劉書辰

摘要：為獲取《申報》巔峰時期所印刷的新聞版文字設(shè)計排版尺寸數(shù)據(jù)，保存其完整的文字版式數(shù)據(jù)信息。以具有代表性的第21923號第13頁的新聞版面版式為例，分析了其文字排版設(shè)計方法?！渡陥蟆氛宫F(xiàn)的文字排版設(shè)計在歷史發(fā)展中不斷變化、優(yōu)化?！渡陥蟆返奈淖峙虐嬖O(shè)計中表現(xiàn)出經(jīng)濟成本與設(shè)計品質(zhì)的權(quán)衡。

關(guān)鍵詞：版面《申報》排版文字

中圖分類號：J50-05文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）09-0032-03

引言

“文字……記錄語言、表現(xiàn)語言。”“文字是語言的視覺化”，通過視覺形式以“形”達意。從語言到文字，是聽覺信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的過程，跟把音樂轉(zhuǎn)為樂譜一樣，同屬于是聲音的視覺實體化過程。這一過程的實現(xiàn)伴隨著經(jīng)濟成本的考量，“代替聲音的視覺是一種表現(xiàn)的經(jīng)濟學”。文字設(shè)計就是如此，和大多數(shù)其他設(shè)計一樣，實現(xiàn)總要考量其所需成本，從思想到現(xiàn)實。在《申報》的文字設(shè)計中亦是如此，文字作為傳播信息的載體，也實現(xiàn)了其商業(yè)價值，跟隨寫、刻、鑄、排、印的步驟，傳達到紙上，再送到讀者的手中被閱讀，完成使命。這個過程中，用到的所有工具、媒介、材料，全都是成本。在本文取樣的《申報》的一版中的文排版字設(shè)計（typog raphy），就存在為成本考慮，而不是為了形式美感和讀者閱讀的視覺舒適體驗。

“報紙作為最早的大眾傳媒之一，在世界近代史上有著重要的歷史地位。”而“《申報》是中國新聞史上第一家商業(yè)性報紙……聘用華人主筆、主持編務(wù)和經(jīng)營管理……成為當時中國規(guī)模最大、銷數(shù)最多的新聞紙?！薄渡陥蟆纷鳛橹袊鴥?nèi)地第一家由中國人主執(zhí)筆政、外國人創(chuàng)辦的民間中文報刊，同時也是建國前發(fā)行時間最長，影響最大的商業(yè)性報紙，在近代中國的新聞傳播業(yè)有極大影響。其新聞內(nèi)容字體排版設(shè)計——傳達給讀者的訊息與其視覺呈現(xiàn)形式也是非常值得深入研究的。

20世紀30年代是《申報》歷史上的巔峰時期，在此選取《申報》輝煌時期中的一天——1934年5月1日星期二發(fā)行的第21923號《申報》第13頁新聞內(nèi)容為例進行版面分析。由于原件搜集難度較大，除了開本的其他數(shù)據(jù)是由影印本測得，并乘以二逆推獲取的。

一、開本、紙張使用、版面尺寸及排版方向

《申報》在歷史進程中增加篇幅，擴充版面，“1912年1月15日《申報》報名由橫排改為豎排，開本上變?yōu)閷﹂_”。同年，為提高品質(zhì)，其所用印刷紙張，也改為進口白報紙進行雙面印刷，但也因此增加了成本。經(jīng)筆者測算，其版心尺寸（以頁面線框外邊緣為基準，故不算頁眉）長約為654mm，寬約480mm，長寬比約為1.36：1，與先前的研究者以當日發(fā)行的32頁為單位測量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相差無幾。

此頁新聞無論是正文還是標題，都采用豎排版，每欄內(nèi)部行與行之間的閱讀順序是自右及左，行內(nèi)閱讀方向是自上而下。

二、字體、字號、字距、標點

除廣告所用的少量美術(shù)字外，選取頁正文和標題字體皆為日本筑地明朝體，注重整體性，使用日本字是由于當時優(yōu)秀的中文排版印刷鉛活字字體的匱乏。明朝體，在中國內(nèi)地也稱宋體。經(jīng)國內(nèi)相關(guān)學者的研究發(fā)現(xiàn)，“在七種字體之中，宋體、正楷和黑體的加工速度較快，而行楷、隸書、魏碑和華文彩云的加工速度較慢，字體的主效應(yīng)顯著”。其實在中國印刷史上，公認的、直到如今還在使用的一共有四種正文印刷字體，按出現(xiàn)時間先后分別是楷體，宋體，仿宋和黑體。而現(xiàn)在的印刷品上，宋體和黑體是主流，宋體作為正文字體的應(yīng)用表現(xiàn)和地位是有目共睹的。不管是前人的研究還是歷史的選擇，都證明了宋體毋庸置疑是正文字體的優(yōu)秀之選。

