郭子健

摘要：隨著新老媒體之間的溝通和交流逐漸增多，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)絡化轉型，同時廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡電臺APP、微信廣播等傳播渠道更為豐富。在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境下，廣播媒體應正視自己的不足，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過與新媒體的融合尋求自己的突破與發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)廣播;轉型;媒體融合;發(fā)展

（一）聽眾選擇方向增多

在新媒體的沖擊下，廣播受眾逐漸減少。在節(jié)目的收聽上，現(xiàn)代聽眾的需求與以往有所不同，收聽模式也日益多元化。單一的資源復制已經(jīng)滿足不了市場需求。

（二）廣播面臨生存問題

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體的廣告花費出現(xiàn)總體下滑趨勢，其次，廣播收聽人數(shù)在減少、收聽時間在縮短、用戶滲透率低。且私家車的發(fā)展給廣播帶來的收益也趨于飽和。在未來車上可以聯(lián)網(wǎng)之后，各種網(wǎng)絡電臺、APP等都可以在車上收聽，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢也將不復存在。

（三）廣播屬于線性傳播，覆蓋面受地域限制

與互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目相比，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目屬于線性直播，存在一定局限性，在信息源如此豐富的今天，廣播節(jié)目的內(nèi)容、產(chǎn)品吸引力如果逐漸下降，受眾就會出現(xiàn)分流，最終導致廣告客戶流失。另外，電臺的節(jié)目類型大同小異，打開電臺后似乎總有“千臺一面”的感覺。同時受到傳播方式的限制，廣播覆蓋范圍較窄、城市化特征明顯，無法做到全域覆蓋，本土化的節(jié)目內(nèi)容并不具有版權交易價值。

（一）傳統(tǒng)廣播固有優(yōu)勢明顯

首先表現(xiàn)在廣播時效性非常強，不受時間限制、不受場景約束，遇到突發(fā)事件也可以隨時插播，甚至是現(xiàn)場直播。其次，廣播的聲音傳播屬性可以讓聽眾做到“一心二用”，在收聽廣播的同時處理別的事情，例如運動、工作、做家務等等，兩不耽誤。除此之外，廣播的價值還體現(xiàn)在公益上，可以作為應急廣播向聽眾傳達重要信息。這些優(yōu)勢都可以讓廣播在激烈的競爭中搶占一席之地。

（二）與新媒體“融合”是不二選擇

廣播通過與多種媒體融合可以改變單一的傳播模式、豐富節(jié)目形式、吸引更多的聽眾、增強自身競爭力。

廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡電臺的APP，微信廣播等傳播渠道更為豐富。在2016上海廣播節(jié)上，“創(chuàng)新融合”成為從業(yè)者討論中出現(xiàn)頻率最高的關鍵詞，廣播電臺紛紛加入了新媒體的陣營。例如中央人民廣播電臺和中國科學院于2015年1月22日創(chuàng)建的“中國廣播云平臺”項目，面向全國廣播電臺、行業(yè)機構、個體用戶開放資源共享與定制化服務;杭州交通廣播電臺推出“開吧”APP，在繼承傳統(tǒng)廣播直播流的基礎上開發(fā)直播互動、視頻直播、音視頻節(jié)目和社交及服務等多種功能。

新媒體環(huán)境下，電臺只有能提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，才有可能實現(xiàn)長足的發(fā)展。同時還要分析聽眾，了解不同聽眾的喜好，滿足他們的個性化需求，擴大聽眾群，維護住忠實的聽眾群體。

（一）節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展是核心

為適應新媒體下受眾的收聽習慣，廣播的節(jié)目內(nèi)容也需要做出相應的創(chuàng)新。移動終端可以讓受眾隨時隨地接收信息，“碎片化”特征越來越明顯。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目呈現(xiàn)形態(tài)也要隨之變化，對節(jié)目內(nèi)容進行分類、分眾、濃縮改造，符合聽眾信息消費碎片化的特點和要求。

（二）走出去，突破區(qū)域局限擴展聽眾群

傳統(tǒng)廣播的一個劣勢就是城市化，無法做到全國覆蓋，然而互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術以及上面提到的媒體融合使廣播能夠輕松突破區(qū)域覆蓋的局限，走出去，本地化的優(yōu)勢不但沒有被削弱，反而借助互聯(lián)網(wǎng)廣播的技術得到強化，廣播價值也由此得到擴展和提升，同時許多區(qū)域范圍內(nèi)的廣播名牌欄目及主持人也因此在更大的范圍內(nèi)獲得更加寬廣的品牌影響力。

（三）堅持為人民服務的宗旨

廣播節(jié)目要秉承科學、真實有效的原則，不能為了商業(yè)利益而進行假信息宣傳。廣播要以為人民服務為宗旨，貼近受眾生活，體現(xiàn)人文關懷，為聽眾提供更好的服務。

各種新興媒體的發(fā)展與運用給廣播的發(fā)展帶來了一定的沖擊。傳統(tǒng)廣播雖然面臨著各種困境，但只要不放棄自己的核心價值優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”的宗旨，不斷加強自身技術，發(fā)揚自身優(yōu)勢，分析受眾，迎合受眾需求，合理地利用資源，在產(chǎn)品內(nèi)容上不斷更新、發(fā)展，同時正確面對新媒體技術帶來的挑戰(zhàn)，并入互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體道路，就可以在逆境中找到一條適合自己的發(fā)展之路，使廣播媒體重新大放異彩。