黃倩

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以數(shù)字化、三網(wǎng)融合、媒體融合成為時(shí)代的先鋒。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體已經(jīng)影響到人們生活的方方面面。以手機(jī)應(yīng)用、微博、微信等為主要內(nèi)容的新媒體已經(jīng)進(jìn)入公眾的日常生活。這不僅滿足了公眾對(duì)信息的需求，也使反饋更加方便。面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體核心的廣播電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)行快速調(diào)整。針對(duì)這一問(wèn)題，本文對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體的發(fā)展困境、如何利用新媒體、如何啟動(dòng)整合轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行了分析和探討，以期為廣播電視新聞媒體的發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體影響;廣播電視;新聞媒體;融合發(fā)展

導(dǎo)言：

近年來(lái)，隨著新聞傳播方式的不斷變化，在新聞傳播過(guò)程中，新聞傳播的內(nèi)容和形式也發(fā)生了許多變化。在新聞傳播過(guò)程中，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。這一現(xiàn)象的存在將對(duì)新聞媒體傳播的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。基于以上原因，媒體在新聞傳播過(guò)程中，也應(yīng)改變新聞傳播方式，從現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，接觸新聞內(nèi)容，以現(xiàn)代的新聞傳播形式，將其與新聞傳播技術(shù)有效結(jié)合，通過(guò)一種新的信息傳播形式，從而有效地讓人們獲得高質(zhì)量的信息，促進(jìn)電視媒體的信息化發(fā)展。

1制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的原因

1.1廣播電視新聞媒體激勵(lì)機(jī)制不完善

廣播電視新聞媒體體制是事業(yè)單位，激勵(lì)機(jī)制不完善，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下進(jìn)入市場(chǎng)緩慢，但由于激勵(lì)機(jī)制等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體仍然缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。以新聞?lì)惞?jié)目為例，節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式和廣告管理需要運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量。從事廣播電視新聞傳媒業(yè)的工作人員也要像普通人一樣生活。如果他從事的工作不能滿足她日常生活的需要，那么工作中就會(huì)缺乏足夠的動(dòng)力，因此工作質(zhì)量的下降影響了單位的效率。目前，國(guó)內(nèi)大部分廣播電視相關(guān)單位給員工的工資都與當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)持平或低于當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)。因此，許多人才不愿從事廣播電視行業(yè)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，廣電新聞傳媒業(yè)應(yīng)完善自身激勵(lì)機(jī)制，積極吸引各方面高端人才投身廣電行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

1.2缺乏市場(chǎng)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

廣播電視新聞媒體作為一種事業(yè)單位，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式有很大的不同，具有一定的穩(wěn)定性，市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足。電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)個(gè)人影響不大，工作人員的工作變化也不大?；旧希@項(xiàng)工作是逐步進(jìn)行的，因此很難提高節(jié)目質(zhì)量。而傳統(tǒng)媒體設(shè)備更新緩慢，節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥已成為制約發(fā)展的因素。許多廣播電視新聞媒體企業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，認(rèn)為廣播電視新聞媒體行業(yè)屬于事業(yè)單位，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)關(guān)。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的概念認(rèn)識(shí)不足，忽視良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的進(jìn)步。而電視臺(tái)的文化氛圍還不夠濃厚，電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)企業(yè)員工個(gè)人影響不大。因此，工作人員的工作態(tài)度松懈。企業(yè)整體核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法提高。

1.3節(jié)目不具有吸引力，缺少創(chuàng)新能力

與新媒體相比，電視節(jié)目質(zhì)量參差不齊，人們不知道如何選擇合適的板塊。這些節(jié)目中有很多都是為了牟利而做的長(zhǎng)篇廣告。當(dāng)然，廣電廣告是為了支持其運(yùn)營(yíng)，但如果節(jié)目質(zhì)量太差，就會(huì)讓觀眾厭煩，對(duì)節(jié)目的興趣也會(huì)大大降低。目前，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目大多以盈利為導(dǎo)向。對(duì)于那些收視率高的節(jié)目來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益是很大的。我們應(yīng)該采取黃金時(shí)段播出等措施。對(duì)公眾滿意度的忽視導(dǎo)致了許多觀眾的不滿。而且，隨著媒體整合的不斷發(fā)展，這種情況需要事后徹底改變。要努力提高廣播電視質(zhì)量，嚴(yán)格限制廣播電視節(jié)目數(shù)量。廣播電視業(yè)主要是向公眾傳播正能量新聞和熱點(diǎn)信息。目前，許多電視節(jié)目與初衷背道而馳。節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越差，收視率不斷下降，讓觀眾感到厭煩。

2發(fā)展策略

2.1對(duì)新聞內(nèi)容、形式進(jìn)行改進(jìn)

