【摘要】新媒體時代給我國的對外宣傳工作傳帶來了前所未有的機遇，但對于獨聯(lián)體國家的年輕受眾接受我國信息存在制約因素。雖然社交媒體的發(fā)展使受眾增加、方式多樣快捷，傳播環(huán)境良好，但這也為我國媒體工作者對獨聯(lián)體國家年輕受眾的外宣提出了更高的要求。本文通過對獨聯(lián)體國家的基本現(xiàn)狀以及年輕受眾的新媒體接受程度進行分析，然后闡述目前外宣遇到的困境和阻礙，提出了加強我國社交媒體品牌影響力、加強社交媒體受眾互動交流、創(chuàng)新社交媒體傳播內(nèi)容和方法等策略進行解決。

【關(guān)鍵詞】新媒體社交平臺;獨聯(lián)體國家年輕受眾;有效外宣傳播

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以移動客戶端等為代表的新媒體已經(jīng)逐漸對全球的信息、文化、政治、經(jīng)濟等產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體的到來已經(jīng)改變了過去的傳統(tǒng)傳播方式，特別是對于新時代的年輕群體，信息的傳播產(chǎn)生了新的宣傳模式和宣傳渠道，過去的電視媒體傳播已經(jīng)逐漸衰落。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和4G、5G技術(shù)的迅速發(fā)展，我國的社會政治信息和文化在對外傳播的過程和效果上也越來越受到國內(nèi)學者的重視，特別是對于獨聯(lián)體國家的特殊政治國際情況，我國社會時政信息的對外宣傳顯得尤為重要。

1. 獨聯(lián)體國家的概述

1.1 獨聯(lián)體國家的定義和基本狀況

目前隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，世界范圍內(nèi)形成了眾多的國際組織，比如歐盟、北約等，這些組織因為其地理位置和歷史發(fā)展，決定著其成員國的經(jīng)濟狀況和文化傳播方式。但是，在國際上還有一個影響力不是很大的組織，那就是獨聯(lián)體，其中的成員國的經(jīng)濟發(fā)展普遍落后，人民生活水平與世界平均水平相比普遍較低，這是由于歷史因素和政治因素決定的。獨聯(lián)體是在蘇聯(lián)解體之后，由俄羅斯進行倡導(dǎo)組織的一個獨立國家聯(lián)合體，簡稱獨聯(lián)體，用來協(xié)調(diào)解體后的事務(wù)，組織中主要成員國就是前蘇聯(lián)除波羅的海三國之外的12個國家，以俄羅斯為絕對主導(dǎo)。但是，隨著時代的進步和部分戰(zhàn)亂的影響，發(fā)展到現(xiàn)在其成員國已經(jīng)越來越少，而且國家經(jīng)濟發(fā)展比較慢，人們比較貧窮。

1.2 對年輕群體的新媒體外宣傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)和全球化的信息時代，獨聯(lián)體國家的年輕人同中國新一代一樣，在日常的工作和生活中，都是依賴新媒體技術(shù)等移動客戶端獲取國內(nèi)外信息和對外宣傳的。以俄羅斯為例，年輕人們普遍喜歡利用手機媒體的各種APP和社交軟件進行溝通交流，比如twitter、facebook、youtube等主流社交媒體關(guān)注時政、流行文化、學習知識等，而俄羅斯國內(nèi)的信息宣傳除了運用自己國家內(nèi)部媒體品牌，也會在這些全球性的社交媒體網(wǎng)站上進行對外宣傳。所以具有一定的普及度和受眾群體。

我國對于獨聯(lián)體國家的外宣手段和方法也在不斷的發(fā)展和更新，也充分利用著各種新興的新媒體的渠道。比如，我國央視新聞頻道、國際頻道在我國召開大型政治性會議的時候，會將重要的會議議程和核心內(nèi)容通過外文文章的形式在社交媒體進行傳播，同時也會在官方網(wǎng)站、國際媒體以視頻的形式進行直播或者錄播，通過各種多媒體形式進行外宣。但是，由于獨聯(lián)體國家的年輕群體的關(guān)注度不同，以及傳播的信息碎片化等，使傳播效果有了一定的制約，存在著一些問題。

