高月斌　于涵

摘要：本文是大連藝術學院2018年度非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究課題資助項目，以復州皮影為載體，對大連復州古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行調(diào)查和開發(fā)，從而進一步推廣復州皮影技藝的保護級及傳承，已達到區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和文化的保護。

關鍵詞：復州皮影;保護;傳承;文化創(chuàng)意產(chǎn)品

一、大連市復州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏，少有文化特色

大連市復州古鎮(zhèn)具有豐富的旅游資源，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場資源卻十分匱乏，難以滿足游客的市場需求。在國內(nèi)外許多的著名景點，在旅游景點的必經(jīng)之路，出口入口等皆設有紀念品商店，內(nèi)里的紀念品種類繁多，有針對各個年齡段的游客的經(jīng)濟水平，設有不同價位的紀念品，從幾塊錢的小配飾、明信片到價格幾百幾千的精美飾品、工藝品應有盡有。也針對各個年齡階段的游客，比如說小孩、青年人、老年人等的審美喜，來進行對紀念品的設計開發(fā)。目前復州古城的旅游景點少設有文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店，更沒有反映其文化特色的產(chǎn)品，紀念品零零碎碎在市場中販賣，沒有知名度。以復州皮影為代表，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，從根本上沒有結合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構思，無論從想象上和技藝上都沒有與時俱進，更沒有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的構想和實施。

（二）紀念品品質(zhì)普遍偏低，價格定位不合理

大連市復州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分就是價格較低，制作簡單的明信片、鑰匙墜等小飾品，對于現(xiàn)在的游客來說沒有什么吸引力，購買的價值也比較低，也沒有什么收藏意義，送親朋好友甚至拿不出手。國外有許多旅游業(yè)發(fā)達的城市，有價格高，制作十分精良的紀念品，也有價格低的，但是無論價格低或是高，它的制作都很精細，以及講究的包裝，最為禮品送人也絕不會拿不出手。復州古鎮(zhèn)的紀念品銷售幾乎都是規(guī)模小的個體戶，商品樣式雷同，但價格卻相差甚多，沒有準確的定價，水分多，不重信譽。同一件商品在不同的景點遇見，價格卻十分不同，這也會讓游客對復州旅游景點留下不好的印象。

（三）缺少創(chuàng)新意識

大連市復州古鎮(zhèn)當前的文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)，絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，每個不一樣的景點的紀念品卻都差不多一個樣，這種現(xiàn)象下文化創(chuàng)意產(chǎn)品就不能反映復州古鎮(zhèn)當?shù)鼐包c的文化特色。如是這樣也會使文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的價值不再存在。站在游客的角度上思考，來復州古城觀光的游客當然是會希望自己購買到的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是最富有復州古城特色的，但是現(xiàn)在復州古城的極大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是一個樣，同種類型，缺少創(chuàng)新的創(chuàng)意，實在是沒有吸引力。結合復州皮影技藝的保護和傳承，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行整合，不僅可以拓展出很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且可以在社會中起到傳播和傳承的重要意義。

（四）沒有對其進行品牌化

復州古城紀念品市場基本不成形，沒有形成系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)。少有零散的文化創(chuàng)意產(chǎn)品容易讓游客感到散漫常見，地攤貨不值得購買的感覺，不能刺激游客的購買欲，不能提高旅游景區(qū)的紀念品收入。進行品牌化是文創(chuàng)產(chǎn)品在紀念品市場激烈的競爭中脫穎而出的一大利器，在打造品牌時候，將旅游文化與創(chuàng)意融合在一起，在創(chuàng)作出優(yōu)秀紀念品的同時，塑造出品牌價值，對復州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行品牌化設計，以復州皮影文創(chuàng)紀念品為代表，是有利于突現(xiàn)復州皮影的文化特色，擴大復州皮影的知名度，提高旅游創(chuàng)收。

二、以復州皮影為例對大連市復州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)對策

（一）發(fā)掘復州古城的歷史文化特點

基于復州古城悠久歷史與文化底蘊，以及景點的風光來設計，才可能設計出優(yōu)秀的，收藏價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。紀念品應該秉承復州古城優(yōu)秀的傳統(tǒng)、弘揚古城的地方特色文化，發(fā)掘出復州古城的歷史根源，在展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時綜合現(xiàn)代的新文化特色，建立屬于復州古城自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。以福州皮影為例，了解復州皮影的歷史背景與發(fā)展歷程，和復州皮影的人文精神，傳承優(yōu)秀的人文文化。重點開發(fā)以實用性為主的文化衫、手機殼、帆布包、雨傘、帽子、抱枕、筆盒等一系列文創(chuàng)紀念品。同時將文創(chuàng)紀念品賦予新的文化內(nèi)涵，將新時代的審美，潮流的元素與歷史文化特色融合一起。比如，將復州皮影的特點元素你人卡通畫，針對游客的不同的需求，加入傳統(tǒng)、時尚、趣味等其他的元素。

（二）建立大規(guī)模紀念品商店，統(tǒng)一指定合理的產(chǎn)品價格

將專門銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地方匯集在各個景點內(nèi)，開設大規(guī)模正式的紀念品商鋪，便利游客購買。減少個體商戶胡亂要價的現(xiàn)象。調(diào)查統(tǒng)計各個景點的文化創(chuàng)意產(chǎn)品價格，綜合紀念品制作成本，銷量水平，紀念品商店房租，運輸費，以及復州古城的消費水平，統(tǒng)一規(guī)范管理旅游紀念片的價格，也可以通過網(wǎng)絡問卷調(diào)查的方式了解游客可接受的價位范圍，給游客全面的售后保證，讓游客有更放心的購物買體驗。提高復州古城的形象。以復州皮影為例，復州皮影是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有很強的文化性和傳播性，可以以復州皮影為背景設立相關的影視城、體驗館、文化創(chuàng)意商店，在內(nèi)只銷售復州皮影品牌特色文創(chuàng)紀念品，從而提高復州古城的知名度與旅游創(chuàng)收。

（三）注冊商標，打造景點品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)品抄襲的現(xiàn)象越來越嚴重，一個景點大賣了什么紀念品，就會有更多的景點開始銷售類似的紀念品，復制品太多，漸漸開始缺少創(chuàng)意。復州皮影設計出極具特色的標志，并將設計開發(fā)出的所有紀念品皆加上其專屬標志，做好復州皮影品牌的宣傳工作，提高游客的認知度。以當?shù)卣疄閷蜷_設復州皮影文創(chuàng)紀念品專賣店，在其他地方銷售必學獲得品牌授權。

作者簡介：

1.高月斌（1984-），男，漢族，遼寧省大連人，大連藝術學院副教授，藝術碩士，研究方向：文化創(chuàng)意品牌建設規(guī)劃與管理、藝術設計學教育開發(fā)和實施

2.于涵（1996-），女，錫伯族，遼寧省大連瓦房店市人，大連工業(yè)大學研究生，研究方向：品牌整合推廣應用研究