張華

戶外運動的概念、作用及產(chǎn)業(yè)

戶外運動概念

戶外運動概念。戶外運動可以分為從廣義的戶外運動和狹義的戶外運動，廣義戶外運動指的就是在戶外所舉辦的各種體育活動，諸如跑步、踢足球、打籃球等。而狹義的戶外運動則是指具有一定程度的商業(yè)性、專業(yè)化的戶外活動，戶外運動的開展與進行受自然環(huán)境和活動場地的影響較大。在不斷創(chuàng)新和完善的過程中，戶外運動不僅僅是簡單的戶外活動，更是在走進大自然的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)在專業(yè)化的運動進程中尋求挑戰(zhàn)自我、磨煉自我、超越自我。所以本文所講的戶外運動是其狹義的方面。

狹義戶外運動常見的項目包括：

山地項目包括： 徒步登山、山地穿越、天然洞穴探險等。

海島項目包括： 荒島生存、沖浪、水上摩托等等。

荒漠項目包括： 沙漠系列、荒原系列和濕地系列等等。

高原項目包括：登山系列和探險系列冰川探險、雪地探險等等。

人工建筑項目包括：攀樓、攀塔和公路穿越等等。

戶外運動與旅游的區(qū)別。很多人會誤以為戶外運動就是旅游，但兩者在定義和意義上有著很大的區(qū)別。戶外運動是一類戶外活動項目的總和。而旅游是一種文化旅程，是旅游者走出熟悉居住的環(huán)境，來到景點去享受美麗風(fēng)景和休閑時光，在享受自然風(fēng)光或接受人文歷史的熏陶下，精神生活得到極大的滿足。因此觀光旅游和戶外運動在一下幾個方面存在差別：從需求方面來講，旅游者出行是為了欣賞大自然的美景，而戶外運動者側(cè)主要是接受挑戰(zhàn)，尋找提刺激。從過程方面來講，旅游者享受的是審美自然風(fēng)景和歷史文化樂趣，而戶外運動享受的是在運動過程中的刺激，從結(jié)果方面講，旅游者得到的是精神和心靈快感，獲取精神生活的滿足。然而，除了享受這些，戶外運動還注重體育鍛煉和運動技能的提高。從屬性的角度來看，旅游是一種文化活動，而戶外運動則重滿足人們的生理和心理的刺激感。

戶外運動的作用

戶外運動是一種健康向上的生活方式，戶外運動過程中，人們走出熟悉的生活環(huán)境，走進自然，擁抱自然，鍛煉身體，凈化心靈。因為大多數(shù)戶外運動都是探險，它們?yōu)閰⑴c者的心理和生理提供了極大的刺激，增強了他們的個體體質(zhì)，增強了他們對團隊的默契，提高了他們在野外的生存能力。所以戶外運動不僅可以提高人們的生活質(zhì)量，還可以緩解工作壓力，改善團隊和諧，改善社會和諧。另一方面戶外運動需要專業(yè)的人員服務(wù)和專業(yè)的設(shè)備，這就形成一個戶外運動產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

戶外運動產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

人們在進行戶外運動時，不僅需要專業(yè)的有形產(chǎn)品，也需要專業(yè)人員提供必要的服務(wù)。所以戶外運行產(chǎn)品的構(gòu)成包括有形的商品和無形的服務(wù)。

戶外運動有形產(chǎn)品是指為了滿足人們戶外運動的各種需要或，而購買的專業(yè)設(shè)備，如賽車、登山鞋、醫(yī)療救援器械等。戶外運動是一項專業(yè)性比較強的體育活動，需要特殊的設(shè)備適應(yīng)變化多端的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境。一般來說，戶外運動所需要的有形產(chǎn)品種類比較多，比如帳篷、登山背包、騎行背包、水袋背包、鞋、吹具、地圖、指北針、頭燈、登山繩、巖石釘、刀、火種、急救箱等。

戶外運動服務(wù)是戶外運動組織者和產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)戶外運動參與者的實際需求提高的有賞服務(wù)。比如說組織者組織戶外活動，提供戶外運動場地，緊急救援等等。

戶外運動市場產(chǎn)業(yè)分析

戶外運動產(chǎn)業(yè)就是為了滿足人們戶外運動需求，而提供各種具有特色的產(chǎn)品銷售、服務(wù)等的商業(yè)活動。我國社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的需求也越來越多樣化，戶外運動參與者的需求也必然逐步的多樣化，因此我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始從單一進行戶外運動商品銷售、活動組織，逐步往戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展。戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括用于戶外運動中下游的開發(fā)，生產(chǎn)，銷售和活動的組織和培訓(xùn)服務(wù)，還包括中期的戶外運動俱樂部，自助網(wǎng)站建設(shè)，也包括后期的戶外體育場館規(guī)劃與建設(shè)。

根據(jù)戶外運動市場的特征，每個地區(qū)根據(jù)其的發(fā)展情況，自然環(huán)境和場地的特點形成不同的產(chǎn)業(yè)。從各地戶外運動俱樂部的發(fā)展情況來看，其產(chǎn)生和發(fā)展基本上都是受市場經(jīng)濟需求影響的產(chǎn)品，但總的來說還處于增長的早期階段，未來還有很大的發(fā)展空間。市場潛力有待市場參與者進一步開發(fā)。

