呂楊

9月7日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會非物質文化遺產辦公室與遼寧省紡織服裝協(xié)會攜手舉辦的“中國（大連）紡織非遺文創(chuàng)品牌特別展”在遼寧大連展出，展覽聚焦了“非遺與品牌共融”主題，以民族品牌和非遺精品呈現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝的魅力。

同期，紡織非遺創(chuàng)新發(fā)展研討會應運而生，研討會主題為“非遺與品牌共融”，旨在通過紡織非遺品牌展示、研討交流，探討紡織非遺創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新方法、新路徑。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱，遼寧省紡織服裝協(xié)會會長王翀，大連市服裝紡織協(xié)會會長劉向陽，吉林省服裝設計師協(xié)會執(zhí)行會長劉克力，山西省服裝協(xié)會副會長任維杰、秘書長梁君威，吉林工程技術師范學院服裝學院院長韓靜、副院長張躍，大連藝術學院服裝學院院長張志宇、教授曾慧等嘉賓，以及紡織非遺文創(chuàng)品牌負責人和媒體代表出席了此次會議。會議由中紡聯(lián)非遺辦負責人陸茵主持。

打通傳承鏈條任重道遠

孫淮濱首先強調說：“我們對待非遺應該是一種尊重的態(tài)度，聯(lián)合國教科文組織公約特別強調，要尊重文化的多樣性。紡織非遺同樣具有多樣性。我們在這里交流，互相啟發(fā)，互相借鑒，互相鼓勵，就是希望共同把這項事業(yè)做得更好。”

他認為，非遺在行業(yè)的發(fā)展有三條主線：一是建立、健全紡織非遺的傳承鏈條，需要傳承人、制造商、品牌商、渠道商等產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)介入并打通，通過共同的責任、使命擔當和技術、利益等方面的銜接，以及行業(yè)協(xié)會的穿針引線搭建平臺；二是要著力培養(yǎng)大眾紡織非遺的消費意識和消費行為，這是目前最大的難題，也是關鍵。供給側只有與需求側鏈接起來，把文化價值和經(jīng)濟價值相統(tǒng)一，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；三是紡織類非遺70%分布在少數(shù)民族地區(qū)，因此需要重點支持少數(shù)民族非遺發(fā)展，助力扶貧、鄉(xiāng)村振興和民族團結。

王翀介紹了近年來遼寧在紡織非遺方面所做的工作，包括成立滿族文化促進中心、舉辦中國撫順新賓旗袍大會和2019中國旗袍藝術大賞等。她表示，遼寧紡織服裝產業(yè)正在著力打造三個方面的工作——區(qū)域品牌建設、產品品牌建設和產業(yè)鏈（制造）品牌建設。目前遼寧紡織服裝在品質上具備一定優(yōu)勢，也推出了古風紫裳等與非遺結合的品牌，未來在品牌與非遺共融上要進行更多創(chuàng)新，擴大非遺“朋友圈”。

劉向陽表示，本次活動的舉辦，目的在于發(fā)掘傳統(tǒng)文化內涵與市場價值，檢驗市場反應，把握傳統(tǒng)工藝形成內涵，完善產品文化屬性，為打造中國民族品牌、堅定民族文化自信，邁出堅實的一步。未來，希望非遺產品能進入大眾視野，實現(xiàn)人文價值與商業(yè)價值創(chuàng)新結合，切實有效地推進非遺文化傳承與發(fā)展。

張志宇表示，目前該校正在大力推進非遺進校園、進課堂、進課程、進專業(yè)，他認為，品牌對于非遺應進行活態(tài)應用，以符號學的基因提取元素進行創(chuàng)新設計，才能實現(xiàn)非遺和品牌的共榮共生。

從事滿族服飾文化調研已有20年的曾慧認為，中國的非遺目前進入了一個“瓶頸期”，區(qū)域推廣應形成非遺的拳頭品牌，比如滿族刺繡應用，需要政府層面和協(xié)會層面的整體布局；其次是挖掘產品的核心競爭力，選擇適合用于產品創(chuàng)新發(fā)展的非遺項目進行著力開發(fā)。

劉克力表示，目前非遺在品牌的應用中存在很多問題，需要通過創(chuàng)意轉化、科技提升和產品創(chuàng)新進行提升，創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新發(fā)展非常重要。

殊途同歸，增強文化自信

內蒙古科右中旗人大常委會黨組書記、主任，科右中旗蒙古族刺繡產業(yè)推進組組長白晶瑩，丹東唐人服飾有限公司總經(jīng)理杜綱，南通藍印花布博物館主任李文連，蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司銷售助理居俐，新賓滿族自治縣興京旗袍文化有限公司負責人池源，長春樹信服裝有限公司總經(jīng)理李杰，湘西靜靜文化有限責任公司董事長騰靜蓉作為參展企業(yè)代表分別進行了分享。

與會代表們在滿族刺繡、藍印花布、苗族文化等非遺與品牌結合方面都有著一定的探索和實踐經(jīng)驗，他們結合自身品牌發(fā)展紛紛表示，中國紡織服裝非遺傳承還需要進行大力的推廣、傳播和教育，同時面臨著人才斷層等問題，需要與院校合作，從實踐入手。非遺是傳統(tǒng)文化的精髓和藝術，將藝術變成產品，產品變成商品，才能更加有生命力?，F(xiàn)在非遺與品牌結合存在以手工坊為主、“天花板”較低、渠道受限等問題，需要得到更多年輕消費者的認同。這就需要在品類、色彩、設計等方面進行不斷創(chuàng)新，設計出符合當代消費者生活需求的優(yōu)質產品。同時，通過文創(chuàng)產品開發(fā)，線上電商平臺、線下文化活動進行不斷的市場培養(yǎng)，推廣紡織非遺文化，通過量的積累促進品牌提升。

值得一提的是，此次共有古風紫裳、興京滿繡、挑花娘子&紡大染語、仲一、麻衣、黑嘴鷗、璽贏、金玉蘭、禮美、匯德軒、沃爾墩、樹、梧桐繡莊、MH Moe、元新藍、侃侃KANKAN、古唐東韻、上久楷參加了中國（大連）紡織非遺文創(chuàng)品牌特別展。會上，與會領導為這18家企業(yè)頒發(fā)了證書。

據(jù)了解，此次參展的品牌來自全國7個省、市、自治區(qū)，囊括了滿族、羌族、朝鮮族、彝族、蒙古族、苗族、漢族等民族特色非遺創(chuàng)新產品400余件，涉及紡、染、織、繡、印、服裝服飾非遺項目和傳統(tǒng)工藝。