魏明亮

摘要：做好媒體融合發(fā)展，是鞏固黨在思想宣傳工作中的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。對外創(chuàng)造新的輿論陣地，加強國際傳播能力，增強國際話語權(quán)，講好中國故事，維護(hù)我國政權(quán)安全和意識形態(tài)安全，也是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升我國媒體機(jī)構(gòu)整體實力和核心競爭力的必由之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合

習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會精神，提高認(rèn)識，切實增強緊迫感、責(zé)任感、使命感。宣傳思想工作走群眾路線，這是我們黨的根本工作路線，要把黨的意志與人民的意志有機(jī)結(jié)合起來，豐富人民思想生活，增強人民精神力量。只有人民的精神世界豐富了，對思想文化自信起來，才能堅守住我們賴以生存的精神家園。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性

維護(hù)我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全根本任務(wù)。信息技術(shù)革命帶來的巨大變化，數(shù)字技術(shù)在媒體和網(wǎng)絡(luò)上的快速應(yīng)用給媒體發(fā)展帶來了深刻影響，也使輿論傳播格局發(fā)生了很大變化。從國際大環(huán)境看，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，影響到我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。意識形態(tài)的斗爭是沒有硝煙的戰(zhàn)爭，看似風(fēng)平浪靜，實則危機(jī)四伏，東歐劇變、蘇聯(lián)解體……足以引起我們高度警惕。

面對這種意識形態(tài)斗爭的嚴(yán)峻形勢，可以說，我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點。推動媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須抓住這次信息技術(shù)革命浪潮帶來的時代契機(jī)，以沖鋒陷陣的斗爭勇氣迎頭趕上，推動新舊媒體融合發(fā)展進(jìn)程，牢牢把握意識形態(tài)斗爭的主動權(quán)，掌握住輿論傳播的話語權(quán)。

創(chuàng)造新的輿論陣地、增強國際話語權(quán)、提高中國文化軟實力的必然選擇。習(xí)近平總書記高屋建瓴，從文化軟實力、國際話語權(quán)、國際傳播能力、構(gòu)建對外話語體系四個方面對媒體融合的作用提出了更高要求。建立新中國使我們站了起來，改革開放使我們富了起來，進(jìn)入新時代使我們強了起來?！皬姟闭故镜氖蔷C合國力，不僅體現(xiàn)在政治上、經(jīng)濟(jì)上、文化上、內(nèi)政、外交上，還要體現(xiàn)在話語權(quán)上，這才是一個大國應(yīng)有的匹配。

通過近幾年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國綜合國力顯著增強，在國際上的影響力和被關(guān)注度不斷增大。有著5000年文明歷史的中華民族，正以前所未有的深度和廣度融入到國際社會，以更大的胸懷向世界各國開放，作為中國人我們更應(yīng)該堅定文化自信。通過媒體融合，利用新媒體的各種技術(shù)、平臺、渠道、傳播優(yōu)勢，用國際社會能聽得懂、喜歡聽的新媒體語言，更快、更廣泛、更生動把中國優(yōu)秀文化傳播出去，把一個更加真實、厚重、友好、開放、現(xiàn)代的中國立體展現(xiàn)在國際社會面前。

傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻變革的發(fā)展趨勢。媒體融合要按照協(xié)調(diào)推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求發(fā)展。我國從中央媒體到省級媒體都在探索媒體如何發(fā)展的路子，積累了不少成功經(jīng)驗，要以中央主要媒體成功經(jīng)驗為示范，以省級媒體改革為動力，以縣市級媒體改革為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、管理、平臺、經(jīng)營方面融為一體。推動媒體融合發(fā)展，要高度重視基礎(chǔ)性技術(shù)研究和原發(fā)性創(chuàng)新能力。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)飛速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生新的技術(shù)應(yīng)用，只有加大技術(shù)研發(fā)投入，提高自身技術(shù)原創(chuàng)力，掌握核心技術(shù)，才能在企業(yè)發(fā)展中不受制于人，自己掌握自己的命運。

國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展經(jīng)驗借鑒

國外媒體融合發(fā)展的實踐探索。國外媒體融合發(fā)展得益于管理體制靈活、市場運作成熟、技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)。依靠大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)充分挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上，從而實現(xiàn)報紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化，并且各有各的特點。國外媒體主要是通過全媒化、精準(zhǔn)化、視頻化、數(shù)據(jù)化和社交化等五個方面的努力來推進(jìn)融合發(fā)展。

國內(nèi)媒體融合發(fā)展的實踐分析。國內(nèi)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式、服務(wù)模式、組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及考核機(jī)制、管理體制等多個方面不斷改革創(chuàng)新，建立扁平化管理機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力，統(tǒng)一配置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，構(gòu)筑以新媒體為核心的傳播生態(tài)體系，以適應(yīng)新的傳播格局和傳播生態(tài)要求。中央級媒體依靠其得天獨厚的資源、技術(shù)、人才、資金、政策等優(yōu)勢因勢而動，順勢而為，緊緊抓住媒體融合這個國家戰(zhàn)略機(jī)遇，在加速推進(jìn)媒體融合的大潮中，交出了一份漂亮的媒體融合成績單，使在機(jī)制、平臺、人員、渠道、內(nèi)容等的融合上都達(dá)到了新高度。

