郭長(zhǎng)見

摘要：在國(guó)家“一帶一路”倡議大背景下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫積極謀求創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展，產(chǎn)量增加，在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力和敘事表達(dá)上都有長(zhǎng)足進(jìn)步，但作為海上絲綢之路起點(diǎn)的閩南傳統(tǒng)文化題材影視動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展、推廣、經(jīng)營(yíng)、宣傳等一系列綜合性問題的存在，導(dǎo)致了閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動(dòng)畫事業(yè)還無(wú)法真正地朝著產(chǎn)業(yè)化的正確方向發(fā)展。基于這種情況，筆者就主要針對(duì)閩南地區(qū)當(dāng)前影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化中存在的主要問題進(jìn)行詳細(xì)分析找出差距，并提出幾點(diǎn)切實(shí)、可行、有效的建議，給閩南文化題材創(chuàng)作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及影視動(dòng)畫行業(yè)提供一定的參考。使本土化題材影視動(dòng)畫的創(chuàng)作多一種思路多一種創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：一帶一路;閩南文化;影視動(dòng)畫;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TP3? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）21-0215-03

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

1 選題依據(jù)

本課題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)及研究意義

1.1國(guó)外傳統(tǒng)文化題材影視動(dòng)畫創(chuàng)作現(xiàn)狀

1.1.1 以日本和美國(guó)為例

1）作為世界上動(dòng)漫大國(guó)的日本半個(gè)世紀(jì)以來(lái)日本在延續(xù)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行“獨(dú)特的日本動(dòng)漫模式”進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)及創(chuàng)新發(fā)展。其民族特性的根基是主流，日本動(dòng)畫成功的原因主要是：（1）明確的受眾人群;（2）動(dòng)畫的故事性和創(chuàng)造性;（3）鮮明的動(dòng)畫色彩和聲音;（4）以民族精神內(nèi)核充實(shí)動(dòng)畫;（5）動(dòng)畫想象力更加豐富多樣化。

2）美國(guó)動(dòng)畫電影歷史悠久，特色鮮明，受眾人群廣。它以劇情片為主，在選材上也不拘一格，而是集思廣益發(fā)覺其他國(guó)家其他民族有特色有創(chuàng)作價(jià)值的素材進(jìn)行全方面的整合創(chuàng)作設(shè)計(jì)，使故事情節(jié)復(fù)雜多樣更加吸引觀眾，人物造型更加的精細(xì)精美，特色的人物形象更深入人心，音樂創(chuàng)造方面更加的優(yōu)美動(dòng)聽，發(fā)揮動(dòng)畫視聽語(yǔ)言的特色，更加引人入勝。

1.1.2 國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化題材影視動(dòng)畫創(chuàng)作現(xiàn)狀

國(guó)家 “十二五”規(guī)劃方面，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)“改變傳統(tǒng)觀念，與世界先進(jìn)觀念接軌”進(jìn)行思想觀念、創(chuàng)作模式、營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型。并且摸索出符合自己國(guó)情的一條動(dòng)畫之路，積極接受世界上先進(jìn)的理念和制作工藝。培育著多群體多層面的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。

1）前期的動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

2）歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺的空間大。

3）政府在政策上和資金的支持。

4）傳統(tǒng)動(dòng)畫的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟。

5）市場(chǎng)前景廣闊。

6）傳統(tǒng)動(dòng)畫新生力量的興起。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題眾多，挑戰(zhàn)巨大。

1）整體設(shè)計(jì)相對(duì)歐美比較粗糙，沒有穩(wěn)定的觀眾人群和市場(chǎng)。

2）專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作人才的匱乏導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)作的不科學(xué)。

3）沒有形成像日本一樣成熟的精良的產(chǎn)業(yè)鏈，各自為戰(zhàn)，不夠?qū)I(yè)。

4）對(duì)現(xiàn)在商業(yè)影視動(dòng)畫分析、挖掘不夠，表層民族化重說(shuō)教缺乏娛樂性。

5）研發(fā)新產(chǎn)品能力不夠，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，觀念過(guò)于傳統(tǒng)。

6）市場(chǎng)培育不健全。

7）產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

8）各環(huán)節(jié)人才缺失。

9）資金。資金投入是目前影響中國(guó)動(dòng)畫電影制作的一個(gè)很重要的因素成為制約中國(guó)動(dòng)畫電影的重要的絆腳石。

1.1.3 發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)影視動(dòng)畫的對(duì)策

1）重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2）增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3）各地區(qū)加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，各中高職院校本科院校加大培養(yǎng)高端動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才，以及不同工種人才。

4）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

5）提要?jiǎng)勇a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

6）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)自律意識(shí)。

7）傳統(tǒng)與現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。

1.2 研究意義

閩南文化是中華文化的重要分支，獨(dú)具特色，豐富的內(nèi)涵和多元素的融合，使之成為巨大的藝術(shù)素材寶庫(kù)，站在動(dòng)畫創(chuàng)作的角度來(lái)研究閩南文化，不僅能給閩南文化以全新的載體，促進(jìn)閩南文化資源的永續(xù)性發(fā)展，弘揚(yáng)閩南文化的精華，更能夠給本土動(dòng)畫設(shè)計(jì)帶來(lái)取之不盡的靈感。對(duì)閩南傳統(tǒng)文化題材影視動(dòng)畫創(chuàng)作有著深遠(yuǎn)的意義。

1.3 實(shí)際意義

一帶一路是國(guó)家頂層發(fā)展戰(zhàn)略，借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，與沿線國(guó)家互利共贏，融通未來(lái)！“一帶一路”沿線國(guó)家總?cè)丝诒姸?，?jīng)濟(jì)總量金額重大，這對(duì)中國(guó)影視動(dòng)畫而言是一次機(jī)遇，特別是閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動(dòng)畫，我們要靠差異化、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費(fèi)者。我們將世界多元文化與本土閩南傳統(tǒng)文化的融合，這也使我們的原創(chuàng)文化產(chǎn)品不僅能夠“走出去”，更能夠“走進(jìn)去”。

1）我們深入一帶一路沿線市場(chǎng)，圍繞影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國(guó)際合作渠道，幫助當(dāng)?shù)氐纳舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。這樣也有利于我們長(zhǎng)期合作共贏。

2）讓主流的電視平臺(tái)真正接受中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫作品，特別是閩南傳統(tǒng)文化題材的作品。讓他們了解我們的文化，接受我們的作品、喜歡我們的作品、離不開我們作品。

3）中國(guó)閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動(dòng)畫作品需要建立國(guó)際化視野。建立機(jī)構(gòu)化平臺(tái)，把我們優(yōu)秀的閩南題材的作品展示出去，贏得市場(chǎng)、贏得口碑。

4）電視動(dòng)畫節(jié)目資源的融合共享。刺激著中國(guó)影視動(dòng)畫的海外傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的二次開發(fā)。

5）影視動(dòng)畫成為沿線各國(guó)人民了解互信的新載體，積極通過(guò)投資合拍等方式參與動(dòng)畫項(xiàng)目聯(lián)合制片及推廣。用動(dòng)畫的形式受眾人群的數(shù)量會(huì)更加豐富，文化輸出、交流互鑒會(huì)更加頻繁，閩南傳統(tǒng)文化就能更容易走出國(guó)門，被世界更多的人群了解我們的文化。