新加坡《今日報》10月28日文章，原題：中國的電商巨頭們?yōu)楹握秊樾略鲩L轉(zhuǎn)向農(nóng)村兩年前，李玉花（音）的女兒教會她如何網(wǎng)購。此后，這名51歲的湖北的小村莊農(nóng)婦就成為網(wǎng)購?？?。近日她在雙十一前預購了2000元的商品，“網(wǎng)上有眾多選擇，若不適合還能退錢。”她說已厭倦從鎮(zhèn)上商店里買東西帶回家?！霸谖覀兇?，不會網(wǎng)購的上年紀的人都覺得不好意思，讓我教他們使用淘寶和拼多多?！?/p>

對中國的電商巨頭們來說，李這樣的顧客正是新目標。今年上半年，中國農(nóng)村地區(qū)新增300多萬網(wǎng)民，令農(nóng)村網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到2.25億，約占中國網(wǎng)民總數(shù)的26.3%。這令今年上半年中國農(nóng)村的網(wǎng)上銷售額增長21%，比全國增速高出3.2個百分點。

對于正在一線城市經(jīng)受業(yè)務增速放緩的中國電商來說，農(nóng)村網(wǎng)民人口已壯大到足以代表一個利潤豐厚的新市場。業(yè)內(nèi)人士說，大部分電商都越來越專注于相對欠發(fā)達區(qū)域，因為正目睹那里的潛力。目前說中國電商戰(zhàn)場正轉(zhuǎn)至農(nóng)村地區(qū)為時尚早，但這些科技巨頭正積極與農(nóng)村居民建立聯(lián)系，并準備一馬當先。

為解決這個最后尚未開發(fā)的電商市場面臨的問題，如缺乏基礎設施和物流支持等，京東已招聘更多快遞員，并測試無人機送貨等改善農(nóng)村服務的措施。阿里巴巴已宣布，對向18個省1.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售店提供在線供貨和營銷的匯通達投資約45億元。截至今年3月的財年中，該公司已為國內(nèi)平臺新增1億用戶，其中70%來自欠發(fā)達地區(qū)。專家表示，農(nóng)村居民接受電商還需要時間。在中國，普及網(wǎng)購仍有很長的路要走?！?/p>

（作者西莉亞·陳，丁雨晴譯）