福建省泰寧縣具有發(fā)展休閑旅游的先天優(yōu)勢(shì)，但目前旅游發(fā)展模式仍以觀光旅游為主。面對(duì)日益增長(zhǎng)的休閑需求，泰寧縣政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)深入挖掘潛在優(yōu)勢(shì)，深度開(kāi)發(fā)泰寧休閑旅游產(chǎn)品，從而拉動(dòng)全縣旅游的發(fā)展。

一、泰寧發(fā)展休閑旅游的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

（一）優(yōu)勢(shì)

泰寧旅游資源具有山水靈秀、風(fēng)水靈地、人文靈性、民俗靈趣、宗教靈驗(yàn)的資源特色。這些充分體現(xiàn)出泰寧縣旅游資源的豐富性。

1、自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚

泰寧原賦景觀資源豐富，自然生態(tài)原始完好，自然的地質(zhì)地貌景觀具有壟斷性和個(gè)性特色;同時(shí)，各種類型的地質(zhì)、地貌、水文、氣候等景觀資源差異和垂直分布明顯，適宜開(kāi)發(fā)成各種類型的休假旅游產(chǎn)品。

泰寧文化具有深厚的文化底蘊(yùn)，“丹山金穴、古戲老宅”這是對(duì)泰寧文化資源的高度概括。狀元文化，洞穴文化、梅林戲、儺舞等地方特色的民俗文化，都將增加旅游的可觸摸性，提升了產(chǎn)品的文化品位。

2、古城歷史悠久，巖穴特色顯著

泰寧建縣于公元958年，素有“漢唐古鎮(zhèn)、兩宋名城”的美譽(yù)，朱熹、李綱、楊時(shí)等歷史名人都曾經(jīng)在此讀書(shū)講學(xué)。泰寧也多以明代建筑群為主， 有江南保存最完好、規(guī)模最大的明代民居尚書(shū)第古建筑群，另外還有古井、古街巷、古墻古屋等古跡和豐富的歷史遺跡。這些增加了泰寧古城旅游的吸引力。

泰寧獨(dú)特的“丹霞天然巖穴博物館”是巖穴文化形成的自然基礎(chǔ)，其中以懸空古剎甘露巖寺最為著名。歷代學(xué)者借助丹霞巖穴的山川靈氣，或丹巖苦讀，或避世修學(xué)，或寄情山水，由此形成了蔚為壯觀的丹霞讀隱文化。

（二）機(jī)會(huì)

1、旅游需求轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及旅游者收入的提高和閑暇時(shí)間的增多，旅游者在心理上開(kāi)始趨向成熟和理智。他們不再滿足于來(lái)去匆匆、半軍事拉練式的旅游，而是追求更加多元化的旅游產(chǎn)品，對(duì)富有個(gè)性化、參與性和體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品需求也日益地增加。

2、政府鼓勵(lì)支持

泰寧縣始終堅(jiān)持旅游興縣的發(fā)展戰(zhàn)略和爭(zhēng)創(chuàng)一流的精品理念，并積極鼓勵(lì)外商投資，激活民間投資，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，滿足休閑度假旅游的巨大投資需求，必將促進(jìn)休閑度假旅游的加快發(fā)展。

二、泰寧發(fā)展休閑旅游的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)與挑戰(zhàn)

（一）劣勢(shì)

1、忽視文化資源，差異性文化活動(dòng)挖掘不夠

泰寧具有豐富的文化資源，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，很多產(chǎn)品都帶有過(guò)多的商業(yè)氣息，忽略了它本身的民族性、藝術(shù)性、神秘性、特殊性和傳統(tǒng)性的特征。泰寧本身具有的豐富文化資源尚未得到很好的整合，文化資源零散，項(xiàng)目缺乏個(gè)性。

2、品牌形象不豐滿，具有局限性

泰寧旅游以金湖的形成為發(fā)端，形成了一定的品牌價(jià)值。但休閑旅游并不是一個(gè)孤立的產(chǎn)品形態(tài)，而是由一系列的產(chǎn)品集群組成的。目前的泰寧旅游產(chǎn)品難以概括全縣高密度、高豐度的旅游資源，這就制約了多元產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)不利于引導(dǎo)旅游消費(fèi)，最終影響泰寧休閑品牌的打造。

3、發(fā)展理念滯后，缺乏創(chuàng)新的商業(yè)運(yùn)作模式

目前泰寧旅游發(fā)展理念還停留在傳統(tǒng)旅游層面上，產(chǎn)品基本上是觀光型，對(duì)休閑度假旅游的深度研究滯后，專業(yè)人才缺乏，管理體制、管理手段、管理理念、組織方式與休閑度假旅游的發(fā)展要求也不相適應(yīng)。

（二）威脅

1、旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施尚未完善

目前泰寧休閑旅游外旅游投入再生產(chǎn)的資金不足，難以滿足高端旅游公共設(shè)施投入，造成服務(wù)設(shè)施檔次太低，例如游船太舊，噪聲太大等，從而影響了休閑品質(zhì)。

2、人才軟環(huán)境吸引力不足

目前，泰寧旅游人才現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，一方面缺乏人才，另一方面又留不住人才。導(dǎo)致這種不良現(xiàn)象的重要原因是缺乏有效的人才引進(jìn)機(jī)制和就業(yè)保障體系。旅行社對(duì)導(dǎo)游人員的激勵(lì)手段比較單一，培訓(xùn)方法也不盡科學(xué)，績(jī)效考核內(nèi)容不完善，缺乏有效的從業(yè)保證，從而導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重。

