劉明軍 孟令剛

在社會主義市場經濟完善發(fā)展的背景下，我國體育產業(yè)開始向著產業(yè)化方向發(fā)展，在體育運動基本規(guī)律上充分發(fā)揮體育的經濟功能，從而充分開發(fā)體育市場。體育產業(yè)化發(fā)展符合當前深化改革的趨勢，同時也滿足了社會大眾的需求，促使體育產業(yè)能夠得到長期可持續(xù)發(fā)展。但是，體育產業(yè)化中仍然遇到了較多挑戰(zhàn)，因此，為了保證體育產業(yè)化的穩(wěn)定發(fā)展，應當繼續(xù)加大政策對體育產業(yè)化的支持，建立體育專業(yè)人才的培養(yǎng)機制，促使體育產業(yè)可以達到創(chuàng)新發(fā)展的目的。需要分析當前體育產業(yè)化的必要性以及體育產業(yè)化所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并且結合互聯網技術探究體育產業(yè)化的策略。

一、體育產業(yè)化的必要性

1.體育產業(yè)化要滿足深化改革的需求。在改革開放40周年之際，各個行業(yè)都進行了大力改革，尤其是在互聯網技術迅速發(fā)展的背景下，各個產業(yè)要加強改革，從而求得生存以及發(fā)展。尤其是在我國市場經濟體制確立的情況下，傳統(tǒng)的體育產業(yè)模式已經無法滿足今天的社會對體育市場的需求。體育產業(yè)是一個非常龐大的系統(tǒng)，需要新鮮血液注入才能夠促進體育產業(yè)的長久發(fā)展。因此，體育產業(yè)要打破傳統(tǒng)模式，適應新環(huán)境的變化，增加體育發(fā)展的內動力。體育產業(yè)需要加強自身管理，結合市場運行機制，大膽進行創(chuàng)新以及改革，因此體育產業(yè)化需要滿足當前深化改革的需求。

2.體育產業(yè)化可以滿足公眾的需求。在社會經濟發(fā)展的情況下，人們的生活水平得到了極大提高，開始對生活質量有了更高要求，人們開始追求體育運動所帶來的享受感，不斷尋求豐富多樣的體育鍛煉方式，這就要求我國體育部門要加大體育設施的建設，并且發(fā)展多種多樣的體育項目，從而滿足人們對體育活動的日常需求。因此，體育管理部門不能夠僅僅依靠政府部門的財政撥款，而需要推進體育產業(yè)化發(fā)展，實現體育產業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

3.體育產業(yè)化可以提升自身的發(fā)展動力。根據國內外體育產業(yè)的發(fā)展情況來看，體育產業(yè)化成功的地區(qū)，體育的發(fā)展程度相對較高。例如，歐洲地區(qū)的足球運動非常受歡迎，足球俱樂部的整體水平也相對較高，歐洲大多數國家已經將足球運動變成巨大的商業(yè)經濟活動，可以幫助歐洲的俱樂部吸引更多優(yōu)秀的球員，這就證明了體育產業(yè)化的優(yōu)勢。盡管當前我國在社會主義市場經濟體制下已經開始進行體育產業(yè)化的改革，同時也取得了一定成績，但是當前我國體育產業(yè)的改革狀況有待進一步完善，要結合市場經濟體制的發(fā)展走出中國特色的體育產業(yè)道路，從而提升體育產業(yè)發(fā)展的動力。

二、體育產業(yè)化的機遇

體育產業(yè)化必須要結合我國的國情經濟體制等多個方面來進行改革。目前，互聯網已經開始融入到人們的日常生活中，并且對工作和生活方式產生了較大影響，推動了我國經濟的發(fā)展以及文化傳播，為體育產業(yè)化提供了難得的機遇。尤其是體育產業(yè)作為一項藝術文化活動，具有較高價值，可以幫助人們強身健體，也可以進行精神傳播，對于人們的身心健康有著非常重要的作用。因此，在進行體育產業(yè)化發(fā)展中，要結合自然資源以及人文環(huán)境來進行發(fā)展。但是，受到傳統(tǒng)媒體傳播方式的限制，體育產業(yè)的價值無法得到突破，而互聯網技術的發(fā)展為體育產業(yè)化提供了良好技術支持，為體育產業(yè)化的發(fā)展提供了機遇。在互聯網大發(fā)展的背景下，體育信息的傳播更加便捷流暢，加強了人們對于體育產業(yè)化的認知。我國市場經濟逐步完善，信息網絡已經延伸到包括體育產業(yè)的多個行業(yè)中，這就為我國體育產業(yè)發(fā)展展現了良好前景，體育產業(yè)與信息化結合逐漸緊密，對于體育產業(yè)產品的宣傳、體育活動的傳播以及體育產業(yè)經濟價值的挖掘，都有著十分重要的作用。

三、體育產業(yè)化的挑戰(zhàn)

在經濟全球化趨勢下，傳統(tǒng)的體育產業(yè)受到了較大的沖擊，體育產業(yè)化面臨著較大的挑戰(zhàn)。一方面互聯網技術的迅速發(fā)展，產生了創(chuàng)新型的體育文化娛樂體系，對于人們的體育價值觀以及體育生活觀的形成也產生了影響。而在全民健康建設的情況下，體育產業(yè)化發(fā)揮了非常大的作用，已經成為國家軟實力的重要組成部分。在互聯網技術的支持下，多元文化生態(tài)體系逐步形成，對于體育文化的內涵延伸也形成了一定的刺激，迫使體育文化向著更加深層次的方向發(fā)展。另一方面在體育產業(yè)迅速發(fā)展的情況下，體育運動基礎設施的建設也顯得較為充足，即使是在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)也隨處可見各種體育運動設施，使得人民群眾可以更方便地參與到體育健身運動中，實現了一定程度上的體育運動普及，這對于體育產業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展產生了較大影響。除此之外，在互聯網技術的影響下，體育產業(yè)需要專業(yè)人才的支持，但是我國相關的體育人才仍然相對缺乏，尤其是專業(yè)的體育管理運營人員非常少，難以適應推動行業(yè)的整體發(fā)展的需要。因此，在體育產業(yè)化發(fā)展中，要融入更加專業(yè)的體育專業(yè)人才以及相關多元元素，滿足體育產業(yè)化發(fā)展的需求，這正是當前體育產業(yè)化發(fā)展所遇到的挑戰(zhàn)。

