陳葉

摘 要：本文通過對(duì)2019電視劇/網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特征的描述，分析了網(wǎng)劇精品化的形成原因和發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)如何制作精品網(wǎng)劇提出了解決方案。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；中小體量自制??；超級(jí)劇集

一、網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀

今年開年以來，網(wǎng)劇市場(chǎng)魔咒般地陷入了越監(jiān)管、越茫然，越焦灼、越沉悶的怪圈。爆款失蹤，翻拍當(dāng)?shù)?，小劇扎堆難出頭，頭部市場(chǎng)仰賴積壓劇拯救。種種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的市場(chǎng)情況概括了一部分窘迫，另一邊，“限古”等網(wǎng)絡(luò)傳言還在預(yù)示著更深的困境。

1、總局備案項(xiàng)目數(shù)量銳減，大批古裝項(xiàng)目未通過備案

相比去年同期，今年各大影視公司、視頻網(wǎng)站等備案劇目表現(xiàn)出以下特征。一是電視劇/網(wǎng)劇項(xiàng)目備案數(shù)量明顯減少，二是古裝題材劇集項(xiàng)目備案數(shù)量明顯減少三是反映近代革命、當(dāng)代建設(shè)等帶有主旋律色彩的劇集項(xiàng)目數(shù)量有所增加。四是關(guān)注青少年成長、反應(yīng)校園風(fēng)貌、青春風(fēng)采的劇集項(xiàng)目數(shù)量明顯增加。五是涉案題材、科幻題材劇集項(xiàng)目數(shù)量明顯增加。而廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記并符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的42部網(wǎng)劇中，古裝劇的題材屬性不僅被 “傳奇”、“其他”等標(biāo)簽替代，數(shù)量經(jīng)目測(cè)也大幅度減少（約占備案通過項(xiàng)目的30%）。值得注意的是，已經(jīng)通過備案的大約13部古裝劇里，單是“包拯”、“狄仁杰”、“唐伯虎”等經(jīng)典人物IP衍生劇就占了6部。大批翻拍劇、IP劇的立項(xiàng)，最近也成為總局關(guān)注的焦點(diǎn)。

2、類型化劇集的審美疲勞與創(chuàng)新發(fā)展

一是現(xiàn)代劇扎堆青春題材，觀眾陷入審美疲勞。年輕的網(wǎng)絡(luò)劇受眾永遠(yuǎn)需要對(duì)味的青春題材，但在當(dāng)下這個(gè)高能IP開發(fā)殆盡，新人演員多到讓人臉盲的時(shí)代，這類劇同時(shí)段超過三部就會(huì)串味。而由于“不得肯定、贊許未成年人早戀”的管理規(guī)定，青春題材又進(jìn)一步縮小范圍，大批扎堆大學(xué)期間，以致賽道進(jìn)一步收窄，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。就目前的青春劇市場(chǎng)來看，劇目品質(zhì)不差，反響卻一般。小糖人《獨(dú)家記憶》之后，《致我們暖暖的小時(shí)光》《你好，對(duì)方辯友》等劇的表現(xiàn)并不算亮眼。小IP、無流量的青春劇里，口碑與熱度與播放量一般呈正比，《致我們暖暖的小時(shí)光》15天5.3億的播放表現(xiàn)也許代表著形式傳統(tǒng)，無圈層文化、新鮮話題加持的青春劇已經(jīng)難以讓觀眾保持興趣。二是純甜寵到頭，“正能量+甜寵”大量上線。和青春劇多少有些交集的甜寵劇也是同理。對(duì)比近幾個(gè)月來幾部主打甜寵的劇集，無論平臺(tái)大小、成本高低，可以發(fā)現(xiàn)觀眾給出的播放量都大差不差，由此形成了中等成本差強(qiáng)人意，小成本成小黑馬的局面。分賬劇漸有起步的當(dāng)下，大批從業(yè)者基于這一經(jīng)驗(yàn)，更傾向于壓低成本，只做甜寵分賬。一邊是各路甜寵持續(xù)生產(chǎn)，一邊是觀眾興致日衰——也許以操作難易度、性價(jià)比為標(biāo)準(zhǔn)，甜寵在很長一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)被制作方列為首選，但結(jié)合如今的審查標(biāo)準(zhǔn)來看，這類題材也是時(shí)候做出一些改變了。因?yàn)樘饘檮”旧砭腿狈δ芊磻?yīng)時(shí)代精神的核心價(jià)值，這類劇越火反而越危險(xiǎn)。這一點(diǎn)國有控股視頻平臺(tái)芒果TV很有可能早就想在了前面，其近期上線的劇集，如以思辨成長為主題的《你好，對(duì)方辯友》，主打海洋環(huán)保的《我的波塞冬》，這些劇集的中心價(jià)值在同類劇集中起碼經(jīng)得起推敲。在觀眾普遍對(duì)甜寵感到膩味的當(dāng)下，以不耽于甜寵，有正能量作為支柱的內(nèi)容來打開局面沒準(zhǔn)反是一條安全通道。

