董燕燕

摘要：新媒體在當(dāng)今社會中發(fā)揮著重要的作用，并且其應(yīng)用范圍也在逐漸的拓寬中。在新媒體時代的背景下，縣級電視臺必須與時俱進，對電視節(jié)目進行革新，充分地將本地特色文化融入到電視節(jié)目中，提升縣級電視臺節(jié)目的競爭力，最終促進縣級電視臺蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;縣級電視臺;電視節(jié)目;創(chuàng)新包裝

當(dāng)前的縣級電視臺錄制的節(jié)目主要觀眾是縣地級的廣大民眾，在互聯(lián)網(wǎng)和有線電視沒有宣傳到的地區(qū)，縣級電視臺自制節(jié)目的收視率還比較高，但是在一些經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展嚴重地沖擊到縣級電視臺節(jié)目的收視率，造成縣級電視臺的收視率在不斷下降，當(dāng)前縣級電視臺節(jié)目的發(fā)展還面臨著以下挑戰(zhàn)：

首先，縣級電視節(jié)目受到有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，縣級電視臺的收視率在不斷下降。在現(xiàn)代化社會中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地提升了人們的生活品質(zhì)，高效性和互動性使得互聯(lián)網(wǎng)備受廣大人民群眾喜愛。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的盛行也對縣級電視臺的發(fā)展起到了阻礙的作用，并且市級或者央視錄制出的節(jié)目比縣級電視臺更為精致，這也嚴重降低了縣級電視臺的收視率。

其次，縣級電視臺過分依賴于當(dāng)?shù)卣姆龀?，其市場競逐意識十分低，并且其運轉(zhuǎn)方式也有待革新?，F(xiàn)在有的縣級電視臺仍然是依照相關(guān)政府部門的方式進行管理，主要依賴政府的扶持來進行運轉(zhuǎn)。在這樣的運轉(zhuǎn)形勢下，縣級電視臺沒有意識到革新的重要性，造成縣級電視臺的節(jié)目枯燥，進而難以提升電視節(jié)目的收視率。

第三，縣級電視臺必須要優(yōu)化節(jié)目題材的選擇，提升節(jié)目的品質(zhì)和實效型，在重點電視節(jié)目中，新聞?wù)紦?jù)著重要的地位，在新媒體時代下，因為新聞訊息的繁雜和細碎，都有很多的新聞沒有被觀眾查看到，因此可見，縣級電視臺必須對新聞類節(jié)目進行整合，通過整合的方式對新聞進行選擇。在整合新聞的過程中，縣級電視臺要對新聞內(nèi)容進行編輯，選擇一些具有價值的新聞進行播報，進而提升節(jié)目的收視率。

最后，縣級電視臺的節(jié)目形式枯燥缺少革新，縣級電視臺的電視節(jié)目類別單一，因為運轉(zhuǎn)的資金有限，所以很難錄制出形式多種多樣的節(jié)目，一些電視節(jié)目只是簡單地播報當(dāng)?shù)氐男侣?。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人民群眾通過網(wǎng)絡(luò)進行搜索就能夠看到當(dāng)天的重大新聞，因此使人民群眾對電視節(jié)目的興致在與日巨減，縣級電視臺的收視率也難以提升。

（一）電視節(jié)目與新媒體相融合

順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨向，將電視節(jié)目與新媒體進行融合，能夠有效地推進縣級電視臺的發(fā)展。例如縣級電視臺可以創(chuàng)建官方微信公眾號和微博等，將新媒體的優(yōu)勢與電視臺的優(yōu)勢相融合，使電視臺走進人們的生活中，使電視臺與觀眾之間的交流和溝通更為高效便捷。

（二）電視節(jié)目與本區(qū)域的文化特色相融合

縣級電視臺節(jié)目的主要觀眾就是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?，所以電視臺可以多錄制一些傳播當(dāng)?shù)靥厣幕兔耧L(fēng)民俗的電視節(jié)目，與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，提升觀眾對節(jié)目的喜愛程度，以最終形成節(jié)目特色，提升節(jié)目自身的競逐力。

（三）巧妙運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀眾愛好

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視臺可以巧妙運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對觀眾的愛好進行解析，以觀眾的需求靈活地錄制電視節(jié)目，合理安排節(jié)目時間。在新媒體時代，電視臺必須要創(chuàng)建完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以通過觀眾在互聯(lián)網(wǎng)中的瀏覽記錄，掌握觀眾的愛好，為節(jié)目的制作提供一定的參考，進而錄制出人民群眾喜愛的電視節(jié)目，最終提升縣級電視臺的收視率。

（四）提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

想要促進縣級電視臺的發(fā)展，推進電視節(jié)目的革新，還需要提升縣級電視臺工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，在新媒體的背景下，對縣級電視臺工作人員的要求與日提高。想要推進電視臺的發(fā)展，就必須提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，只有專業(yè)的、高素質(zhì)的人才才能深入地掌握新媒體發(fā)展的趨向，進而推進縣級電視臺的發(fā)展。

在現(xiàn)代化社會，新媒體對縣級電視臺的沖擊是巨大的，而縣級電視臺所擁有的資源較少，并且電視節(jié)目的競逐力量也十分薄弱，所以就更需要縣級電視臺對電視節(jié)目進行革新，使電視節(jié)目與公共群眾的生活更貼近，關(guān)注民生信息，以滿足廣大人民群眾的需求，這樣能夠錄制出觀眾喜愛的節(jié)目，進而有效地推進縣級電視臺的蓬勃發(fā)展。