董海

摘 要：商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，對國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到重要的促進作用?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)認識到了商標的價值。本文通過以A市的農(nóng)村企業(yè)為例介紹了商標在注冊及使用過程中存在的問題，結合A市的相關實際情況給出了相應的使用對策，為A市的商標管理工作提供了一定的指導意義。

關鍵詞：農(nóng)村企業(yè) ?商標注冊 ?使用現(xiàn)狀 ?對策

A市，占地總面積額1250平方千米，2018年入選全國縣域經(jīng)濟綜合競爭力100強，相關資料指出，A市2017年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值增加了26.8億元，無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志獲證企業(yè)34家，產(chǎn)品92個，產(chǎn)地面積8.2萬公頃，在A市的發(fā)展過程中起到一定的促進作用，但A市農(nóng)村企業(yè)在商標注冊及使用方面做得還不夠好，滿足不了現(xiàn)階段A市的經(jīng)濟發(fā)展需要，這就要求A市的農(nóng)村企業(yè)必須改善現(xiàn)狀，加大商標注冊和使用量，促進A市的經(jīng)濟發(fā)展。

一、A市農(nóng)村企業(yè)在商標注冊方面存在的問題

（一）農(nóng)村企業(yè)自身創(chuàng)牌、樹牌意識不強

許多農(nóng)村企業(yè)僅有初步的商標意識，商標注冊積極性不高，認識不到商標對企業(yè)發(fā)展的促進作用，另外一些農(nóng)村企業(yè)存在著傳統(tǒng)的思想觀念，舍不得在商標宣傳上多花錢，這就導致了A市的整體商標注冊量不夠多，注冊商標也沒有很好的市場知名度，農(nóng)村企業(yè)的商標品牌效應沒有發(fā)揮出來。

（二）商標使用率不高，閑置現(xiàn)象嚴重。

一些農(nóng)村企業(yè)在商標注冊時不能很好地提煉自身的特點或內(nèi)涵，盲目注冊多個商標，在實際的使用過程中只使用了一個或者幾個商標，導致了其他商標的閑置。另外農(nóng)村企業(yè)在經(jīng)濟下行壓力加大的形勢下更容易倒閉或自行注銷，其商標被拋棄，這也導致許多商標存在著被撤銷的風險。

（三）存在冒充注冊商標欺騙消費者的現(xiàn)象

有些企業(yè)不明白注冊商標和未注冊商標的區(qū)別，還有一些企業(yè)，自身的品牌無法取得商標注冊，但為了更多的利益，便將未注冊的商標冒充注冊商標來欺騙消費者，甚至銷往農(nóng)村市場的一些產(chǎn)品都存在著嚴重的質(zhì)量問題，這就造成了以次充好的亂象，劣幣驅(qū)逐良幣，使得許多農(nóng)村企業(yè)不愿意去進行商標注冊及使用。

二、加強A市農(nóng)村企業(yè)商標戰(zhàn)略的措施

（一）加大宣傳力度，提高企業(yè)創(chuàng)品牌意識

企業(yè)的品牌需要靠商標來建立，商標是企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)，對于提高農(nóng)村企業(yè)的競爭力有著重要的作用。因此，市場監(jiān)督管理部門要加大宣傳力度，讓A市的農(nóng)村企業(yè)全面了解我國《商標法》中的相關規(guī)定，提高創(chuàng)品牌意識。

（二）加大農(nóng)村企業(yè)自主品牌的培育

在商標注冊的過程中，要準確地概況出自主品牌的名稱，既能夠有吸引力又不得和他人已注冊的商標相似，這就給文化水平偏低的農(nóng)村企業(yè)經(jīng)營者帶來一定的難度。市場監(jiān)督管理部門一定要幫助農(nóng)村企業(yè)創(chuàng)建有自身特點的品牌，幫助有一定影響力的產(chǎn)業(yè)注冊地理標志證明商標。對于有潛力的品牌，進行重點的培育和發(fā)展。

（三）加大扶持力度，幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌

在農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展過程中，名牌顯得尤為重要，可以為農(nóng)村企業(yè)帶來更多的效益，有利于建設美麗富強的新農(nóng)村。這就要求市場監(jiān)督管理部門必須要幫助、扶持企業(yè)創(chuàng)立名牌，要深入到農(nóng)村中，指導農(nóng)村企業(yè)做大做強，加大品牌的宣傳投入，提高品牌的知名度。

（四）加強農(nóng)村企業(yè)商標監(jiān)管力度，切實維護品牌聲譽

市場監(jiān)督管理部門要加強對農(nóng)村企業(yè)商標的監(jiān)管力度，對商標侵權及假冒注冊商標行為進行嚴厲的處罰，去偽存真。開展商標執(zhí)法和服務專項活動，堅持打護結合，多管齊下維護好農(nóng)村企業(yè)的注冊商標?；鶎邮袌霰O(jiān)督管理所要有專人負責商標投訴、舉報和服務工作，解決農(nóng)村企業(yè)遇到的商標問題。

（五）市場監(jiān)督管理部門加強全程服務力度，著力提升農(nóng)村企業(yè)品牌效應

市場監(jiān)督管理部門要及時的把握住相關區(qū)域的商標注冊及使用狀況和動態(tài)趨向，對注冊商標的農(nóng)村企業(yè)建立相關的企業(yè)電子檔案，以便能夠直接、及時的對相關商標的注冊及使用情況進行跟蹤管理和對口服務，給農(nóng)村企業(yè)商標的合法、規(guī)范使用進行指導，確保商標在企業(yè)的發(fā)展中的重要地位。

市場監(jiān)督管理部門要幫助農(nóng)村企業(yè)增強商標意識，維護商標信譽，不定期對商標注冊及使用情況進行指導和督促，幫助解決存在的問題。如農(nóng)村企業(yè)在商標的使用過程中能夠及時的進行商標續(xù)展、變更，指導農(nóng)村企業(yè)如何宣傳自身的商標，增加商標的影響面，提高農(nóng)村企業(yè)的品牌效應。引導企業(yè)對閑置商標進行轉(zhuǎn)讓，增加商標的使用率，發(fā)揮相應的品牌作用。