3.多平臺(tái)拼播仍是市場(chǎng)常態(tài)

網(wǎng)劇拼播的根源仍然在于市場(chǎng)趨于平緩，內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)過大，而平臺(tái)已經(jīng)開始采用盈利思維，竭力避免虧損。由平臺(tái)方主動(dòng)的多家分?jǐn)偘鏅?quán)費(fèi)、制作費(fèi)甚至在不同平臺(tái)采用不同分賬模式的內(nèi)容合作，都會(huì)越來越多。這一趨勢(shì)下，片方想要實(shí)現(xiàn)利益最大化，最大的議價(jià)資本仍然是內(nèi)容。流量明星已經(jīng)貼上了反噬的警示標(biāo)志，就如今的市場(chǎng)來看，能夠吸引平臺(tái)的，除了代表著穩(wěn)妥和爆發(fā)潛力的IP，只有已經(jīng)打出名頭的人才團(tuán)隊(duì)，和他們所擅長的好內(nèi)容。

4.視頻網(wǎng)站加強(qiáng)自制，產(chǎn)量驚人實(shí)力彰顯

綜觀各大視頻網(wǎng)站2019年劇集備播資源，可以發(fā)現(xiàn)它們的自制實(shí)力不容小覷，產(chǎn)量驚人。愛奇藝、優(yōu)酷、企鵝影視出品制作的劇集數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)制作公司，其中大多以網(wǎng)劇自制為主，版權(quán)劇次之，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自產(chǎn)、自供、自銷、自播的主要發(fā)展模式。愛奇藝2019備播劇數(shù)量驚人，自制劇數(shù)量進(jìn)一步加大，占到愛奇藝年度備播劇整體的65%，成為該視頻網(wǎng)站引流的主要力量。騰訊視頻2019備播劇集中，騰訊自制劇為50部，成為了騰訊整個(gè)劇集構(gòu)成中的主體。版權(quán)劇中，獨(dú)播劇14部，非獨(dú)播劇13部，獨(dú)播劇占比過半。而優(yōu)酷視頻2018-2019 的儲(chǔ)備資源中，自制劇所占比例也超過了50%。 2019年開年后，視頻網(wǎng)站主要依賴的其實(shí)已經(jīng)是自制劇集，如愛奇藝的《新白娘子傳奇》《黃金瞳》《破冰行動(dòng)》，優(yōu)酷的《東宮》，騰訊視頻的《倚天屠龍記》《致我們暖暖的小時(shí)光》等。在自制劇集比例不斷攀升下，未來視頻網(wǎng)站勢(shì)必還會(huì)進(jìn)一步縮減版權(quán)劇的購買數(shù)量。同時(shí)，視頻網(wǎng)站自制劇水準(zhǔn)也得到認(rèn)可，反輸衛(wèi)視，愛奇藝出品的《風(fēng)暴舞》《烈火軍校》《破冰行動(dòng)》、優(yōu)酷出品的《大明皇妃孫若微傳》、騰訊影業(yè)出品的《慶余年》《烈火軍校》、芒果TV出品的《只為遇見你》《我們都要好好的》等劇集已經(jīng)或有望在2019年衛(wèi)視熒屏播出。

