Hiro Hanzhi

“社交、電商，得一者可安天下?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，社交始終有著舉足輕重的地位。伴隨塞班系統(tǒng)步入晚年，iOS和Android進(jìn)入大眾視野，一幅移動(dòng)時(shí)代的山河畫(huà)卷緩緩展開(kāi)，社交的故事也將從移動(dòng)端的新產(chǎn)品們娓娓道來(lái)。

2011年，微信登基、米聊沉浮、陌陌誕生，這一切說(shuō)來(lái)波瀾不驚，卻悄無(wú)聲息地奠定了未來(lái)10年社交領(lǐng)域的生死棋局。這一年，注定是移動(dòng)社交歷史上揮之不去的一筆，也可以稱它為移動(dòng)社交元年。

2011微信登基，陌陌出世

2011年伊始，新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于群龍無(wú)首的狀態(tài)，野心勃勃的雷軍想在這片處女地插上第一桿旗幟。

“手機(jī)會(huì)替代PC，這才是未來(lái)的趨勢(shì)?！彼f(shuō)。

時(shí)間倒回2010年10月，一款名為Kik的軟件上線，讓雷軍如獲至寶。短短15天吸引了100萬(wàn)用戶，他覺(jué)得Kik的登場(chǎng)像極了當(dāng)年的ICQ，這是占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極佳切入點(diǎn)。37天后，小米發(fā)布了中國(guó)第一款模仿Kik的產(chǎn)品—米聊?？衫总娙f(wàn)萬(wàn)沒(méi)有料到，米聊立足未穩(wěn)，就從騰訊帝國(guó)里殺出一個(gè)張小龍。接下來(lái)便是微信和米聊的短兵相接、生死競(jìng)速。

本以為Kik的本土化之爭(zhēng)會(huì)是一場(chǎng)曠日持久的消耗戰(zhàn)，沒(méi)想到張小龍僅用2招，就讓這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)草草收?qǐng)?，并讓他一?zhàn)封神。

2011年8月，微信2.5版本上線，新增“附近的人”功能。被一排排異性頭像引爆的荷爾蒙如同病毒一樣蔓延開(kāi)來(lái)，微信以用戶日增10萬(wàn)的速度橫掃當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正猛的米聊。嘗到甜頭的微信在3.0版本再度發(fā)力，將“搖一搖”打造成了全民爆款，一時(shí)間滿城盡是“咔嚓”聲。在3 000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的晃動(dòng)中，張小龍幫馬化騰拿下了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“商務(wù)頭等艙”，更是將同一條跑道的米聊甩得連自己尾燈都看不見(jiàn)了。

在這移動(dòng)社交元年里，“附近的人”不僅引爆了微信，還點(diǎn)燃了另一場(chǎng)戰(zhàn)火：移動(dòng)交友。

隨著騰訊和SNS的崛起，虛擬世界的人際關(guān)系像是一夜之間就龜縮到以QQ、空間、人人網(wǎng)為主導(dǎo)的熟人網(wǎng)絡(luò)中。在這樣的背景下，一項(xiàng)新的技術(shù)進(jìn)入了移動(dòng)社交領(lǐng)域，并且以“簽到”的形式第一次嶄露頭角，那就是LBS（Location Based Service）。移動(dòng)社交也因此進(jìn)入熟人通訊和陌生人交友齊頭并進(jìn)的2.0時(shí)代。

在中國(guó)，LBS掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的戰(zhàn)爭(zhēng)。第一個(gè)大獲全勝的是微信，第二個(gè)便是唐巖和他的陌陌。

來(lái)自湖南婁底的唐巖和工程師出生的老鄉(xiāng)張小龍有著截然不同的性格，是一名匪氣十足的“古惑仔”。但有一點(diǎn)他和張小龍很像，就是對(duì)人性都有著敏銳的嗅覺(jué)。在唐巖看來(lái)，分享地理位置根本不是需求，背后一定暗含著某種“原始的沖動(dòng)”，同城聊天室曾經(jīng)的火爆證明了交友是剛需，但人們?nèi)鄙籴尫胚@種剛需的平臺(tái)。于是唐巖決定創(chuàng)造一個(gè)，它就是“陌陌”。

陌陌的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，附近的人+聊天。LBS打通了網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界的隔閡，當(dāng)對(duì)方僅僅距離自己幾千米甚至幾百米的時(shí)候，這種距離能快速削弱許多底層用戶對(duì)虛擬網(wǎng)絡(luò)的陌生感和不信任。

