李靜

摘 要：《神奇的漢字》秉承湖南衛(wèi)視的鮮明風(fēng)格，以簡短活潑的節(jié)目形態(tài)、恰到好處的星素結(jié)合、綜藝化的環(huán)節(jié)設(shè)置、深入淺出的漢字講解，改變了受眾以往對漢語言節(jié)目的刻板印象，給漢語言傳統(tǒng)文化節(jié)目注入了一股青春之風(fēng)，做出了青春語態(tài)下的創(chuàng)新表達。

關(guān)鍵詞：神奇的漢字;漢語言節(jié)目;青春態(tài)表達

今年9月的第三周是第22屆全國推廣普通話宣傳周。近年來，說普通話，用規(guī)范字的意識在民眾中逐步深入，為傳播和普及國家通用語言文字，電視媒體推出了一系列的漢語言節(jié)目。如，河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合打造的《漢字英雄》（2013年5月首播）、中央電視臺、國家語委共同舉辦的《中國漢字聽寫大會》（2013年8月首播）、湖北廣播電視臺開辦的《漢字解密》（2016年12月首播），這些節(jié)目通過電視、網(wǎng)站等大眾媒介廣泛傳播，在挖掘漢語言文字魅力，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上起到了良好的助推作用。今年6月，“快樂中國.青春我敢”的湖南衛(wèi)視也推出了一檔全新的8秒漢字比拼節(jié)目《神奇的漢字》，以其簡短活潑的節(jié)目形態(tài)、恰到好處的星素結(jié)合、綜藝化的環(huán)節(jié)設(shè)置、深入淺出的漢字講解，給漢字節(jié)目注入了一股青春之風(fēng)。

“瘦”——邁向?qū)崿F(xiàn)節(jié)目年輕化的第一步

學(xué)生群體和年輕人是湖南衛(wèi)視的核心受眾?！渡衿娴臐h字》在策劃伊始即鎖定頻道的核心受眾，充分關(guān)照了他們觀看節(jié)目和視頻的碎片化、移動端的習(xí)慣，摒棄了大型漢語言挑戰(zhàn)節(jié)目動則90分鐘的時長，將單期控制在了30分鐘左右，每周一到周四，緊貼湖南衛(wèi)視黃金檔獨播劇場播出。這一播出編排，一定程度上培養(yǎng)了看劇觀眾對漢語言節(jié)目的連帶收視習(xí)慣。

以往，大型漢語言挑戰(zhàn)節(jié)目包含的信息量極為豐富，很考參與者的記憶和背誦能力，但這些信息的屏幕呈現(xiàn)需要龐大的專家團隊做支撐，對受眾的接受能力也是個考驗。如，出題難度越來越高，字越來越生僻，《中國漢字聽寫大會》中就出現(xiàn)了“瘰”“璺”“潔愨”等字詞，遠超普通受眾的認知，節(jié)目也因而容易面臨曲高和寡的境地?！渡衿娴臐h字》在設(shè)計之初即注重節(jié)目在新媒體渠道傳播的體現(xiàn)，簡化了挑戰(zhàn)的流程，縮短了單個參與者對抗的時間，在漢字題庫的設(shè)計上也相當(dāng)接地氣，基本上為常用字，盡可能照顧到了學(xué)生群體的接受程度。同時，節(jié)目創(chuàng)作團隊采用了綜藝節(jié)目中常用的花字營造網(wǎng)感。主動“瘦身”后的漢字節(jié)目在形態(tài)上更為輕盈，更利于新媒體的傳播，在通過視頻網(wǎng)站收看節(jié)目時，容易產(chǎn)生隨時點擊、隨時進入、在不經(jīng)意間有所收獲的收看體驗。節(jié)目同步上線芒果TV，截至8月中旬的終極精英賽結(jié)束，《神奇的漢字》在芒果TV的播放量已超過5400萬。

“鮮”——發(fā)揮新生代偶像藝人的引導(dǎo)力

剛過去的7月，發(fā)生了一件令人熱血沸騰的娛樂事件。在頂級流量“小鮮肉”蔡徐坤的粉絲對“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買？”的質(zhì)疑下，出生于80、90后的“中老年”粉絲合力打榜，在短短幾天內(nèi)使周杰倫的微博超話破億登頂。人民日報微博以《偶像會發(fā)光》為題對事件予以評論：“這不是代際沖突，更無關(guān)價值觀斷裂，而是一場聯(lián)合致敬，尋找內(nèi)心深處的寄托。一個時代有一個時代的偶像，一個群體有一個群體的向往，向美好看齊，夯實審美坐標，歲月就無法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅守?！币粋€時代有一個時代的偶像，健康的偶像會發(fā)光。從這個視角看，《神奇的漢字》啟用胡一天、仝卓等新生代偶像藝人擔(dān)任節(jié)目中紅、藍隊的隊長，直接參與漢字挑戰(zhàn)，并帶領(lǐng)素人參與者展開比拼，不僅拉升了收視率和點播量，更是將偶像放在恰當(dāng)位置，巧妙運用他們對年輕受眾的引導(dǎo)力，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效舉措。

節(jié)目中，仝卓發(fā)揮年輕優(yōu)勢，體現(xiàn)出反應(yīng)快、有沖勁的特點;胡一天則沉穩(wěn)淡然、暗地里做功課，不時給人以“這孩子確實讀過書”的小驚喜……此外，節(jié)目設(shè)置了“聲入人心”專場，將廣受歡迎的“聲入人心”男團的“小鮮肉”們聚集一堂，在比拼歌聲之外挑戰(zhàn)漢字知識，給人耳目一新之感。這些新生代偶像藝人形象健康、富有活力，他們的參與，使宣揚漢字傳統(tǒng)文化的節(jié)目生發(fā)出青春活潑的氣質(zhì)。

