向珊

【摘要】社會科技不斷進(jìn)步，我國地方電視臺面臨了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文中分析了國內(nèi)地方電視臺現(xiàn)狀，探討了地方電視臺新聞節(jié)目的問題，詳細(xì)闡述了地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破對策，為地方電視臺新聞節(jié)目的制作提供了一定的建議。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;新聞節(jié)目;突破;創(chuàng)新

一、國內(nèi)地方電視臺現(xiàn)狀

地方電視臺的服務(wù)對象主要是該地區(qū)的居民和群眾。地方電視臺作為一個電視媒體，創(chuàng)建的初衷是滿足服務(wù)地區(qū)居民的電視需求。目前國內(nèi)地方電視臺超過2000多家，電視節(jié)目數(shù)量超過3000部，電視欄目超過1000萬個。很多電視臺在建立之初經(jīng)費不足，制作能力有限等現(xiàn)象，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出自己的發(fā)展模式和經(jīng)驗。目前地方電視臺已經(jīng)成為國內(nèi)電視媒體行業(yè)規(guī)模較大、數(shù)量很多、具有青春和活力的電視群體，同時也存在技術(shù)有待提高、新聞關(guān)注度不夠、資金不足等問題，地方電視臺始終處于比較弱勢的群體之中，地方電視臺還有很大的發(fā)展空間。在政府的扶持下電視臺近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，已經(jīng)成為中國電視媒體的重要組成部分，但是仍然與衛(wèi)星電視有明顯的差距，有廣泛的上升空間。

二、地方電視臺新聞節(jié)目的問題

（一）跟風(fēng)現(xiàn)象明顯

現(xiàn)在很多電視觀眾可以發(fā)現(xiàn)打開電視機(jī)觀看的電視節(jié)目非常類似，不同電視臺播放的節(jié)目差別較小。一個電視臺推出的節(jié)目比較火，很短時間內(nèi)其他電視臺也會推出類似的節(jié)目來吸引觀眾。電視臺自身的特點和風(fēng)格沒有完全體現(xiàn)出來。一些電視節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新，觀眾對節(jié)目失去了觀看的興趣，造成地方電視臺新聞相關(guān)節(jié)目的收視率處于很低的水平。

（二）新聞評論比較膚淺

新聞核心工作內(nèi)容是及時播報和評論實時新聞。很多地方電視臺的新聞節(jié)目播報的實時新聞比較多，沒有及時評論或者評論的比較膚淺不夠透徹，沒有從新聞本身挖掘事件背后的本質(zhì)，這與新聞評論人的能力有限和導(dǎo)播不重視有一定的關(guān)系。地方電視臺記者在做節(jié)目的過程中面臨著巨大的壓力，很多記者比較重視搶奪熱門的新聞信息，對新聞總體質(zhì)量不夠重視，這也是地方電視臺新聞評論比較膚淺的重要原因之一。

（三）新聞節(jié)目模式比較單一

地方電視臺的新聞節(jié)目的播放模式依然延續(xù)了央視新聞的播報模式，在播放的各個環(huán)節(jié)中可以看出模仿央視新聞的嫌疑比較大，地方電視臺沒有自己的創(chuàng)意，播放效果和播放反響很一般。有的電視臺為了增加關(guān)注度，新聞報道的內(nèi)容與原本的新聞信息背道而馳，與居民的生活實際脫軌。還有一些為了吸引觀眾的關(guān)注加入低俗的新聞內(nèi)容，這與新聞節(jié)目的價值導(dǎo)向和新聞節(jié)目的預(yù)期差距很大。

（四）新聞資源不均衡

各個地區(qū)的新聞資源分布差異性較大，中小城市的新聞量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北上廣等一線城市，特別是政治類型和經(jīng)濟(jì)類型的新聞，不僅從新聞的信息量還是前沿性，這些都是中小城市無法比擬的，對于跨地區(qū)的新聞報道，與本地區(qū)居民的關(guān)注點有一定的偏離，新聞報道的價值不大。同時跨地區(qū)報道新聞會增加大量的人力物力和財力，對電視臺的成本控制造成一定的影響。

