張劍

摘 ?要 ?為更好地引領(lǐng)輿論主流，不斷提升廣播新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，廣播新聞節(jié)目應(yīng)“因臺制宜、揚(yáng)長避短”，探索融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展之路，適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;廣播新聞節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0087-02

智能手機(jī)、平板電腦等移動終端以及網(wǎng)絡(luò)廣播的快速發(fā)展，加劇了市場的競爭，促進(jìn)了媒體的融合。再加上人員、技術(shù)、平臺等諸多因素的限制，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目應(yīng)與時俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)平臺建設(shè)，整合媒介資源與生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺以及管理手段的融合與優(yōu)化，進(jìn)而提高廣播新聞節(jié)目的影響力、競爭力。

1 ?意識創(chuàng)新

2019年2月25日，中宣部部長黃坤明在全國媒體深度融合工作推進(jìn)會上提出要求，媒體人“要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，推進(jìn)信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)驅(qū)動，大力培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才，打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體”。可見，媒體融合已是“一場不容回避的自我革命”。因此，廣播新聞從業(yè)者要抓住發(fā)展機(jī)遇，積極回應(yīng)時代的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，盡快從媒介相加階段邁向共融互通的階段。這首先要求廣播新聞從業(yè)者要有創(chuàng)新意識，墨守成規(guī)只會讓傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目黯然失色，逐漸被其他媒體取代，唯有與時俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新與融合，才能使廣播新聞節(jié)目如虎添翼，重新把握市場，引導(dǎo)輿論，形成影響力和凝聚力。以福州廣播電視臺為例：2019年初，福州廣播電視臺新聞廣播依托于原有的記者采訪部成立了融媒體直播團(tuán)隊(duì)，從人員、設(shè)備、生產(chǎn)上打破傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的架構(gòu)，在重大、突發(fā)、應(yīng)急的新聞事件中，采用了全媒體采編播方式進(jìn)行生產(chǎn)。如在首屆和第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會期間，除了在現(xiàn)場搭設(shè)融媒體直播間對峰會進(jìn)行音視頻直播外，還成立了多個融媒體報道小組，深入會場進(jìn)行全媒體報道，記者不再僅僅是進(jìn)行傳統(tǒng)廣播端新聞報道，還要制作短音頻、短視頻和圖文，在抖音、微信、App客戶端等進(jìn)行發(fā)布，形成合力，取得了多維度的宣傳成效。

2 ?內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時代，內(nèi)容依然是廣播新聞節(jié)目與其他媒體競爭并制勝的不二法寶，也是廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的核心?，F(xiàn)階段受眾的需求雖然日趨多元化與多樣化，但廣播媒體應(yīng)盡可能地滿足廣大受眾的需求，扎根于本土與受眾，制作富有頻率特色的節(jié)目內(nèi)容。在這樣的背景下，本文認(rèn)為，廣播新聞節(jié)目必須盡快地適應(yīng)融媒體時代受眾對碎片化信息的獲取需求，對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行便于互聯(lián)網(wǎng)傳播的改造，做適合移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下收聽和高頻率推送的廣播新聞節(jié)目。如福州廣播電視臺新聞頻率在進(jìn)行本土內(nèi)容創(chuàng)新中，就植入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，注重打造1至15分鐘的音頻產(chǎn)品，在每個整點(diǎn)和半點(diǎn)分別開設(shè)了不超過2分鐘短音頻節(jié)目《新聞有速度》和《新聞有態(tài)度》。《新聞有速度》依托福州廣播電視臺強(qiáng)大的記者資源對全天福州地區(qū)的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行直播連線，打造本地新聞即時類節(jié)目;《新聞有態(tài)度》邀請資深的新聞評論員對當(dāng)天福州地區(qū)的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行述評，打造本地新聞短評類節(jié)目。此外，福州廣播電視臺新聞頻率還對新聞脫口秀、生活服務(wù)類節(jié)目進(jìn)行了短音頻化改造，以每15分鐘為單元進(jìn)行設(shè)置，每個單元再設(shè)若干環(huán)節(jié)，確保聽眾每15分鐘甚至更短的時間內(nèi)能聽到一個完整的節(jié)目單元。針對大時段直播類節(jié)目，福州廣播電視臺新聞頻率也采用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行改造，如《政風(fēng)行風(fēng)熱線》是一檔時長2小時的政務(wù)型節(jié)目，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，聽眾可以通過更多渠道得到政務(wù)信息和服務(wù)，節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢在逐步喪失。面對困難，也面對機(jī)遇，福州廣播電視臺新聞頻率順應(yīng)時代要求，對《政風(fēng)行風(fēng)熱線》這類傳統(tǒng)優(yōu)勢節(jié)目運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行改造，在節(jié)目中選取福州地區(qū)群眾關(guān)心的政務(wù)問答進(jìn)行剪輯加工，制作成《政務(wù)熱線》短音頻系列，每條音頻控制在2分鐘以內(nèi)，在全天節(jié)目中進(jìn)行輪播。同時，我們對這些產(chǎn)品再進(jìn)行“分類”“標(biāo)簽”，通過微信、新聞App媒體號等各類平臺或終端進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了本土內(nèi)容的全網(wǎng)傳播，反過來也進(jìn)一步提升了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目的影響力。

