林涵

全球電商發(fā)展速度最快的是哪個國家？

是人手一部手機掃一掃即可付款的中國？還是起步早、步調(diào)快、水平高的美國？亦或是默默無聞，暗自發(fā)力的新興經(jīng)濟(jì)體越南？

都不是。

正確的答案是印度尼西亞。在歐洲某權(quán)威支付公司發(fā)布的一份2018年商務(wù)報告中，印尼以78%的增速高居榜首，成為全球電子商務(wù)發(fā)展速度最快的國家，遠(yuǎn)高于全球平均增速（14%）和亞洲平均增速（28%）。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢迅猛

“2015年因工作原因，我從國內(nèi)到了雅加達(dá)。當(dāng)時印尼網(wǎng)購現(xiàn)狀讓我有‘沒辦法過了的想法——剛起步，非常不便利，支付、物流都跟不上，談不上什么購物體驗?！痹诮邮鼙究浾卟稍L時，妮娜十分感慨，“不過，大概也就是從2017年開始，印尼的網(wǎng)購體驗開始跨越式提升。我都有在國內(nèi)逛某寶的感覺了?！?/p>

妮娜的個人體驗，和業(yè)界發(fā)布的一些研究報告不謀而合。國際金融服務(wù)公司摩根士丹利在2019年2月5日發(fā)布的報告中寫道：“2016年以來，印尼電商市場以每年50%的幅度增長，多達(dá)65%的（印尼）受訪者表示他們在過去一年中才開始進(jìn)行網(wǎng)購，且大多數(shù)人相信網(wǎng)購將日漸成為他們的主要購物方式?！?/p>

此外，全球科技巨頭谷歌和新加坡投資公司淡馬錫（Temasek）發(fā)布的一項研究報告中提到，2018年印尼電商市場規(guī)模為122億美元，并將在2025年達(dá)到530億美元。

業(yè)界對印尼電商市場的樂觀預(yù)估，很大程度源于印尼具備一定的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。有著2.6億人口的印尼，是東盟國家中最大的經(jīng)濟(jì)體。在這2.6億人口中，80后和90后占到了60%，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占總?cè)丝诘?1%，社交媒體用戶數(shù)量占總?cè)丝诘?0%，活躍手機用戶數(shù)量占總?cè)丝诘?5%。從中期來看，人口紅利將成為印尼發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要因素。

加上智能手機和互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，這些精通科技、喜歡嘗試新事物的年輕消費者的購物行為發(fā)生了變化，他們更愿意為了便利而增加消費支出。不過，消費者對電子在線支付方式不信任，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量和大數(shù)據(jù)處理能力低，網(wǎng)絡(luò)滲透率與鄰國仍有不小差距等，都是印尼發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)亟待解決的問題。

但這些眼前的短板，并不足以阻礙印尼這一新興市場的蓬勃發(fā)展之勢。從政府到企業(yè)，印尼都在大力引入諸如中國的阿里巴巴、百度、京東，日本的軟銀集團(tuán)等合作伙伴，希望通過借鑒這些合作伙伴的成熟經(jīng)驗、資金和技術(shù)來幫助印尼克服發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)所遇到的現(xiàn)實困難。

風(fēng)投群涌，獨角獸紛現(xiàn)

7月29日，日本著名風(fēng)投公司軟銀集團(tuán)董事長孫正義在印尼總統(tǒng)府訪問了該國總統(tǒng)佐科，并宣布將通過Grab向印尼投資20億美元。

這并非軟銀第一次青睞印尼的電商市場，早在2013年，軟銀就開始投資Tokopedia。2018年底，Tokopedia又獲得了新一輪11億美金投資，領(lǐng)投方是軟銀和阿里巴巴。

創(chuàng)辦于2009年的Tokopedia，發(fā)展至今已成為印尼最大的C2C（個人對個人）電商，也是所有電商中流量最大的。事實證明，無論是軟銀還是阿里巴巴，其投資眼光獨到。新加坡一家綜合咨詢公司“墨騰創(chuàng)投”在其分析文章中寫道：“Tokopedia是阿里巴巴除了Lazada之外在印尼扶持的另一家電商，2017年阿里巴巴從京東‘虎口拔牙，向其投資了11億美金。而軟銀集團(tuán)在2013年就開始投資Tokopedia ，京東投資Tokopedia 5.5億美金的計劃被阿里截胡，軟銀功不可沒?！?/p>

