倪崇赫

摘要：習(xí)近平總書(shū)記指出“政治工作過(guò)不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過(guò)不了時(shí)代關(guān)”，宣傳工作作為軍隊(duì)政治工作的重要方面，必須在網(wǎng)絡(luò)陣地有所作為。但是，由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)于政治工作來(lái)說(shuō)還屬于“新鮮事物”，軍隊(duì)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)正面宣傳輿論引導(dǎo)中仍面臨一些矛盾問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：正而宣傳：輿論引導(dǎo)：軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)官傳

一、網(wǎng)絡(luò)軍媒建設(shè)尚不平衡

（一）軍隊(duì)各單位網(wǎng)絡(luò)新媒體力量分布不均勻。當(dāng)前，各單位逐步意識(shí)到新媒體在軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳中的獨(dú)特地位，以新媒體為窗口展示單位風(fēng)采成為一股熱潮。然而，有的部隊(duì)單位只是單純的跟風(fēng)，以此為行政任務(wù);有的處于網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)一線，卻并不主動(dòng);還有的把運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)當(dāng)作負(fù)擔(dān)，而不加投入或很少投入。

（二）已上線網(wǎng)絡(luò)軍媒賬號(hào)營(yíng)運(yùn)水平有高有低。原創(chuàng)作品數(shù)量、粉絲數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，是衡量網(wǎng)絡(luò)軍媒賬號(hào)/客戶端運(yùn)營(yíng)水平的重要要素。從開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的質(zhì)效上看，以武警部隊(duì)27個(gè)抖音賬號(hào)為例，有的如@山東武警已經(jīng)吸引200余萬(wàn)粉絲，@云南武警卻只有幾十個(gè)粉絲，創(chuàng)號(hào)以來(lái)也從未發(fā)布過(guò)任何作品，運(yùn)營(yíng)水平差距明顯。

（三）網(wǎng)絡(luò)軍媒平時(shí)建設(shè)不規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)軍媒賬號(hào)在活動(dòng)期間發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，在活動(dòng)間隙也必須保持一定熱度持續(xù)擴(kuò)大粉絲規(guī)模。但是，從當(dāng)前各網(wǎng)絡(luò)軍媒賬號(hào)的發(fā)展情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)軍媒賬號(hào)的信息發(fā)布、精美作品制度、粉絲互動(dòng)等的日常建設(shè)并不規(guī)范，很多單位在這一方面也并不重視。如，鈞正平工作室微信公眾號(hào)，斷更時(shí)有發(fā)生，原創(chuàng)稿件稿均閱讀量?jī)H在幾千左右。

二、易受涉軍突發(fā)輿情影響

（一）負(fù)面輿情沖擊破壞性極強(qiáng)。新媒體具有明顯的社交屬性，信息交換十分迅速，使得負(fù)面輿情一旦形成就會(huì)在短時(shí)間、超大范圍內(nèi)蔓延。涉軍負(fù)面輿情常常由虛構(gòu)事實(shí)引發(fā)，具有極強(qiáng)的蠱惑性、煽動(dòng)性和迷惑性。特別是一些由具體事實(shí)引發(fā)，甚至還牽扯到軍隊(duì)內(nèi)部個(gè)別“害群之馬”時(shí)，極易引燃負(fù)面輿情，分化消解正面宣傳的輿論引導(dǎo)效果。

（二）主題活動(dòng)輿情應(yīng)急力量相對(duì)不足。首先，應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情不是軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)正面宣傳輿論引導(dǎo)的主體環(huán)節(jié)和內(nèi)容，這是軍隊(duì)宣傳工作目的決定的。其次，網(wǎng)絡(luò)重大主題活動(dòng)中能夠抽組的應(yīng)急力量，主要由兩部分組成，一方面是活動(dòng)中軍隊(duì)媒體人主動(dòng)發(fā)聲“激濁揚(yáng)清”，另一方面是參與活動(dòng)地方媒體人聲援“圍魏救趙”。因此，常常存在不編組或不專門(mén)編組輿情應(yīng)急力量的情形。

（三）負(fù)面輿情消退需要一個(gè)過(guò)程。負(fù)面輿情的生成和發(fā)展遵循著“四段三關(guān)”的傳播規(guī)律口，從散播到聚集、從熱議到流行，負(fù)面輿情像沒(méi)有特效藥的病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，刪控有害信息雖是直接控制負(fù)面輿情的一種有效手段，但若罔顧輿情發(fā)展規(guī)律，只會(huì)適得其反、使負(fù)面輿情更加瘋狂的傳播。因此，負(fù)面輿情的爆發(fā)、升華、冷卻也是一個(gè)必經(jīng)過(guò)程，持續(xù)影響軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)正面宣傳。

三、警惕新媒體營(yíng)銷號(hào)濫用軍媒作品

（一）利用擁軍流量積攢人氣。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)正面宣傳在互聯(lián)網(wǎng)流行以來(lái)，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品井噴式涌入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。普通網(wǎng)民并不能有效區(qū)分該軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品是否真實(shí)，個(gè)別商家轉(zhuǎn)載發(fā)布軍媒作品，假借宣傳人民軍隊(duì)之機(jī)，給自家營(yíng)銷號(hào)圈粉。特別是一些做軍事周邊生意的商家，更是借機(jī)大撈特?fù)?，?duì)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品的傳播造成了極為不利的影響。

（二）利用軍媒“爆款”刊登廣告。Ps、AE、美圖等圖像、音視頻文件剪輯軟件，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于新媒體產(chǎn)品。一些營(yíng)銷號(hào)在軍媒“爆款”圖像視頻文件中，植入營(yíng)銷內(nèi)容、建立商品鏈接或者插入背景暗示，使這些軍媒“爆款”淪為其低成本營(yíng)利廣告。另外，還有些運(yùn)營(yíng)商在被群眾識(shí)破其營(yíng)銷目的后，也會(huì)采取發(fā)布軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品的形式進(jìn)行賬號(hào)洗白。

（三）“偽造”軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳作品借勢(shì)。這一類現(xiàn)象主要集中在短視頻類宣傳產(chǎn)品傳播過(guò)程中，營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商主要采取模仿和偽造兩種方式，制造搞怪、獵奇的視覺(jué)效果，博取網(wǎng)友關(guān)注，提高自身人氣，破壞了軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳作品的網(wǎng)絡(luò)形象。一是模仿借勢(shì)類。主要通過(guò)“對(duì)口型”、合拍等方式，篡改原視頻意境。二是偽造借勢(shì)類。主要通過(guò)反串、翻拍、冒充等手段，改編軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，在軍隊(duì)背景內(nèi)加入廣告元素。