5年為700元，第三和第四個(gè)5年為800元，第五個(gè)5年為900元?！惫握f(shuō)，“每戶村民平均每年可獲得枸杞產(chǎn)業(yè)流轉(zhuǎn)收入3800元，人均可獲得流轉(zhuǎn)收入760元，實(shí)現(xiàn)了旱澇保收?！?/p>

隨著枸杞在寧夏多地大面積種植，枸杞也成為寧夏生態(tài)涵養(yǎng)與百姓脫貧致富的支撐產(chǎn)業(yè)。祁偉告訴記者，如今整個(gè)枸杞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員有近40萬(wàn)人，涉及農(nóng)戶7萬(wàn)余戶，算上采摘，枸杞產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)60萬(wàn)農(nóng)民增收。

百萬(wàn)畝種植面積，百億多產(chǎn)值，一粒小小的枸杞已成為寧夏的地域符號(hào)、特色產(chǎn)業(yè)、文化品牌，寧夏將這張亮麗的紅色名片打造成了造福百姓的富民產(chǎn)業(yè)。

“人的一生要做點(diǎn)事情，以前是為大家做點(diǎn)事情，現(xiàn)在是為后人做點(diǎn)事情?！敝芙鹂苹厥?0多年來(lái)的“枸杞緣”不禁感慨道，“我最驕傲的事情，就是把中寧枸杞從當(dāng)初賣不出去當(dāng)肥料使用的低潮境地，帶出一批枸杞種植戶及銷售隊(duì)伍，從而帶動(dòng)了一方百姓致富?！逼鋵?shí)，青海、甘肅、內(nèi)蒙、新疆等地區(qū)能夠有現(xiàn)在的枸杞生產(chǎn)規(guī)模，也都是憑借最初周金科這一代的枸杞人從中寧引進(jìn)的枸杞苗。“這樣看來(lái)，我們不僅帶動(dòng)了中寧百姓致了富，還帶動(dòng)了周邊區(qū)域的人們共同富裕……感覺(jué)自己確實(shí)是做了一點(diǎn)事情，想想很欣慰！”

（文中照片除寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、中寧縣宣傳部供圖外，均為李琪拍攝）