2. 對獨聯(lián)體國家年輕受眾有效外宣遇到的困難

2.1 我國的社交媒體品牌影響力不足

作為負責對外宣傳的媒體人，將國內(nèi)的政治、社會信息有效客觀、正向的傳播出去是新聞人的基本職責和義務(wù)，但是很多新媒體的外宣工作人員，往往面臨著一個非常嚴峻的問題，那就是我國的新媒體，特別是社交媒體在國外的品牌影響力不大，與國際主流的社交媒體傳播擴散度有非常大的差距。在獨聯(lián)體國家，年輕群體的常用的移動客戶端主流軟件通常是本國的軟件或者其他西方國家的APP，而我國的QQ、wechat等主流社交軟件很難在獨聯(lián)體國家實際應(yīng)用，即使年輕群體的接受新事物的能力較快，但需要商業(yè)宣傳和經(jīng)營以及技術(shù)開發(fā)進行配套，最重要的是需要一段長期發(fā)展的過程和實踐。另外，雖然獨聯(lián)體的大部分國家與我國一直保持著政治經(jīng)濟的友好關(guān)系，而且從地理位置來講，也具有有力的優(yōu)勢，但是因為年輕群體的社交媒體使用的主流軟件不一樣，所以存在著很大的傳播差異。這就不利于與我國新媒體工作者以及我國人民通過自己的新聞體對外傳播。

2.2 存在信息思維模式和語言文化差異

在對外傳播我國政治、社會、文化的新聞方面，因為國家之間的語言差異，所以很難直觀的將我國的報道事實的進行客觀傳播。在語言相互轉(zhuǎn)譯的過程中，肯定會出現(xiàn)語言誤差和歧義的情況，這不利于事件的真實報道。另外最主要的是，年輕群體對于外國的實際情況很難全面把握，獨聯(lián)體國家年輕群體在看到我國信息的時候，很難全面理解信息內(nèi)容，容易造成溝通誤會。由于我國媒體在傳播的時候，一般習慣通過國內(nèi)的報道方式和新聞體進行官宣，這不符合獨聯(lián)體國家年輕群體的接受方式。他們在閱讀了解新聞時，如果在twitter中刷新到了比較正式的國際新聞內(nèi)容，往往不會特別關(guān)注，而是一眼帶過。所以說，思維模式的不同影響著我國與獨聯(lián)體國家的新聞溝通的信息一致性，而且影響年輕群體的接收效果。

3. 新媒體社交平臺對獨聯(lián)體國家年輕受眾有效外宣的策略

3.1 提升我國的社交媒體品牌影響力

因為與國外開發(fā)的主流社交媒體相比，我國主流社交媒體的影響力還有待發(fā)展，所以我們應(yīng)該從自身出發(fā)，提升我國軟件開發(fā)能力，打造屬于自己的社交品牌，并擴大國際宣傳，確定國際市場的核心競爭力，爭取在全球得到廣泛應(yīng)用，并將中國的新聞、信息、文化有效快捷的傳播出去。另外，作為對外宣傳的媒體工作者，也應(yīng)該充分利用現(xiàn)有新媒體資源，充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，合理擴展外宣的新聞渠道，針對獨聯(lián)體國家的年輕受眾群體，尋找他們關(guān)注的新聞事件和心理模式，運用現(xiàn)有的全球性主流社交媒體進行宣傳，例如目前常用的twitter、facebook、youtube等，也可以開發(fā)尋找新的渠道方向，比如獨聯(lián)體國家政治網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)，手機運營商、寬帶商戶、衛(wèi)星電視等渠道，采取多種宣傳手段和商業(yè)合作的形式進行對外傳播。