“樂”——強調(diào)綜藝式環(huán)節(jié)設(shè)置的趣味感

漢字節(jié)目應(yīng)具有認識、教化的功能，但一個節(jié)目如果只強調(diào)單方面的作用，難以長久維系吸引力，只有在認識、教化的同時融合審美、娛樂等多種功能，才能更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的鮮活表達，呈現(xiàn)出不一樣的味道?！渡衿娴臐h字》青春之處還在于從歡樂感入手，以綜藝式的環(huán)節(jié)設(shè)置為載體來推動節(jié)目的進程。如，紅、藍隊長各自領(lǐng)銜，互放“狠話”;偶像藝人發(fā)揮自身優(yōu)勢，即興表演;隊員們對話輕松、幽默、有燃點;挑戰(zhàn)時一一對壘，短短8秒反應(yīng)，一局KO，輸?shù)囊环綄ⅰ跋碛谩毕蚝髲椛涑觥伴T”的游戲懲罰等。類似兩隊PK和游戲懲罰的方式沿襲了湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》的一貫做法，為年輕觀眾所熟知，節(jié)目因此自帶綜藝范兒，尤其是挑戰(zhàn)失敗者遭遇彈射時的各種瞬間反應(yīng)，令人忍俊不禁，成為一大笑點。節(jié)目還特設(shè)了“德云社”專場、雙胞胎專場、撞臉VS仿妝、廣場舞阿姨VS籃球少年、空姐VS動姐等專場，通過參與者的身份變換，豐富節(jié)目元素，進一步營造出綜藝式的歡樂氛圍。如“德云社”相聲演員群體參與的專場節(jié)目，在芒果TV的單期播放量超145萬，遠超其他專場，這與相聲演員運用自身專長給節(jié)目增添的歡樂氣氛是分不開的。

“趣”——展現(xiàn)漢字傳統(tǒng)文化的生動性

《神奇的漢字》是挖掘漢字魅力，傳遞漢字優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目，任何“有意思”“有趣味”的表現(xiàn)形式，歸根結(jié)底都在為更好的詮釋和傳播漢字傳統(tǒng)文化的“有意義”而服務(wù)。在文化層面，節(jié)目設(shè)立了如“華夏衣冠”“廣廈萬間”“五彩斑斕”“清明上河圖”等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題，通過《漢字組裝》《水落石出》《找出錯字》《成語還原》《可逆詞語》等板塊展開兩隊PK，邀請了“ 幽默風(fēng)趣的‘文字歷史段子手”王磊、“全方位解讀漢字 行走的漢字詞典”鄭賢章等專家現(xiàn)場講解漢字知識點，并開展“隨堂小測驗”和參與者互動。如“華夏衣冠”主題中，專家王磊首先點明主題：“甲骨文中的衣字很有趣，是一個古人的上衣，能看出衣領(lǐng)，有交領(lǐng)的感覺。古代的衣服有很多的細節(jié)都有它的寓意，比如領(lǐng)子，漢族傳統(tǒng)的服飾是右祍，右邊的襟在里面?？追f達說過‘中國有禮儀之大，故稱夏。有章服之美，謂之華。所以我們中國人，衣服不僅是衣服，是我們社會地位，甚至是文化歸屬的一種標志?！彪S后的“隨堂小測驗”中，隊員們拿著代表古代服飾不同部位的“襟”“褻”“袂”“裔”等貼字，貼在蔡程昱所穿的傳統(tǒng)漢服的對應(yīng)位置上，再由專家一一點評解釋。節(jié)目在深入淺出的表述和有趣的小游戲中，帶著觀眾消化知識點，讓人印象深刻。

節(jié)目還創(chuàng)作了特有的漫畫形象，通過圖解分析、動漫演繹等表現(xiàn)形式，用清晰的圖解把漢字的結(jié)構(gòu)分解開來，對漢字的字形、字義、字音、字源進行剖析;用有趣的漫畫把漢字反映的背景故事演繹出來，使抽象的漢字變得形象、生動，既符合學(xué)生群體和年輕人的接受習(xí)慣，又做到了深入淺出、雅俗共賞。

《神奇的漢字》播出兩個多月，取得了良好的收視和口碑。節(jié)目被廣電總局確定為2019年重點文化創(chuàng)意扶持題材，受到總局監(jiān)管中心《監(jiān)管日報》的刊文表揚。當(dāng)然，節(jié)目在樂與娛的把握上、在星與素的占比上還存在一些不穩(wěn)定的現(xiàn)象。特別是一些高流量明星參與節(jié)目時，關(guān)注明星自身較多，無關(guān)逗樂較多，一定程度上沖淡了節(jié)目的文化主旨。但整體來說《神奇的漢字》秉承了湖南衛(wèi)視的鮮明風(fēng)格，改變了受眾以往對漢語言節(jié)目的刻板印象，不失為漢語言文化節(jié)目在青春語態(tài)下的一次創(chuàng)新表達。

參考文獻

[1]江山：《漢語言文化類電視節(jié)目研究——以<漢字解密>為例》，《新聞戰(zhàn)線》2018.05（下）

[2]陳禮春：《湖南衛(wèi)視<神奇的漢字>：寓教于樂，展現(xiàn)漢字文化神奇魅力》，《廣電時評》2019年7月16日

[3]佘博睿：《拆解奇妙的漢字，每一筆都是故事》，《廣電時評》2019年7月6日