3、與周邊景區(qū)形成競(jìng)爭(zhēng)格局

泰寧縣處于福建省的中心地帶，周邊的旅游景點(diǎn)有：武夷山，桃源洞，玉華洞等等，存在區(qū)域性的差異，這必將分流一部分客源，從而造成了它們之間旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)局面。

三、泰寧休閑旅游發(fā)展對(duì)策

泰寧休閑旅游發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同時(shí)存在，但是這些并不是一成不變的，在一定條件、一定時(shí)期內(nèi)是可以互相轉(zhuǎn)化。我們應(yīng)將體驗(yàn)作為泰寧休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展的指導(dǎo)思想，將深度開(kāi)發(fā)作為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要思路，努力將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

（一）以體驗(yàn)為指導(dǎo)深度開(kāi)發(fā)是發(fā)展的關(guān)鍵

1、結(jié)合隱士文化，開(kāi)發(fā)巖穴避暑休閑之旅

泰寧巖穴避暑不同于其他巖穴最大特色是，能直接居于巖穴，最大可能地與大自然親近。應(yīng)抓住這一特色，并充分利用“隱士文化”特色，開(kāi)發(fā)巖穴避暑休閑之旅。可以“避暑勝地”為口號(hào)，開(kāi)發(fā)一些適合三五人甚至一兩人小居的巖穴，建造富有丹霞巖穴特色的度假賓館，吸引遠(yuǎn)方的游客前來(lái)休閑度假。

2、利用丹霞地貌，開(kāi)發(fā)山地體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

可以針對(duì)老年游客開(kāi)設(shè)山地療養(yǎng)院，讓他們?cè)诤粑缓蹼x子的新鮮空氣的同時(shí)，體驗(yàn)旅游度假的樂(lè)趣;可以針對(duì)年輕游客開(kāi)展攀登、探險(xiǎn)、野外生存、戶外拓展等各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，發(fā)展探秘探險(xiǎn)、山地競(jìng)技、地質(zhì)科考等體驗(yàn)活動(dòng)。

3、開(kāi)發(fā)泰寧古鎮(zhèn)體驗(yàn)旅游

可以開(kāi)發(fā) “游古鎮(zhèn)聽(tīng)古戲品古韻”主題的古鎮(zhèn)旅游，讓游客穿越古巷，觀看古建筑，身著古裝，品味獨(dú)具特色的梅林戲劇。以泰寧特色的陶瓷或石雕創(chuàng)作出與泰寧古城文化旅游的經(jīng)典組合，如興建泰寧名人游憩園，同時(shí)讓游客學(xué)著制作陶瓷和小石雕，這既能讓游客更直接地感受歷史，而且也能將此作為紀(jì)念品，加深對(duì)泰寧的感情。

4、打造以體驗(yàn)為主題的鄉(xiāng)村度假區(qū)和特色旅游商品

泰寧鄉(xiāng)村休閑旅游中，應(yīng)以體驗(yàn)為主題，依托各種資源，開(kāi)發(fā)建立各類特色的鄉(xiāng)村度假區(qū)。旅游商品的開(kāi)發(fā)要充分體現(xiàn)泰寧歷史文化、地學(xué)文化、歷史名人、和景點(diǎn)特色，開(kāi)發(fā)如石雕、玩具、木器、根雕、剪紙、各類飾品等，可讓游客自己觀摩制作商品，并可印上自己的名字和制作日期等。

（二）促銷溝通是發(fā)展的有效手段

1、實(shí)行區(qū)域旅游互動(dòng)，聯(lián)手推出旅游產(chǎn)品

加強(qiáng)與閩東北、閩西南五地市協(xié)作。利用武夷山世界自然與文化遺產(chǎn)的品牌，巧借外力，接受輻射，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、品牌共享，聯(lián)手推出旅游線路。通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)客源互動(dòng)，擴(kuò)大泰寧休閑旅游影響。

2、積極進(jìn)行柔性化溝通與促銷

泰寧休閑旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷要善于運(yùn)用多種公關(guān)手段，開(kāi)展針對(duì)新聞界、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部員工的公關(guān)活動(dòng)，將企業(yè)文化和休閑旅游結(jié)合在一起，讓更多的人認(rèn)識(shí)了解泰寧休閑旅游，認(rèn)識(shí)泰寧旅游企業(yè)。

3、發(fā)揮廣告優(yōu)勢(shì)提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度

可以通過(guò)廣告可以加速潛在公眾的知曉、認(rèn)知和了解過(guò)程，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和自媒體營(yíng)銷，提高認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引更多的休閑旅游愛(ài)好者。

（三）人力資源開(kāi)發(fā)是發(fā)展的保障

1、政府宏觀調(diào)控

人力資源的開(kāi)發(fā)和保障是政府宏觀調(diào)控的重要內(nèi)容，泰寧旅游要優(yōu)化人才機(jī)制，離不開(kāi)政府的宏觀調(diào)控。要樹(shù)立全員旅游觀念，拓展就業(yè)空間;完善社會(huì)法律保障，提高人才地位;整合各類人力資源，形成大開(kāi)發(fā)格局。

2、企業(yè)自身完善

旅游企業(yè)自身各方面的完善是選拔和留住人才的重要保障。要樹(shù)立“以人為本”的人力資源開(kāi)發(fā)理念;注重創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)方法;重視多種方式激勵(lì)導(dǎo)游人員，使從業(yè)人員對(duì)工作經(jīng)常保持新鮮感，進(jìn)而提高其歸屬感。

作者簡(jiǎn)介：

李丹（1974—），女，福建福州人，閩江學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院旅游系副教授，碩士，研究方向旅游經(jīng)濟(jì)。