幾大投資巨頭在印尼電商市場的微妙紛爭，折射出該市場的極大吸引力。有人將這一風(fēng)投現(xiàn)象稱為“全球企業(yè)押注印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。據(jù)《雅加達(dá)郵報》報道，在過去兩年中，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資大幅增加，這些資金支持了數(shù)十家本土創(chuàng)業(yè)公司，得到支持的公司業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)約車服務(wù)、電子商務(wù)等。

東方風(fēng)險投資公司（East Ventures）的一位分析師表示：“其實，在馬來西亞、新加坡、泰國和印尼進(jìn)行創(chuàng)業(yè)花費的成本、努力和時間差不多，但印尼的市場是如此之大，這也決定了它的增長潛力是無限的?！?/p>

風(fēng)投巨頭的青睞，加快了印尼電商企業(yè)獨角獸的長成速度。在印尼電商市場上， Lazada、Shopee、Tokopedia和Bukalapak這四家企業(yè)基本占據(jù)了印尼電商銷售的大半江山：前三家公司各自控制著20%～30%的市場份額，Bukalapak所占有的份額在10%左右。

同時，在共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，獨角獸公司也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢。據(jù)媒體報道，共享出行公司Go-Jek平均每秒處理8個訂單，該公司月估值達(dá)到了1.53億美元，其他該領(lǐng)域的代表公司還有Grab、Ruang Guru等，呈現(xiàn)出多家共存的良性競爭局面。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對接“印尼制造4.0”

印尼普通消費者近年來對網(wǎng)購體驗感跨越式提升，以及互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域獨角獸紛現(xiàn)的原因，與印尼政府對于電子商務(wù)的宏觀布局和大力推動分不開。

佐科一直是數(shù)字創(chuàng)新的支持者。2016年，佐科簽署通過了No. 44/2016總統(tǒng)令，宣布將電商行業(yè)從投資負(fù)面清單中移出，對外商投資全面開放，符合相關(guān)條件的外資可擁有100%持股比例。

緊接著，為推動印尼電子商務(wù)的發(fā)展，印尼政府于2017年制定了《電子商務(wù)發(fā)展路線圖》，計劃將在資金支持、消費者保護(hù)、電信基礎(chǔ)設(shè)施、物流、網(wǎng)絡(luò)安全等方面對印尼電子商務(wù)提供支持。

按照該“路線圖”，印尼政府在該領(lǐng)域設(shè)定了清晰的發(fā)展目標(biāo)：2020年前，印尼電子商務(wù)交易額超過1300億美元，年增長率達(dá)到50%;培育1000家市值達(dá)到100億美元的科技企業(yè)。

在推動電子商務(wù)發(fā)展的同時，“印尼制造4.0”也隨之躍然紙上。2018年4月，佐科正式發(fā)布“印尼制造4.0”路線圖。“印尼制造4.0”將食品和飲料、汽車、紡織、電子和化學(xué)產(chǎn)品這5個產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展方向。而這5個產(chǎn)業(yè)也正是目前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵行業(yè)。

在佐科看來，“印尼制造4.0”是印尼工業(yè)重建和產(chǎn)業(yè)升級、國際競爭力和國際地位提高、2030年前進(jìn)入全球十大經(jīng)濟(jì)體的必由之路。他認(rèn)為，第四次工業(yè)革命對印尼的影響，至少是第一次工業(yè)革命的3000倍，將推動印尼經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入全新時代。

印尼推進(jìn)制造4.0之路的決心之大可見一斑。不過，目前來看，印尼制造4.0之路還任重道遠(yuǎn)。以印尼的汽車工業(yè)為例，印尼有著龐大的國內(nèi)汽車市場，勞動力成本也頗具優(yōu)勢，印尼理應(yīng)成為東盟最大的汽車生產(chǎn)基地才是。但遺憾的是，在生產(chǎn)和出口方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及泰國。除了宏觀規(guī)劃，印尼政府顯然仍有許多功課要做。

德國質(zhì)量協(xié)會會長烏多·漢森曾說過，工業(yè)4.0即是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的未來。對印尼來說，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為其制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了難得的歷史機遇，加快推進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是時勢所趨。

世界工業(yè)4.0革命的序幕已然拉開，印尼需要為登上這一舞臺做好充足的準(zhǔn)備，也需要搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時代列車，推動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，收獲更多的民生福祉。

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