國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的啟示。國外媒體融合可以說把信息技術(shù)運用到了一個較高的水平。一是他們?nèi)诿襟w平臺的建設(shè)運用數(shù)字化和定制化，無論新媒體的渠道或者終端，均可實現(xiàn)媒體的數(shù)字化運用，實現(xiàn)不同平臺的資源對接，進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互換融合。二是先進(jìn)的融媒體運營管理理念是保障他們快速前進(jìn)的根本動力。三是國外媒體創(chuàng)意新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)模式讓他們有資本站在輿論引導(dǎo)制高點。有時我們自己也感到國外媒體喜歡沒事找事，“無事生非”，這恰恰反映出他們制造新聞產(chǎn)品上的強大能力。然后再運用他們龐大的新媒體資源平臺相互參與、推送、反饋等媒體運作，就會產(chǎn)生強大輿情事件，從而使對手有口難辯，只有被動挨打。美國聯(lián)合其盟國肢解伊拉克即是典型案例。

以中央層面推進(jìn)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署意義深遠(yuǎn)，為我國占領(lǐng)輿論制高點做出了重大部署。雖然“媒體融合”概念在我國提了多年，但從學(xué)術(shù)討論上升為實踐決策仍將是質(zhì)的突破。這一戰(zhàn)略部署為學(xué)界、業(yè)界指明了方向，避免了認(rèn)識上的爭端和行動上的迷茫。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

改變觀念，勇于作為。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭貫徹執(zhí)行中央精神，善于學(xué)習(xí)、認(rèn)知新生事物，解放思想，開拓進(jìn)取。2019年1月25日，中央政治局在人民日報社進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)，主題就是“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”。可見中央領(lǐng)導(dǎo)層不僅僅是重視媒體融合發(fā)展，也在對這一新的課題進(jìn)行學(xué)習(xí)、研究。這就要求各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別媒體領(lǐng)導(dǎo)干部要主動適應(yīng)信息化時代對工作的新要求，善于學(xué)習(xí)和運用互聯(lián)網(wǎng)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。唯有如此，才能適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，增強自身媒介素養(yǎng)，更好地應(yīng)對新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)，從而不斷提高自己的工作能力和水平。

健全機(jī)制體制，完善法制環(huán)境。要創(chuàng)新體制機(jī)制，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境和法制環(huán)境，鼓勵媒體融合發(fā)展先行先試，寬容失敗。媒體融合發(fā)展，離不開技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道重建，也離不開對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的改造與重塑。目前，我國現(xiàn)有的一些體制機(jī)制、法律政策環(huán)境還不能完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，約束了媒體融合發(fā)展的步伐。我們要積極探索創(chuàng)新，先行先試，加快推動媒體一體化發(fā)展方向，為融合發(fā)展提供相適應(yīng)制度保障和政策環(huán)境。

把加大人才隊伍建設(shè)，充分利用先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)融合。人才是媒體融合發(fā)展的重要保障?，F(xiàn)在的媒體機(jī)構(gòu)運作，已不再是簡單的采訪、寫稿、發(fā)稿，要求職員必須是復(fù)合型人才，會寫是最基本要求，策劃創(chuàng)意、信息抓取、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品加工、智能傳播等也是必須具備的技能。新媒體機(jī)構(gòu)要優(yōu)化崗位配置，創(chuàng)新人才引進(jìn)、使用、培養(yǎng)和考核機(jī)制，引進(jìn)和培養(yǎng)一大批熟悉新媒體運營規(guī)律、掌握大數(shù)據(jù)算法、能獨立操作項目的新媒體專業(yè)人才，使人力資源隊伍建設(shè)與快速發(fā)展的智能全媒體相適應(yīng)。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅持媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的政治生態(tài)優(yōu)勢、把關(guān)人優(yōu)勢、內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢結(jié)合起來，使人的軟實力與技術(shù)的硬實力巧妙結(jié)合起來。

大力提高融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造力與核心競爭力。媒體融合一直在強調(diào)“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播過程都要避免千篇一律，不能像以前報紙新聞那樣同質(zhì)化嚴(yán)重。同樣的新聞事件，報紙、雜志和多媒體終端的傳播時效不能同日而語。這就要求不同傳播媒介對同一新聞事件應(yīng)分別用不同視角進(jìn)行解讀，制造出來的新聞產(chǎn)品才能有差異化、針對性，有層次，更立體。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是我國應(yīng)對國際輿論生態(tài)環(huán)境部署的戰(zhàn)略任務(wù)，也是占領(lǐng)輿論傳播陣地的現(xiàn)實任務(wù)。我們要努力進(jìn)取、扎實工作、與時俱進(jìn)，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，努力提高我國文化軟實力，開辟我國新聞事業(yè)新天地。

（作者單位：大河文摘報社）

參考文獻(xiàn)：

1.謝志斌：《媒體融合時代紙質(zhì)出版未來發(fā)展路徑分析》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》，2018（5）。

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