張楊 李博

摘要：視覺媒介對于視覺傳達設計有重要作用，視覺設計需要通過視覺媒介傳達給受眾，要重視設計產品的時代特點及文化內涵。如今經濟與信息化技術持續(xù)發(fā)展，人們對信息的需求也發(fā)生變化，視覺傳達設計的領域也在拓展，與更多領域產生協(xié)作，設計面臨著新的發(fā)展要求。本文對視覺傳達設計的特征進行探討，從文字、圖案等方面對視覺圖像的表達進行分析，研究設計原理，供相關人士參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;特征;設計原理;研究

傳達在視覺傳達設計中最為重要，需要對信息進行傳播、交流等。發(fā)揮視覺符號的作用，實現(xiàn)視覺傳達的目的，將相關信息傳給接受者，可從個體內部、個體之間進行傳達。視覺傳達室最常見的信息傳播形式。

一、視覺傳達設計的特征

（一）時代性

經濟發(fā)展使得視覺符號有了較大的發(fā)展空間，并充分發(fā)揮作用，在服裝、平面廣告等設計領域效果顯著[1]。視覺符號轉換靈活，可具體、可抽象、可嚴肅、可輕松。能隨著相關要求變化，符合時代特征，全面表現(xiàn)人和自然間的和諧狀況。

（二）商業(yè)化特點

視覺傳達設計與發(fā)展中的商業(yè)有著密切聯(lián)系，比如廣告、包裝設計。消費者直接看到設計的視覺形象，因此視覺傳達設計有著重要作用，能協(xié)調消費者、產品和企業(yè)之間的關系，增強交流減少溝通障礙。

（三）無國界特點

視覺圖像能夠超越國界限制，突破語言障礙，將信息更加直觀地傳達給接受者，從而達到溝通交流的目的[2]。另外，有些視覺表現(xiàn)形式具有通用性，國際上普遍認可。隨著社會的進步，國與國、民族與民族之間的交流會逐漸增多，設計者需最大化發(fā)揮視覺圖像與視覺符號的價值，讓不同的人快速識別信息，強化語言的理解性，這對于時代發(fā)展非常重要。視覺傳達設計同樣影響人們的精神文化以及觀念等，發(fā)揮視覺傳達的優(yōu)勢，利于現(xiàn)代社會的進步。

（四）互動特點

如今信息技術高速發(fā)展，人們之間的交流方式也產生了翻天覆地的變化，普遍使用新媒體工具進行交流互動。設計者在進行視覺傳達設計時，借助相關技術和設備，設計效果會更佳。現(xiàn)代技術對視覺傳達設計有著重要作用。人們對信息接受的要求發(fā)生了重要變化，設計者需要考慮信息受眾特點，結合現(xiàn)代化技術，滿足受眾的多方需求，提升傳達效果，獲取受眾更多關注力，引導受眾多加互動，達到預期效果。

二、視覺圖像的表達

視覺圖像在傳統(tǒng)社會和現(xiàn)代社會中存在多種表達形式。各民族的傳統(tǒng)是不統(tǒng)一的，有著多樣性，設計者要關注傳統(tǒng)中的可借鑒部分，加以創(chuàng)造力形成新的表達設計形式，比如關注傳統(tǒng)文字及圖案等[3]。

（一）發(fā)揮文字重要性

文字在傳統(tǒng)社會及現(xiàn)代社會都有著重要作用，利于文化的傳播，使人們之間溝通更加順暢。文化的傳達離不開文字，在視覺傳達設計中同樣不可忽視文字的重要性。視覺傳達設計借助文字提升自身價值。文字不僅僅是說明符號，更能向受眾提供關鍵的信息，同時對視覺傳達設計形式有著影響，能提升形式的美觀度，為受眾帶來視覺上的享受。實施視覺圖像的表達，不可忽視文字因素。

（二）重視圖案運用

經過長久歷史文化的積淀，各民族有著豐富的圖案，圖案形式和內容各有各的特點，各自有著獨特的寓意，無一不展現(xiàn)著文化的深厚內涵。視覺傳達設計者要充分利用圖案文化，借鑒圖案的因素，創(chuàng)造獨特的視覺圖像。比如中國傳統(tǒng)文化中有著代表吉祥的圖案，通過變形等形式表現(xiàn)出來，賦予豐富內涵，表現(xiàn)人們對生活的期望，對未來的美好祝愿[4]。圖案是一種外化符號，大多與人們的文化心理有關，代表人們長期形成的生活智慧，用特殊的形式對人們的美好祝愿進行了視覺展現(xiàn)。圖案是具有獨特特色的藝術形態(tài)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代社會的氣息，其中潛藏著豐富的文化道德。一個民族的圖案從某種程度上表達了民族的審美情趣，也向外界展現(xiàn)了民族的形象思維方式。設計者需充分發(fā)揮圖案的優(yōu)勢，提升視覺傳達設計的魅力。

三、結束語

社會經濟不斷發(fā)展，信息技術持續(xù)進步，視覺傳達設計有著廣闊的發(fā)展前景。對于設計者來說，最核心的因素是創(chuàng)造，具備創(chuàng)新意識，用獨特形式表現(xiàn)人類生命力。設計者背負著重要的設計使命，即將人類生命力作為創(chuàng)作來源，對其進行深入挖掘，堅持和諧發(fā)展的原則，增強人與自然的協(xié)調度。同時設計者要全面認識視覺傳達設計的特點，掌握設計的原理，避開自身思維的局限性，深入認識設計本身，并對整個世界形成系統(tǒng)的認知，提升自身的設計修養(yǎng)，豐富自身的文化底蘊，能精準發(fā)現(xiàn)視覺傳達設計蘊藏的內涵，找到需要傳達的本質內容，最終設計出具有獨特個性和現(xiàn)代信息的視覺傳達作品。

參考文獻：

[1]耿健斌.視覺傳達設計要素在網頁設計課程教學中的應用研究[J].電腦迷，2018 （09）：117-118.

[2]王軍，周新.基于智能化定制服務的信息設計原理應用淺析[J].藝術與設計（理論），2018，2 （10）：29-31.

[3]陳榮華.視覺傳達設計的特征及設計原理研究[J].建材與裝飾，2016.

[4]張連杰，杜岳.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J]. 才智，2016 （03）：

（通訊作者：李博）