蘇亮

未來三年中國(guó)彩電市場(chǎng)將達(dá)7000萬臺(tái)

眾所周知，中國(guó)彩電在2016年之后就開始承受較大壓力，繼規(guī)模突破5000萬臺(tái)之后，連續(xù)第二年迎來下滑。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到4705萬臺(tái)，零售額達(dá)到1433億元，量額均為同比下跌。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏也表示，2018年每個(gè)主流尺寸的價(jià)格均出現(xiàn)了下跌，其中第一大尺寸55英寸下跌了14.4%，65英寸下跌了27.5%左右。價(jià)格下跌造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的下降，也將逼迫產(chǎn)業(yè)開始下一輪的整合。

同時(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝也給出了對(duì)于未來三年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，他認(rèn)為，未來中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000萬臺(tái)，再次迎來突破。他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，從中央到地方、從上游到渠道，現(xiàn)在已經(jīng)釋放出一些利好的信息。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌介紹道，近期，工信部等部門聯(lián)合發(fā)布了超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，指出到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過4萬億元。同時(shí)，國(guó)內(nèi)還有四億臺(tái)的電視將在近幾年更換成智能電視，有5億的電視更換為超高清電視，這將為電視行業(yè)提供一個(gè)巨大的創(chuàng)新藍(lán)海。

在機(jī)遇面前，彩電企業(yè)也不應(yīng)忘記產(chǎn)業(yè)格局的改變。董敏表示，落后的產(chǎn)品會(huì)率先被淘汰，依靠低價(jià)作為核心推動(dòng)力將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，落后的生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)提前出局。這樣的壓力，使得彩電企業(yè)開始尋找新的賽道，AI、5G和IOT則成為大家都共同關(guān)注的趨勢(shì)。

當(dāng)下，超高清、5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能都已經(jīng)成為技術(shù)的主流，人們已經(jīng)生活在一個(gè)視像化的社會(huì)中。顯示已經(jīng)成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，而OLED萬物皆顯示的優(yōu)勢(shì)也使其成為最佳的載體之一，必將大有可為。

中國(guó)將迎來OLED主流化時(shí)代

未來的彩電不僅僅承擔(dān)收視的基礎(chǔ)功能，還會(huì)承擔(dān)更多的使命，比如家居成分、情感的交互、社會(huì)身份的認(rèn)同。同時(shí)，民意調(diào)查也顯示，畫質(zhì)仍然是消費(fèi)者關(guān)注的第一要素，48.9%的人認(rèn)為畫質(zhì)超群的電視是好電視的首要因素。

在這樣的背景下，OLED將迎來大發(fā)展的一年，尤其是OLED在清晰度、畫質(zhì)、色彩以及綜合畫質(zhì)方面均達(dá)到了100%的好評(píng)率。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級(jí)工程師趙曉鶯表示，在畫質(zhì)體驗(yàn)中，可以看到在畫面的舒適度、亮度的舒適度，包括色彩真實(shí)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)、合作游戲的快速變化的畫面這樣一個(gè)舒適度，這幾項(xiàng)上OLED主觀評(píng)價(jià)的水平都是高于QD-LCD電視的，尤其在色彩真實(shí)度和游戲畫面舒適度兩個(gè)畫面上，OLED的主觀評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)比較明顯。在視覺舒適度方面，以眼疲勞感、眼部刺激感，眼干燥、模糊頭暈頭疼和肩頸不適等選項(xiàng)作為表征，也是OLED電視要明顯得優(yōu)于QD-LCD，尤其在眼部刺激感、眼干燥和頭疼三個(gè)選項(xiàng)上優(yōu)勢(shì)更加明顯。

浙江大學(xué)教授徐海松教授對(duì)OLED在畫質(zhì)領(lǐng)域的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了解讀。通過大量實(shí)驗(yàn)證明，OLED的亮度水平是跟人眼的舒適性是一致的，符合人眼的視覺系統(tǒng)的安全舒適性。而在亮度水平上，由于OLED的自發(fā)光屬性，OLED呈現(xiàn)出暗場(chǎng)亮度非常低的“理想黑”，在亮度、對(duì)比度等方面具有很大優(yōu)勢(shì)。在觀察角度上看，OLED也很好地解決了正面、側(cè)面觀影時(shí)的巨大差異。同時(shí)，他也預(yù)測(cè)，8K的OLED電視的圖像質(zhì)量會(huì)更好。

綜合來看，不管是分別的圖象屬性還是總體的喜好性，OLED不隨著觀察條件而變化，保持非常穩(wěn)定的圖像輸出性能。LCD對(duì)觀察條件、觀察角度有巨大的依賴性，這是非常不利的。另外OLED暗場(chǎng)亮度非常低，亮度和對(duì)比高具有優(yōu)勢(shì)。OLED漏光少，在圖像瑕疵和失真上也具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

此外，OLED具備的超薄、可彎曲、自發(fā)光等特性也更加符合下一代顯示技術(shù)的需求。彩電行業(yè)的大發(fā)展，必將是讓消費(fèi)者能夠第一眼就感知到的巨大變革。這也就是為什么劉棠枝會(huì)說“2019年是OLED大發(fā)展的一年”。

LG Display TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)認(rèn)為，隨著OLED陣營(yíng)進(jìn)一步壯大，以及廣州OLED工廠在今年第三季度的全面啟動(dòng)，2019年中國(guó)將迎來OLED主流化。與會(huì)專家、代表均表示，廣州OLED工廠的量產(chǎn)將標(biāo)志著中國(guó)OLED規(guī)模很快會(huì)攀升到一個(gè)新的量級(jí)，中國(guó)OLED主流化已經(jīng)開始了。

從零售端來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)零售高端彩電產(chǎn)品中，OLED電視占到了12.3%，比起2017年高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。在55英寸高端電視市場(chǎng)上，OLED占到了58.8%，而65英寸的高端電視OLED占到了16.5%。而2019年中國(guó)大陸OLED電視銷量會(huì)到38萬臺(tái)，到了2020年會(huì)到80萬臺(tái)的水平。

數(shù)據(jù)僅僅是一方面，多數(shù)彩電企業(yè)的集體站隊(duì)更是關(guān)鍵。目前，康佳、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹以及海信，已經(jīng)全部進(jìn)軍了OLED電視領(lǐng)域，可以說，領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)有7成選擇看好OLED?；叵氘?dāng)年液晶和等離子之爭(zhēng)，恰恰是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廠商的選擇，決定了彩電產(chǎn)品的未來趨勢(shì)。

那么，OLED的對(duì)手是否將很快舉起白旗？OLED一錘定音的時(shí)刻何時(shí)到來？讓我們拭目以待。