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當(dāng)下，“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的重點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)象。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)行為研究報(bào)告》，圍繞2019夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景、主要模式、發(fā)展基礎(chǔ)因素、典型業(yè)態(tài)消費(fèi)、代表城市夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行詳細(xì)的分析解讀。

2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將突破30萬(wàn)億元

夜間經(jīng)濟(jì)是指下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)夜間時(shí)段的線上及線下、實(shí)物及虛擬產(chǎn)品消費(fèi)，核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條，針對(duì)不同人群的需求提供對(duì)應(yīng)服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，如英國(guó)倫敦、美國(guó)紐約等已經(jīng)將其夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造為一項(xiàng)文化地標(biāo)。中國(guó)自2019年以來(lái)，已經(jīng)有北京、天津、成都、重慶、上海、濟(jì)南等地出臺(tái)相關(guān)政策舉措，推動(dòng)夜間旅游走向成熟，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)，是拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的重要抓手。特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了線上線下的實(shí)物經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在2020年突破30萬(wàn)億元。

夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài)

夜間經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會(huì)場(chǎng)所、餐飲和酒吧，隨著人們消費(fèi)需求的升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購(gòu)物、電影、書(shū)店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身等。

從購(gòu)物方面來(lái)看夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60%，第一動(dòng)力強(qiáng)勁。“夜間經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%;23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，數(shù)萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。

而從文化方面來(lái)看，深夜電影場(chǎng)擁有龐大的潛在市場(chǎng)，居民的夜晚娛樂(lè)文化需求有相對(duì)較大的延伸空間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)各大城市電影終場(chǎng)散場(chǎng)時(shí)間大多介于00：00-00：15之間，部分影片的零點(diǎn)首映場(chǎng)，不僅獲得了一定的輿論關(guān)注并且出現(xiàn)深夜凌晨電影場(chǎng)次爆滿的現(xiàn)象。

在凌晨時(shí)段，以電影院為起點(diǎn)的網(wǎng)約車訂單中，90后是夜場(chǎng)電影的消費(fèi)主力占據(jù)60.5%，其次是80后占比34.8%。周一到周五，凌晨從電影院出發(fā)的網(wǎng)約車訂單約為11.7%，而周五、周六、周日上漲至15.2%、20.8%和16.7%。這在一定程度反映出，夜間文化經(jīng)濟(jì)可以吸引青年群體，特別是周末時(shí)段的消費(fèi)潛力大。

此外，夜間餐飲消費(fèi)的活力也逐步被開(kāi)發(fā)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)飲食的男女比例相當(dāng)，而且大多是20-29歲的年輕人，這個(gè)比例占到了49.46%。這可能是這部分人群?jiǎn)紊愍?dú)居、工作繁忙情況較嚴(yán)重導(dǎo)致。其次是30-39歲，占26.14%。

夜間經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、文化、游覽、購(gòu)物等多元化的商業(yè)形態(tài)。艾媒咨詢分析師表示，夜間經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，同樣人們的消費(fèi)習(xí)慣改變升級(jí)的趨勢(shì)也是不可忽視的，除傳統(tǒng)的購(gòu)物零售，人們希望能夠在夜間享受如同日間一樣多彩的活動(dòng)，其中最受矚目的就是文化體驗(yàn)類。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜間表演、夜間社交、夜間游覽等相關(guān)項(xiàng)目會(huì)不斷豐富增多。

公共交通設(shè)施、夜間安全、服務(wù)人員配備等需進(jìn)一步加強(qiáng)

夜間消費(fèi)市場(chǎng)將成為近幾年的重要發(fā)力領(lǐng)域，但據(jù)艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，目前提供的夜間消費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)較少，部分投資開(kāi)發(fā)仍處于初期階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，特別是公共交通設(shè)施、夜間安全隱患、夜間服務(wù)人員配備等需要進(jìn)一步加強(qiáng)，以適應(yīng)和推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

此外，艾媒咨詢分析師還指出，夜間相比日間，劣勢(shì)在于人流量少而分散，交通相對(duì)不夠便利，以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上升。因此資源集中、人流集中是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)的商圈，能夠減少所需夜間交通運(yùn)營(yíng)線路，將夜間活動(dòng)的人流商戶集中起來(lái)，減少商戶的運(yùn)營(yíng)成本，提高銷售額，并且能夠最大化豐富消費(fèi)者夜間消費(fèi)體驗(yàn)。