劉澤宇

摘要：平面設計的主要作用，就是以人的視覺為主，設計的平面為基礎，運用各種元素如：圖片、色彩、符號等，來創(chuàng)造一種信息傳達的界面，從而能夠更直觀的吸引人的眼球，給人以視覺美的享受。本文首先對平面設計的含義進行了闡述，接著對平面設計的三大構(gòu)成要素進行了詳細的分析，最后將美學原理與平面設計結(jié)合，分析出平面設計中的美學原理，并提出實用性設計時平面設計的最終目的。

關鍵詞：平面設計；美學原理；實用性設計

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0127-04

Abstract：The main function of graphic design is to create a kind of information communication interface based on the human vision and the design plane， using various elements such as pictures， colors， symbols， etc.， so as to be more intuitive and attractive Eye， giving the visual beauty to enjoy. This article first elaborates on the meaning of graphic design， and then analyzes the three elements of graphic design in detail. At last， combining the aesthetic principle and graphic design， analyzing the aesthetic principle in graphic design and putting forward the practical design time The ultimate goal of graphic design.

Key words： graphic design；aesthetic principle；practical design

引言：

隨著藝術設計的普遍性與大眾化，平面設計在生活中的體現(xiàn)也無處不在。平面設計是溝通傳播、風格化通過圖像和文字所解決問題的藝術。因此，設計目前需解決的是提高平面設計的美學性，并將使用性完美結(jié)合，才能達到為大眾營造出的藝術性氛圍。

1 平面設計

1.1 概念

平面設計在現(xiàn)代的社會應用十分廣泛，目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。設計師可能排版、視覺藝術、字體編排、電腦后期等專業(yè)技巧，來完成平面設計。

平面設計的四大基本特征分別是：相關、對齊、重復、對比。相關指的是一個視覺單位內(nèi)包含許多相似的元素，將相似的元素組合在一起，使得設計畫面更加工整清晰。對齊是指，將各元素按一定規(guī)律排列組合起來，是元素給畫面帶來清晰的條理，避免分散帶來的混亂。重復是元素在一定情況下相同或者相似的特征，有些元素在畫面中需要重復表達。對比則是突出畫面中某些元素的特點和所代表的主題。

平面設計與傳統(tǒng)藝術不同，既要符合審美性，又要有其實用性。

1.2 平面設計的構(gòu)成要素

1.2.1 圖形

圖形是一副畫面中最直接的映入觀眾眼簾的基本元素，它是整幅畫面的靈魂，能夠生動的反應這幅作品設計者所表達的含義。它是平面設計中的是主體，是最不可或缺的一部分。一幅設計中可以沒有文字描述，但不能沒有圖形的表達。圖形的設計主要依靠設計者的靈感和創(chuàng)作技巧。優(yōu)秀的圖形不僅能反應這幅畫面的主題，更能充分反應作品的底蘊和內(nèi)涵，耐人尋味。

1.2.2 文字

平面設計中的文字能夠直接的表達設計的宗旨，觀眾將圖形和文字結(jié)合在一起觀看，更能準確的表達圖形所帶來的含義，避免了錯誤的認知和過分解讀。文字在畫面中的呈現(xiàn)形式多種多樣，從簡單的宋體、隸書、黑體和楷體等，發(fā)展到今天的藝術字，文字已經(jīng)從簡單的輔助說明慢慢發(fā)展成今天的圖形符號。文字選用的形式與排列要與圖形主題和畫面其他元素和諧，運用得當?shù)脑?，對主體是錦上添花的效果。

1.2.3 色彩

色彩就是畫面中顏色的搭配，對視覺具有刺激作用，自然界中的顏色多種多樣，而色彩的搭配方案更是千變?nèi)f化。在平面設計中色彩具有先聲奪人的力量，心理學家在分析人在看到不同顏色時的情緒時，發(fā)現(xiàn)每種色彩都能給人帶來不同的感受。同樣的圖形元素通過不同的色彩搭配，可以產(chǎn)生不一樣的視覺效果，帶給人不同的視覺體會，直接影響著觀眾對畫面的認知和情緒。兩個鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強烈的對比，兩個柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的色調(diào)，掌握色彩的搭配規(guī)律，就可以直觀有效的表達平面設計作品的主題。