2011年8月4日，陌陌上線。無(wú)巧不成書(shū)，就在陌陌上線的前一天，微信“附近的人”發(fā)布。唐巖后來(lái)回憶說(shuō)：“當(dāng)時(shí)你甭管我多牛逼，心里還是很沮喪的?！毙疫\(yùn)的是，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是一片藍(lán)海，微信也還沒(méi)有成為不可逾越的城墻。陌陌上線的第1個(gè)月就順利獲得了10萬(wàn)用戶，甚至沖上了社交榜第3名的位置，僅次于微信和QQ。

不過(guò)，陌陌想要贏下這一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)顯然不會(huì)這么容易。除了已經(jīng)頗具規(guī)模的微信外，移動(dòng)交友領(lǐng)域多的是虎視眈眈的對(duì)手。街旁、切客、兜兜友，以及與陌陌同年出世的友加……除此之外，米聊和手機(jī)QQ也迅速跟進(jìn)了交友功能，更多的新產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。

社交領(lǐng)域突然之間熱鬧了起來(lái)。

2012張小龍向左，唐巖向右

微信借助陌生人關(guān)系快速成長(zhǎng)，截至2011年底已擁有超過(guò)5 000萬(wàn)用戶。而“陌陌們”緊隨其后，在新的一年里開(kāi)疆拓土，移動(dòng)交友的熱度愈發(fā)高漲。

與此同時(shí)，“神器”這個(gè)字眼悄悄進(jìn)入了大眾的視線。在很多人眼里，“陌生人交友”只是一個(gè)委婉的說(shuō)法，它最終指向哪里似乎不言而喻。LBS在網(wǎng)絡(luò)上也有了新的解讀：Location Based Sex。微信也因此被稱為“神器”。

在道德層面，這種露骨的交友終究還是無(wú)法被接受。更糟糕的是，見(jiàn)網(wǎng)友遭劫財(cái)劫色的新聞屢見(jiàn)不鮮，微信、陌陌的名字越來(lái)越多地出現(xiàn)在了這樣的報(bào)道里。

剛吃完360的虧，騰訊可不希望第二次站到輿論的對(duì)立面。因此，雖然LBS很早就進(jìn)入了張小龍的視線，但直到半年后張小龍才謹(jǐn)慎地將它加入到微信的一個(gè)小版本中。他很清楚，太早加入這個(gè)功能會(huì)讓產(chǎn)品變成一個(gè)純搭訕的東西，“微信并不是奔著泡妞來(lái)的。”

在這一點(diǎn)上，唐巖的想法卻截然不同?！白裱瓋?nèi)心的沖動(dòng)?！闭?wù)撈鹉澳?，唐巖就像個(gè)青春期還沒(méi)結(jié)束的中年人，荷爾蒙分泌依舊旺盛，他不在意有人把陌陌稱為“神器”?！拔覜](méi)有道德潔癖，”他說(shuō)，“壓根兒就沒(méi)有?！奔幢阍诋?dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里，唐巖如此言論也算得上異類(lèi)。

很自然地，陌陌和微信走出了不一樣的道路。微信做熟人關(guān)系，做通訊錄好友，陌陌不做；微信以即時(shí)通訊為核心，陌陌則強(qiáng)調(diào)“發(fā)現(xiàn)”，尤其是突出美女。

陌陌我行我素地往前跑，鼓勵(lì)用戶上傳真實(shí)頭像，引入更多的身份信息，就這樣，陌陌的用戶數(shù)慢慢突破了50萬(wàn)、100萬(wàn)。但是，大家心目中的“神器”依然是微信。原因無(wú)他，用戶體量有質(zhì)的差距。2012年3月29日，微信用戶量突破1億，這意味著在微信上能加到的好友數(shù)量超過(guò)陌陌100倍。

隨著微信體量越做越大，用戶的蜂群效應(yīng)又一次做出了選擇。畢竟，附近的人里如果都是同事同學(xué)、家人朋友，這個(gè)功能也就喪失了它的意義。騰訊依然做它的社交霸主，陌陌則成了陌生交友領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。唐巖贏下了這一場(chǎng)，可他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，陌陌千辛萬(wàn)苦取得的成果，卻要在未來(lái)付出10倍、甚至100倍的代價(jià)抹掉它。

