丁玲

移動(dòng)客戶端的發(fā)展在很多方面對(duì)年輕人都有著重大的影響，因此全媒體已經(jīng)成為當(dāng)今宣傳先進(jìn)思想與文化的一塊不可或缺的前沿陣地，但是在全媒體傳播先進(jìn)思想與文化的同時(shí)，我們也要清醒地意識(shí)到，全媒體在給企業(yè)新聞宣傳工作代來重大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了全新的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)宣傳工作如何適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，合理利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)并卓有成效的企業(yè)宣傳工作，是從事企業(yè)宣傳工作人員應(yīng)該重視和認(rèn)真研究的問題。

一、開展全媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)

1.傳播迅速。在宣傳思想領(lǐng)域，全媒體可以打破人與人之間面對(duì)面溝通，減少溝通障礙。國有企業(yè)黨群干部可通過本單位微信群、朋友圈，及時(shí)了解員工思想上有什么波動(dòng)情緒，工作生活中有什么疑難問題，為其釋疑解惑。員工們對(duì)于此類的宣傳思想方式，既不感到枯燥無味，又不會(huì)掩藏自己的想法。

2.易于接受。全媒體之所以稱之為全媒體，是因?yàn)榕c原來的一些媒體宣傳方式相比有其明顯特征，主要表現(xiàn)在主動(dòng)性、活躍度和參與度方面等方面，傳統(tǒng)媒體主要以灌輸方式對(duì)讀者、觀眾和群眾進(jìn)行思想宣傳教育，而全媒體不僅以灌輸方式來宣傳，還可以讓讀者和觀眾進(jìn)行關(guān)注、評(píng)論和點(diǎn)贊，這樣就大大增加了全媒體的靈活性，同時(shí)也使新媒體更加容易讓人接受。

3.效果可查。全媒體平臺(tái)會(huì)對(duì)訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，使每個(gè)人搜索的關(guān)鍵詞和使用頻次都能夠清晰可查，所以全媒體所反應(yīng)的數(shù)據(jù)是真實(shí)的、可靠的、齊全的。通過對(duì)全媒體上所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析和比較，可以了解讀者和群眾所關(guān)心和關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，從而能夠制定個(gè)性化和對(duì)象化的媒體傳播途徑。

二、開展全媒體宣傳思想工作的主要模式

1.建立專門的全媒體宣傳輿論矩陣。充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)可移動(dòng)的特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求，根據(jù)全媒體自身特點(diǎn)，結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，充分地利用全媒體信息量大、傳播廣泛、易于接受等特點(diǎn)，形成立體化的全媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論矩陣，更加突出全媒體輿論宣傳效果，增強(qiáng)全媒體輿論宣傳的時(shí)效性。

2.提倡比較生動(dòng)并且活潑的馬克思主義學(xué)風(fēng)。對(duì)傳統(tǒng)的“灌輸”方法進(jìn)行改進(jìn)，變灌輸為吸引與參與，使其更具有時(shí)代性的特征。在保證馬克思主義思想路線不出現(xiàn)偏差與動(dòng)搖的前提下，企業(yè)可以結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，充分利用新媒體的電、聲、光和圖片的特點(diǎn)，展示一些群眾易于接收，喜聞樂見的新人、新事，展現(xiàn)企業(yè)的新風(fēng)貌。

3.開通互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)渠道。國有企業(yè)在自身發(fā)展過程中，可以充分結(jié)合自身特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)在媒體優(yōu)勢(shì)，建立企業(yè)QQ群、微信群和其它一些新的媒體，并讓企業(yè)員工參與其中，讓企業(yè)員工比較關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題發(fā)展自己的觀點(diǎn)，并進(jìn)行討論，并加以正確的引導(dǎo)，從而形成有利于加強(qiáng)和創(chuàng)新日常工作思路。

三、開展全媒體宣傳思想工作應(yīng)遵循的原則

全媒體宣傳思想要想具有長久的生命力，要想使員工樂于投入其中，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，就必須遵循“疏導(dǎo)控制”的原則來開展正確、及時(shí)、有效地思想交流反饋工作。

