潘雪梅

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度和內(nèi)容都達(dá)到了空前的提升，尤其是移動(dòng)智能設(shè)備的普及，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播更是起到了極大的推動(dòng)作用，全面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨，為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的有機(jī)融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍。作為國有企業(yè)而言，應(yīng)該通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究新媒體的方式，有效的將新媒體自身的優(yōu)勢加以發(fā)揮，進(jìn)行思想宣傳工作的展開，以此促進(jìn)我國企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”和企業(yè)宣傳思想工作的概述分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”概念

互聯(lián)網(wǎng)+，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，更好的發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，和傳統(tǒng)行業(yè)有效對接，從而產(chǎn)生一種更為高效優(yōu)質(zhì)的發(fā)展模式，在各行各業(yè)中發(fā)揮重要作用。如果簡單闡述的話，實(shí)際上就是“互聯(lián)網(wǎng)+某某傳統(tǒng)行業(yè)”，這種模式下取得的最終效果并不是將兩者簡單的相加在一起。而是將其視為兩者之間緊密聯(lián)系的紐帶，發(fā)揮出其在國企思想政治教育工作中的優(yōu)勢和作用，而這也就是人們常說的新媒體。

（二）企業(yè)思想宣傳工作的意義所在

思想政治宣傳對于國企發(fā)展的重要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）通過開展思想政治宣傳的方式幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。（2）營造符合國企發(fā)展特點(diǎn)和要求的良好內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。（3）有助于提升企業(yè)文化的宣傳力量?；ヂ?lián)網(wǎng)+平臺，是企業(yè)思想文化的宣傳陣地，是企業(yè)文化的重要媒介，是一種全新的滿足大眾生活需求以及社會交流的重要平臺。而新媒體則在充分發(fā)揮自身所具有的多元性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出了輿論場日益復(fù)雜的發(fā)展趨勢，這一現(xiàn)狀對于國企思想政治宣傳而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。之所以說，其為國企思想政治宣傳工作的開展創(chuàng)造了新的機(jī)遇，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著諸多的先天優(yōu)勢，渠道的多元化、表達(dá)方式的靈活性以及受眾的廣泛性等，都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。諸如報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體，一般就是單純的通過平面甚至視聽等模式，進(jìn)行相關(guān)信息的傳播，簡單來說，就是我來說，你來聽的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式下，人人都可以做為媒體，尤其是微博等新媒體的興起，更是采取了多元互動(dòng)的方式，信息傳播轉(zhuǎn)為多對多這一模式，以微博為代表的新媒體傳播將信息通過圖像、聲音以及視頻等多種形式進(jìn)行傳播，正是基于新媒體的種種優(yōu)勢，因此，充分利用新媒體蘊(yùn)藏著的宣傳潛力開展企業(yè)思想政治宣傳，對于國企思想政治宣傳工作效率的提升有著積極的促進(jìn)作用。這一發(fā)展趨勢對國企思想政治宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)則主要是指的是，在信息化高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，人們在充分享受新媒體帶來的諸多便利的同時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展實(shí)際上對于信息傳播而言是一把有利有弊的雙刃劍。新媒體時(shí)代的到來，信息海量傳播，信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同時(shí)大型企業(yè)的舉動(dòng)往往都在輿論的關(guān)注之內(nèi)，因此，對于信息的傳播稍有不慎，都可能演變?yōu)殚L期受社會工作關(guān)注的輿論熱點(diǎn)。假如企業(yè)無法有效的應(yīng)對和處置的話，不僅會造成更大危機(jī)事件的出現(xiàn)，同時(shí)對企業(yè)的形象以及經(jīng)營都會造成無法挽回的損失，如果出現(xiàn)此類問題，影響波及面極大，及時(shí)在進(jìn)行正面宣傳，或者是做出工作業(yè)績，一時(shí)之間也容易在風(fēng)口浪尖上不能脫身。因此，作為大型企業(yè)的思想宣傳，一定要有一定的輿情危機(jī)，保證新媒體在企業(yè)的傳播中能夠充分的發(fā)揮積極作用。