與微信分道揚(yáng)鑣之后，陌陌依然要面對(duì)其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，陌生人交友的邏輯決定了沒(méi)有一款產(chǎn)品能夠像QQ、微信一樣做到壟斷。隨著時(shí)間的推移，陌陌也遇到了問(wèn)題。

2012下半年，陌陌一直處于輿論風(fēng)暴中，給唐巖帶來(lái)了很大的壓力。單純做“約”的應(yīng)用，男性用戶嘗試幾次失敗后就會(huì)慢慢退縮，而女性用戶則漸漸不堪騷擾，選擇離開(kāi)，導(dǎo)致整個(gè)社區(qū)環(huán)境惡化。這些問(wèn)題迫使陌陌在2.0版本增加了群組功能。臨近2013年，陌陌3.0版本重塑了LBS社區(qū)，添加了留言板、好友動(dòng)態(tài)等功能對(duì)基于固定地點(diǎn)的群組進(jìn)行補(bǔ)充。

經(jīng)歷了上半年的增長(zhǎng)和下半年的困頓，陌陌正式轉(zhuǎn)型。這一次，唐巖絕口不提陌生人交友，標(biāo)榜沒(méi)有道德潔癖的唐巖，最終還是不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。

2013江山既定，群雄四起

2013年1月15日，微信宣布用戶量突破3億。這是一個(gè)非?？植赖臄?shù)字，要知道當(dāng)時(shí)中國(guó)的智能手機(jī)用戶也不過(guò)3.3億，而同期陌陌用戶量才突破2 000萬(wàn)，即使整個(gè)交友行業(yè)加起來(lái)都不是微信一合之?dāng)场?/p>

不過(guò)微信志不在此。2012年朋友圈上線，馬化騰便說(shuō)：“微博的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了。”事實(shí)上，微信的崛起直接導(dǎo)致了微博的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、人人網(wǎng)的加速?zèng)]落，連騰訊自家的手機(jī)QQ都不得不避其鋒芒。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再群龍無(wú)首，張小龍和他的微信成為了當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿。

當(dāng)然，微信坐在這個(gè)位置，自然不乏眼紅挑戰(zhàn)者。先是飛信重整旗鼓奮起反擊，再是電信聯(lián)合網(wǎng)易推出易信，手握電商的阿里也沒(méi)有坐住，在2013年10月推出了來(lái)往，可惜都難以撼動(dòng)微信打下的江山，畢竟在智能手機(jī)的用戶覆蓋率上，已是“普天之下莫非王土”。

所幸的是，社交這條賽道依然還有立足之地。

經(jīng)過(guò)2012年的培育，LBS已成為與IM、信息流、SNS并列的四大社交產(chǎn)品形態(tài)，交友市場(chǎng)的增長(zhǎng)也非常強(qiáng)勢(shì)。隨著2013年微信用戶增長(zhǎng)放緩，手機(jī)QQ萎靡不振，甚至出現(xiàn)過(guò)陌陌、遇見(jiàn)分列社交榜第1、第2的場(chǎng)景。

在這一年里，有2件事值得唐巖欣慰。其一是陌陌在11月突破8 000萬(wàn)用戶，并探索出了一條娛樂(lè)化的道路，徹底向社區(qū)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，通過(guò)會(huì)員增值服務(wù)和游戲聯(lián)運(yùn)，慢慢達(dá)到了盈虧平衡。其二則是隨著用戶體量增大，陌陌逐漸滲透到了三四線城市，也正是這群人，推著陌陌的用戶量，一步一步向億級(jí)俱樂(lè)部逼近。

當(dāng)然，2013年的社交江湖遠(yuǎn)不止這么平靜，這一年可謂是江山既定、群雄四起。

首先是婚戀社交。最早登陸移動(dòng)端的婚戀社交產(chǎn)品便是傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利讓傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站十分眼紅，而婚戀網(wǎng)站的利潤(rùn)對(duì)于移動(dòng)社交行業(yè)也非常有誘惑力。