交流反饋是全媒體宣傳思想的基本方式。通過網(wǎng)絡(luò)交流和調(diào)查，員工會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)反饋，提出各種需要解決的問題。如果對(duì)于員工的問題和困難不予以解答或解決的話，或者是沒有及時(shí)的反饋更新，就不可能吸引更多員工的“眼球”來關(guān)注全媒體宣傳思想。加之，有些問題往往偏向非主流的方向發(fā)展，有些話題比較低俗，在缺乏正確的引導(dǎo)的前提下，更不利于員工正確思想觀念的形成，就會(huì)使員工參與全媒體宣傳思想的熱情降低，就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)宣傳思想失去了應(yīng)有的規(guī)模，那么全媒體平臺(tái)就會(huì)“失效”。因此，開展全媒體宣傳思想工作必須按照“疏導(dǎo)控制”原則，由專人對(duì)員工思想動(dòng)態(tài)的收集、匯總，并及時(shí)將員工在網(wǎng)絡(luò)中暴露出來的問題和困難反饋給相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)員工發(fā)表的主題予以審核，對(duì)不利于工作的言論要及時(shí)予以刪除，并通過正面引導(dǎo)和答復(fù)對(duì)相關(guān)員工及時(shí)予以補(bǔ)助教育，糾正其不正確的思想動(dòng)態(tài)。

四、建立全媒體宣傳思想教育體系

1.突出“信念與道德”和思想意識(shí)轉(zhuǎn)化教育。引導(dǎo)員工在為企業(yè)建設(shè)與發(fā)展付出奉獻(xiàn)并取得相應(yīng)勞動(dòng)報(bào)酬過程中，樹立堅(jiān)定的理想信念和正確的人生觀、價(jià)值觀，恪守職業(yè)道德和社會(huì)公德;引導(dǎo)員工從個(gè)體意識(shí)向團(tuán)隊(duì)意識(shí)轉(zhuǎn)變、從過于謙虛向更加自信轉(zhuǎn)變、從單打獨(dú)斗向相互信任合作轉(zhuǎn)變、從勤奮向高效轉(zhuǎn)變、從注重關(guān)系向把握機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變。

2.強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。企業(yè)是員工生存和發(fā)展的依賴，崗位是員工進(jìn)步的基石。教育員工今日工作須盡力，明日開拓少危機(jī)，珍愛崗位從我做起，自覺接受新的知識(shí)和提高自身技術(shù)素質(zhì)，立足崗位成材;培養(yǎng)員工良好的精神狀態(tài)，使艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)勤儉辦企業(yè)的思想深入人心，使員工做到敬業(yè)、創(chuàng)業(yè)、勤業(yè)、精業(yè)。

3.深入法制和規(guī)章制度教育。引導(dǎo)員工遵紀(jì)守法，以主人翁的姿態(tài)，積極、平和的心態(tài)和文明有序的行為參與民主管理和民主監(jiān)督，并善于依法行使權(quán)利、義務(wù)和維護(hù)自己的合法權(quán)益。

4.改進(jìn)形勢(shì)任務(wù)教育。引導(dǎo)員工從國際大環(huán)境、改革開放大格局、社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)看待問題和分析問題，正視社會(huì)各種矛盾，提高員工對(duì)社會(huì)發(fā)展適應(yīng)能力和改革的承受能力，不被局部的、暫時(shí)的困難所嚇倒，不被一些社會(huì)的陰暗面所迷惑，不被一些反科學(xué)、迷神、落后的思潮所左右。

傳統(tǒng)的思想政治教育強(qiáng)調(diào)正面突破，進(jìn)行大規(guī)模和隨機(jī)性的面對(duì)面的思想教育，這種宣傳思想的方式可以借助于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行，但我們?cè)谶M(jìn)行大規(guī)模思想教育的過程中，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，對(duì)不健康的東西和反動(dòng)言論加以屏蔽，并根據(jù)具體情況有針對(duì)性教育引導(dǎo)，在教育中我們要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聲、像、圖、文并重的優(yōu)勢(shì)，提高政治思想教育的效果。

筆者認(rèn)為，國有企業(yè)只要能夠抓住機(jī)遇，把握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，并發(fā)揮它開展宣傳思想的優(yōu)勢(shì)，宣傳思想就一定會(huì)迎來一個(gè)全新的時(shí)代，也必將促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。