5、與各影視公司的合作

從視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的合作方來看，除了與近幾年紛紛展開網(wǎng)劇業(yè)務(wù)的唐德影視、歡娛影視、慈文傳媒、新麗傳媒、完美世界等老牌影視公司合作密切外，視頻網(wǎng)站近幾年與不少新銳中小影視公司的合作也在日益加深，如靈河文化、工夫影業(yè)、五元文化、南派泛娛、小糖人影視、留白影視、雙羯影業(yè)等。越來越多的影視公司入局為視頻網(wǎng)站“打工”（僅是2018年新晉網(wǎng)劇公司就達(dá)到了60多家）。近幾年，視頻網(wǎng)站推出的自制劇中有不少經(jīng)典作品便是出自這些公司之手。進(jìn)入2019年，這些新銳影視公司與視頻網(wǎng)站間的合作依然緊密。工夫影業(yè)與愛奇藝合作了《動(dòng)物管理局》《河神2》；靈河文化與愛奇藝合作了《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》，與騰訊視頻合作了《三體》；留白影視與愛奇藝合作了《閃光少女》，與優(yōu)酷合作了《長安十二時(shí)辰》《天醒之路》《我不能戀愛的女朋友》；五元文化與愛奇藝合作了《乒乓》，與優(yōu)酷合作了《白夜追兇2》，與騰訊合作了《古董局中局》；南派泛娛與優(yōu)酷合作了《藏海戲麟》；小糖人與愛奇藝合作了《獨(dú)家記憶》等?？梢钥闯?，視頻網(wǎng)站已經(jīng)與這些新銳中小影視公司建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。五元文化、靈河文化與優(yōu)愛騰均有合作；南派泛娛主要合作愛奇藝和騰訊視頻；工夫影業(yè)、小糖人影視主要合作愛奇藝；留白影視一直以來與優(yōu)酷合作居多，今年也與愛奇藝有少量合作；匪我思存成立的雙羯影業(yè)首部作品則是與騰訊視頻合作。視頻網(wǎng)站如今也與這些公司有著更深的資本綁定。優(yōu)酷背后的阿里系持有留白影視、靈河文化、仨仁文化等公司的股份；騰訊視頻背后的騰訊系持有工夫影業(yè)、雙羯影業(yè)、靈河影視等公司的股份；愛奇藝背后的百度系則持有靈河佳壹、任性文化等公司的股份。未來，視頻網(wǎng)站與影視公司的合作空間還會(huì)繼續(xù)增大。只有真正掌握了獨(dú)播的頭部內(nèi)容，視頻網(wǎng)站才能真正地掌握行業(yè)話語權(quán)。

二、網(wǎng)劇品質(zhì)提升的客觀要求

網(wǎng)劇大趨勢(shì)的形成，論其背后的原因，內(nèi)容規(guī)范化、投入及體量的提升是一方面，另一方面，也是由于更多不同類型、不同背景的人才進(jìn)入到這一日漸成熟的行業(yè)中。換句話說，網(wǎng)劇作品形態(tài)與審美取向的變化，與幕后江湖的興衰起落，互為表里，相輔相成。而當(dāng)下，只有制作有創(chuàng)新有品質(zhì)的劇集，提升網(wǎng)劇品質(zhì)，才是在變化多端的網(wǎng)劇市場(chǎng)上求生存的王道。

1、網(wǎng)劇品質(zhì)提升是觀眾需求

隨著“明星主創(chuàng)+頂尖制作+超級(jí)IP”的網(wǎng)劇頻頻登上收視高峰時(shí)，網(wǎng)劇的“草莽時(shí)代”已經(jīng)過去，內(nèi)容及制作的精品化被提升到前所未有的高度。包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，已成為國人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道，位居娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位?，F(xiàn)在年輕人的視野非常開闊，90后、00后是看美劇、韓劇長大的一代，他們的視覺審美是被高度提升的。再加上國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展這么多年，大投入、大制作、大宣發(fā)作品層出不窮，甚至媲美以及超越黃金檔電視劇制作，觀眾的審美早已不能同日而語。因此，網(wǎng)劇的未來肯定是要用電影的畫面質(zhì)感和視聽語言去講故事，粗制濫造、因循守舊是滿足不了當(dāng)下年輕人的需求的。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的導(dǎo)向傾向、品質(zhì)高低，正在影響和重塑當(dāng)代青年的知識(shí)體系、審美情趣與“三觀”培育。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽制作企業(yè)提出了更高的責(zé)任擔(dān)當(dāng)要求?？梢哉f，審美取向與判斷的提高、輔以制作工業(yè)的提升，是未來網(wǎng)劇追求的目標(biāo)。

2、網(wǎng)劇品質(zhì)提升是平臺(tái)要求

一方面，雖然大面積覆蓋版權(quán)劇可以吸引觀眾眼球，為平臺(tái)獲得高密度的流量，但隨著版權(quán)劇價(jià)格的不斷上漲，各平臺(tái)也漸漸顯得“有心無錢”；另一方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇可以從高密度流量中過濾出穩(wěn)定流量，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的增長。因此，

相對(duì)于價(jià)格昂貴的網(wǎng)臺(tái)劇版權(quán)購買，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸成為平臺(tái)的優(yōu)選。這一原因使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)量和質(zhì)量都得到了明顯的提升。

3、網(wǎng)劇品質(zhì)提升也是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

由于制作成本低等顯而易見的問題，早期的網(wǎng)劇創(chuàng)作者大多不是科班出身，也沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有些是網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)型，有些是廣告導(dǎo)演、武術(shù)指導(dǎo)跨界，還有些是地方小公司嘗試自己拍攝一些方言喜劇，作品大多體量小，從內(nèi)容到制作有濃厚的草根風(fēng)格。近年來，整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)環(huán)境向著成熟化、規(guī)范化邁進(jìn)了一大步。未來網(wǎng)劇所需要比拼的，更是審美和格局。許多人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)劇面對(duì)的是一批視野更高、口味更挑剔的觀眾。由于整個(gè)行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境理想，資本青睞，催生了一批新公司、新導(dǎo)演、新人才包括新型復(fù)合型人才。對(duì)于影視行業(yè)大環(huán)境，尤其是網(wǎng)劇行業(yè)，試驗(yàn)的機(jī)會(huì)空前增多，從而形成行業(yè)人才良性競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)劇質(zhì)量也得到進(jìn)一步的提升。