其次便是同志社交。隨著中國(guó)人思想觀念的開(kāi)放，同性交友逐漸被認(rèn)可和接受。2013年脫胎于淡藍(lán)網(wǎng)的Blued應(yīng)運(yùn)而生，其創(chuàng)始人耿樂(lè)認(rèn)為：“同志市場(chǎng)這一垂直領(lǐng)域潛力大、人群多、目標(biāo)需求明確精準(zhǔn)，同志市場(chǎng)在未來(lái)一定是一個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域。”而數(shù)據(jù)也證明，這個(gè)群體的用戶黏性和傳播能力非常強(qiáng)悍：上線不到1個(gè)月，130萬(wàn)用戶下載，日活和月活率達(dá)到30%和60%。這個(gè)成績(jī)與陌陌相比也是有過(guò)之而無(wú)不及。

再來(lái)看看興趣社交。隨著移動(dòng)社交領(lǐng)域的發(fā)展，除豆瓣、貼吧等老牌網(wǎng)站外，很多移動(dòng)端的興趣交友產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。主打美食社交的美食美刻、飯本，主打吃喝玩樂(lè)和行程分享的小坐，都在短時(shí)間內(nèi)聚集起一批志同道合的用戶。此外，Instagram和Snapchat的火爆，也讓不少創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)，認(rèn)為圖片社交大有前途?？上У氖?，圖片社交模式在國(guó)內(nèi)似有些水土不服，遲遲沒(méi)有一款產(chǎn)品得以成為中國(guó)版Instagram或是Snapchat。

同樣在中國(guó)尚未跑通的還有商務(wù)社交。與陌陌同期的幸會(huì)和在這兒，曾嘗試開(kāi)墾這片荒地，但都鎩羽而歸。有人說(shuō)在中國(guó)這樣的熟人社會(huì)，商務(wù)社交是一條死路，也有人認(rèn)為只是時(shí)機(jī)尚未成熟。而隨著移動(dòng)交友廣泛普及，或許時(shí)機(jī)已到，于是誕生了脈脈，再過(guò)2年便是它大放光彩的時(shí)候。

2014匿名之火與陌陌上市

“這個(gè)應(yīng)用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”

2014年4月，一條鏈接刷爆了微信朋友圈。彼時(shí)熟人匿名社交在美國(guó)已是燎原大火，而隨著“秘密”登頂社交榜，火勢(shì)終于蔓延到了中國(guó)，在硅谷大紅大紫的Secret也終于有了自己的像素級(jí)模仿者。

Secret的聯(lián)合創(chuàng)始人David Byttow是前Google員工，借他之手Secret在1周時(shí)間里傳遍硅谷，而曾在亞馬遜負(fù)責(zé)搜索引擎技術(shù)的林承仁自然也注意到了這款產(chǎn)品。看到Secret僅用2個(gè)月估值就超過(guò)4 000萬(wàn)美元，林承仁覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了。

2015年校園社交一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但是，創(chuàng)業(yè)者們也遇到了許多棘手的問(wèn)題。

首先是生命周期。學(xué)生是一個(gè)有時(shí)效性的身份，如果產(chǎn)品太依賴于校園場(chǎng)景，生命周期就會(huì)受到用戶在校時(shí)間的限制。Facebook打通媒體接口，突破了單一的校園場(chǎng)景，這也是它比人人網(wǎng)高明的地方。

其次是用戶邊界。一方面，基礎(chǔ)的交友需求是否存在校園和社會(huì)的強(qiáng)邊界，學(xué)生就一定只愿意和學(xué)生交友嗎？另一方面，強(qiáng)校園場(chǎng)景的需求，容易受到每個(gè)學(xué)校本身特點(diǎn)的影響，形成以單一校園為邊界、難以復(fù)制的情況。

再來(lái)是用戶黏性。校園是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、封閉的空間，用戶群體分布非常集中，線下交友途徑非常多，線上交友需求就顯得相對(duì)低頻。同時(shí)，在校園的輻射半徑內(nèi)，線上交友隨時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)移到線下，這意味著用戶黏性大大降低。

最后是商業(yè)閉環(huán)。在校園場(chǎng)景下交友路徑非常短，比其他任何場(chǎng)景都更容易轉(zhuǎn)移到微信。可以說(shuō)，微信不僅殺死了人人網(wǎng)，更切斷了校園社交產(chǎn)生商業(yè)閉環(huán)的可能性。

到2015年底，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始反思：“校園社交到底是不是偽命題？”但時(shí)間不等人，在校園社交陷入困頓的時(shí)候，囤夠了糧草的探探開(kāi)始了它的野蠻生長(zhǎng)，在2015年底DAU突破了100萬(wàn)。