泉州市戶外運動市場特點

從泉州地理位置上分析。泉州位于福建省東南沿海，福州之北，廈門之南，東望寶島臺灣，地處低緯度，面朝海洋，依山傍水地理位置優(yōu)越。既有重巒疊嶂的高山，又有波濤洶涌的大海，環(huán)境優(yōu)美。由此我們可以發(fā)現(xiàn)泉州可開展的戶外運動項目很多，既可以開展山地項目中的叢林系列、峽谷系列、巖壁系列，又可以開展海島項目中的 荒島生存、灘涂運動、峭壁運動、環(huán)島運動和潛水，還可以組織一些場地項目比如自行車等。

從泉州的社會經(jīng)濟方面分析。從泉州市統(tǒng)計局官網(wǎng)查詢到《2018年1-12月泉州市經(jīng)濟運行情況分析》。從這份年度分析報告中，我們可以發(fā)現(xiàn)這些數(shù)字“全年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8467.98億元，同比增長8.9%，增速自下半年以來已連續(xù)6個月位居全省首位。從近年走勢上看，增速已連續(xù)10個季度運行在8.0%-9.1%的區(qū)間，經(jīng)濟增長穩(wěn)定性增強。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值201.80億元，增長2.3%，第二產(chǎn)業(yè)增加值4885.01億元，增長8.7%，第三產(chǎn)業(yè)增加值3381.16億元，增長9.5%?！睆闹胁浑y發(fā)現(xiàn)2018年泉州市經(jīng)濟運行發(fā)展勢頭很好，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高。經(jīng)濟的快速發(fā)展，也使人民的經(jīng)濟收入大大提高，人們物質(zhì)生活得到滿足的同時，必然出去更高的和更有品質(zhì)的精神和健康生活。而這戶外運動的發(fā)展打下堅固的基礎(chǔ)。

從泉州市的地理位置和經(jīng)濟發(fā)展狀況這兩個方面分析，都可以得出泉州市戶外運動市場發(fā)展空間巨大，發(fā)展?jié)摿o窮。

泉州市戶外運動就業(yè)市場現(xiàn)狀和趨勢

為了了解泉州市戶外運動市場的情況。在這里筆者采取問卷調(diào)查的方式來對當前的戶外運動市場情況進行綜合分析，通過調(diào)查活動的的結(jié)果進而分析出泉州市戶外運動市場的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題。我們通過問卷調(diào)查的形式展開研究，在對問卷調(diào)查方案進行合理設(shè)計的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代流行的社交軟件以及實際的問卷發(fā)放，來進行收集數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計原理對相關(guān)數(shù)據(jù)進行科學(xué)分析。

泉州戶外運動參與者構(gòu)成。通過對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析可以發(fā)現(xiàn)，當前泉州市戶外運動愛好者多是借助網(wǎng)絡(luò)來獲取戶外運動信息，來進而組織和參與的運動，傳統(tǒng)的宣傳工具作用收效甚微。戶外運動項目多以慢跑、極限越野、騎行穿越、山地穿越，野營露宿、峭壁運動等為主，這與本當?shù)鬲毺氐牡乩憝h(huán)境和氣候是分不開的。通過對戶外運動愛好者消費行進行分析，戶外運動企業(yè)應(yīng)該認識到商機的所在，在積極開展線下運營的同時，也要緊跟時代的潮流，也要根據(jù)市場的需求成立的一些戶外運動愛好者網(wǎng)上俱樂部，并調(diào)研分析戶外運動參與者的愛好，好為其提供相應(yīng)的戶外運動專業(yè)的咨詢和培訓(xùn)。并根據(jù)參與者的實際需求提供所需要的設(shè)備和場地。同時還要根據(jù)周邊具有代表性的自然資源，進行戶外運動項目的開發(fā)。從而在豐富戶外運動產(chǎn)業(yè)的同時，為消費者提供更多樣化的戶外運動項目。

泉州市戶外運動市場就業(yè)現(xiàn)狀分析。在問卷調(diào)查結(jié)果中，有一半以上的戶外運動愛好者提出，泉州市戶外運動組織者較少，組織一次戶外活動一般需要半個月以上，以及可參與的項目較少，新鮮度不夠等問題，另外我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，對高品質(zhì)的戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的需求與不能滿足這種需求的矛盾越來越大，且部分潛在參與者表示只要有好的戶外運動項目和服務(wù)，他們非常樂意參加戶外運動。

總之，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，泉州市戶外運動市場對產(chǎn)品和服務(wù)的提供者的需求越來越多，質(zhì)量越來越高，戶外運動市場就業(yè)狀況遠遠沒有達到飽和，需要更多的組織和生產(chǎn)商加入，共同推動泉州戶外運動市場進一步發(fā)展壯大。

本文從戶外運動的概念到意義，再到戶外運動的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的方面，簡要闡述了戶外運動市場的情況。通過泉州市的地理位置和經(jīng)濟發(fā)展狀況，戶外運動市場在未來發(fā)展空間巨大，但是同時市場的組織者和產(chǎn)品提供者較少，因此戶外運動市場需要更多的人參與。同時運動的組織和產(chǎn)品提供者也要不斷提供高品質(zhì)的服務(wù)和商品，推動這個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

基金項目：本文為閩南理工學(xué)院校級科研項目基金，項目名稱為“福建省泉州市戶外運動就業(yè)市場的研究與分析”，項目編號18SKX076。

（作者單位：福建省石獅市閩南理工學(xué)院）