（五）新聞節(jié)目創(chuàng)意不足、新聞價值不大

目前很多電視臺的新聞節(jié)目都存在很多問題。例如新聞內(nèi)容零散、新聞節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新、新聞價值不大等問題。電視臺新聞節(jié)目遵循的最基本原則是用事實說話，對新聞進(jìn)行深度報道。然而很多新聞節(jié)目在報道新聞時按照新聞發(fā)生的時間和重要事件進(jìn)行模板式報道，沒有從空間上和時間上對整個新聞事件進(jìn)行重新和深刻的梳理，造成新聞價值不大。一些地方電視臺的信息采集者和編輯者的專業(yè)素質(zhì)較差、能力一般，信息采集者沒有宏觀的意識和觀念，制作出的節(jié)目比較單一、片面，不能引起觀眾的深度思考和領(lǐng)悟，造成新聞信息報道的價值和意義非常有限。

三、地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破對策

（一）充分發(fā)揮本地區(qū)的資源優(yōu)勢不斷創(chuàng)新

（1）運用地方資源在題材上不斷改進(jìn)

根據(jù)傳播學(xué)的專業(yè)理論新聞事件和觀眾的地理環(huán)境、心理狀況等諸多因素產(chǎn)生共鳴，就會成功的吸引觀眾的注意力，增加收視率。地方電視臺的主要觀眾是本地區(qū)的居民，在新聞報道中適當(dāng)加入本地區(qū)的素材和特色，觀眾就會產(chǎn)生共鳴，觀眾可以從新聞中找到認(rèn)同感和歸屬感，提升節(jié)目的影響力和關(guān)注度。在具體報道中結(jié)合地方特色進(jìn)行選材，抓住當(dāng)?shù)鼐用裥侣勱P(guān)注點做成新聞，就會提高地方電視臺的新聞質(zhì)量。報道的過程中加入地方的特色，可以適當(dāng)?shù)淖尷习傩諈⑴c其中，闡述老百姓周邊發(fā)生的新鮮事、要緊事、重要事等，讓全民都參與新聞之中，讓地方的特色和小人物變成新聞的主角和大人物。

（2）創(chuàng)新和開發(fā)新聞資源的價值

新聞播出后，觀眾比較關(guān)注新聞事件是否和自己的生活聯(lián)系緊密，是否會影響到日后的生活。地方電視臺新聞報道應(yīng)該抓住有價值的新聞資源，創(chuàng)新新聞報道的思路，增加報道深度，從多個角度分析和闡述新聞內(nèi)容，使觀眾更加深層次的了解新聞。比例很早些時候的一個新聞事件，愛心大使叢飛期間幫助了很多大學(xué)生，資助他們上學(xué)，在叢飛生病時身邊卻沒人幫助和照顧他。在新聞報道之初社會反響特別強(qiáng)烈，對受到資質(zhì)的大學(xué)生進(jìn)行強(qiáng)烈譴責(zé)。但是隨著報道的深入可以發(fā)現(xiàn)造成這個結(jié)果的原因有很多，對人物信念和處事方式有了深層次的理解，通過挖掘深層次的新聞，可以找到新聞之間的本質(zhì)和核心內(nèi)容，這就是深度挖掘的重要意義。一些新聞工作者為了賺人眼球和關(guān)注度將新聞進(jìn)行失真報道，從而引起觀眾的關(guān)注，隨著其他記者的深入報道，新聞有了非常大的逆轉(zhuǎn)，因此地方電視臺在報道新聞時要時刻謹(jǐn)記實事求是的原則。不能為了博取關(guān)注度而對新聞進(jìn)行失真報道。

（二）根據(jù)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新發(fā)揮最大價值

（1）根據(jù)地區(qū)特點實現(xiàn)本地區(qū)的品牌塑造

品牌節(jié)目指的是節(jié)目的品質(zhì)處于較高的水平、具有較強(qiáng)的競爭力、品質(zhì)制作穩(wěn)定、特征鮮明、影響力大同時受到了廣大觀眾的喜愛。更多的觀眾喜歡節(jié)目，成為老百姓飯后的談資素材。為了增加電視臺新聞節(jié)目的競爭力，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，塑造成具有本地區(qū)特色的品牌節(jié)目，不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘稀缺、重要的新聞線索，在節(jié)目中對本地區(qū)資源進(jìn)行最大程度的開發(fā)和利用，實現(xiàn)節(jié)目穩(wěn)定制作的同時，使該新聞節(jié)目走向品牌之路。發(fā)揮自身特點和優(yōu)勢，提高新聞制作質(zhì)量，在競爭中處于有利的位置。

