付友

在新時代信息網(wǎng)絡的影響下，新媒體快速滲透到社會生活的各個方面，人們的娛樂活動變得豐富起來，接受新聞的途徑和來源空前廣泛，生活方式也相應改變?？梢哉f，新媒體的發(fā)展不僅很大程度滿足了受眾對新近發(fā)生事件的知曉需求和好奇心，更為人們的生活帶來極大便利，促進人與人之間的交流與合作。

“美國著名的調(diào)查機構皮尤研究中心的一項最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡新聞比報紙在美國更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區(qū)新聞和全國性電視臺的新聞節(jié)目，接下來排在第三位的就是互聯(lián)網(wǎng)上登載的新聞……”調(diào)查顯示美國人的獲取新聞的習慣已經(jīng)發(fā)生了變化。就筆者所在的單位而言，中國石油集團公司內(nèi)部企業(yè)遍布國內(nèi)外，覆蓋地域廣大;內(nèi)部各單位相距遙遠，獨立性強，相互間信息交流少;各下屬企業(yè)均有獨立的、性能良好的計算機網(wǎng)絡和有線電視網(wǎng)絡，由企業(yè)的信息中心和電視臺擔負著本單位內(nèi)部信息（數(shù)字、文本、表格、圖形、圖像、影像、聲音）的采集、編輯和發(fā)布工作。

石油網(wǎng)絡電視傳輸系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡的系統(tǒng)，在參與傳輸?shù)母鱾€企業(yè)中必須保持網(wǎng)絡通暢。傳輸方式有自動和手動兩種方式：

手動方式：傳輸企業(yè)必須先將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過制作軟件上傳本公司的點播系統(tǒng)或者資源管理系統(tǒng)中，然后通過傳輸管理端將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目添加到傳輸任務即可。

自動方式：傳輸企業(yè)通過傳輸管理端設置好自動轉(zhuǎn)發(fā)的類型之后，當企業(yè)將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過制作軟件上傳到公司的點播或資源管理系統(tǒng)中之后，傳輸服務將自動將信息添加到傳輸任務中并自動啟動傳輸。

石油網(wǎng)絡電視移動視頻系統(tǒng)充分地利用了中國石油網(wǎng)絡電視平臺原有的硬件設備，通過更新與移動系統(tǒng)有密切關系的相關軟件（點播、直播等軟件），使移動視頻系統(tǒng)和點播系統(tǒng)、直播系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)無縫融合，將中國石油網(wǎng)絡電視平臺的覆蓋面從企業(yè)內(nèi)部辦公網(wǎng)、企業(yè)有線電視網(wǎng)進一步擴展到企業(yè)內(nèi)部無線網(wǎng)的用戶群。對于中國石油集團的新聞宣傳、信息交流和未來的業(yè)務發(fā)展有著重大的意義。

形式和內(nèi)容并重，是企業(yè)媒體在新媒體時代突圍的重要手段，通過畫面和聲音兩個重要元素，探討其表現(xiàn)手法和技巧，作為企業(yè)電視臺，我們更有責任圍繞核心價值觀傳播正能量，在工作實踐中更多的宣傳公益，倡導和諧之風，不斷豐富企業(yè)電視熒屏。喻國明教授指出，有深度的報道能夠通過重建“文化地圖”來完成其實現(xiàn)意識形態(tài)的目標。而文化地圖由價值觀念、意識形態(tài)、偶像認同和經(jīng)典文本的持續(xù)性組成，是人們對于大量外來信息“釋義”的一個定位系統(tǒng)，對我們的意識形態(tài)和價值觀念都有著較大的影響。

作為專業(yè)媒體，必須自覺提高新聞的專業(yè)性要求，在新聞傳播的價值預期判斷和理念的追求上絕不能放松。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到新華社調(diào)研就強調(diào)，“要堅持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫群眾，深化走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風活動，把火熱實踐作為報道的主題，把普通百姓作為報道的主角，真正做到為人民采寫、為時代放歌。要堅持不懈地改進文風，寫短文、講實話、發(fā)有用的報道，以文風的有效改進，促進新聞報道水平的提高?！币虼?，對于記者編輯而言，在選題時要注重有深度、有內(nèi)涵、有意義，對新聞事件進行全程關注，促進社會正能量發(fā)揮。同時需要做好新聞信息的內(nèi)容編輯工作，嚴格把握好信息的來源，保證新聞內(nèi)容真實性，避免出現(xiàn)新聞報道的失真。

媒體融合發(fā)展是一場傳播方式的歷史性變革，應該是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合，在進行新聞傳播的時候，我們要緊跟技術前沿，推出新聞門戶網(wǎng)站、新聞中心APP、手機報等形式載體，在具體的新聞編輯業(yè)務實踐中，把各種新方式結合起來形成合力，根據(jù)大眾的接受程度進行創(chuàng)新和改革，把新方式應用到新聞傳播的板塊當中。要切實按照媒體融合傳播的規(guī)律，突破傳統(tǒng)媒體時代文字、音頻、視頻、圖像等課程“各自為戰(zhàn)”的格局，將不同媒介符號打通，把文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)的文本整合到一個平臺上，做成全媒體產(chǎn)品，豐富從業(yè)人員的專業(yè)實踐，對接未來的媒體融合發(fā)展之路。通過新方式和新元素的結合，不僅僅可以促進新聞傳播更廣泛的發(fā)展，體現(xiàn)新聞更多的價值，也可以進一步進入大眾的視野，提高大眾的關注度，對于新聞傳播事業(yè)來說是一條新捷徑。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)，給新聞媒體帶來了巨大的發(fā)揮空間和活力。隨著新媒體時代的到來，新聞傳播學這門學科的研究領域需要不斷拓展與深入。新聞傳播方式多樣化的演變，更加利于受眾的接受和二次傳播，也在很大程度上改變了受眾對于新聞的認識，在順應新媒體時代的要求下，不斷促進新聞媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，始終是媒體工作者的重點工作。本文對新媒體時代下的新聞傳播方式、媒體自身創(chuàng)新發(fā)展進行一系列的探討，以此促進新聞媒體自身更好更快的發(fā)展。