與此同時(shí)，醞釀了2年的4G網(wǎng)絡(luò)正在積聚著一股巨大的能量。

2016聲色犬馬的全民直播

自工信部正式發(fā)放牌照以來(lái)，4G已蟄伏了2個(gè)年頭。數(shù)據(jù)傳輸速度和容量的極大提高，為移動(dòng)直播做好了鋪墊。

2015年直播App“17”的爆紅徹底引燃了移動(dòng)直播行業(yè)。到2015年下半年及整個(gè)2016年，以映客、花椒為首的移動(dòng)直播平臺(tái)異軍突起，裹挾著4G網(wǎng)絡(luò)的巨大能量，將整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶入了聲色犬馬的全民直播時(shí)代。

“你丑你先睡，我美我直播?！庇晨偷倪@條文案便是這個(gè)時(shí)代最好的座右銘。主播下播就能提現(xiàn)，成為最原始的口碑積累，不僅讓越來(lái)越多的主播加入映客并自發(fā)進(jìn)行推廣，同時(shí)也給映客帶來(lái)了良好的現(xiàn)金流。在成立的第1年，映客營(yíng)收就達(dá)到2 870萬(wàn)元，并實(shí)現(xiàn)盈利，奉佑生和映客也因此受到資本的追捧。

映客的崛起只是移動(dòng)直播時(shí)代的一個(gè)縮影。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺(tái)近200家，除了斗魚(yú)、虎牙、映客、花椒等原生直播應(yīng)用，秒拍、美拍、B站等視頻社區(qū)也紛紛嵌入直播功能。

直播也是一場(chǎng)資本盛宴。一年時(shí)間，整個(gè)行業(yè)吸引了超10億美元投資。相對(duì)的，頭部平臺(tái)的回報(bào)也相當(dāng)豐厚。映客2015年上線，2016年就實(shí)現(xiàn)月?tīng)I(yíng)收過(guò)億元。這樣的增長(zhǎng)速度和盈利能力，對(duì)社交行業(yè)造成了極大的沖擊。

2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利消耗殆盡，陌陌陷入增長(zhǎng)乏力，唐巖又一次展現(xiàn)出了自己激進(jìn)的一面。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播尚未發(fā)軔時(shí)，他便開(kāi)始試水“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，作為CEO親自披掛上陣直播工作日常。等到移動(dòng)直播火爆時(shí)，他不僅馬上將直播調(diào)至主幀位置，還推出獨(dú)立App“哈你直播”，將直播上升到公司戰(zhàn)略層面。

事實(shí)證明，直播對(duì)陌陌來(lái)說(shuō)絕對(duì)是天賜良緣。2016年8月，陌陌第2季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)直播收益達(dá)5 790萬(wàn)美元，占總營(yíng)收的58%。到12月，陌陌月活用戶突破8 000萬(wàn)。移動(dòng)直播和陌生人交友可謂天作之合。但在這場(chǎng)直播熱潮中，卻有一個(gè)身影缺席，它就是探探。

當(dāng)然，缺席了直播的探探也沒(méi)有停下增長(zhǎng)的腳步。2016年初，探探上線“匿名暗戀表白”功能，用戶填寫(xiě)5個(gè)通訊錄好友，然后對(duì)方就會(huì)收到表白短信。這個(gè)后來(lái)被無(wú)數(shù)人大罵流氓的營(yíng)銷(xiāo)手段，扎扎實(shí)實(shí)地讓探探的用戶量翻了一番。2016年底，探探日活用戶超500萬(wàn)，號(hào)稱繼微信、QQ、微博之后最大的90后社交平臺(tái)。

如果說(shuō)探探只是缺席，那么接下來(lái)這個(gè)產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)的社交行業(yè)里則是真正的格格不入。這款產(chǎn)品確實(shí)另類(lèi)，在它上線的前2年默默無(wú)聞，大多數(shù)人都不看好；后面的時(shí)間，大家或追逐它，或驚訝它，或依然不看好它。

張璐畢業(yè)于中山大學(xué)，曾任一家歐資管理咨詢公司中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。在她看來(lái)，這個(gè)世界不應(yīng)該只有吸引眼球的顏值和蠢蠢欲動(dòng)的荷爾蒙，辭職創(chuàng)業(yè)的她，想要做一個(gè)與眾不同的、走心的產(chǎn)品。