三、網(wǎng)劇精品化的制作趨勢(shì)

1、做好中小體量精品自制

行業(yè)和觀眾對(duì)品質(zhì)的追求并不意味著巨額投資項(xiàng)目會(huì)繼續(xù)盛行。相反，追求品質(zhì)的中小體量影視項(xiàng)目的黃金時(shí)代即將來臨。2019年以來，影視行業(yè)對(duì)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理進(jìn)一步加強(qiáng)，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展已成為行業(yè)人士共同的追求。為了行業(yè)的健康發(fā)展，各大平臺(tái)必將全力響應(yīng)。中小體量自制劇因此成為各大平臺(tái)優(yōu)選。在2019年網(wǎng)劇市場(chǎng)上，IP改編網(wǎng)劇依然是不可或缺的一部分。盡管這兩年原創(chuàng)網(wǎng)劇的影響力也在變大，但從整體上來看，IP網(wǎng)劇仍將占主流。由于近幾年來影視行業(yè)所掀起的IP熱，造成整個(gè)行業(yè)對(duì)IP的競(jìng)逐和哄搶，IP價(jià)格飆升，而大IP數(shù)量有限，且?guī)缀跻讶慌臄z成影視劇作品被觀眾所觀賞，因此視頻平臺(tái)和影視制作公司進(jìn)一步挖掘中小IP的潛力，制作、上線大量由中小IP改編的網(wǎng)劇。幾年來，每年都會(huì)有一些優(yōu)質(zhì)中小IP改編網(wǎng)劇取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，2018年則比如《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《快把我哥帶走》等，均是由中小IP改編網(wǎng)劇，都獲得了亮眼的成績。

2、超級(jí)劇集的垂直細(xì)分和精準(zhǔn)定位

在2018年，愛奇藝就推出了“一個(gè)時(shí)代、兩個(gè)劇場(chǎng)、三大C位、四種力量”黃金時(shí)代的超級(jí)網(wǎng)劇方法論。同樣，優(yōu)酷致力于網(wǎng)劇質(zhì)量的提高，主打超級(jí)劇集。騰訊視頻則著力構(gòu)建以“頭部精品”和“細(xì)分受眾”布局的立體內(nèi)容矩陣。不同于其他大IP+大卡司的大體量劇，要想打造真正意義上的“超級(jí)劇集”，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商而言，還會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不僅僅在題材選擇、制作方面，還要深耕垂直領(lǐng)域，揣摩透徹受眾的口味和審美。這些劇除了需要在劇本創(chuàng)作上達(dá)到創(chuàng)新層面之外，在選用演員、后期宣傳方面也與前者遵循的套路截然不同。

第一個(gè)問題，受眾的精準(zhǔn)定位。比如說炮制網(wǎng)劇爆款的首要條件便是，要明白到底是給誰看的。中小體量劇要求對(duì)目標(biāo)用戶鎖定更加明確。精準(zhǔn)的定位、垂直的受眾群眾是此劇成功的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，于青春偶像劇而言，演員與戲是互相成就的關(guān)系。好的劇集一定是戲帶人，而選擇青春劇演員的標(biāo)準(zhǔn)除了要看其外部條件，更重要的是演員本身和角色的匹配程度。當(dāng)網(wǎng)劇的整體制作水平開始提升后，相互比拼的就是各自的創(chuàng)意，網(wǎng)友是需要新鮮感的，尤其是一些重度網(wǎng)民，他們很愿意為一些創(chuàng)意、情趣買單。傳統(tǒng)模式已被觀眾吃透，每家視頻都在紛紛布局自制劇領(lǐng)域，市場(chǎng)的垂直細(xì)分在進(jìn)一步加劇。不管是當(dāng)下市場(chǎng)大熱的青春題材、懸疑題材，還是漸冷的古裝題材，在網(wǎng)劇領(lǐng)域都需要不斷的升級(jí)與創(chuàng)新，換言之，反套路、解構(gòu)意識(shí)都是網(wǎng)劇的生存打法。我們需要做的就是在傳統(tǒng)類型上做更多的開發(fā)，將垂直細(xì)分后的市場(chǎng)再次并不斷的升級(jí)。

（作者單位：中廣天擇傳媒股份有限公司）