許偉

近日，在連續(xù)兩屆嘉年華均被DISS過后，斗魚在今年的嘉年華上自覺地讓攝像機為女主播開啟了美顏和濾鏡模式，給觀眾“神還原”出日常在直播間可見到的女神容顏。讓眾多網(wǎng)友直呼，斗魚終于覺醒了。

隨著經(jīng)濟與社會的不斷發(fā)展，消費者越發(fā)重視對“美”的追求，在消費者有著極大需求的美顏市場刮起了一場“美顏經(jīng)濟”大風(fēng)。在“美顏經(jīng)濟”浪潮下，美顏功能實際已經(jīng)成為影響當(dāng)下消費者選擇最新，也是最重要的導(dǎo)向之一。

從不斷提高原相機的像素到在原相機中加入美顏功能，從簡單的磨皮、美白、瘦臉等修飾功能到開眼角、墊下巴、捏鼻梁的整容式操作，AI美顏已成為時下相關(guān)從業(yè)者發(fā)力的重點。而隨著他們扎堆涌入，在高度同質(zhì)化競爭下，只有差異化發(fā)展才能支持他們不斷走下去。

美顏拍照類APP格局初定

隨著智能手機的不斷升級，手機像素配置的更新?lián)Q代，人臉識別、圖像處理、AR等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用給拍照類APP帶來了更多玩法?；谂渲煤图夹g(shù)的發(fā)展，對于普通消費者來說，想要拍攝高質(zhì)量照片的門檻隨之降低。

拍照類軟件開發(fā)商們看準(zhǔn)這一商機，除最基礎(chǔ)的美顏拍照功能之外還開發(fā)出了相關(guān)的圖片制作功能，如制作動圖、添加酷炫特效、制作真人表情等，更加深切地迎合了消費者的深度需求。

同時，某些軟件還支持用戶將所拍攝的作品分享到微博、微信等其他第三方平臺，更有甚者還在自身基礎(chǔ)上開發(fā)出了分享功能以建立屬于自己的用戶社交體系。

《2018年中國拍照類APP行業(yè)研究報告》顯示，在顏值時代，拍照和曬照已經(jīng)是用戶日常娛樂生活的一部分。當(dāng)下，智能手機保有量正處于逐年穩(wěn)定增長中，龐大的手機網(wǎng)民規(guī)模和智能手機保有量為拍照APP市場的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，移動社交媒體也在不斷催生用戶的拍照需求，而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展。

七麥數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀和美顏相機在拍照類APP中仍是主流，繼續(xù)領(lǐng)跑美顏拍照類APP下載量排行;中層選手則是以B612咔嘰和Faceu激萌為代表的近年來發(fā)展迅速的新玩家;而輕顏相機、無他相機等APP雖目前看似下載量墊底，但其中某些軟件或也因某一特效小有名氣。

在拍照類APP中，某些APP或因緊隨熱點而火爆一時，如天天P圖曾推出古代妝容的活動，雖引發(fā)了熱議但卻不能長久。某些APP或想要通過社交來增強用戶黏性，如美圖秀秀推出的美圖社區(qū)讓用戶分享討論拍照，但很難讓用戶形成習(xí)慣效果并不好。

如今，短視頻成為了拍照類APP一個新的必爭之地，在短視頻持續(xù)火熱的現(xiàn)實下，某些拍照類APP也開始與短視頻APP有了交集。如輕顏相機就因圣誕麋鹿妝特效在抖音上被帶火，也因此，輕顏相機在該特效熱度不減的情況下隨之廣受抖音用戶的喜愛與支持，但在熱度消退之后，如何留住用戶對輕顏相機來說才是難點所在。

速途研究院分析師認(rèn)為，在目前市面上超過千款拍照類APP中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯。但對于此類APP而言，缺乏清晰的盈利模式才是最致命的地方。

即使是作為龍頭老大的美圖公司（旗下有美圖秀秀和美顏相機兩款頭部產(chǎn)品），如今面臨的也不僅僅是與同類APP競爭的問題。

美圖公司2018年全年財報顯示，營收27.91億元，同比下降37.8%;毛利4.29億元，同比下降59.8%，虧損10.52億元，而去年同期為虧損1.14億元。在追求流量變現(xiàn)的道路上，美圖曾嘗試過推出美圖手機、進軍美妝電商、推出美妝電商APP美圖美妝……均未使之扭虧為盈。

