摘 要：電子商務(wù)是二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，構(gòu)筑了二十一世紀(jì)新型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易框架，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展方向，具有無法預(yù)測的增長前景。作為亞洲國家的中國和印尼大力發(fā)展電子商務(wù)，對于國家以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展以及增強(qiáng)國家競爭力，具有十分重要而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：中國；印尼；電子商務(wù)

自2013年中國與印尼全面建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中印在政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作中呈現(xiàn)出機(jī)制化、深度化和廣度化的發(fā)展態(tài)勢。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，有效推動(dòng)了流通業(yè)、制造業(yè)、物流快遞、寬帶、支付等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過提供新的服務(wù)、新的市場和新的經(jīng)濟(jì)組織方式，推動(dòng)著兩國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。從這個(gè)意義上說，電子商務(wù)必將對兩國經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、自由化、科技化等影響，兩國的電子商務(wù)發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、中國與印尼電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

印尼是由數(shù)千個(gè)島嶼組成面積為190萬平方公里群島國家，人口眾多，隨著移動(dòng)電話普及率的不斷增加以及中產(chǎn)階級的壯大，年輕人成為電子商務(wù)交易的主體，為印尼電子商務(wù)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。在2016—2017年期間，印尼的網(wǎng)上購物交易額高達(dá)53億美元，各種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站快速成長。同時(shí)，印尼大力倡導(dǎo)移動(dòng)先行戰(zhàn)略，打造真正的移動(dòng)平臺(tái)來推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，目前印尼已經(jīng)成為亞洲領(lǐng)先的移動(dòng)先行國家之一。印尼的移動(dòng)先行戰(zhàn)略讓零售商能夠打造真正的移動(dòng)功能，充分展現(xiàn)其零售行業(yè)的主導(dǎo)地位。預(yù)計(jì)到2020年，這個(gè)群島國家的電子商務(wù)市場市值有望達(dá)到1300億美元，成為緊隨中國和印度之后的亞洲第三大市場。但是由于印尼的道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施落后，加之印尼的地理環(huán)境特征，使得從西部到東部的貨物交付比較困難，相對物流成本較高，運(yùn)送效率低下，電子支付方式也才剛剛起步，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)市場的進(jìn)一步發(fā)展。

中國電子商務(wù)發(fā)展大致經(jīng)歷了網(wǎng)民少、網(wǎng)商少萌芽階段，興起階段和爆發(fā)式增長三個(gè)階段，中國網(wǎng)民數(shù)量列全球首位，2017年達(dá)到7.72億。同時(shí)，中國是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有5.33億網(wǎng)絡(luò)購物用戶，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達(dá)到69.1%。截至2018年11月，移動(dòng)購物行業(yè)用戶規(guī)模接近8億，滲透率71.1%，2018年雙十一期間，全網(wǎng)銷售額達(dá)3143.2億，同比增長23.8%，其中移動(dòng)消費(fèi)占比93.6%，PC端僅占6.4%。但是，中國的電子商務(wù)發(fā)展依然存在一些問題，例如，電子支付的安全問題、稅收問題、相關(guān)的法律問題以及物流業(yè)滯后對電子商務(wù)的影響等。

