陶征南

摘 要：90后生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，相較于其他年代來說，更容易接受電子競技與網(wǎng)絡(luò)直播。電子競技網(wǎng)絡(luò)直播從2014年興起，作為主體的90后成了網(wǎng)絡(luò)直播的主要受眾群體，基于此視角，分析90后樂于網(wǎng)絡(luò)直播的心理以及目前階段下電子競技網(wǎng)絡(luò)直播下的部分問題。

關(guān)鍵詞：90后;電子競技;網(wǎng)絡(luò)直播

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）03-014-01

隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，為了滿足大眾日益增長的物質(zhì)文化需求，不斷涌現(xiàn)出各種新型運動項目，電子競技以其獨特的魅力以及對抗性等特點得到90后的追捧。參考2017年騰訊行業(yè)報告：中國直播市場規(guī)模將達到接近50億美元，相對于整體而言，90后用戶更加傾向于娛樂綜藝、電子競技等娛樂性較強的內(nèi)容且關(guān)注這些內(nèi)容時具有較強的付費心理。所以，90后儼然成為電子競技網(wǎng)絡(luò)直播市場的最大用戶群體。

1電競直播下90后心理分析

1.1追求自由的娛樂心理

電子競技的娛樂功能主要靠兩種基本途徑實現(xiàn)：參與與觀賞。電子競技之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)直播中流行，很大一部分就是因為網(wǎng)絡(luò)直播能夠使90后群體投身于電子競技這項運動實踐中去，通過發(fā)送彈幕與主播互動去體驗電子競技運動所帶來的樂趣和在參與網(wǎng)絡(luò)直播中的滿足感。同時，在參與的過程中，90后群體通過觀看電子競技主播的直播內(nèi)容，體會電子競技的斗爭性、團隊配合等特點所帶來的身心愉悅的快感和享受，在快速生活的時代找到放松的方式。

1.2追求攀比的消費心理

電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不了90后消費群體的支撐，據(jù)騰訊行業(yè)報告顯示，有41.15%的90后群體觀看網(wǎng)絡(luò)直播后超過半數(shù)會選擇購買主播推薦的商品或軟件。同時部分90后為了得到主播的感謝，進行大量的充值，對主播進行高額的“打賞”，獲得專業(yè)的粉絲牌，以顯示其尊貴的身份。久而久之，電競直播中的攀比消費之風(fēng)不斷上漲，但是不可否認這種盲目消費與主播互動的行為直接刺激到整個平臺甚至整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

1.3單一的社交恐懼心理

電子競技的網(wǎng)絡(luò)直播興起的很大一部分原因來自90后是一個龐大而孤獨的群體，獨生子女等已經(jīng)成為90后最明顯的代言詞，不適宜的生長環(huán)境，致使90后群體不善于與人溝通交往，網(wǎng)絡(luò)成為90后最信賴的港灣，恐懼心理在參與和觀賞電競直播時徹底“灰飛煙滅”。于是網(wǎng)絡(luò)直播中的彈幕交流成為90后最直接方便的交流方式，催生了一系列網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，如“666”“盤它”“你是魔鬼還是秀兒”等相關(guān)詞匯，這些詞匯的出現(xiàn)推動了90后群體在現(xiàn)實生活中聊天的話題性。

2電競直播下企業(yè)視角分析

2.1電競直播受益

企業(yè)的直接目的就是為了盈利，而用戶人群巨大的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，潛在消費用戶巨大，從長遠角度看，投資利益將不斷加大。最明顯的例子，王思聰收購英雄聯(lián)盟IG戰(zhàn)隊，自IG獲得季中邀請賽冠軍后，王思聰電競企業(yè)受益不斷擴大，組織湊建大型直播平臺熊貓TV，在吸引大量職業(yè)選手加入平臺的同時，引進大量明星主播，大量的優(yōu)質(zhì)主播匯入，王思聰旗下電競企業(yè)受益一步一步成為龍頭老大。不僅如此，大量的企業(yè)注意到電競直播帶來的受益，奔馳公司、惠普、騰訊等知名品牌開始與各電競戰(zhàn)隊合作。電子競技迎來近20年最好的資本投入。

2.2未來趨向

隨著人工智能的不斷優(yōu)化，現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，實體化最終會朝著虛擬產(chǎn)品發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播電競項目是將比賽場館內(nèi)的對抗性搬到網(wǎng)絡(luò)中去，在一定程度上緩解了比賽場地觀賽人員場地不足，同時滿足了90后群體足不出戶的體驗感。

3電競直播下相關(guān)問題

3.1天價簽約費，職業(yè)運動員

一名優(yōu)秀的電競職業(yè)選手僅有俱樂部簽約費，而相關(guān)代言費等其他一切受益都基本歸俱樂部所有，參加相關(guān)活動也要受到贊助商、俱樂部和經(jīng)紀人的同意。相比較之下，電子競技網(wǎng)絡(luò)直播，不僅有自助與平臺簽約的高額天價合同，更有粉絲打賞、平臺福利、各類廣告，所以一名優(yōu)秀的主播收入明顯高于職業(yè)選手，這樣的問題出現(xiàn)，不利于我國現(xiàn)階段下培養(yǎng)職業(yè)電競選手的要求。

3.2色情暴力問題

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也不免帶來相對應(yīng)的一些弊端，如含有色情、暴力等直播項目擦邊球。90后群體本來就對新興事物的好奇心較重，這種含色情暴力的問題極易給90后帶來困擾，比如追星效應(yīng)的影響，可能會導(dǎo)致少數(shù)90后群體模仿相關(guān)直播內(nèi)容，造成對自身和社會的傷害。

3.3主播入行門檻低

電競行業(yè)主播的直播要求并沒有那么高，這就對部分90后群體想成為明星主播產(chǎn)生影響。沒有相關(guān)的知識儲備參與到主播行業(yè)，容易出現(xiàn)相關(guān)問題，比如慫恿鼓動粉絲罵人，發(fā)表相關(guān)不適當?shù)倪^激言論都可能帶來問題。

4建議

4.1加強監(jiān)管，建立相關(guān)法律機制。電子競技的網(wǎng)絡(luò)直播是社會發(fā)展不可避免的一種社會現(xiàn)象，政府應(yīng)加強對相關(guān)直播平臺的監(jiān)管，督促相關(guān)平臺自查，將有關(guān)違法的直播封殺在搖籃里，同時建立相應(yīng)的法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)并不是犯罪或者是企圖犯罪的庇護所，任何有關(guān)問題都應(yīng)該有自己的適用法律。

4.2營造社會氛圍。90后是追求自己和實踐自我的一代，盡可能地使90后能在社會中實現(xiàn)自我價值和自身價值，在參與電子競技網(wǎng)絡(luò)直播過程中理性消費，樹立良好的消費觀念。

4.3加強個人素質(zhì)培養(yǎng)。電競直播需要一個和諧友愛的直播環(huán)境，個人在參與和觀賞電競直播時樹立良好觀念，做到不聽節(jié)奏不帶節(jié)奏。

5結(jié)論

90后是一個實現(xiàn)自我價值的群體，在參與電競直播的過程中難免會出現(xiàn)相關(guān)問題，但不可否認的是，電子競技在90后眼中再也不是一個“毒瘤”，它是一種體育運動，是一種娛樂方式，甚至是一種新興職業(yè)。電子競技網(wǎng)絡(luò)直播化，不僅需要90后群體，更需要整個社會。

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