因?yàn)槿绻谛侣剝?nèi)容的傳播過(guò)程中，如果新聞信息都是受眾不喜歡的新聞內(nèi)容，那么這些受眾下次就不會(huì)閱讀相應(yīng)的新聞內(nèi)容，從而導(dǎo)致受眾通過(guò)改變傳播方式而擴(kuò)大的影響，限制了廣播的融合和發(fā)展以及電視新聞媒體。針對(duì)這一現(xiàn)象的存在，在廣播電視新聞媒體整合發(fā)展的過(guò)程中，相應(yīng)的人員需要在內(nèi)容編輯的過(guò)程中改進(jìn)相應(yīng)的新聞內(nèi)容和形式，從而使用戶對(duì)新聞閱讀感興趣。

2.2從單向服務(wù)向平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

許多打印媒體的關(guān)閉和轉(zhuǎn)換確認(rèn)用戶被動(dòng)和單向媒體服務(wù)已結(jié)束。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的沖擊下，必然導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的衰落。廣播新聞媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，為受眾和用戶提供多樣化、個(gè)性化的新產(chǎn)品和信息服務(wù)，幫助廣播電視媒體的發(fā)展壯大，提升自身價(jià)值。

許多當(dāng)?shù)孛襟w一直熱衷于捕捉這一趨勢(shì)。例如，2012，國(guó)家廣播電影電視總局正式批準(zhǔn)成立陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、陜西電視臺(tái)和陜西人民廣播電臺(tái)，成立陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，并于同年推出“無(wú)線陜西”。它自己的節(jié)目資源，整合了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在陜西建立了一個(gè)新的廣播媒體。前文提到的“車(chē)聯(lián)網(wǎng)+廣播”，將廣播的服務(wù)發(fā)揮到了極致。在這種情況下，廣播能夠更準(zhǔn)確地了解受眾和傳播渠道的需求。因此，廣播與用戶的契合將更加緊密，互動(dòng)效果將更加深入，實(shí)現(xiàn)從“大眾收聽(tīng)”到“大眾收聽(tīng)”的升級(jí)。

2.3對(duì)新聞信息傳播的途徑進(jìn)行改變

廣播電視新聞要想在新媒體的影響下有更好的發(fā)展，就需要改變自身的傳播方式和方式。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，對(duì)廣播電視媒體的影響是相當(dāng)大的。如果我們不能改變自己的傳播方式，那么長(zhǎng)期以來(lái)，廣播、電視和新聞媒體的發(fā)展可能會(huì)受到嚴(yán)重制約。為了有效地達(dá)到信息傳播的目的，首先要把新聞信息傳播給更多的人。因此，在信息傳播過(guò)程中，廣播電視媒體不應(yīng)固守傳統(tǒng)的信息傳播，而應(yīng)拓寬信息傳播渠道，確保新的廣播電視新聞媒體擁有更多的受眾群體。

2.4 以內(nèi)容的安全性為基礎(chǔ)向全媒體平臺(tái)管理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，要更加注重管理和安全。監(jiān)管對(duì)象的復(fù)雜性和多樣性給科學(xué)管理和法律監(jiān)管帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。廣播新聞媒體要充分把握信息安全形勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的安全監(jiān)管，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和信息安全保護(hù)意識(shí)。

傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展環(huán)境，在提高渠道寬度的同時(shí)增加自身平臺(tái)的寬度，加大與有助于增強(qiáng)自身實(shí)力的渠道和平臺(tái)的合作。立足自身精英文化優(yōu)勢(shì)和公信力，提升傳統(tǒng)廣播新聞媒體在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.5 打造多元化的傳播渠道

在傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合中，可以充分利用新媒體的各種傳播手段，打造多種傳播渠道，這也是需要研究的內(nèi)容。廣播電視新聞媒體可以根據(jù)自身的發(fā)展，創(chuàng)造出具有發(fā)展特色的傳播形式?？稍谝苿?dòng)端或PC端搭建新的媒體平臺(tái)，通過(guò)專(zhuān)用平臺(tái)將內(nèi)容傳播到電視新聞媒體中，形成與發(fā)展的合作模式，更好地吸引觀眾觀看。此外，可以利用新媒體創(chuàng)造傳統(tǒng)的傳播方式，以保證其能夠有效吸引受眾，其平臺(tái)的內(nèi)容必須有代表性的節(jié)目，這對(duì)提升廣播電視新聞媒體的影響力具有積極的影響。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體不僅帶來(lái)了新的沖擊，也帶來(lái)了更多新的發(fā)展機(jī)遇。由于人們對(duì)新聞的需求發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體也應(yīng)該融合在一起，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展更加順暢。廣播電視新聞媒體結(jié)合新媒體技術(shù)，可以強(qiáng)化對(duì)自身人員的要求，不斷更新設(shè)備，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大用戶，更好地改造和發(fā)展自己的領(lǐng)域，創(chuàng)造一個(gè)主流媒體形式多樣。

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（作者單位：武漢市漢南區(qū)新聞信息中心）