張雅靜

摘要：在信息化高速發(fā)展的形勢(shì)下，出現(xiàn)了很多新的新聞傳播媒介，致使傳統(tǒng)紙媒遭受到極為強(qiáng)烈的沖擊，人們?cè)讷@取信息時(shí)越來(lái)越多地選擇微信、微博等途徑，與這些高效率的新聞傳播途徑相比，傳統(tǒng)紙媒正處于逐漸下滑趨勢(shì)，那么就需要紙媒充分利用好自身的優(yōu)勢(shì)，并探索出新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：紙媒：優(yōu)勢(shì)：發(fā)展方向

（一）紙媒新聞具有較高的可信度，信息準(zhǔn)確

首先，大部分報(bào)社、雜志社屬于政府的職能宣傳部門(mén)，例如人民日?qǐng)?bào)、新華社等，因此，與其他商業(yè)媒體相比較而言，所刊載的信息可信度會(huì)更高，很多具有權(quán)威性的信息必須通過(guò)紙媒平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。其次，紙媒擁有高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的新聞隊(duì)伍，由他們完成采訪、編輯以及印刷等環(huán)節(jié)，與網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)迷~不規(guī)范、新聞失實(shí)等狀況頻發(fā)相比，紙媒有較為完整的管理體系，對(duì)于各類(lèi)型時(shí)事信息能夠采取高效的分析和處理方式，對(duì)于新聞具有極高的敏感度，從而讓讀者能夠深入理解新聞內(nèi)容，獲得的信息也較為準(zhǔn)確。紙媒新聞的采寫(xiě)具有系統(tǒng)性和連貫性，并對(duì)事件信息深度探析，而這些是網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體新聞傳播途徑所缺少的。

（二）紙媒具有良好的社會(huì)公信力和影響力

首先，采編人員在辦報(bào)方針和思想的指引下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐形成了特定模式，其在思想和藝術(shù)上較為鮮明的特色是其他媒體不可復(fù)制的。讀者不僅可以知曉新聞，還可以在審美和文化上獲得充分的滿足。例如雜志、期刊以及報(bào)紙等深受很多不同年齡、領(lǐng)域的讀者喜愛(ài)。

其次，報(bào)紙所具備的公信力、行業(yè)期刊所具有的影響力等，并不是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體在短時(shí)間可以替代得了的。微信、論壇等雖然在傳播速度上占有優(yōu)勢(shì)，但卻缺少真實(shí)性，誠(chéng)信度不夠，需要讀者具有一定的鑒別能力，但在多數(shù)情況下，廣大讀者由于缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)而被蒙蔽，無(wú)法對(duì)信息的真假做出正確的判斷，而沒(méi)有真實(shí)性的新聞，則是毫無(wú)價(jià)值的。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞和信息的獲取是建立在網(wǎng)絡(luò)暢通的基礎(chǔ)上的，而報(bào)紙等紙媒極少會(huì)受到外界資源及設(shè)備的影響，則更加方便大眾閱讀。

首先，紙質(zhì)媒體的發(fā)展方向必須要緊隨市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，認(rèn)清形勢(shì)，對(duì)于新媒體背景下讀者的心理特征進(jìn)行深入細(xì)致的研究，從而使得紙媒的思想起點(diǎn)高、信息含量大以及文化素養(yǎng)有深度等優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮，在內(nèi)容上更加具有吸引力、感染力以及親和力，在輿論上起到導(dǎo)向作用。

其次，紙媒必須要將自身的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮，對(duì)于紙媒的原創(chuàng)板塊所占有的優(yōu)勢(shì)要加以進(jìn)一步的發(fā)展。作為具有專(zhuān)業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，紙媒在新聞采編、后期制作以及信息的權(quán)威性等方面都是很多網(wǎng)站根本無(wú)法做到的。

另外，對(duì)于紙媒而言，只有找對(duì)切入點(diǎn)，制定相應(yīng)的策略，網(wǎng)絡(luò)的崛起既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，紙媒創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)板塊，不僅要充分體現(xiàn)其新聞性及時(shí)效性，還應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，使紙媒善于闡釋的功能得到發(fā)揮，例如在深度、跟蹤以及專(zhuān)題等報(bào)道強(qiáng)項(xiàng)上加大力度，在新聞評(píng)論、分析以及新聞的相關(guān)背景資料介紹等方面進(jìn)行強(qiáng)化，在吸引力感染力得到提高的同時(shí)也擴(kuò)大了其影響力，進(jìn)而使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，紙媒通過(guò)不斷發(fā)展，自身輿論的針對(duì)性和導(dǎo)向性在得到提高的同時(shí)，也促使新聞的有效性被極大地提升。在新媒體時(shí)代背景之下，紙媒要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就必須要走進(jìn)群眾進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，這是信息溝通手段如何發(fā)展進(jìn)步、人們獲取信息有多少種渠道都無(wú)法被取代的，記者為了能夠發(fā)現(xiàn)和采訪到最新的新聞和信息，他們會(huì)到一線去對(duì)不同行業(yè)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人群進(jìn)行采訪，獲取的信息真實(shí)性及可信度是其他媒體所做不到的，但同時(shí)也要對(duì)不同的讀者加以關(guān)注，站在讀者的角度，從他們的實(shí)際需求出發(fā)。

在報(bào)道題目的選題以及內(nèi)容的編排上，必須要重視群眾的意見(jiàn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、生活以及群眾，對(duì)傳播技術(shù)和版塊排版方式進(jìn)行改進(jìn)，使傳播效果得到有效提升。

另外，必須要與新媒體相結(jié)合，在內(nèi)容上注重權(quán)威性，發(fā)布屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容，以此來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、網(wǎng)絡(luò)涵蓋信息量大的事實(shí)，進(jìn)而使自身的影響力得到不斷提高。

總而言之，紙媒必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐探索出新的發(fā)展方向，從而將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更好地繼承和發(fā)展下去，為人們獲得更好的閱讀體驗(yàn)。