（2）使用觀眾視角建立編排理念

地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新和升級離不開認(rèn)真做好節(jié)目的編排工作。在編排節(jié)目的過程中，充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣矏鄣挠^看模式，優(yōu)化設(shè)計編排工作，報道的新聞內(nèi)容和播報方式也是觀眾容易接受的，電視臺的編輯人員可以發(fā)揮自身想象力和專業(yè)技能，實現(xiàn)編排工作順利完成。通過改變編排方式和理念，可以更好的展現(xiàn)新聞節(jié)目的流暢性、可觀賞性，通過分析觀眾的視角不用之處。實現(xiàn)新聞事件的描述，從而增加新聞節(jié)目的觀眾數(shù)量，使觀眾更加喜愛該電視節(jié)目。

（三）依據(jù)傳播規(guī)律實現(xiàn)傳播模式的創(chuàng)新

（1）不斷追求新聞?wù)鎸嵉谋举|(zhì)

地方電視臺的工作人員要得到有效真實的新聞素材就要充分運用有限的新聞資源，根據(jù)自身的專業(yè)性進(jìn)行剖析，從中提取最有價值的新聞信息，最大程度發(fā)揮新聞的有效性，使得新聞可以廣泛傳播，向普通群眾傳播正確的價值取向。新聞報道第一重要是保證新聞的真實性，如果新聞的真實性不能得到保障，那么新聞的公信力就會失去，新聞存在的意義值得商榷，因此保證新聞的真實性才能使新聞節(jié)目更好的生存和發(fā)展，新聞的生命才能得到不斷的延續(xù)的發(fā)展。

（2）展現(xiàn)新聞的實效性

新聞節(jié)目的另一個重要特點是時效性，播報實效性新聞會讓觀眾可以身臨其境的感受新聞現(xiàn)場，觀眾和記者之間容易產(chǎn)生共鳴，可以最大程度展現(xiàn)新聞的節(jié)目效果和反響。如果新聞中有近期、最近等字眼時，觀眾就不會感受到新聞的真實性和時效性，新聞的作用就會下降。目前自媒體等新型媒體不斷沖擊傳統(tǒng)新聞，地方電視臺播放的新聞節(jié)目內(nèi)的內(nèi)容有的已經(jīng)不是新聞了。因此在新聞節(jié)目的制作過程中時刻保證新聞的時效性。

（3）提高新聞的可視性

地方電視臺的新聞節(jié)目如果要成功的吸引觀眾，需要具有自己鮮明的特色，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和觀賞性。新聞節(jié)目要時刻貼切民生，關(guān)注群眾的真正需求，人民群眾的整體利益始終放在第一位，同時注重新聞的可觀性，新聞播放時，播音員可以適當(dāng)增加幽默，緩解嚴(yán)肅的氣氛，吸引觀眾觀看，從而提高節(jié)目的影響力。新聞素材的制作可以加入一些生動的內(nèi)容，增加畫面感和幽默感，最大程度提高新聞的可視效果，提高地方電視臺新聞的收視率。

（4）靈活運用多元化媒體

我國的多媒體時代來臨，地方電視臺的新聞節(jié)目要適應(yīng)多媒體的發(fā)展特點，積極轉(zhuǎn)變觀念和理念，在發(fā)展的過程中遇到問題要學(xué)會用發(fā)展的思想解決問題。地方電視臺的新聞節(jié)目可以增加微信公眾號、微博、QQ、論壇等方式傳輸新聞信息，收集新聞素材等，搭建觀眾和電視臺的互動平臺，可以讓全國觀眾都能收看到新聞節(jié)目，虛心接受社會各界人士提出的關(guān)于電視臺新聞節(jié)目的意見和建議，采取切實有效的改革，把地方電視臺的新聞節(jié)目辦的越來越好。

四、結(jié)論

我國電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展舉世矚目，地方電視臺新聞節(jié)目的進(jìn)步非常明顯。但是如何在競爭激烈的環(huán)境中處于不敗的地位是非常關(guān)鍵的。地方電視臺的制作人員要及時改變思路，不斷適應(yīng)發(fā)展中的多媒體行業(yè)，在工作中經(jīng)常自我反思和總結(jié)，從而制作出更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

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