石瑩婉鈺 叢雯潔

形象，指能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形態(tài)或姿態(tài)。形象管理，是指為一個(gè)組織建立“適當(dāng)?shù)摹钡男蜗蠖M(jìn)行的一系列活動(dòng)。而在播音主持中的形象管理，包括聲音形象和熒幕形象。很多人把主持人當(dāng)作一個(gè)與媒體直接溝通的橋梁，認(rèn)為主持人說(shuō)的話就代表這個(gè)臺(tái)的立場(chǎng)，尤其對(duì)于新聞節(jié)目主持人而言，主持人的形象就展現(xiàn)了這個(gè)臺(tái)的風(fēng)采。新媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)意義上播音員主持人的“字正腔圓”、“不茍言笑”，更適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的大眾審美的形象和富有個(gè)性的語(yǔ)言特點(diǎn)也逐漸被突出。如何進(jìn)行形象管理以及形象管理的必要性，是本文討論的重點(diǎn)。

一.傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人的形象要求

在人們對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的第一印象里，主持人往往穿著正裝端坐在主播臺(tái)前不茍言笑。然而，傳統(tǒng)新聞節(jié)目對(duì)主持人有著更為具體的形象要求：（一）氣質(zhì)端莊，落落大方;（二）著裝規(guī)范，妝容得體;（三）吐字清晰，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn);（四）措辭嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言得當(dāng)。首先，電視新聞節(jié)目主持人作為“黨的喉舌”，肩負(fù)著傳播國(guó)家社會(huì)大小事的使命。介于其工作性質(zhì)的特殊性，受眾對(duì)電視新聞主持人的外在形象氣質(zhì)有著明確的要求：端莊大氣。因?yàn)槭鼙妼?duì)節(jié)目定位理解與主持人的外形有直接關(guān)聯(lián)。但是在此處的“端莊大氣”并不是要求主持人的外表美麗英俊，而是嚴(yán)謹(jǐn)大方。這樣有利于主持人在傳播信息的時(shí)候，增加受眾在接受信息時(shí)的信任感。新聞節(jié)目中經(jīng)常涉及到國(guó)內(nèi)外的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等嚴(yán)肅的話題，以及政府或權(quán)威部門的重要文件通知等內(nèi)容，這在一定意義上要求主持人塑造一種成熟穩(wěn)重的形象，給受眾以權(quán)威感。一件合身的西裝或者套裝往往給人干練穩(wěn)重的印象;反之，如果主持人著裝過于復(fù)雜，衣服色彩過于浮夸，那么觀眾的注意力無(wú)法集中于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，從而失去了節(jié)目的本意。其次，良好的語(yǔ)言表達(dá)能力是作為一名主持人必須具備的?；疽笫菗碛型樍鲿车恼Z(yǔ)言，而作為一名新聞節(jié)目主持人，對(duì)播報(bào)的能力的要求就更高：伶俐的口齒，清楚的表達(dá)。對(duì)于大篇幅的稿件更要做到行云流水，一氣呵成。再次，新聞電視主持人應(yīng)當(dāng)明確自己的角色定位，考慮清楚“我是誰(shuí)”、“我該怎么說(shuō)”后再開口播報(bào)主持節(jié)目，這也是“措辭嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言得當(dāng)”的具體應(yīng)用。

二.新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目主持人形象變化的必要性

受眾渴望電視新聞節(jié)目主持人形象的改變。隨著人們的物質(zhì)和精神生活大大豐富，傳統(tǒng)的“我讀你聽”的新聞播報(bào)形式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新聞消息傳遞的要求，取而代之的是平民化與互動(dòng)化。例如北京衛(wèi)視《第七日》的制片兼主持人劉元元，她的主持極具親和力，語(yǔ)速快，北京口音純正，講新聞的方式幽默，在當(dāng)?shù)啬哿顺呷藲狻Ｄ暇┡_(tái)《南京零距離》的主持人孟非的出現(xiàn)，改變了觀眾心目中，傳統(tǒng)主持人的正襟危坐、不茍言笑、西裝筆挺的形象。他大膽創(chuàng)新，用看起來(lái)不符合潮流的“光頭”形象、離經(jīng)叛道的“調(diào)侃”風(fēng)格，贏得了廣大觀眾的青睞。他獨(dú)樹一幟，別具一格的主持風(fēng)格為《南京零距離》欄目拿下了“說(shuō)新聞”節(jié)目的鼻祖稱號(hào)，人們開始傾向于娓娓道來(lái)的“說(shuō)新聞”的節(jié)目形式。

傳播平臺(tái)多樣化?，F(xiàn)今的傳播方式是傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）與新興媒體（網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等）的相互交融式傳播，其傳播信息的形式不再拘泥于傳統(tǒng)紙媒的文字傳播、電視媒體的播報(bào)形式，而是更加多樣化且形式更加自由。也正因?yàn)樾旅襟w的形式靈活，新聞主持人才更要從播報(bào)形式、措辭用語(yǔ)以及主持風(fēng)格等方面進(jìn)行改變，更好吸引受眾關(guān)注。首先，在措辭方面，由于新媒體的飛速發(fā)展，熱詞、新詞在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，人們身邊的常用詞更新速度之快已經(jīng)超越了以往任何時(shí)候。新聞主持人也不應(yīng)與當(dāng)代大環(huán)境脫節(jié)，在保證語(yǔ)言規(guī)范的前提下，適量、適當(dāng)使用當(dāng)下熱詞，不僅可以拉近與受眾的距離，也會(huì)使得信息傳遞效果增強(qiáng)。其次，在外表形象方面，平民化、個(gè)性化逐漸成為新聞節(jié)目主持人的發(fā)展大方向。妝容、衣著等方面越來(lái)越個(gè)性和時(shí)尚，主持人的面部表情與身體語(yǔ)言的豐富性，這些都能夠使得主持人更好服務(wù)于節(jié)目。