3 ?形式創(chuàng)新

節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形態(tài)的完美融合是廣播新聞節(jié)目制勝的關(guān)鍵因素。在融媒體時代，廣播新聞節(jié)目更應(yīng)大膽創(chuàng)新，尋找更適合受眾的播報方式。比如在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中如何將音樂、聲效等多種元素有機(jī)融入，與播音共同營造良好的氛圍，就需要創(chuàng)新廣播節(jié)目播音主持的形態(tài)形式，以增強(qiáng)廣播的趣味性與黏性。比如，在報道時政新聞時，純粹的播報容易使受眾“聽覺疲勞”，產(chǎn)生枯燥乏味的反感。很多新聞廣播節(jié)目現(xiàn)在都開始把傳統(tǒng)的“讀”新聞改成為給聽眾“說”新聞。在“說”的過程中拋棄了一貫的老腔調(diào)，用閑聊的方式講解、剖析新聞，營造一種身臨其境的感覺，讓聽眾猶如在和主持人一起聊天，同時又完整地向聽眾傳達(dá)新聞的內(nèi)容，使聽眾欣然接受，又記憶深刻。如：福州廣播電視臺新聞廣播2018年改版時推出了一檔新聞脫口秀節(jié)目《先鋒新聞社》，這檔節(jié)目的最大亮點(diǎn)就是播報形式新穎，互動方式多樣。節(jié)目中兩個主持人以“孫社長”和“李秘書”角色化進(jìn)行情景式新聞演繹，并借用了“評書體”的播報方式，和其他新聞脫口秀節(jié)目有很大的差異，節(jié)目整體辨識度高，讓聽眾感覺在聽“書”中接收新聞信息。此外，節(jié)目還聘請不同行業(yè)的市民作為“新聞觀察員”，以平民的視覺來評述新聞事件，使得受眾的參與感和親切感大大增強(qiáng)。這樣的廣播新聞節(jié)目既滿足廣大受眾不斷提高的需求，也增強(qiáng)了受眾的黏度，使廣播新聞節(jié)目從“圈粉”走向“固粉”。

4 ?渠道及互動方式創(chuàng)新

新媒體既為廣大受眾提供了大量的信息內(nèi)容，又給他們提供了廣闊的參與平臺，俘獲了廣大受眾的心。因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與新媒體融合，形成協(xié)同發(fā)展，多方共贏。

為有效改變傳統(tǒng)廣播單一傳播渠道的局限性，廣播新聞媒體應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，開發(fā)或依托多媒體應(yīng)用終端，使節(jié)目在廣播與新媒體同步播報，同時又可以滿足受眾點(diǎn)播、下載廣播節(jié)目的要求。除此之外，廣播新聞節(jié)目完全可以依靠如微博、微信、抖音、App媒體號等主流新媒體平臺，根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)設(shè)置微信交流群、QQ群等，形成節(jié)目社交群，增強(qiáng)聽眾參與節(jié)目的積極性與互動性。如福州廣播電視臺新聞廣播的主要廣播節(jié)目均要求由主持人創(chuàng)建、維護(hù)多個微信交流群、QQ群，這樣讓聽眾多渠道參與，讓聽眾變成節(jié)目內(nèi)容的發(fā)布者，增強(qiáng)廣播的影響力。另外，在這種直接的互動過程中，聽眾與主持人，聽眾與聽眾可以碰撞觀點(diǎn)、交流意見，強(qiáng)化了節(jié)目的靈活性和親切感，使節(jié)目更接地氣，更具可聽性。

5 ?品牌創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目如同產(chǎn)品，需要推廣并得到市場的認(rèn)可，也需要優(yōu)秀的營銷手段。美國營銷學(xué)學(xué)者凱文·萊恩·凱勒說：“品牌與消費(fèi)者之間形成了一種潛在的協(xié)定關(guān)系，在此作用下，消費(fèi)者通常會相信這種品牌會有相應(yīng)表現(xiàn)，在使用時可以獲得滿足感?！币虼?，廣播新聞工作者應(yīng)樹立品牌創(chuàng)新意識，打響品牌戰(zhàn)略，贏得更多的市場份額，這對于提高傳統(tǒng)廣播新聞知名度具有非常積極的意義和作用。如：為了增強(qiáng)品牌辨識度，福州廣播電視臺FM94.4新聞廣播2018年起，著力打造“先鋒944”品牌，凸顯“資訊先鋒、政務(wù)先鋒、服務(wù)先鋒”三條主線，并結(jié)合節(jié)目打造先鋒品牌?！墩L(fēng)行風(fēng)熱線》《我執(zhí)法，我普法》節(jié)目，就是打造政務(wù)先鋒;《我的汽車有話說》《發(fā)現(xiàn)福州》節(jié)目，就是打造服務(wù)先鋒;《先鋒新聞》（早中晚）及《新聞有速度》《新聞有態(tài)度》就是打造資訊先鋒。經(jīng)過一年多的品牌打造，目前，“先鋒944”在福州廣播市場中收聽率和市場占有率由原先劣勢的地位，躍居前列。

綜上，融媒體時代，既為新聞廣播的發(fā)展創(chuàng)造了許多的機(jī)遇，但也為其帶來了諸多的挑戰(zhàn)。因此，新聞廣播從業(yè)者應(yīng)時刻保有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新理念，不斷地學(xué)習(xí)與提高自身的工作素養(yǎng)，才能制作出更加精良的廣播新聞節(jié)目，增強(qiáng)新聞廣播的競爭力。

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