品牌農(nóng)業(yè)是中國(guó)未來(lái)5年的最大商機(jī)，在中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，必將誕生世界級(jí)的企業(yè)和品牌。那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作是否有方向可循呢？

1.產(chǎn)地化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展首要依托的是產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)地化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌化的重要因素，它是農(nóng)產(chǎn)品品牌的血統(tǒng)，也是農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)的衡量指標(biāo)之一，比如說(shuō)西湖的龍井、山西的陳醋等，這是千百 年來(lái)形成并且不斷傳承下來(lái)的，可以說(shuō)是農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。所以，對(duì)十農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，第一步就要做好企業(yè)品牌產(chǎn)地化，有了產(chǎn)地化依托，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)潛力才能夠被定性。

2.品質(zhì)化提升

品質(zhì)化提升是第二步。以往農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)都是粗放型的，一股都是以原料型銷(xiāo)售為主，缺乏深加工和包裝，不僅良莠不齊，而且價(jià)值感也不高，因此很難承載企業(yè)品牌化發(fā)展需要。但是隨著市場(chǎng)需求的不斷提升，健康的、無(wú)公害的、有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、精品化發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展創(chuàng)造了良好的品質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)環(huán)境。

3.政策化引導(dǎo)

在經(jīng)營(yíng)品牌過(guò)程中，還要充分利用政策優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)家及地方的政策資源，把品牌做成地方名片，成為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，這樣可以減少企業(yè)在品牌化過(guò)程中的阻力，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)贏得良好的政策環(huán)境，還可以為企業(yè)創(chuàng)造很多發(fā)展機(jī)會(huì)和資源。

4.渠道化深耕

渠道化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，以往農(nóng)產(chǎn)品的渠道環(huán)境都比較差，以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)，使得農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化。但是隨著越來(lái)越多現(xiàn)代流通的興起，以及農(nóng)產(chǎn)品自身連鎖網(wǎng)絡(luò)的建立，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供了品牌化的渠道基礎(chǔ)。比如，“好想你”棗片在品牌化過(guò)程中，就依托自建連鎖體系，為品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)了加速度增長(zhǎng)。