摘 要：伴隨著我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入推進(jìn)，我國(guó)居民企業(yè)除了要在日漸激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，還要采取多種策略應(yīng)對(duì)外企的進(jìn)攻。雖然我國(guó)居民企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量層面得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是與世界著名企業(yè)相比，部分企業(yè)仍然沒(méi)有品牌意識(shí)，這使得企業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)了劣勢(shì)地位。為了提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須要打造知名品牌，借助品牌的力量在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，幫助企業(yè)能夠獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 品牌定位 地位

中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放，我國(guó)的制造業(yè)水平于建國(guó)初期相比實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。面對(duì)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要考量因素之一，為了滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，企業(yè)紛紛注重產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量和價(jià)格。一個(gè)企業(yè)如果能夠擁有知名品牌，這意味著企業(yè)被消費(fèi)者認(rèn)可，并且在口碑效應(yīng)的幫助下吸引眾多潛在客戶成為自己的忠實(shí)客戶。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，產(chǎn)品可以被復(fù)制，但是企業(yè)所創(chuàng)造出的品牌以及在社會(huì)中的地位卻難以復(fù)制。因此，企業(yè)必須要立足于消費(fèi)者的內(nèi)心需求，樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)，并且在品牌效應(yīng)的幫助下提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、品牌定位概述

品牌定位，顧名思義，也是企業(yè)為了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，立足于消費(fèi)者內(nèi)心需求而打造的品牌形象。企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位時(shí)必須要深刻了解消費(fèi)者的需求以及傾向，只有符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的品牌才是定位成功的。最典型的例子便是特侖蘇，當(dāng)代消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)牛奶時(shí)會(huì)將特侖蘇認(rèn)定為高端和優(yōu)質(zhì)品牌，并且在進(jìn)行走親訪友時(shí)選擇該品牌的牛奶。伴隨著市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，居民的消費(fèi)理念也進(jìn)行了翻天覆地的改變，因此企業(yè)也必須要采取符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，品牌定位便是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心之一。

二、品牌定位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義分析

企業(yè)所采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是否成功，核心決定因素之一便是所樹(shù)立的品牌形象是否滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求，良好有針對(duì)性的品牌能夠提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同?？茖W(xué)和適合的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)具有舉足輕重的作用，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立正確的品牌定位直接關(guān)系到的企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)份額以及競(jìng)爭(zhēng)能力。當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，良好的口碑雖然能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的社會(huì)形象，但是正確的品牌定位卻能夠在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)群眾的關(guān)注，進(jìn)而幫助產(chǎn)品受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

（一）在營(yíng)銷(xiāo)策略制定層面的影響分析

為了達(dá)成企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目的，多種營(yíng)銷(xiāo)策略可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)選擇，不同的營(yíng)銷(xiāo)途徑對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可能產(chǎn)生不同的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但是只有完全符合消費(fèi)者內(nèi)心需求的策略，才能夠在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)獲得最大的市場(chǎng)份額以及利潤(rùn)回報(bào)。企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)必須要綜合考量產(chǎn)品的內(nèi)容以及企業(yè)的形象，尤其是要把企業(yè)核心文化納入其中，在企業(yè)文化的指導(dǎo)下，幫助企業(yè)明確品牌定位。這樣不僅可以拉近消費(fèi)者和企業(yè)的距離，還能把企業(yè)文化和品牌文化相融合，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最終制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（二）在吸引群眾注意力層面的影響分析

品牌定位最終要根植于群眾的內(nèi)心需求，企業(yè)在樹(shù)立品牌時(shí)，把消費(fèi)者的傾向以及企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行完美融合，并且根據(jù)消費(fèi)者的喜好采取適合的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。伴隨著我國(guó)高新技術(shù)的深入發(fā)展，產(chǎn)品領(lǐng)域大頭壟斷難以形成，一個(gè)企業(yè)推出新產(chǎn)品邊會(huì)被其他企業(yè)很快復(fù)制和推廣，因此只依靠產(chǎn)品而贏得市場(chǎng)份額，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)難以運(yùn)營(yíng)下去。企業(yè)針對(duì)不同的民族或者地區(qū)生產(chǎn)個(gè)性化的產(chǎn)品，讓不同的群眾感受到產(chǎn)品對(duì)于他們的友好以及尊重。比如，面對(duì)群眾對(duì)于洗發(fā)水的需求逐漸提高，滋源率先打造出無(wú)硅油產(chǎn)品，進(jìn)而贏得較高的市場(chǎng)份額。

（三）品牌定位支撐品牌戰(zhàn)略

在我國(guó)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，不乏能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，為了獲得更高的市場(chǎng)效益，眾多企業(yè)也紛紛重視品牌的力量，希望通過(guò)品牌戰(zhàn)略幫助企業(yè)獲得更高層面的擴(kuò)展和提升。品牌策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)之一，一個(gè)企業(yè)的品牌策略是否成功根源仍然在于品牌定位是否準(zhǔn)確。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，不能只局限于眼前的利益，要站在戰(zhàn)略高度分析未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。華為之所以能夠在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為與蘋(píng)果相抗衡的企業(yè)，根源就在于其采取了正確的品牌定位，針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出個(gè)性化的機(jī)型，并且采取差異性的宣傳策略，最終幫助企業(yè)獲得了成功。

三、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中優(yōu)化品牌地位的有效途徑分析

（一）借助知名品牌的力量

知名品牌，因?yàn)槠洚a(chǎn)生時(shí)間久遠(yuǎn)具備龐大并且忠實(shí)的消費(fèi)群體，企業(yè)如果想與知名品牌在同一類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，難度可想而知。所以企業(yè)如果想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)核心位置，一方面要繞開(kāi)知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，另一方面也要借助知名品牌幫助自己進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。眾所周知，可口可樂(lè)在世界范圍內(nèi)地位無(wú)人可撼動(dòng)，匯源如果要獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功，在可樂(lè)領(lǐng)域是無(wú)法與可口可樂(lè)相抗衡的，因此在非可樂(lè)領(lǐng)域大有可為，當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)飲品的時(shí)候，在選擇可樂(lè)時(shí)也會(huì)同時(shí)考量匯源生產(chǎn)的果汁。

（二）以消費(fèi)者為本

企業(yè)無(wú)論采取何種營(yíng)銷(xiāo)策略，最終目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，企業(yè)如果要確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，也必須要根據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心需求出發(fā)，從市場(chǎng)需要以及消費(fèi)者個(gè)人喜好層面做足文章。比如，消費(fèi)者吃了感冒藥會(huì)變困，因此希望有一種產(chǎn)品既可以幫助感冒恢復(fù)，又能夠避免白天犯困，白加黑正是滿足了消費(fèi)者的需求最終獲得了成功。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，正所謂基礎(chǔ)不牢地動(dòng)山搖，企業(yè)為了獲得足夠的發(fā)展動(dòng)力，必須要采取正確的品牌定位，并且在品牌定位的指引下采取正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉媛媛.品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017，31：117+119.

[2]劉嘉慧.品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2018，17：3-4.

[3]趙平.品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位探討[J].改革與開(kāi)放，2018，20：6-8.

[4]李妍.淺談品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要性[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2018，21：56-57.

[5]李寶琛.淺析品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2017，02：33-33.

作者簡(jiǎn)介：

韋麗群，1971年 6 月生，籍貫： 廣西，性別 ：女，最高學(xué)歷：本科，職務(wù)：教師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。