3.2 加強與社交媒體受眾互動交流

由于新媒體特別是移動客戶端的傳媒特點的限制，以及不同國家不同人民的思維模式、語言文化、風俗種族的影響，往往會產(chǎn)生文不達意，理解不同的交流隔閡。甚至產(chǎn)生了國內(nèi)宣傳和國外宣傳的信息不一致，獨聯(lián)體國家年輕人不知道信息的準確內(nèi)容，不知道應(yīng)該相信哪一個媒體的宣傳，以至于造成年輕群體對我國新聞信息和宣傳的心理抵制產(chǎn)生逆反心態(tài)。所以在對外傳媒時，特別是在社交媒體的傳播過程中，應(yīng)該考慮到信息的隔閡性和影響力，避免產(chǎn)生政治的反向宣傳。所以我國對外宣傳的新媒體工作者應(yīng)該注意到換位思考，以獨聯(lián)體國家年輕群體的心理考慮，轉(zhuǎn)變思維，可以嘗試換一種宣傳方式發(fā)布制作新聞，而且在語言轉(zhuǎn)譯的過程中，避免出現(xiàn)容易讓對方出現(xiàn)誤解的詞語，要時刻了解國家間的民族差異和文化語言差異。另外，在傳播影響力較大的社交平臺上，應(yīng)該積極與獨聯(lián)體國家的年輕受眾積極互動交流，可以以留言評論的方式進行語言倡導(dǎo)和解釋，避免誤會的發(fā)生，也讓年輕群體更加了解中國的交流方式和友好文化。

3.3 創(chuàng)新社交媒體傳播內(nèi)容和方法

隨著我國新媒體的發(fā)展和傳播意識的提升，媒體工作者已經(jīng)認識到傳播內(nèi)容和方法單一的問題。目前我國政府已經(jīng)通過微博和微信的形式對獨聯(lián)體成員國國家進行了合作，充分利用社交平臺進行官宣，而且對于關(guān)注量和點擊量已經(jīng)積累了一定的數(shù)量和客戶資源，特別是在微信公眾號方面，在2012年已經(jīng)開始進入了國際市場，雖然與國外的主流社交媒體的影響力和關(guān)注度還有很大的差距，但是已經(jīng)注冊開發(fā)了多種領(lǐng)域的官方平臺賬號，可以為我國的對外宣傳的消息有效傳達起到了一定的促進作用，建立了有效的宣傳途徑。在這樣的基礎(chǔ)上，作為新媒體對外宣傳的工作者也應(yīng)該認識到我國的社交媒體關(guān)注度和影響力與國際主流的差距，還應(yīng)該在其他社交媒體加大宣傳力度，不僅要擴展新的渠道，符合獨聯(lián)體國家年輕群體的受眾心理，還要不斷創(chuàng)新自己的宣傳手段，例如可以運用社交媒體組織國際性的大型活動，利用創(chuàng)新營銷手段、提升媒體互動交互的形式。在外宣傳播的方式上，也應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品運營、市場推廣、用戶服務(wù)等方面對年輕受眾的外宣方面進行方式上的改變，例如在市場運營角度考慮，可以借鑒以舉行類似“冰桶接力”的方式進行的活動宣傳，組織“中國筷子挑戰(zhàn)”等文化接力比賽，在獨聯(lián)體國家年輕群體中產(chǎn)生一定的影響力和輿論效果，可以積極擴大中國文化在國際上的傳播，提高青年人們對我國社交媒體的關(guān)注度和注冊量。

總結(jié)：無論是哪一個國家的人民都在積極探索感知全球社會的客觀事實和發(fā)展，在新型的互聯(lián)網(wǎng)時代，獨聯(lián)體這一特殊的國際組織中年青一代的世界探尋意識更是如此，所以對于我國的政治、社會、新聞和文化的傳播在獨聯(lián)體國家得到正確的認知和理解是非常重要的。目前，雖然我國的新媒體特別是社交媒體的影響力稍有不足，以及思維模式、語言溝通都存在著阻礙，但是，應(yīng)該相信人們都是包容的、開放的，我國的對外宣傳的傳媒工作者應(yīng)該積極利用新媒體的社交互動，與獨聯(lián)體組織的人民進行積極溝通，同時促進我國的新聞宣傳工作進一步發(fā)展。希望本研究能夠為新媒體對外宣傳以及獨聯(lián)體組織宣傳方面的研究提供相關(guān)理論基礎(chǔ)和實踐意義。

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作者簡介：齊靜（1986.1-）女，河北石家莊，中央廣播電視總臺俄語頻道，本科。