“1912年《申報》改革，文字全部采用新五號字，最重要新聞放在顯著位置，設(shè)有通欄標題，并配邊框?！睍r任總經(jīng)理的史量才“組織自制銅模澆鑄銅字，一律換新五號鉛字，不但使版面煥然一新，而且使報紙版面的信息容量大大增加，這樣的舉措提高了印刷質(zhì)量，并在一定的信息容量下，降低了其印刷成本。20世紀30年代，各大報紙的正文大多通用五號字或新五號字，并使用初號字至四號字印刷標題。據(jù)觀察，在此頁版面中，正文用兩種字號來適應(yīng)排版，也就是五號字和新五號字通用。除有些標題內(nèi)次要內(nèi)容另起一行，使用與正文相同字號，其余標題字體常采用大號字，從視覺層面上來進行邏輯區(qū)分。據(jù)測量，本頁中的新聞標題字號有約14mm、11mm、7mm、5mm見方大小四個規(guī)格。在版式設(shè)計中，經(jīng)常采用不同字號及字重來營造標題與正文的視覺關(guān)系，從而達到傳達的信息內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。當然，處理信息層級的辦法還有很多，比如，控制標題與正文之間的距離等。

正文文字緊密排版，漢字之間距離相等，加強了一氣貫通的閱讀感受;最主要的還是為了節(jié)省版面。該頁正文滿版的排列，密不透風，一方面展現(xiàn)了報紙內(nèi)容信息量之巨大，為讀者制造了充盈的視覺感受;另—方面也產(chǎn)生了一定程度上的視覺壓力，長時間閱讀會更容易增加視覺疲勞感。這也從側(cè)面反映了報紙這一載體的確并不適合“長篇大論”，而更多是新聞短訊的載體。在某種程度上講，可以說是內(nèi)容與形式的相輔相成。

“1921年1月起，《申報》在句讀使用上做了改進，新聞用逗點，評論用句點”，逗點形狀像我們現(xiàn)在使用的頓號，排于漢字右下方。“雖然還較簡單，卻很受讀者歡迎，是一次重大革新……《申報》對句讀的使用，加之使用白話，降低了報刊的閱讀門檻，擴大了讀者群體，使報紙信息有更好的傳播效果?！?/p>

三、行長（欄寬）、對齊方式

“由于人的視域有一定限度，在排列文章時應(yīng)注意行的字數(shù)和字號的選擇。如果文字排列過長，使讀者在閱讀中不斷地左右搖頭，就會產(chǎn)生厭煩，造成一種心理緊迫感。同樣如果排列過短，必會造成分行頻繁，也會使讀者兩眼不時地來回轉(zhuǎn)動，并且容易串行，也會造成閱讀的不便?！保谕茸痔?、字距、行距的條件下，文字排列過長會導致讀者在閱讀過程中動作幅度過大;同樣，行長過短帶來的是分行頻繁，從而使讀者眼動頻繁;不管過長或者過短，都容易引起讀者的視覺疲勞。

本文選取的第13頁新聞內(nèi)容縱向分有六個文字欄，每欄文字行寬度大致相同，約78mm。正文每行能容納大號字17或18個，小號字20或21個;數(shù)量的不同是由于標點的擠壓，不是所有的逗點都占一個字符的面積，影響了每行容納字數(shù)的計算。

新聞內(nèi)容文字對齊方式如下：正文文字上下兩邊對齊，每段最后一行齊上不齊下;根據(jù)版面可以初步判斷，標題主要內(nèi)容多插入與自身字號相同大小的一個鉛空來進行縮進，上對齊;而標題次要內(nèi)容則I'T插入無字鉛空居中對齊;圖注文字則是文字上方插入兩個同字號大小鉛空，上對齊。

四、分欄與線

1905年，《申報》改革文字排版版式，“改版后1905年2月7日（正月初四）正式出版，分為正副兩張，分上下兩欄排版，標題大一號，較為醒目，并在論說的欄里，宣布它的改革宗旨及措施”。“在其一版連登多日的《本館整頓報務(wù)廣告》中有這樣一句話：上下橫截，分列短行;文理易明，且省目力;別刊大字，擇要標題;籍振精神，并醒眉目?！?。其中“上下橫截”與“分列短行”意為分欄。這標志著處理文字信息層級的文字編排理念已經(jīng)根植其內(nèi)部，并注重在西方字體排印學（Typography）與正文字體（Text typefaces）設(shè)計中的核心標準之二一一即可認性（Legibility）與可讀性（Readability）。