處于第二梯隊的Faceu激萌和B612咔嘰的情況同樣不容樂觀。

在2018年2月被今日頭條以3億美元的價格收購之后，F(xiàn)aceu激萌母公司臉萌科技又開發(fā)了新品輕顏相機，雖然依靠抖音激起了點點水花，但目前其市場占有量并不高，距離激萌仍有一定距離。2018年1月，B612咔嘰收到了迄今為止最新也是最后一輪融資，金額為5000萬美元，隨后，其母公司億睿科技也上線了新品水柚相機，但新品的市場占有量目前也處于墊底狀態(tài)。

帶直播功能的APP紛紛加入美顏套餐

圖片美學(xué)已經(jīng)被市面上上千款美顏APP玩到了極致，在幫助用戶變美這條道路上，直播類APP也不落其后。有業(yè)內(nèi)人士公開表示，使用此類APP，“并不一定需要顏值多高，非要大美女才行。經(jīng)過化妝、后期美顏，普通人也能變成‘女神’”。

直播美顏效果在不斷進化中，從早期只能對用戶進行美白、瘦臉等基礎(chǔ)功能，發(fā)展到有了隆鼻、修眉等高級效果?，F(xiàn)在打開抖音、美拍、映客、斗魚等帶有直播功能的APP，其美顏功能已足夠貼近用戶需求，在這些APP中，通過磨皮、開眼角、墊下巴、瘦身等功能精細(xì)化操作，再加上某些直播平臺開發(fā)出的各種妝效，即使是普通路人通過直播鏡頭的加持也可以秒變大美人。在某平臺上，有一個男主播甚至僅靠穿著女性服裝和平臺自帶的妝容濾鏡特效就成功變身為眾多宅男的夢中情人（抖音女神阿純）。

與此同時，直播的發(fā)展也帶動提升了用戶對直播設(shè)備的需求。除了直播平臺本身外，想要追求更好的直播效果，還需搭配攝像頭、聲卡、麥克風(fēng)等相對更加專業(yè)的設(shè)備，其中，攝像頭與呈現(xiàn)出來的畫面效果息息相關(guān)，在淘寶上搜索直播攝像頭，銷量比較高的產(chǎn)品大部分都是將“美顏”功能作為展示重點。

可以說，如果直播不開美顏幾乎可以算得上是一場直播事故。溫婉、喜哥、滕雨佳等網(wǎng)絡(luò)紅人均曾因直播忘開美顏而讓諸多看客發(fā)出稱其“見光死”的感嘆。

另外，在淘寶、酷狗等非專業(yè)出身（主營業(yè)務(wù)非直播）的平臺所上線的直播頻道中如今也嵌入了美顏功能，其效果雖與直播平臺相比相對簡陋，但有理由相信該功能接下來也會被逐漸完善。

在與同行或帶有類似業(yè)務(wù)的平臺競爭中，諸多主流直播平臺也在思考如何破局。以天鴿互動（旗下有9158等老牌直播平臺）為例，在千播大戰(zhàn)之后，為鞏固其在娛樂生態(tài)鏈層面的優(yōu)勢，天鴿互動選擇了收購無他相機。

如此一來，無他相機就可與其直播、小視頻等業(yè)務(wù)相結(jié)合，進而進軍高端內(nèi)容直播，并由在線直播平臺發(fā)展為一個“直播+相機”平臺。這也為同行們提供了一個轉(zhuǎn)型思路——或可與其他契合度較高的平臺協(xié)同發(fā)展。

鋅刻度觀點：同質(zhì)化下應(yīng)打差異牌

不難發(fā)現(xiàn)，在這場“美顏經(jīng)濟”大潮下，拍照、直播已成為美顏功能兩大主要應(yīng)用場景，相關(guān)從業(yè)者們也因此扎堆涌入。

但隨著消費者消費觀念的升級及其對美的更高級別的需求，相關(guān)行業(yè)的進入門檻也因此變得更高，這些在驅(qū)使著相關(guān)從業(yè)者在此基礎(chǔ)上不斷投入更多的成本、提供更好的服務(wù)來適應(yīng)消費者不斷進階的需求。

對于諸多同類型選手來說，在高度同質(zhì)化的發(fā)展道路上，妄想僅憑美顏特效打法來吸引用戶并留住用戶并不現(xiàn)實，只有找差異化發(fā)展契機，才更有可能突圍而出，從而占領(lǐng)市場。