四、體育產業(yè)化的策略

1.政府部門應該加大政策方面的支持。為了保證體育產業(yè)化的發(fā)展，政府部門要重視并且加大支持力度，保證體育產業(yè)化的健康穩(wěn)定發(fā)展，政府部門需要出臺相關的系列體育政策法規(guī)，規(guī)范當前體育產業(yè)化市場，提升體育產業(yè)的綜合管理水平。尤其是在互聯網技術迅速發(fā)展的背景下，體育產業(yè)化會受到眾多信息的影響，如果出現管理不足的問題，在網絡傳播下會對于體育品牌價值則產生負面影響，這對于體育產業(yè)化的長期可持續(xù)發(fā)展不利?；ヂ摼W技術的發(fā)展為體育產業(yè)化提供了自由的競爭平臺，這對于體育產業(yè)的創(chuàng)新能力激發(fā)是有著直接促進作用的，但是也可能會出現產品同質化的局面。因此，要深化體育產業(yè)的創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮互聯網信息傳播的價值，推動體育產業(yè)化的發(fā)展。政府部門應該充分發(fā)揮自身的指導、引導功能，在頒布相關政策時應該對社會體育資源進行有效地調配，加大對體育產業(yè)化的支持，鼓勵吸納更多社會的力量包括資金、專業(yè)人才等方面，為體育產業(yè)化的發(fā)展奠定良好基礎。

2.在推動體育產業(yè)化發(fā)展時，要完善專業(yè)人才的培養(yǎng)。體育人才是推動體育產業(yè)化發(fā)展的核心力量，因此，在體育產業(yè)化面臨重大挑戰(zhàn)時，需要得到更多的體育專業(yè)人才支持，在現代體育產業(yè)化發(fā)展中，綜合素質高、專業(yè)能力強的人才是非常重要的，各個地區(qū)都要重視了解體育產業(yè)化的內涵以及其發(fā)展的動力，加大對專業(yè)人才的支持，完善相關配套措施。體育行業(yè)需要開展體育人才培養(yǎng)活動，總結體育人才培養(yǎng)的相關經驗，結合體育人才培養(yǎng)的目標以及新概念新技術，來完善體育專業(yè)人才的知識結構，提升體育工作人員的綜合素質以及能力。高校是培養(yǎng)體育專業(yè)人才的重要場所，體育院校要承擔自身的責任，結合體育產業(yè)化的人才需求，來加強體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，做到因材施教，完善體育課堂，并且培養(yǎng)專業(yè)人才的崗位適應能力，從而有效地解決體育產業(yè)化發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。

3.在體育產業(yè)化發(fā)展中，要加強體育創(chuàng)新建設，尤其是重視多重信息的交融。體育產業(yè)化的發(fā)展本質是結合社會主義市場經濟發(fā)展的要求，來充分發(fā)揮體育的經濟功能，建立起更加完善的體育市場運作機制。從這一方面來看，體育產業(yè)化要在創(chuàng)新的基礎上進行發(fā)展，尤其是在互聯網背景下，信息的流通快速，體育產業(yè)內的競爭也在不斷地增加，這使得體育產業(yè)的創(chuàng)新面臨著較大機遇。體育產業(yè)要想改變當前的無序競爭格局，就要解決體育產品同質化競爭的問題。所以，體育產業(yè)的相關行業(yè)應該本著理念創(chuàng)新加強與其他行業(yè)之間的互動及交流大力發(fā)展體育文化行業(yè)，滿足社會公眾的體育項目需求。也需要結合其他國家的體育產業(yè)化優(yōu)秀經驗來對國內的體育產業(yè)化模式進行創(chuàng)新，展現出體育產業(yè)的良好發(fā)展前景。

體育產業(yè)化已經成為我國體育產業(yè)的發(fā)展趨勢，只有加快體育產業(yè)化的進程，才能夠真正提高運動員的專業(yè)技術，提高體育部門的經濟效益。國家政府部門在制定體育產業(yè)相關政策時，應該重視體育產業(yè)化，在政策、資金以及其他方面提供支持，鼓勵體育生產經營部門發(fā)展，推進體育院校培養(yǎng)出更多的專業(yè)體育經營管理人才，滿足體育產業(yè)化的需求。在體育產業(yè)化發(fā)展時，要充分調動各個方面的積極性，不能夠僅僅依賴國家投資，而是要讓社會各方面都能夠融入到體育產業(yè)化中，政府部門應該為此提供引導服務優(yōu)惠政策，以能夠促進我國體育產業(yè)化的迅速發(fā)展;在發(fā)展體育產業(yè)化時，應該結合體育健身娛樂市場、結合全民健身的計劃來鼓勵社會各界來興辦體育方面的經濟實體，滿足消費者對于體育、娛樂、健身等多層次需求。[基金項目：國家社科基金：18BTY088，江蘇省社科基金：17TYB001，江蘇省高校哲學社科基金：2017SJB1773]

（作者單位：常州大學）