三.央視新聞節(jié)目主持人形象管理的變化及其啟示

近幾年來(lái)，央視新聞節(jié)目主持人的熒幕形象和聲音形象悄然發(fā)生了變化。在面部妝容的設(shè)計(jì)上，以《新聞聯(lián)播》為例，女主持人的面部妝容幾乎都以淡妝為主。隨著化妝技術(shù)的不斷發(fā)展，妝容愈發(fā)自然。在發(fā)型方面，《新聞聯(lián)播》女主持人邢質(zhì)斌端莊的短發(fā)造型對(duì)之后的女主持人有著深遠(yuǎn)的影響。其后的李瑞英與李修平同樣堅(jiān)持了短發(fā)的造型，只是發(fā)型的設(shè)計(jì)更加符合主持人的臉型，更為立體。到了海霞、李梓萌的時(shí)代，發(fā)型師嘗試了用發(fā)膠定型的方法。到了這時(shí)候，主持人的造型意識(shí)越來(lái)越突出，更加自然與得體。在聲音形象方面，作為媒介融合環(huán)境下的新聞節(jié)目主持人，央視《新聞1+1》的主持人文靜創(chuàng)新了一種播報(bào)風(fēng)格，一改傳統(tǒng)播報(bào)中“不茍言笑”的神情特點(diǎn)，表情根據(jù)播報(bào)內(nèi)容的變化而變化。節(jié)目開場(chǎng)的問候語(yǔ)也格外親切，不同于以往的新聞開頭問候語(yǔ)，收到觀眾的一致好評(píng)：“各位，新的一周好！”或者“各位好！”這樣的親切隨和，與眾不同。2017年春節(jié)期間，央視新聞?lì)l道《共同關(guān)注》主持人朱廣權(quán)憑借一段幽默睿智的話語(yǔ)掀起了一股熱潮?！坝H愛的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！敝鞆V權(quán)用嚴(yán)肅中帶著活潑的語(yǔ)言為春節(jié)期間的央視新聞?lì)l道增添了一絲活力，同時(shí)也讓全國(guó)人民感受到了節(jié)日假期的喜悅輕松。這是朱廣權(quán)對(duì)央視新聞?lì)l道主持人的轉(zhuǎn)型做的一次表率，節(jié)目播出后收到廣大觀眾的認(rèn)可，他自己也被貼上了“段子手”的標(biāo)簽。自此，在之后的新聞節(jié)目中，經(jīng)常能在聽到朱廣權(quán)的“段子”。這樣的轉(zhuǎn)型，拉近了與受眾的交流，也符合當(dāng)下新媒體環(huán)境下人們娛樂的心態(tài)。

四.新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目主持人形象管理的具體操作

在當(dāng)前新媒體環(huán)境不斷發(fā)展的情態(tài)下，播音主持人的形象管理轉(zhuǎn)變是其發(fā)展的客觀需求，首先可以根據(jù)節(jié)目需要與自身特點(diǎn)建立屬于自己的個(gè)性風(fēng)格。新聞節(jié)目的主持人對(duì)傳統(tǒng)的熒幕風(fēng)格進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不僅能夠幫主持人塑造屬于自己的個(gè)性氣質(zhì)，還可以吸引受眾眼球，達(dá)到意想不到的傳播效果。電視新聞節(jié)目的形式已逐漸由單一刻板的“播新聞”模式逐漸演變成需要進(jìn)行評(píng)論的“說(shuō)新聞”模式。主持人的風(fēng)格也隨著電視新聞節(jié)目的不斷演變?cè)谶M(jìn)行著改變。但是不管是過去還是現(xiàn)在，新聞播音的主要目的是向大眾傳遞準(zhǔn)確的信息，因此，新聞節(jié)目主持人的專業(yè)性和規(guī)范性仍然是不可或缺的。具體體現(xiàn)在提高主持人敏捷機(jī)智的應(yīng)變能力，把握好正確的輿論方向，新聞播報(bào)語(yǔ)言的規(guī)范性、著裝規(guī)范等方面。除了保持應(yīng)有的業(yè)務(wù)水平準(zhǔn)確向大眾傳遞信息外，還要有端莊的氣質(zhì)給人以信服感，妝容形象方面可以結(jié)合流行趨勢(shì)進(jìn)行改變，給主持人以時(shí)尚感;語(yǔ)言措辭訪民啊可以融入觀眾喜聞樂見的用語(yǔ)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，從而達(dá)到真正的“交流式”傳播。總之，一切形象管理的改變都是為了達(dá)到更好的傳播效果，這始終是我國(guó)媒體的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。