這就是Soul的初衷。在Soul上，沒(méi)有地理位置篩選，不允許上傳真人頭像，核心功能是一套由淺入深、基于人格心理學(xué)的測(cè)試。Soul希望通過(guò)剖析每個(gè)人的內(nèi)心世界，并借助機(jī)器算法幫你找到那個(gè)靈魂伴侶，它更像是一個(gè)孤獨(dú)患者的精神角落。

整個(gè)2016年，Soul就靜靜地偏安一隅，守著自己的一畝三分地，在這個(gè)大浪淘沙的年代里沒(méi)有發(fā)出任何聲音。文藝、小眾、感性、過(guò)于自我、缺乏爆點(diǎn)、甚至有些幼稚。誰(shuí)也沒(méi)有想到，2年以后這個(gè)大家眼中的非主流產(chǎn)品竟要與陌陌、探探在陌生人社交領(lǐng)域三分天下。

2017進(jìn)擊的短視頻，割裂的價(jià)值觀

時(shí)間來(lái)到2017年，直播行業(yè)突遇監(jiān)管寒流，內(nèi)容和方式受到很大限制，在資本催熟下，流量紅利也迅速見(jiàn)底。從2017年1月開(kāi)始，多家排名靠前的直播平臺(tái)用戶數(shù)量均出現(xiàn)明顯下滑。

這一年，更加長(zhǎng)尾的短視頻迎來(lái)了爆發(fā)。而國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)初露崢嶸還要追溯到2013年，微視和秒拍的成立。

2013年9月，騰訊推出短視頻應(yīng)用“微視”，活躍用戶曾達(dá)到4 500萬(wàn)。幾乎在同一時(shí)間，一下科技拿下新浪領(lǐng)投的2 500萬(wàn)美元，推出“秒拍”，借助新浪迅速將用戶推到千萬(wàn)級(jí)，與微視形成分庭抗禮之勢(shì)。

秒拍和微視的出現(xiàn)，標(biāo)志著移動(dòng)短視頻的第一次爆發(fā)，隨后美拍、小咖秀等產(chǎn)品也紛紛入局，將短視頻推到了一個(gè)新的高度。但由于4G尚未普及，行業(yè)受到流量限制，天花板觸手可及，即便是資源頂配的微視也沒(méi)能破局，最終在巨大的資金消耗和不如人意的用戶留存下，慘遭騰訊戰(zhàn)略放棄。

移動(dòng)短視頻真正自立門(mén)戶，成長(zhǎng)為新一代社交媒體，還要從兩個(gè)新的主角說(shuō)起：快手和抖音。

2016年6月，X博士的一篇《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》，讓“快手”這個(gè)名字進(jìn)入了主流人群的視線。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)震驚地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)最大的短視頻App竟然是快手。截至2016年3月，用戶量突破3億的快手已經(jīng)是中國(guó)流量第4大的手機(jī)應(yīng)用，遠(yuǎn)超直播起家的映客和7 000萬(wàn)月活的陌陌。

誕生于2011年3月的快手，早期主打GIF制作和分享，創(chuàng)始人宿華也是一位來(lái)自湖南的創(chuàng)業(yè)者。2012年11月，快手轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，以“農(nóng)村包圍城市”的打法，悄然向三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村滲透。很多人批判快手上的低俗內(nèi)容，但宿華卻說(shuō)：“算法的價(jià)值觀就是人的價(jià)值觀，算法的缺陷就是人的缺陷。”宿華和他的湖南老鄉(xiāng)們一樣，洞見(jiàn)了人性。

接下來(lái)便輪到快手的宿敵，抖音登場(chǎng)了。

微視正式關(guān)閉后的第10天，快手宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資。短視頻的崛起讓整個(gè)行業(yè)隱隱看到了社交的未來(lái)，一直以來(lái)不甘于內(nèi)容分發(fā)的張一鳴嗅到了機(jī)會(huì)，蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)。

2016年9月，今日頭條旗下的抖音也正式上線了。

算法上，張一鳴和宿華各擅勝場(chǎng)，而內(nèi)容上，抖音和快手則有著天壤之別。如果說(shuō)快手更貼近“生活”，那么抖音更像是一場(chǎng)“表演”。抖音為用戶提供了豐富的工具、濾鏡、音樂(lè)，設(shè)計(jì)了各種天馬行空的玩法和大量令人驚艷的特效。比起真實(shí)的快手，抖音更像是經(jīng)過(guò)美化的烏托邦。

