2019年7月16日，有豆瓣網(wǎng)友發(fā)布了一篇名為“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊”的帖子，質(zhì)疑周杰倫的數(shù)據(jù)流量以及粉絲的真實(shí)性。這個(gè)帖子被多家媒體轉(zhuǎn)載后，引起了很大關(guān)注，同時(shí)也激起了周杰倫粉絲的斗志。

大批周杰倫粉絲自稱“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”，開(kāi)始學(xué)習(xí)如何給微博超級(jí)話題打榜，也將“周杰倫粉絲被迫營(yíng)業(yè)”等話題成功送進(jìn)熱搜。作為流量明星的代表，蔡徐坤此前長(zhǎng)期占領(lǐng)“超話”明星榜榜首，粉絲也不愿輕易認(rèn)輸，所以此事件后來(lái)就演變成了周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲的“超話”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。鏖戰(zhàn)數(shù)天，幾乎一直是蔡徐坤領(lǐng)先，7月21日，更多明星、作家、導(dǎo)演發(fā)布微博為周杰倫打榜。當(dāng)晚23點(diǎn)，在微博“超話”排行榜上，周杰倫以破億的分?jǐn)?shù)高居榜首，蔡徐坤以5707.5萬(wàn)分排名第二位。22日上午，蔡徐坤粉絲團(tuán)發(fā)布聲明，宣布退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)。

周杰倫“超話”第一意味著什么

以“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”為名為周杰倫打榜的群體，基本上由三四十歲的人組成，他們通過(guò)夸大自己的年齡，來(lái)刻意拉開(kāi)與蔡徐坤等流量明星粉絲的年齡差距。成為社會(huì)中堅(jiān)力量的中年人與尚且沒(méi)有自立能力的年輕人，就此擁有了一次短暫而界限清晰的交鋒，周杰倫能否占據(jù)“超話”第一，成為中年群體彰顯自身存在感的符號(hào)與標(biāo)志。

對(duì)實(shí)力的尊重與捍衛(wèi)，是促使周杰倫粉絲抱團(tuán)的動(dòng)力。這個(gè)世界上的一切，都在逐漸被年輕人改變或重新定義，但究竟什么是好音樂(lè)、什么是優(yōu)質(zhì)偶像，乃至于流行文化究竟應(yīng)該以怎樣的位置來(lái)影響公眾的生活，這些似乎都到了一個(gè)需要重新辯論與厘清的時(shí)候。周杰倫出了14張專輯，僅正版銷量就高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，每張專輯都有紅遍大江南北的代表作，以及他用作品為整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)的榮譽(yù)，都是眼下這些被數(shù)據(jù)堆積出來(lái)的明星所不能比擬的。

在周杰倫成功登頂“超話”第一名后，“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”勢(shì)必會(huì)繼續(xù)沉默下去，但這場(chǎng)“行為藝術(shù)”還是有著它的獨(dú)特價(jià)值。首先，它是一場(chǎng)溫和的、不乏娛樂(lè)色彩的反抗行動(dòng)，是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)不斷跑偏的娛樂(lè)觀的一次強(qiáng)力糾正。其次，它是一次“以子之矛，攻子之盾”的文化反擊，飯圈用不講理的方式建立了一個(gè)水潑不進(jìn)的“刷量”規(guī)則，而從來(lái)不懂這些的網(wǎng)民則用“以暴制暴”的方式，將貌似無(wú)比繁復(fù)的“刷量”手段全面曝光。諸多公眾人物的跟進(jìn)，不是在助長(zhǎng)這起網(wǎng)絡(luò)事件的狂歡色彩，而是帶來(lái)了反思的元素，傳遞出的其實(shí)是內(nèi)心不同的憂慮，懷念與抗拒、擔(dān)心與渴望，這些復(fù)雜情緒的交織，也是社會(huì)文化心態(tài)的真實(shí)呈現(xiàn)。

流量不能代表一切

周杰倫，無(wú)論從音樂(lè)、影視作品，還是從社會(huì)影響力來(lái)說(shuō)，都是這二十年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的王者。與此同時(shí)，伴隨著2010年臺(tái)灣音樂(lè)力量的衰微，大陸本土娛樂(lè)借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)開(kāi)始勃興，微博、微信以及短視頻的興起，媒介形態(tài)變化推動(dòng)著造星機(jī)制發(fā)生巨變，一個(gè)個(gè)占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話題榜單的流量明星崛起了。每個(gè)平臺(tái)都極力打造依托自身特色的明星產(chǎn)業(yè)鏈條，所有的飯圈行為都可以通過(guò)手機(jī)操作數(shù)據(jù)化，對(duì)比十幾年前的“超女”“快男”，早已日月?lián)Q新天。

流量明星的臺(tái)下，是以“95后”和千禧一代為主力的受眾群體，這群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，在稍諳世事以后，耳濡目染皆是流量明星，世界在他們的視野中迅速分化。原本那個(gè)猶如熱帶雨林一樣繁復(fù)的社會(huì)，變成了扁平的數(shù)據(jù)化存在。資本也樂(lè)見(jiàn)其成，不斷推高“唯流量論”的熱度，鼓吹用大數(shù)據(jù)可以解決任何問(wèn)題，可以觸摸到受眾的喜好，來(lái)決定影視、音樂(lè)等藝術(shù)作品的市場(chǎng)前景。現(xiàn)在的人們都被困在各種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)造的“白噪音”里，看似無(wú)限接近現(xiàn)實(shí)，實(shí)際上已經(jīng)深陷在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或信息發(fā)布方營(yíng)造的幻境。這次事件是典型的鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。雙方粉絲殺伐征戰(zhàn)不亦樂(lè)乎，背后是微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的不斷加碼和資本豢養(yǎng)的各類“大號(hào)”的起哄架秧子，是微博的日活、發(fā)帖量、閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。然而，硝煙漸漸散去的時(shí)候，也預(yù)示著這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)很快在網(wǎng)民的記憶里煙消云散。