二、企業(yè)思想宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)過深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體不僅在國企中得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，而且還呈現(xiàn)出迅速增長的發(fā)展趨勢。假如國企進(jìn)一步加大新媒體平臺建設(shè)投入力度的話，那么企業(yè)的干部職工，必須在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介的支持下才能了解企業(yè)發(fā)展的信息以及參與企業(yè)的互動(dòng)。雖然以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺為基礎(chǔ)開展企業(yè)思想政治宣傳工作已經(jīng)成為了國企思想政治宣傳工作發(fā)展的必然趨勢，但是，在這一過程中仍然出現(xiàn)了很多急需解決的問題。所以，國企在開展思想政治宣傳工作的過程中，不僅要充分的利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，同時(shí)還應(yīng)采取積極有效的措施，消除新媒體利用過程中可能產(chǎn)生的消極或者負(fù)面影響。新媒體在發(fā)展過程中倡導(dǎo)的人與人之間的相互平等理念以及自主權(quán)利意識得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，企業(yè)在宣傳思想政治工作的過程中，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，拓寬工作思維，站在企業(yè)發(fā)展的角度從實(shí)際出發(fā)，才能準(zhǔn)確的把握受眾在新媒體高速發(fā)展階段的心態(tài)，發(fā)揮出新媒體在國企思想政治宣傳工作過程中的積極作用。此外，由于現(xiàn)階段國企通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開展的思想政治宣傳工作不管是在數(shù)量還是質(zhì)量等各方面都存在著點(diǎn)擊率不高、無法吸引受眾眼球等各方面的問題，而這也是國企運(yùn)用新媒體開展思想政治宣傳工作過程中普遍存在的問題。雖熱新媒體是一種深受企業(yè)職工青睞的信息獲取渠道。但是如果將新媒體與企業(yè)思想政治宣傳工作結(jié)合在一起的話，企業(yè)職工首先便會先入為主的人為其所宣傳的內(nèi)容是枯燥乏味且沒有吸引力的。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)思想政治宣傳工作過程中給廣大的職工留下了這種印象，所以也在一定程度上增加了企業(yè)運(yùn)用新媒體開展思想政治宣傳工作的難度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”加強(qiáng)企業(yè)思想宣傳路徑分析

（一）加強(qiáng)企業(yè)輿論引導(dǎo)。在開展企業(yè)思想政治宣傳工作的過程中，應(yīng)該緊跟媒體融合全媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，借助新媒體所具有的即時(shí)性和互動(dòng)性優(yōu)勢，促進(jìn)思想政治宣傳工作效果的全面提升。

（二）和媒體強(qiáng)化互動(dòng)，提升宣傳的影響。國企在思想政治宣傳過程中，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體的深度以及價(jià)值理念與新媒體的創(chuàng)意和制作緊密的融合在一起，才能在探索出新的思想政治宣傳工作切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將媒體之間形成一個(gè)互動(dòng)的機(jī)制，加強(qiáng)媒介之間的融合，保證媒體宣傳可以為企業(yè)的工作展開創(chuàng)設(shè)積極的氛圍。

（三）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。國企在開展思想政治宣傳工作時(shí)，需要站在時(shí)代的前沿，掌握最新的動(dòng)態(tài)，將傳統(tǒng)媒體積極的加以轉(zhuǎn)型，將新媒體平臺的優(yōu)勢充分的發(fā)揮，嚴(yán)格的按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢，積極的進(jìn)行思想政治宣傳資源的整合，保證企業(yè)的思想宣傳工作的質(zhì)量和效率。此外，企業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型期間，需要保證轉(zhuǎn)型的資金費(fèi)用有所保證，建立一體化的傳播平臺，將群體和個(gè)體，隨時(shí)和定時(shí)傳播等加以結(jié)合優(yōu)化，這樣才能更好的保證傳統(tǒng)媒體順利的轉(zhuǎn)型融合。

（四）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)全媒體人才。人力資源是新媒體發(fā)展的人力保證，是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。例如，紙質(zhì)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型中，需要投入大量的人力資源，尋找專業(yè)的新媒體技術(shù)人才，同時(shí)，還可以將紙質(zhì)媒體內(nèi)部編輯進(jìn)行培訓(xùn)掌握新媒體相關(guān)能力，利用其長期以來培養(yǎng)的擅長內(nèi)容把關(guān)且精通內(nèi)容制作的人員，為報(bào)紙向全媒體的轉(zhuǎn)型提供充足的人才保障。另外，由于在傳統(tǒng)厚報(bào)時(shí)代向薄報(bào)時(shí)代轉(zhuǎn)型的過程中，報(bào)社內(nèi)部也面臨著人員重組的問題。作為報(bào)社而言在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮其原有的采編、經(jīng)營隊(duì)伍的優(yōu)勢，通過專兼職有機(jī)結(jié)合的經(jīng)營模式，建立起一種全新的新媒體團(tuán)隊(duì)，才能在徹底解決新媒體建設(shè)人才需求問題的同時(shí)，為報(bào)社未來的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

（五）做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的信息安全保密工作。國企在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下開展思想政治宣傳工作的過程中，必須對信息的保密予以充分的重視，不僅要建立完善的信息保密條例，同時(shí)還應(yīng)采取積極有效的措施，加大網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)以及原創(chuàng)保護(hù)等各方面的打擊和保護(hù)力度，才能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在國企思想政治宣傳工作中的積極作用。

四、結(jié)束語

總之，國有企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，積極的進(jìn)行思想政治宣傳工作方式的改革和創(chuàng)新，才能在促進(jìn)企業(yè)自身思想政治工作水平穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，為國企的長期可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。