何龍揚(yáng)

摘 要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以電子商務(wù)為主體的網(wǎng)絡(luò)線上運(yùn)行平臺(tái)的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，電子商務(wù)所帶來新型的B2C的營(yíng)業(yè)模式，給人們的生活帶來了更多的便利。這種足不出戶就可以享用商品的流通及價(jià)值的方式，從某種程度上說比去市場(chǎng)實(shí)體店購(gòu)買商品更來的方便。而與此同時(shí)也就應(yīng)運(yùn)而生了蓬勃發(fā)展的高效物流行業(yè)。目前我國(guó)部分鎮(zhèn)村的農(nóng)產(chǎn)品也在利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，線下物流配送。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 物流 農(nóng)產(chǎn)品配送

引言：

電子商務(wù)平臺(tái)幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，同時(shí)物流系統(tǒng)又進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的配送效率，提升了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。這樣以來很大程度上幫助農(nóng)民解決了時(shí)令水果、農(nóng)產(chǎn)品積壓，無銷售渠道，而不得不低價(jià)處理或者傾倒的問題。但是，一定程度上來說現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品在流通、物流環(huán)節(jié)、區(qū)域配送、成本問題、及售后服務(wù)體系上面還存在一定的問題，仍需要不斷改善。

一、電子商務(wù)模式下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的現(xiàn)狀分析

（一）物流配送中心離農(nóng)村距離遠(yuǎn)

當(dāng)前的物流配送中心基本都集中在縣級(jí)以上，人口密集，經(jīng)濟(jì)相對(duì)繁榮的地區(qū)。物流配送點(diǎn)尚未普及到農(nóng)村。集中在縣級(jí)以上的物流點(diǎn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的流通來說有一定的影響。物流環(huán)節(jié)過多，配送成本高是最顯在的問題。而其他國(guó)家的一些農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心的選址，大多集中在交通便利，靠近農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地和市場(chǎng)集中的地方。這樣就能夠很好的實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上線下的胡同融合，提升鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品的配送效率[1]。

（二）農(nóng)產(chǎn)品配送成本高

現(xiàn)階段，我國(guó)的村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸配送相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家來說成本較高，物流管理、運(yùn)輸配送的方式落后，訂單銷售和連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展不成熟，運(yùn)輸配送的相關(guān)環(huán)節(jié)銜接還夠緊致。運(yùn)輸線路也大多集中于公路和鐵路，運(yùn)營(yíng)成本高，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，不利于鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品的高效配送。一些物流中心和農(nóng)戶簽訂合同時(shí)，未明確標(biāo)注配送模式，使得農(nóng)產(chǎn)品的配送與其他商品的配送混為一體，造成運(yùn)輸環(huán)節(jié)較多，使得一些農(nóng)產(chǎn)品很容易出現(xiàn)由于時(shí)間過長(zhǎng)而導(dǎo)致的質(zhì)量問題。最終導(dǎo)致農(nóng)戶和物流中心的經(jīng)營(yíng)效益低下[2]。

（三）物流中心缺乏農(nóng)產(chǎn)品保鮮保質(zhì)技術(shù)

由于大多農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限較短，因而必須在短時(shí)間內(nèi)配送，才能保存其質(zhì)量。但現(xiàn)有的配送中心運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，又缺乏一定的保質(zhì)保鮮技術(shù)處理，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品在配送到達(dá)目的地后往往出現(xiàn)質(zhì)量問題，給農(nóng)戶及物流配送中心帶來經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)的損失。比如夏季蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸配送，由于缺乏保鮮技術(shù)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)由于高溫、運(yùn)輸時(shí)間久等問題造成的腐爛問題，給農(nóng)戶和消費(fèi)者帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。

（四）信息化水平不高

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用使用率高，但在一些相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，其通信網(wǎng)絡(luò)不暢，很難將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)送出去，找到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)經(jīng)營(yíng)商，銷售渠道單一或者堵塞。這樣就會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品積壓、變質(zhì)或者在本地低價(jià)處理的狀況發(fā)生。此外，還會(huì)出現(xiàn)由于農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人員技術(shù)欠缺，容易出現(xiàn)發(fā)貨要求不統(tǒng)一、物流配送不準(zhǔn)確等問題的出現(xiàn)，使得整體農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)不通暢，質(zhì)量達(dá)不到保障。

