什么是特色？特色是一個(gè)事物或一種事物顯著區(qū)別于其他事物的風(fēng)格和形式，是由事物賴以產(chǎn)生和發(fā)展的特定的具體的環(huán)境因素所決定的，是其所屬事物獨(dú)有的。

一個(gè)社會(huì)組織要在同類型、同領(lǐng)域的組織中獨(dú)樹(shù)一幟，脫穎而出，一定要有自己的特色。有特色的社會(huì)組織才能更好地服務(wù)國(guó)家、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾、服務(wù)行業(yè)。

社會(huì)組織的特色不在乎你的名稱有多響亮，牌子有多硬，而在乎你的內(nèi)核即提供的服務(wù)有沒(méi)有特色;不在乎你是否是“萬(wàn)金油”式的全能機(jī)構(gòu)，這也能做，那也會(huì)干，而在乎你有沒(méi)有“殺手锏”，“一招鮮，吃遍天”。同樣是社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，你的為老服務(wù)手段獨(dú)到、貼心，你就會(huì)贏得更多老年人的歡迎，就會(huì)獲得更多的政府支持和服務(wù)購(gòu)買機(jī)構(gòu)的青睞。

社會(huì)組織的特色，就是社會(huì)組織的招牌。“人無(wú)我有、人有我新、人新我強(qiáng)”，才能彰顯特色。近年來(lái)，有別于傳統(tǒng)社工機(jī)構(gòu)而涌現(xiàn)出的禁毒社工機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)社工機(jī)構(gòu)、社區(qū)矯正社工機(jī)構(gòu)、企業(yè)社工機(jī)構(gòu)等等，別人不敢做的我做，別人不會(huì)做的我會(huì)，別人做得不精細(xì)的我做得精細(xì)，這就擦亮了自己的招牌，立起了自己的大旗，就能在相應(yīng)的服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)作順暢，風(fēng)生水起。

社會(huì)組織的特色建設(shè)，要自成立伊始，依據(jù)組織的宗旨、服務(wù)領(lǐng)域、業(yè)務(wù)范圍，定下明確的特色目標(biāo)。之后，在組織的發(fā)展歷程中，只有專注于特色目標(biāo)建設(shè)，才能以特色取勝，立于不敗之地。糖豆?fàn)敔旑櫡街?，擇一事終一生，研究脊髓灰質(zhì)炎疫苗，讓中國(guó)兒童乘上遠(yuǎn)離脊灰的方舟。顧老的精神，是社會(huì)組織專注特色建設(shè)的光輝榜樣。

社會(huì)組織特色建設(shè)，要用品牌項(xiàng)目來(lái)支撐。品牌項(xiàng)目決定特色這面大旗顏色是否鮮艷？圖案是否美觀？制作是否精良？飄揚(yáng)在空中能否獵獵作響？映照在陽(yáng)光下能否耀眼眩目？

品牌，需要時(shí)間的沉淀，歷史越長(zhǎng)越好，在相對(duì)穩(wěn)定中持續(xù)累積、培育、優(yōu)化、完善。

品牌，是理想、價(jià)值觀、文化藝術(shù)、人文知識(shí)、情懷、情感、信仰、哲學(xué)的集合。

品牌項(xiàng)目，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期服務(wù)檢驗(yàn)的勝出者，需要精心的策劃、系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)、持續(xù)累積。

品牌項(xiàng)目，不是一般的服務(wù)項(xiàng)目，不是事畢即停的項(xiàng)目，不是你做我也做，大家都在做，服務(wù)理念相同、服務(wù)手法相當(dāng)、服務(wù)模式相近，沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有創(chuàng)新的項(xiàng)目，而是能復(fù)制、能發(fā)展、能擴(kuò)大、能提升的項(xiàng)目，只有志存高遠(yuǎn)、精耕細(xì)作的社會(huì)組織，才能擁有長(zhǎng)盛不衰、生生不息的偉大品牌。

品牌，是一個(gè)組織發(fā)展的敲門磚。因此，社會(huì)組織要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，要夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，培育品牌項(xiàng)目，打造品牌文化，強(qiáng)化品牌傳播。要有系統(tǒng)的品牌培育規(guī)劃，從當(dāng)前入手，為長(zhǎng)遠(yuǎn)著想，在一般的服務(wù)項(xiàng)目中培育可提升的項(xiàng)目，在普通的服務(wù)項(xiàng)目中選擇可發(fā)展的項(xiàng)目，在常規(guī)的服務(wù)項(xiàng)目中提煉可創(chuàng)新的項(xiàng)目。

品牌培育，不會(huì)一步登天，也不可能一蹴而就。思路要清晰，方向要明確，措施要實(shí)在。一個(gè)項(xiàng)目連著一個(gè)項(xiàng)目做，一年接著一年干，不斷優(yōu)化，逐步提高，才能煉就響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

專注特色建設(shè)，培育過(guò)硬品牌，是社會(huì)組織的必修課。