二、中國與印尼電子商務(wù)合作與發(fā)展機(jī)遇

據(jù)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)StatCounter報(bào)告顯示，僅2015年，印尼國內(nèi)70%的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量都來自移動(dòng)端。2015年印尼國內(nèi)共有6300萬名用戶在移動(dòng)端上使用了Facebook，成為世界上Facebook移動(dòng)端使用率最高的國家。印尼消費(fèi)者喜歡通過社交平臺(tái)和諸如Whatsapp、LINE這樣的聊天軟件直接與賣家聯(lián)系，盡管成千上萬的中小企業(yè)通過社交媒體開展業(yè)務(wù)，并建立了一個(gè)擁有自己的域名的在線交易網(wǎng)站，但是很多消費(fèi)者還是愿意在社交媒體上尋找產(chǎn)品，并通過銀行轉(zhuǎn)賬的方式進(jìn)行支付。究其原因，由于印尼的金融知識(shí)水平相對低下，只有約36%的人擁有銀行賬戶，信用卡的普及率也是東南亞國家中最低的，加之高額的物流成本，使得印尼電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展受到阻礙，據(jù)統(tǒng)計(jì)印尼人的網(wǎng)購消費(fèi)水平只有約36美元。也正因如此，印尼電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展存在巨大的發(fā)展空間。印尼占據(jù)東南亞40%的電子商務(wù)市場，是作為繼中國和印度之后的最大的東南亞電子商務(wù)市場。作為世界經(jīng)濟(jì)增長火車頭的中國，在后金融危機(jī)時(shí)代提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，中國與印尼的電子商務(wù)合作與發(fā)展，既能將我國的產(chǎn)能優(yōu)勢、技術(shù)與資金優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)與模式優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場與合作優(yōu)勢，拉動(dòng)印尼電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。2016年印尼政府與中國電商巨頭阿里巴巴合作，在天貓全球平臺(tái)上設(shè)立了面向中國市場的銷售平臺(tái)Inamall，印尼借助新的銷售平臺(tái)，可以直接將本國的產(chǎn)品銷售至中國消費(fèi)者手中，省去了中間各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)還收購了Lazada集團(tuán)，并于2017年8月向Tokopedia投資了11億美元，幫助這家印尼最大在線市場突破電商領(lǐng)域，進(jìn)軍機(jī)票和保險(xiǎn)等新市場。

三、中國與印尼電子商務(wù)合作與發(fā)展的方向

1.協(xié)同當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)巨頭共同打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的一站式購物平臺(tái)。多個(gè)在線渠道銷售產(chǎn)品是目前印尼最常見的電子商務(wù)銷售模式，由于社交軟件的信息較為零散和隨意，使得商家必須時(shí)刻關(guān)注這些平臺(tái)上的信息和他們的庫存，交易環(huán)節(jié)相對較為復(fù)雜。當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)巨頭也曾試圖建立一站式消費(fèi)平臺(tái)，但是因?yàn)榧夹g(shù)不成熟屢遭失敗。然而，在中國B2B、B2C模式才是電子商務(wù)的主要經(jīng)濟(jì)主流，一站式購物平臺(tái)技術(shù)相對成熟。加之，印尼移動(dòng)端普及率較高，零售商可以利用手機(jī)收集個(gè)性化數(shù)據(jù)、打造個(gè)性化服務(wù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合中國電子商務(wù)技術(shù)，共同打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的一站式購物平臺(tái)。

2.中印共同打造全方位的垂直整合物流系統(tǒng)。印尼的物流大體以傳統(tǒng)的方式運(yùn)行，僅能在網(wǎng)絡(luò)上追蹤配送信息。薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和落后的物流系統(tǒng)為電子商務(wù)的成長提供了機(jī)會(huì)，中國可以協(xié)同印尼企業(yè)共同建立垂直整合物流系統(tǒng)，建立功能完善的物流企業(yè)，不再依賴外包服務(wù)，自行制定內(nèi)部解決方案，從而帶動(dòng)未被開發(fā)的物流市場。

3.建立安全完善的信用支付體系。雖然在線支付精簡了業(yè)務(wù)流程，提高業(yè)務(wù)效率，印尼消費(fèi)者對于在線支付始終保持一種非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，究其原因，主要是因?yàn)橹Ц栋踩粤钊速|(zhì)疑，由于印尼信息化技術(shù)相對落后，安全支付問題還不能很好解決。中國與印尼電子商務(wù)合作可以共同開發(fā)安全支付平臺(tái)，為商家、銀行、消費(fèi)者共同打造一個(gè)安全受信的支付平臺(tái)。從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中印兩方經(jīng)濟(jì)的融合，真正實(shí)現(xiàn)我國“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略。

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作者簡介

李詩欽，男，籍貫：廣西玉林；學(xué)歷：大學(xué)本科；學(xué)號：115333210814；職稱：學(xué)生；單位：廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院；研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。