2017年11月，今日頭條用10億美元收購(gòu)musical.ly，同時(shí)擁有西瓜視頻、火山小視頻等矩陣產(chǎn)品的今日頭條，在短視頻賽道形成合圍之勢(shì)。2018年春節(jié)以后，抖音日活突破6 000萬(wàn)大關(guān)。很多人都產(chǎn)生了這樣一種錯(cuò)覺(jué)，抖音已經(jīng)贏了，但事實(shí)上，快手的增長(zhǎng)速度更加可怕。

抖音正式啟動(dòng)推廣時(shí)，快手已坐擁4 000萬(wàn)DAU，而到2018年春節(jié)，這個(gè)數(shù)字來(lái)到了1.1億。整個(gè)行業(yè)只有快速?gòu)?到6 000萬(wàn)的抖音堪能與之一戰(zhàn)，但抖音、西瓜、火山加起來(lái)1.5億日活，也僅略勝快手一籌而已。

當(dāng)然，快手和抖音誰(shuí)能笑到最后還有待時(shí)間來(lái)定奪。最重要的是，在這一場(chǎng)令人咋舌的追逐戰(zhàn)中，以快手、抖音為首的短視頻App真正發(fā)展成新一代社交媒體平臺(tái)。

錯(cuò)失了微視的騰訊追悔莫及。2017年8月，騰訊重組關(guān)停已久的微視項(xiàng)目組，并劃歸到社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群。2018年4月，微視上線4.0版本，不僅推出30億元高額補(bǔ)貼計(jì)劃，還利用手機(jī)QQ給微視導(dǎo)流。這一幕，像極了當(dāng)年苦苦追逐微博和人人網(wǎng)時(shí)的場(chǎng)景。

2018-2019 Z世代和社交未來(lái)

“陌陌和探探在一起了?！?/p>

2018年春節(jié)假期結(jié)束的第2個(gè)工作日，陌陌以6億美元現(xiàn)金+265萬(wàn)股ADS股票收購(gòu)探探100%的股權(quán)。這個(gè)消息猶如平地一聲驚雷，震動(dòng)了整個(gè)社交行業(yè)。

老大老二喜結(jié)連理，意味著陌生人社交領(lǐng)域幾乎一統(tǒng)江湖。與此同時(shí)，千播大戰(zhàn)的鬧劇隨著映客的上市也暫時(shí)告一段落，高速增長(zhǎng)的抖音和快手在國(guó)內(nèi)沒(méi)有分出勝負(fù)，將戰(zhàn)火引到了海外。視頻生態(tài)對(duì)社交行業(yè)的推動(dòng)也完成得七七八八，整個(gè)社交江湖顯得有些平靜。

2018年是個(gè)特殊的年份，第一批95后大學(xué)生畢業(yè)，第一批00后集體成年，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流用戶即將被這些出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民所取代。基于靈魂匹配和三觀測(cè)試的Soul、如故，以假面舞會(huì)形態(tài)示人的Uki、唔哩星球，主打青年亞文化興趣社區(qū)的積目，繼承無(wú)秘和same精神的樹(shù)洞產(chǎn)品一罐、SUGAR……以“Z世代”為目標(biāo)的社交產(chǎn)品就這樣擠進(jìn)了社交榜。

對(duì)于95后、00后來(lái)說(shuō)，顏值并不是社交決定性的因素，他們更多需要認(rèn)可和陪伴?！昂每吹钠つ仪宦?，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一?！痹赟oul上，用戶通過(guò)回答一系列問(wèn)題，得到自己的“星球定位”和“靈魂屬性”，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行匹配。

2018年正值聲音經(jīng)濟(jì)崛起的浪潮，“聲控”也成為了年輕人的主流審美形式之一。Soul于同年6月更新的語(yǔ)音匹配功能，讓其實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。此后，跑通了產(chǎn)品功能的Soul加大了投放力度，穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)入社交榜前10。

其實(shí)語(yǔ)音社交的概念一直都在，但早年的YY、比鄰，到后來(lái)的語(yǔ)玩、陪我，這些產(chǎn)品大都工具屬性或娛樂(lè)屬性更強(qiáng)。2018年底，接唱類(lèi)游戲社交App“音遇”和荔枝旗下的語(yǔ)音版探探“吱呀”上線，標(biāo)志著屬于“聲控群體”的社交產(chǎn)品正式自立門(mén)戶。前者1個(gè)月內(nèi)沖到社交總榜前3，后者在3個(gè)月的時(shí)間里進(jìn)入到社交榜前5，一度領(lǐng)跑整個(gè)陌生人交友行業(yè)。足見(jiàn)95后、00后群體的潛力多么巨大。

