摘要：當(dāng)前，群眾的思想文化水平在不斷提升，對(duì)公共文化服務(wù)也有了新的要求。在這樣的情況下，加強(qiáng)對(duì)群眾文化品牌的建設(shè)是十分有必要的，這實(shí)現(xiàn)了群眾與政府之間溝通渠道的拓展，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)文化的發(fā)展。通過(guò)品牌化建設(shè)，群眾也可以在文化活動(dòng)當(dāng)中更好地展示自己、豐富生活。在建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，政府部分需要堅(jiān)持地域性、群眾性的原則，能夠?qū)崿F(xiàn)建設(shè)機(jī)制的創(chuàng)新，同時(shí)構(gòu)建起多元化的活動(dòng)品牌。

關(guān)鍵詞：公共文化;文化服務(wù);群眾文化;品牌化建設(shè);建設(shè)策略

一、公共文化服務(wù)與群眾文化活動(dòng)之間的關(guān)系

（一）群眾文化活動(dòng)可以將公用文化服務(wù)的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，文化是重要的產(chǎn)物，它體現(xiàn)了文明發(fā)展的程度，同時(shí)也體現(xiàn)了人們思想的創(chuàng)新性。在這其中，文化是由群眾所創(chuàng)建的，也應(yīng)該將服務(wù)群眾作為主要目標(biāo)。與其他形式的文化活動(dòng)相比，群眾文化活動(dòng)具有實(shí)施成本低、影響范圍大等特點(diǎn)，同時(shí)還在實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中展現(xiàn)出了明顯的社會(huì)性和開放性。這些活動(dòng)一方面可以豐富人們的生活，為人們提供精神上的寄托，同時(shí)還可以將公共文化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，能夠得到政府部分的支持和社會(huì)力量的幫助。

（二）群眾文化活動(dòng)可以推動(dòng)公共文化服務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展

為了更好地為人們提供服務(wù)，當(dāng)前的群眾文化已經(jīng)向著規(guī)范化的方向不斷發(fā)展，并在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中形成了較大的規(guī)模。這些活動(dòng)開展為公共文化服務(wù)指明了方向，同時(shí)激發(fā)了人民群眾組織和舉辦活動(dòng)的積極性。當(dāng)前，很多地區(qū)都已經(jīng)將群眾文化活動(dòng)的開展情況作為衡量公用文化服務(wù)效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。為了提高活動(dòng)的效果，政府工作人員會(huì)通過(guò)多種形式來(lái)推動(dòng)文化服務(wù)的創(chuàng)新，增加資金投入，建設(shè)更多的文化場(chǎng)地。同時(shí)，為了激發(fā)群眾參與的興趣，還會(huì)在其中采取多樣化的措施來(lái)增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性，這些措施對(duì)推動(dòng)公共文化服務(wù)的發(fā)展都具有重要意義。

二、公共文化服務(wù)視角下的群眾文化品牌化建設(shè)策略

（一）將人民群眾放在首要位置

在群眾文化品牌化建設(shè)的時(shí)候，需要將其作為社會(huì)公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，將滿足人民群眾的實(shí)際需求作為目標(biāo)，不斷豐富活動(dòng)的方式和內(nèi)容，堅(jiān)持公益性的原則，為群眾帶來(lái)切實(shí)的利益。文化品牌代表的是地區(qū)文化發(fā)展和文明進(jìn)步的標(biāo)志，對(duì)該地區(qū)未來(lái)文化事業(yè)的發(fā)展也有一定的導(dǎo)向作用，代表的是本地區(qū)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所形成的文化沉積。在這個(gè)過(guò)程中只有將人民群眾放在首要的位置才能滿足人們的精神文化需求，將公共文化服務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也可以以此帶動(dòng)本地區(qū)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，在品牌化建設(shè)的過(guò)程中還要融入地區(qū)特色，能夠?qū)⒃摰貐^(qū)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的文化走向體現(xiàn)出來(lái)，而不是生搬硬套其他地區(qū)的建設(shè)模式。這樣才能展示出不同地區(qū)的歷史文化魅力。

（二）政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)和干預(yù)

群眾文化活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是群眾性，它是由群眾參與、群眾自發(fā)組織的一種活動(dòng)形態(tài)，該活動(dòng)機(jī)制的順利落實(shí)離不開群眾這一主體，但是也離不開政府的輔助，需要由相關(guān)部門做好對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化活動(dòng)的管理與規(guī)劃，這樣才能實(shí)現(xiàn)文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，還需要對(duì)建設(shè)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，提高品牌的現(xiàn)代化和多樣化，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化與其他產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展。與此同時(shí)，群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中，在資金方面通常具有一定的限制性，政府部門需要通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)來(lái)解決這一問題，增加資金的投入、制定相關(guān)政策予以支持。與此同時(shí)，還可以拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)的贊助，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）構(gòu)建多樣化的活動(dòng)品牌

為了滿足不同群眾多樣化的活動(dòng)需求，還需要構(gòu)建多樣化的活動(dòng)品牌。在這個(gè)過(guò)程中，人民群眾可以通過(guò)自我探索來(lái)建立起自己感興趣的活動(dòng)品牌，并申請(qǐng)政府的幫助，獲得制度上和資金上的支持。與此同時(shí)，人民群眾本身也要正確對(duì)待文化品牌化建設(shè)，能夠通過(guò)以小帶大的方式來(lái)促進(jìn)品牌的不斷壯大，并在這個(gè)基礎(chǔ)上不多挖掘和設(shè)計(jì)出更多的活動(dòng)品牌。在這個(gè)過(guò)程中，政府部門一方面要幫助人們做好品牌衡量，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)自發(fā)性與品牌化之間的協(xié)調(diào)。另一方面還要做好對(duì)優(yōu)秀品牌的宣傳，同時(shí)幫助人民群眾做好品牌建設(shè)后期的工作，使活動(dòng)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展和穩(wěn)定建設(shè)。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，群眾文化品牌化建設(shè)代表著精神文化的發(fā)展，同時(shí)展現(xiàn)了地區(qū)精神文明建設(shè)的進(jìn)程，它不僅可以將公共文化服務(wù)的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還可以推動(dòng)公共文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。在品牌化建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，需要將人民群眾放在首要的地位上，構(gòu)建多樣化的文化活動(dòng)品牌，滿足不同群眾的個(gè)性化和多樣化需求。政府部門也要發(fā)揮引導(dǎo)和干預(yù)的作用，促進(jìn)品牌文化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳以默，何亞雄，魏玉芳，葉揚(yáng)，張新華，粟超，劉小僑.以黨建品牌為引領(lǐng) 提升基層黨建水平 推動(dòng)福彩事業(yè)發(fā)展——重慶福彩黨建品牌建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].重慶行政，2019，20（01）：107-111.

[2]蔣星梅.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民族地區(qū)村寨游藝民俗資源開發(fā)的方向、原則與路徑——以貴州黔東南苗侗聚居區(qū)為例[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（06）：60-67.

作者簡(jiǎn)介：買買提吐爾遜·艾尼瓦，新疆維吾爾自治區(qū)文化館。