二、電子商務(wù)模式下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式提升策略

（一）注重農(nóng)產(chǎn)品的在加工

農(nóng)戶與加工企業(yè)的合作，對(duì)原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行在加工，在包裝袋、產(chǎn)品種類、口味上進(jìn)行重新包裝，使得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)變得更加優(yōu)質(zhì)，也更適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求。同時(shí)也使得農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)有很大的提升，給農(nóng)戶和加工企業(yè)帶來更加直觀的經(jīng)濟(jì)收益。比如一些地區(qū)，就是利用這種農(nóng)產(chǎn)品再加工后出售的模式，將農(nóng)戶手中新鮮的時(shí)蔬洗干凈后，直接加上真空包裝，在出售市場(chǎng)，而用戶到手后就可以直接食用，既簡(jiǎn)便又省時(shí)。此外，在加工保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，利用一定的專業(yè)技術(shù)，有效規(guī)避因運(yùn)送時(shí)間過久而帶來的質(zhì)量問題，從而有利于農(nóng)戶、加工商、物流配送中心多方物流配送體系的建設(shè)[3]。

（二）注重農(nóng)產(chǎn)品的冷藏保鮮技術(shù)

引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直銷地+電子商務(wù)+保鮮企業(yè)+物流的模式，就能很好的解決因配送過程而出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，從而保證農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品直銷地進(jìn)行產(chǎn)品配送，減少了中間環(huán)節(jié)的差價(jià)和質(zhì)量問題，更大程度的發(fā)揮了電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用，方便市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品更快的流通。比如現(xiàn)在一些小區(qū)內(nèi)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)定點(diǎn)物流配送車，既保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，又幫助居民購(gòu)買低價(jià)新鮮的時(shí)蔬瓜果，銷售市場(chǎng)非常樂觀。

（三）注重利用現(xiàn)有的京東、淘寶等大型電子商務(wù)平臺(tái)

大型的電子商務(wù)運(yùn)行平臺(tái)，運(yùn)行管理體系完善，可以減少很多店鋪管理問題。農(nóng)戶或者生產(chǎn)商可以在這些平臺(tái)上快速安全的注冊(cè)，形成交易模式，方便實(shí)時(shí)達(dá)成訂單，提升銷路，也有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品和物流的有效匹配。同時(shí)大型電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品資源、資訊集中，方便物流配送市場(chǎng)的集中配送取件。此外，這種大型電子商務(wù)平臺(tái)，減少了講價(jià)降價(jià)的環(huán)節(jié)，更大化了農(nóng)戶的收益。另外，這種成熟的電子商務(wù)平臺(tái)，可以促進(jìn)物流行業(yè)百花齊放的市場(chǎng)，可以幫助建立物流征信評(píng)價(jià)體系，從而使得其不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)和布局、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)體系[4]。

（四）加大政府支持力度

優(yōu)化鎮(zhèn)村電商的環(huán)境，加大相關(guān)政策支持力度，組織招商引資的活動(dòng)，增加農(nóng)戶與企業(yè)的交流，組件區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)專業(yè)人才完善鎮(zhèn)村網(wǎng)絡(luò)信息，提供相應(yīng)的法律依據(jù)服務(wù)，以更大程度地促進(jìn)鎮(zhèn)村上電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。引進(jìn)生產(chǎn)地+再加工企業(yè)+電子商務(wù)+物流的模式，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和商家、批發(fā)商的交流，根據(jù)消費(fèi)者的意愿選擇配送不同種類、不同數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷售，能夠有效環(huán)節(jié)當(dāng)前鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品滯留，缺乏銷路的問題，幫助農(nóng)戶以更加簡(jiǎn)便的方式出售產(chǎn)品，贏得經(jīng)濟(jì)效益和自信。尤其是在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)役的關(guān)鍵時(shí)刻，利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品無疑是農(nóng)戶尋求自主脫貧致富的有效途徑，是幫助農(nóng)戶扶貧扶志的有效手段。社會(huì)相關(guān)部門，還需給幫助引進(jìn)資金和企業(yè)支持，幫助農(nóng)戶開展農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易活動(dòng)取得經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳文婕. 電子商務(wù)環(huán)境下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究[D]. 合肥工業(yè)大學(xué)， 2012.

[2]莫黎. 電子商務(wù)環(huán)境下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流的配送模式與推行策略[J]. 讀天下， 2016（22）.

[3]鐘燕. 電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的對(duì)比分析[J]. 中國(guó)市場(chǎng)，2014（49）：18-19.

[4]張妍. 電子商務(wù)環(huán)境下的信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究[J]. 中國(guó)管理信息化， 2016， 19（2）.

基金項(xiàng)目：廣州工商學(xué)院2018校級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目，應(yīng)用型本科背景下以崗位能力為本位、實(shí)踐教學(xué)為核心的課程教學(xué)改革建設(shè)—以《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程為例（ZL20181104）