摘要：動(dòng)態(tài)品牌視覺形象在我國的發(fā)展時(shí)間比較晚，21世紀(jì)初期才開始出現(xiàn)在市場(chǎng)中，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)以及傳播方式等都發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，動(dòng)態(tài)品牌形象設(shè)計(jì)成為主流趨勢(shì)。本文主要對(duì)動(dòng)態(tài)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)品牌;形象設(shè)計(jì);現(xiàn)狀;對(duì)策

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌塑造中的重要手段和方式，一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心中留有一定的地位，不僅與商品質(zhì)量以及服務(wù)有關(guān)，同時(shí)還需要具有良好的經(jīng)營理念，為了使品牌能夠得到更長久的發(fā)展，必須要具有較強(qiáng)的識(shí)別性。企業(yè)品牌是企業(yè)實(shí)體形象的印象，需要通過一定的設(shè)計(jì)方式，對(duì)品牌的符號(hào)進(jìn)行提煉和展現(xiàn)，使品牌能夠在消費(fèi)者頭腦中形成一定的印記。品牌標(biāo)志是企業(yè)的代表符號(hào)，能夠直接體現(xiàn)出品牌的情感訴求，傳遞品牌信息，為企業(yè)與消費(fèi)者間建立良好的溝通橋梁。這也使得品牌樣式不斷創(chuàng)新，從復(fù)雜的具體圖形逐漸向當(dāng)前簡潔化的符號(hào)圖像進(jìn)行演變，形式上逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw和動(dòng)態(tài)展示形式。

一、動(dòng)態(tài)品牌形象

品牌形象指的是一種以視覺符號(hào)為基礎(chǔ)的視覺系統(tǒng)形象，在品牌的標(biāo)志中能夠體現(xiàn)出品牌的視覺效果和形象，但是傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的品牌形象要求。需要對(duì)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新，動(dòng)態(tài)化品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠根據(jù)不同的場(chǎng)合、媒介呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，突破傳統(tǒng)靜態(tài)形象和固定色彩的限制，結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)使品牌形象的表達(dá)更靈活，在設(shè)計(jì)過程中可以結(jié)合影音、動(dòng)畫等方式和手段實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌效果的綜合展示。

動(dòng)態(tài)品牌形象設(shè)計(jì)中除了要展示出不同的動(dòng)態(tài)形象，還需要呈現(xiàn)出企業(yè)特殊的符號(hào)作用，隨著表現(xiàn)形式的變化，更好地融入企業(yè)的文化、特征以及信譽(yù)等內(nèi)容，展現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營理念、文化以及經(jīng)營內(nèi)容等各方面要素，并向社會(huì)受眾進(jìn)行廣泛傳播，使社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象有一個(gè)新的認(rèn)知。不同的表達(dá)方式和手段，能夠?yàn)槭鼙娞峁┬碌囊曈X感受，滿足受眾的審美需求，進(jìn)而在與同行競爭中能夠脫穎而出，增強(qiáng)受眾的記憶，符合企業(yè)品牌設(shè)計(jì)初衷。

二、動(dòng)態(tài)品牌形象的意義

一個(gè)企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)內(nèi)外在的形象和精神品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造。靜態(tài)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)形式已經(jīng)經(jīng)歷了幾百年的風(fēng)雨，在樣式設(shè)計(jì)方面呈現(xiàn)明顯的程序化，難以提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同感和新鮮感，在傳播創(chuàng)新方面也存在一定的局限性。而動(dòng)態(tài)品牌形象的傳播方式相對(duì)來說更新穎，有利于形成豐富的動(dòng)態(tài)視覺形象，更好地吸引人們的注意力。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們的品牌意識(shí)更強(qiáng)，人們也開始加強(qiáng)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重視，設(shè)計(jì)人員不斷對(duì)標(biāo)志的各種形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，并在平面設(shè)計(jì)中融入大量的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，通過新穎的造型、絢麗的色彩以及動(dòng)感的體驗(yàn)提升設(shè)計(jì)水平。這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)的產(chǎn)生主要是由于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的時(shí)間比較長，消費(fèi)者對(duì)這種標(biāo)志的認(rèn)知趨于穩(wěn)定，沒有新鮮感。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志中包含的內(nèi)容更多，融入更多的企業(yè)內(nèi)涵、視聽信息和經(jīng)營理念，同時(shí)設(shè)計(jì)標(biāo)志更生動(dòng)形象，視覺沖擊力更強(qiáng)。此外，隨著科技的發(fā)展，多媒體、視頻、LED等效果的使用更普遍，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、開發(fā)和應(yīng)用提供更多的可能性，提升技術(shù)能力。因此，當(dāng)前動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用已經(jīng)成為企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要手段和發(fā)展趨勢(shì)，雖然當(dāng)前仍然存在一定的限制作用，但是針對(duì)未來的發(fā)展必須要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象的更新和完善。