2 美學原理

簡單來說美學就是審美學，是指人的感覺器官對事物具有審美功能的感性直覺，是研究人與設計審美關系的一門學科，即美學研究的對象是審美活動。美學的范圍隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展而不斷擴大，我們生活中無時無刻都需要美學的存在。

自然生態(tài)中的美和人為藝術作品的美都統(tǒng)稱為藝術美，是藝術家們創(chuàng)造出來的藝術表現(xiàn)。對藝術的把握并不是運用抽象思維而是用意象思維去把握一件藝術作品里的每一個形象，缺失了藝術形象的藝術，都不是完整的藝術作品。

3 美學與平面設計

3.1 平面設計中的美學原則

平面設計要講究整體的協(xié)調(diào)性、藝術性、實用性、獨創(chuàng)性。藝術性和實用性是既對立又統(tǒng)一的關系，在互相影響中尋求一種和諧的關系。一個作品的整體協(xié)調(diào)性要求設計師站在整體的思想進行協(xié)調(diào)，不可單方面盲目削弱一個元素的形式來尋求整體的和諧。獨創(chuàng)性是平面設計中的基本原則，照搬照抄并不是跟隨時代潮流的表現(xiàn)，設計中并無捷徑可走，設計的方案是經(jīng)過大量資料收集和反復推敲的結(jié)果，一味的抄襲不但達不到宣傳作用，還會適得其反，引來觀眾的反感和厭惡。所以獨創(chuàng)性也是平面設計創(chuàng)新的靈魂。

3.2 美學發(fā)展趨勢

設計不再僅僅局限于美術，設計要做到審美性與實用性的統(tǒng)一，要以人為本，一幅作品中的元素不局限于裝飾，而是要通過這個元素符號不斷深入人的感受和體驗。設計師最難做到的就是打動別人、影響別人，要做到圖形創(chuàng)意能夠打動人、色彩搭配能夠吸引人、文字敘述能夠說服人，這就需要設計時在平面設計時需要兼顧每一個元素，需要將每一個元素注入內(nèi)涵，秉持嚴謹?shù)膽B(tài)度，這樣才能使觀眾欣賞作品時引發(fā)內(nèi)心的顫動。

好的作品第一眼就能給人留下深刻的印象，令人過目不忘，耐人尋味。這就要求設計師具有非常完善的美學認知及對作品有一個清晰的構(gòu)思。

3.3 平面設計中的實用美學

3.3.3 實用美學來源

平面設計中的實用美學，設計師的靈感是美學最直接的來源。平面設計與藝術的本質(zhì)的區(qū)別就是它的實用性更高，平面設計強調(diào)藝術與實用性的結(jié)合?，F(xiàn)如今人們都偏愛“速食文化”，單純的平面藝術不再符合市場的經(jīng)濟原則，急切需要將平面設計與藝術美學結(jié)合，單純的實用性設計往往又會招來人們的反感。所以如何將二者的完美結(jié)合，這是對一個平面設計師思想體系和靈感來源的考驗。

首先設計師應了解當代設計風格和設計理念，再結(jié)合自己的設計想法，豐富自己的設計構(gòu)思。其次，設計師需對品牌文化有一定的了解，品牌標識作為一種“視覺語言”方便被消費者認知，它包含的信息有時不能用言語表達?？此坪唵蔚男螤詈蜕?，卻包含這個品牌的物質(zhì)內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，好的設計更是能讓消費者對品牌由認知、認同、追隨到忠誠的演變。設計師還需要對商品的特性、現(xiàn)代銷售方式和消費觀念有所認知，準確利用畫面把握宣傳對象的實用性。平面設計中美學運用是一種手段，達到宣傳的實用性是設計的最終目的。如何借助設計美學的構(gòu)思來達到實用的目的，這就需要設計師良好的統(tǒng)籌規(guī)劃。

