摘要：現(xiàn)階段，我國的信息技術已經(jīng)得到廣泛普及，在各個行業(yè)中都存在著信息技術的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領域在信息技術的支持下，衍生出新媒體技術，發(fā)展至今又實現(xiàn)了融媒體發(fā)展目標。在當今新媒體時代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到廣泛的宣傳。從本質(zhì)上來講，群眾文化是人們在休閑時間為了滿足娛樂放松而產(chǎn)生的形態(tài)，它直觀地體現(xiàn)出社會的精神文明現(xiàn)狀。通過有效的宣傳對于促進我國社會精神文明建設也有著較強的輔助促進作用。從實際角度出發(fā)，有效的借助新媒體技術來加強群眾文化的傳播，既可以滿足人民群眾對于精神文化的多樣性訴求，提升人們對群眾文化信息獲取的及時性，同時可以有效地團結(jié)群眾，提升社會的穩(wěn)定性。

關鍵詞：新媒體背景;群眾文化;傳播策略

一、新媒體時代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國新媒體領域相關部門對于群眾文化傳播的研究不斷深入，經(jīng)過長時間的實踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體時代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂觀，其中存在不少問題，如果這些情況沒有得到及時的解決，必然會對群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至會導致相關社會精神文明建設工作受阻。而這些問題集中表現(xiàn)在多個方面：其一，缺乏專業(yè)的新媒體團隊，諸多管理人員其文化嗅覺及新媒體技術的掌握能力仍然有待提升，在實踐工作期間并不會有意識地去運用前瞻的技術來進行群眾文化的傳播。即使部門要求運用新媒體技術，諸多管理人員也會因為個人的能力問題無法有效地發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢功能。其二，對于新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能開發(fā)力度較低，沒有有效的借助新媒體技術的創(chuàng)新優(yōu)勢來進行群眾文化的廣泛傳播。其三，群眾文化傳播方式過于單一，并未實現(xiàn)信息的多元化傳播。諸多媒體部門僅僅通過文字闡述來進行宣傳，在這種情況下，群眾文化傳播成效很難得到提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實踐進行各項信息傳播的過程當中只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進行具體工作，在這種情形下，很難引起社會群眾的廣泛關注，甚至還會是社會群眾產(chǎn)生厭惡心理。

二、新媒體時代背景下群眾文化傳播質(zhì)量提升的有效路徑分析

（一）利用新媒體推動群眾文化活動普及

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為我們的生活和文化服務傳播提供了廣闊的空間，為群眾獲取文化信息方式帶來了更多選擇。群眾文化活動的有效開展，要借助新媒體強大的傳播功能。各文化建設單位都應充分利用新媒體平臺，及時發(fā)布文化活動內(nèi)容和信息;群眾可以通過關注這些新媒體平臺及時了解近期文化活動信息，有利于群眾文化活動的發(fā)展。目前，許多地方的文化管理部門都已開通了官方微博，有些已經(jīng)開通了微信公眾號以及抖音、快手號。群眾文化工作應利用微信、微博、快手、抖音等媒體來構(gòu)建全新的傳播平臺，并進行有機銜接，以此不斷拉近百姓與群眾文化活動的距離。例如北京市文化局利用其官方微博“文化北京”及時向群眾傳遞中央對志愿者文化的倡導及新要求，節(jié)約了宣傳成本、提升了宣傳效果。

（二）利用新媒體豐富群眾文化活動內(nèi)容

在新媒體時代，開展群眾文化活動要善于合理利用新媒體資源，充分發(fā)揮新媒體作用。要借助新媒體信息平臺，不斷完善群眾文化互動內(nèi)容，對群眾文化活動進行指導，調(diào)動群眾積極主動性，真正做到讓群眾參與其中，并在形式與內(nèi)容上有所創(chuàng)新。如今，我國許多大中型城市都已在網(wǎng)絡基礎上構(gòu)建了群眾文化活動平臺和網(wǎng)絡群眾文化活動團體，對群眾文化活動載體進行創(chuàng)新。隨著“三農(nóng)”工作的不斷深入，寬帶網(wǎng)絡已經(jīng)廣泛應用于鄉(xiāng)村地區(qū)，為開展群眾文化活動提供了良好基礎。我們要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡渠道建立群眾文化活動組織體系，以群眾文化活動平臺為依托，不斷推動群眾文化活動開展，讓優(yōu)秀的文化成果惠及更多的群眾。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著我國綜合國力的不斷提升，現(xiàn)階段，我國政府部門已經(jīng)將工作重心放到了社會精神文明建設的戰(zhàn)略計劃實施工作當中，而對于群眾文化的宣傳，是有效實現(xiàn)社會精神文明建設目標的路徑。同時也是政府部門必須要做好的一項工作。而在新媒體時代背景下，群眾文化的傳播迎來了新的發(fā)展機遇，同時也需要克服諸多挑戰(zhàn)。相關的群眾文化宣傳機構(gòu)必須要強化對于新媒體技術的應用，充分發(fā)揮出新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能，克服新媒體技術所帶來的挑戰(zhàn)，從而保證群眾文化傳播目標得以實現(xiàn)。而在新媒體技術的支持下，群眾文化的傳播范圍以及傳播效率都能夠得到極大的提升，同時還可以保證各個社會群體都能夠有效的獲取到群眾文化信息，滿足社會群眾的個性化信息獲取需求。因此，相關的群眾文化建設部門負責人需要重視對于新媒體時代背景下群眾文化傳播策略的研究，結(jié)合新媒體技術的特點以及群眾文化傳播工作的需求，制定出具有針對性的群眾文化傳播策略。

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作者簡介：張揚，聊城市東昌府區(qū)文化和旅游局。