現(xiàn)在，我們的故事還得回到微信。

自打米聊失敗之后，各路英雄好漢仍孜孜不倦地挑戰(zhàn)微信。到2018年，也許是短視頻蠶食了朋友圈、微信公眾號(hào)的流量，也許是00后集體轉(zhuǎn)移手機(jī)QQ，唱衰微信的聲音又突然甚囂塵上。

這一次帶頭挑戰(zhàn)微信的是羅永浩。2018年8月24日凌晨，伴隨堅(jiān)果Pro 2S一同發(fā)布的通訊產(chǎn)品“子彈短信”登上了App Store總榜第1的位置，并在上線7天內(nèi)完成第一輪1.5億元融資，讓無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士驚掉一地下巴。

子彈短信曾被投資人和行業(yè)寄予“顛覆微信”的厚望。俞軍有一個(gè)著名的公式：產(chǎn)品價(jià)值=（新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)）-換用成本。事實(shí)上，子彈短信在通訊功能上的改進(jìn)空間非常有限，而微信的換用成本卻不亞于10年前你換一個(gè)手機(jī)號(hào)，甚至是換一張身份證。

業(yè)內(nèi)慢慢營(yíng)造出了一種“天下苦微信久矣”的氛圍，而這個(gè)氛圍在2019年初達(dá)到了高潮。

2019年1月15日，子彈短信更名聊天寶、快播王欣發(fā)布馬桶MT、頭條系推出多閃，3款產(chǎn)品同時(shí)上線，也同時(shí)將矛頭對(duì)準(zhǔn)了微信。

更名后的聊天寶和為之站臺(tái)的老羅顯得十分落魄，曾說(shuō)出“利誘是終極之Low”的匠人，竟然用“宋煥鐸”（送、換、奪）大行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式狠狠地抽了自己一個(gè)耳光。而幾毛一塊的蠅頭小利真的能撬動(dòng)微信的關(guān)系鏈嗎？這恐怕得打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

主打匿名社交的馬桶MT更是不堪。信奉技術(shù)無(wú)罪的王欣恐怕還沒(méi)有想明白“人性本惡”這個(gè)道理，整個(gè)行業(yè)都在旗幟鮮明地反對(duì)負(fù)能量的匿名社交，他卻偏偏要在風(fēng)口浪尖上?；ㄕ?。

最有意思的是頭條系的多閃。聲稱從2017年年中就構(gòu)思產(chǎn)品，結(jié)果最后只是從Snapchat里砍掉了閱后即焚。如今拿著抖音的巨大流量，DAU只有抖音的1%，也是很唏噓。

時(shí)間來(lái)到2019年，社交產(chǎn)品開(kāi)局不幸，在2月6日遭遇蘋(píng)果大規(guī)模下架。當(dāng)然，總是有人歡喜有人憂。3月，對(duì)標(biāo)著國(guó)外Zenly轉(zhuǎn)型做了地圖社交的Spot重新上架，借助“查崗”這個(gè)噱頭也在社交榜榜首待了好一段時(shí)間。

不知不覺(jué)，2019年已過(guò)了大半。

那些懷著僥幸心理挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，終究無(wú)一例外地進(jìn)入了死亡清單，而社交之心不死的今日頭條繼多閃之后又上線了飛聊。與此同時(shí)，上半年風(fēng)光無(wú)限的吱呀、Soul等產(chǎn)品突然迎來(lái)新一輪行業(yè)監(jiān)管，遭遇大規(guī)模下架。

但面向95后、00后的社交產(chǎn)品依然在社交榜上占據(jù)半壁江山。7月14日，映客以8 500萬(wàn)美元收購(gòu)積目，后者擁有80%的95后亞文化青年用戶；7月22日，秀蛋宣布獲得啟明創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)美元融資，這款虛擬社交產(chǎn)品95后占比30%，00后占比40%；7月26日，專(zhuān)注于解決年輕人戀愛(ài)、脫單問(wèn)題的戀愛(ài)圈也公布了Pre-A輪融資……

在這個(gè)大浪淘沙的年代里，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)還難以定論。我們只知道：社交，沒(méi)有終局。