圖片是最直觀的宣傳，圖片的選用不僅要美觀，還要圍繞品牌的思想和商品特點進行素材選取，例如：化妝品廣告的模特選取主要為肌膚細膩，年齡較小的女性，這些人的五官都有一定的特點，讓人第一眼過目不忘，以至于等你再次看到這名模特的影片或宣傳時，都能第一時間聯(lián)想到這個產(chǎn)品。色彩的選擇除了美觀，與整體畫面協(xié)調(diào)之外，還要能夠烘托宣傳對象的特點，激發(fā)人們的購買欲。例如脈動飲料的包裝就采用藍色作為主色調(diào)，藍色會帶給人清爽暢快的感覺，人們在熾烈的運動過后，看到產(chǎn)品的形象，都會有一飲為快的沖動。綠色帶給人清新、通暢的感覺，常常會出現(xiàn)在牙膏、洗發(fā)露等產(chǎn)品上。

其次，文字是最直接的宣傳元素，也是一副畫面中必不可少的，既要對產(chǎn)品進行準確的宣傳，又要使宣傳效果帶有趣味性。例如：特步，飛一般的感覺，既點明了商標，又宣傳了產(chǎn)品的使用效果，包含趣味性。

3.3.2 實用美學價值

從市場多方面的實際需求，都反映了平面設計實用美學的必要性和價值。無論是從平面設計自身發(fā)展的需求上，還是藝術領域未來發(fā)展的角度來看，平面設計的實用美學都是具有重要意義的。

平面設計的使用美學是對我國傳統(tǒng)美學的繼承和發(fā)展，但我國之前的傳統(tǒng)美學，只是強調(diào)藝術性，并沒有完全進入大眾的視野?，F(xiàn)如今的美學強調(diào)：“日常生活中的審美”，即應將美學價值從象牙塔中解放出來，定位在以人為本，被大眾認可和接受的一個范疇。因此，現(xiàn)代平面設計的發(fā)展，也是對美學發(fā)展的一個契機，“美”平面設計的基本要求，獲得了向日常生活發(fā)展的方向。而對于設計來說，從以往的單純藝術性到現(xiàn)在的平面設計，美學的容量并沒有因為實用性的注入而比重縮小，相反，美學的容量越來越大，所起到的作用也越來越大。

3.3.3 實用美學應用

實用美學在平面設計中的運用具有普遍性，平面設計的方方面面都存在實用美學，但又有其不確定性，不同環(huán)境的影響，在設計中的表現(xiàn)也不相同。實用美學在平面設計中的體現(xiàn)是多方面的，大到墻面巨幅廣告的設計，小到一個簡單的標識，都體現(xiàn)著實用美學的巨大功能。而細節(jié)又是檢驗一幅作品是否經(jīng)得住推敲的衡量標準，實用性美學的實用性細節(jié)和審美性細節(jié)，都是平面設計作品是否經(jīng)得住時間考驗的關鍵。都需要在設計之初進行謹慎的推敲和仔細的鉆研。

以最常見的禁止拍照標識為例，傳統(tǒng)的平面設計會選擇提煉出一個相機的矢量元素，然后配上鮮艷的紅色禁止標識，來表示此處禁止拍照，使用的圖案簡潔清晰，表達信息嚴明準確。但從美學角度出發(fā)去思考的話，雖然圖標簡潔明了與場景搭配沒有違和感，但人們看到的只是冷冰冰的一個標識，缺乏設計美學應有的親和力和號召力。

除了平面構(gòu)思需要慎重考慮外，具體設計實施的過程也是實用美學應用需要關注的重點。例如上述標語牌的大小、材質(zhì)、張貼方式等。任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都可使平面設計達不到預期的效果。因此實用美學與平面設計是相輔相成的。

4 結(jié)語

當前平面設計正在邁向?qū)嵱眯院退囆g性的結(jié)合，以往的平面設計更偏向于小眾的個人收藏，價值體現(xiàn)也只是為少數(shù)人服務，現(xiàn)在的平面設計是為大眾服務，宣傳性和實用性也大大提高。平面設計的沒學來源于設計師的靈感了本能，是藝術表現(xiàn)的一種新的形式，在平面設計的各個作品中都具有重要的影響和意義，對于平面設計美學原理這一理論的研究，可以拓寬我們今后平面設計的思路，也是對我國傳統(tǒng)美學的一種繼承和發(fā)展。任何設計作品都需要美學作為畫龍點睛的妙筆，繼承傳統(tǒng)的美學觀念，豐富自己的設計知識，樹立正確的設計理念，才能獲得充足的設計靈感。

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