三、動(dòng)態(tài)品牌視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

隨著科技的發(fā)展我國當(dāng)前已經(jīng)開始進(jìn)入到數(shù)字化發(fā)展時(shí)代，新材料以及新技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)師提供更大的發(fā)展空間，很多設(shè)計(jì)師開始利用設(shè)計(jì)實(shí)踐嘗試加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。21世紀(jì)初漢諾威世博會(huì)中動(dòng)態(tài)品牌視覺形象設(shè)計(jì)給人留下非常深刻的印象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中充分顯示出世博會(huì)的創(chuàng)辦宗旨，人類、自然、科技，通過絢麗的造型形象和流動(dòng)的色彩實(shí)現(xiàn)時(shí)空的延伸和流動(dòng)。這個(gè)標(biāo)志從誕生開始就受到世界矚目，在視覺上呈現(xiàn)出更豐富的體驗(yàn)。從設(shè)計(jì)理念方面分析轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，是一個(gè)跨時(shí)代的設(shè)計(jì)典范。

通過漢諾威世博會(huì)設(shè)計(jì)展示后，設(shè)計(jì)師開始意識(shí)到動(dòng)態(tài)化標(biāo)記設(shè)計(jì)的重要性以及其中蘊(yùn)含的重大價(jià)值，并開始在設(shè)計(jì)理念和形式上探索動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式。信息時(shí)代的到來，使得品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不再被固定場(chǎng)合限制，在色彩、造型等方面都開始不斷嘗試創(chuàng)新。同時(shí)設(shè)計(jì)師也開始打破傳統(tǒng)靜態(tài)、單一的固定設(shè)計(jì)色彩和形式，在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出更具趣味性的動(dòng)態(tài)化形式。比如瑞士電信公司在標(biāo)志設(shè)計(jì)造型方面利用固定的軸心和動(dòng)態(tài)曲線表達(dá)生命形式相應(yīng)數(shù)據(jù)主題，體現(xiàn)出一種剛?cè)岵?jì)的視覺形象，為受眾提供不同角度的視覺體驗(yàn)。

但是通過對(duì)我國動(dòng)態(tài)品牌視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，發(fā)展和研究都比較滯后，除了部分網(wǎng)絡(luò)企業(yè)或者先進(jìn)技術(shù)行業(yè)會(huì)進(jìn)行簡單的動(dòng)態(tài)品牌視覺設(shè)計(jì)外，其他行業(yè)在這方面的設(shè)計(jì)并沒有比較成熟的案例，大部分都處于剛起步的階段，在形象設(shè)計(jì)方面過于單一和簡單，由此可見我國在動(dòng)態(tài)品牌視覺設(shè)計(jì)方面具有非常廣闊的發(fā)展空間。

四、結(jié)語

綜上所述，動(dòng)態(tài)品牌視覺設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象的提升具有重要作用，但是從我國的發(fā)展現(xiàn)狀來看尚處于初級(jí)發(fā)展階段，各方面都不夠成熟，因此還需要加強(qiáng)這方面的研究，為品牌視覺表達(dá)行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者簡介：石翔宇（1998-），男，漢族，籍貫山西運(yùn)城，本科學(xué)歷，江蘇師范大學(xué)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。