此分析版面內(nèi)除使用不同字號大小、對齊方式的設(shè)計手法區(qū)分標題與正文信息層級之外，大多使用或水平或垂直的線來輔助信息模塊的劃分與文字分欄。但就本頁而言，出現(xiàn)了分欄方面些許不足的地方，如圖1。有很大的可能會引起欄與欄之間閱讀順序和正文內(nèi)容歸屬于哪個標題之下的困惑;而真正的閱讀內(nèi)容的劃分是如圖2那樣按同色色塊標注分布在閱讀藍色塊內(nèi)容時需要先閱讀右邊一塊，再跳過中間的紅色塊區(qū)域，繼續(xù)讀位于左邊藍色塊內(nèi)的余下文字。圖中左下角標題對應(yīng)正文內(nèi)容則出現(xiàn)在下面一欄的最右側(cè)，本頁下部三欄的閱讀順序也是從右到左通讀一欄后，接著再從下方一欄最右端開始，繼續(xù)從右至左進行閱讀;而不是像圖2中紅色區(qū)域所標，跨兩欄中左右用豎線，尤其是右方用并不齊整的兩段豎線引導讀者來認知上下欄為同一新聞內(nèi)容，一定程度上影響了讀者閱讀的順暢。但在圖2的右上部，同樣是豎跨兩欄的、同一標題下的正文文字內(nèi)容，排版處理就相對明晰，如圖3。標題無線阻隔豎跨兩欄，無論是排列還是字號大小的處理和選取上都經(jīng)過細致考究，主次分明。文章的結(jié)尾使用四個“×”來表示文章的結(jié)束。同是兩欄編排，但視覺呈現(xiàn)不同，其原因經(jīng)分析有以下兩點：首先是內(nèi)容的重要程度不同，位置和表現(xiàn)就會有差異;其次，版面有限，對次要內(nèi)容的處理就會相對偏向照顧版面，而不是以閱讀的順暢性為第一位，這一點在今天的很多期刊雜志中一樣可以窺見。這也是為了節(jié)省成本，而不得不在設(shè)計上“偷工減料”，以此提高獲得單位面積上的信息密度。

版面新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的線按長度可分為長線和短線，按形態(tài)大致可分為直線，波浪線、點虛線、線框四種形態(tài)，直線與線框又各有粗細兩種規(guī)格。在版面內(nèi)容之間，長線用于分欄，短線與線框用于強調(diào)和區(qū)分信息，起到了規(guī)整和豐富版面層次的作用。

欄數(shù)的決定應(yīng)綜合多種因素，如易讀性、文字內(nèi)容與數(shù)量。而控制分欄的作用包括但不限于以下三種：第一，通過分欄設(shè)計，在版面中影響和控制行長來調(diào)整讀者眼睛甚至頭部來回擺動的幅度和頻率，從而“有效減輕讀者的閱讀疲勞，提高閱讀效率”;第二，活躍美化版面，“分欄設(shè)計能增加版式變化”，避免單調(diào)乏味，營造舒適甚至賞心悅目的閱讀體驗;第三，“分欄設(shè)計能增加版面容量，充分利用版面空間”，在有限的版面空間中做好版面規(guī)劃整合工作。

結(jié)論

版面中欄數(shù)的決定應(yīng)綜合多種因素，如文字內(nèi)容匹配字體、字號、字數(shù)、行長、版面大小等。在文字排版設(shè)計過程中，這些因素相互牽制，彼此之間互相妥協(xié)避讓，在閱讀視覺上平衡版面。

本文選取的目標樣本中的新聞版面文字內(nèi)容，其構(gòu)成元素和版式分析體現(xiàn)了部分當時《申報》文字排版設(shè)計方面的考慮，也多少顯示出在固定的、有限的版面面積中經(jīng)營位置、分欄操作上，會出現(xiàn)必須在版面文字占有率和閱讀體驗之間進行妥協(xié)的情況，在品質(zhì)和成本兩者中尋找平衡點。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，是因為設(shè)計在實現(xiàn)的過程中，不能僅僅考慮美觀和功能性，還要考慮其經(jīng)濟成本。設(shè)計品質(zhì)的提高，也許會吸引更多的消費者去更多地購買產(chǎn)品;但是成本的提高導致產(chǎn)品價格的上升，也有可能使部分消費者放棄購買，從而降低銷量。不得不說，在這矛盾的兩點中，區(qū)中求和，遵循市場規(guī)律，甚至可以說其反映了自然界趨利避害的生存法則。另—方面，這也體現(xiàn)了設(shè)計師對其作品的品質(zhì)追求、對市場規(guī)律的敏銳洞察、以及對物料成本把握的智慧所在。

以上是針對民國時期《申報》版式設(shè)計所作的、一個字體排版分析的微小嘗試，對前人版面相關(guān)研究有排版角度的小小補充?！啊渡陥蟆烦霭姘l(fā)行時間跨度七十八年，實際時間七十七年又二十七日，編號二萬五千五百九十九號。”它歷經(jīng)晚晴到民國，其積累保存了大量中國歷史文字排版設(shè)計風格的一手資料，同時也“為中國傳統(tǒng)設(shè)計文化積累了第一手資料，具有一定的藝術(shù)價值”。但因客觀條件的限制，本文所取用的樣本數(shù)據(jù)量甚微，且使用的是影印本來作為研究對象;未來倘若要再做類似研究分析時，可以采用原版實物進行分析考究，并進一步擴大樣本量來進行拓展和類比。