李簫

3月11日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)馬拉松年度主報(bào)告》顯示，中國(guó)馬拉松賽事規(guī)模持續(xù)增加，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)初現(xiàn)，影響力進(jìn)一步放大。

伴隨全民健身消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)輒萬(wàn)人扎堆的馬拉松賽事，折射出中國(guó)體育發(fā)展?jié)撛诘木薮笫袌?chǎng)。

“火爆”的馬拉松賽事

3月31日，有“母親河畔的奔跑”之稱(chēng)的重慶國(guó)際馬拉松賽在南濱路鳴槍開(kāi)跑，來(lái)自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)名選手參與角逐。

而在重慶國(guó)際馬拉松開(kāi)始之后，4月上中旬，武漢馬拉松、北京半程馬拉松、上海半程馬拉松、揚(yáng)州半程馬拉松等賽事也拉開(kāi)了帷幕。

近年來(lái)，馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)呈井噴態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示：2011-2018年中國(guó)馬拉松賽事逐年增高，7年時(shí)間賽事增長(zhǎng)70余倍。僅2018年，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事）就有1581場(chǎng)，平均每天大約舉行4場(chǎng)。

另一個(gè)數(shù)據(jù)或許更能佐證馬拉松的“火爆”。2016年全年參加比賽總?cè)藬?shù)近280萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)130萬(wàn)，是2011年的近7倍，而2018年參與人次再創(chuàng)歷史新高，達(dá)583萬(wàn)。7年時(shí)間，中國(guó)馬拉松參與人次實(shí)現(xiàn)14.5倍增長(zhǎng)。

對(duì)于馬拉松如此火爆的原因，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)助理高志丹介紹， “跑步作為一種簡(jiǎn)單易行、經(jīng)濟(jì)有效的運(yùn)動(dòng)健身方式，成為很多人的健身首選?！毕啾戎拢蝾?lèi)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗，射箭、射擊、擊劍、游泳等運(yùn)動(dòng)受場(chǎng)地限制，而跑步者只需一套衣服和一雙鞋。另外，除了奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)這樣的綜合性體育賽事之外，單個(gè)的國(guó)際馬拉松賽從來(lái)不拒絕業(yè)余選手報(bào)名，開(kāi)放的名額動(dòng)輒上萬(wàn)。親身參與賽事，遠(yuǎn)比觀看賽事對(duì)普通人更具有吸引力，這使得馬拉松參與群體龐大。

“跑馬”帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)

35歲的鄭宇算是一位資深跑友。在他看來(lái)， “跑馬（參加馬拉松賽事）”除了報(bào)名費(fèi)等常規(guī)費(fèi)用，對(duì)他而言最大的消耗就是跑鞋。一雙跑鞋一般跑700-1000公里，穿3個(gè)月左右，平均下來(lái)一雙鞋1000元。也就是說(shuō)，一年在跑鞋上的花費(fèi)就是4000元。

相對(duì)于比較專(zhuān)業(yè)的跑者，一些剛剛?cè)腴T(mén)的女性跑者對(duì)裝備上的要求反而更加“苛刻”。28歲的溫小姐開(kāi)始跑步才一年，她細(xì)數(shù)了這一年自己花在跑步裝備上的錢(qián)：跑鞋1100，智能運(yùn)動(dòng)手表2800，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)500，還有運(yùn)動(dòng)衣褲，整套下來(lái)已經(jīng)超過(guò)5000元， “要跑得健康，還要跑得時(shí)尚。”

“跑馬”已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)熱潮，而馬拉松也不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，它背后折射出的是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

報(bào)告顯示，2018年中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億元，2017年增長(zhǎng)了7%。特別是與跑步有關(guān)的快消品，如各種跑步裝備以及智能可穿戴產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，成為各大運(yùn)動(dòng)品牌在馬拉松賽事中爭(zhēng)搶的“大蛋糕”。

值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，除了相關(guān)體育用品產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，現(xiàn)在的馬拉松賽事組委會(huì)也售賣(mài)限量可定制周邊產(chǎn)品、服裝配件、家具生活、電子類(lèi)相關(guān)馬拉松商品。以2018重慶女子半馬為例，官方就發(fā)售了時(shí)尚衍生品——冰箱貼和運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣。

馬拉松，一門(mén)好生意

2018年，中國(guó)大部分城市都與馬拉松扯上了關(guān)系。

除了北京、上海、廣州、深圳、廈門(mén)等一二線城市，一些縣級(jí)地區(qū)，如湖北孝感大悟縣、江蘇宿遷泗洪縣等也加入到舉辦馬拉松賽事的行列。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，舉辦城市的數(shù)量增加到285個(gè)，覆蓋超過(guò)全國(guó)85%的地級(jí)市。

各城市之所以爭(zhēng)相舉辦馬拉松，原因不言而喻——馬拉松是一門(mén)好生意。

以有最美馬拉松賽道之譽(yù)的廈門(mén)為例：2018年的廈門(mén)國(guó)際馬拉松為廈門(mén)市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益1.16億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益1.75億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益2.91億元。比賽當(dāng)天參觀比賽的游客超過(guò)2萬(wàn)人，僅來(lái)參賽的外籍和外地運(yùn)動(dòng)員，就為廈門(mén)住宿、餐飲等貢獻(xiàn)了約2700萬(wàn)元的收入。

同時(shí)，各城市為了搶占先機(jī)，也是“費(fèi)足心思”。

自2011年至今，重慶國(guó)際馬拉松賽共舉辦了9屆。為延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈、提供更好的賽事體驗(yàn)，今年重慶國(guó)際馬拉松賽還舉辦了一系列配套活動(dòng)，如重慶馬拉松體育博覽會(huì)、邀請(qǐng)1000名跑友享用重慶火鍋的“火鍋馬”、馬拉松郵票首發(fā)式、為跑友實(shí)現(xiàn)9個(gè)心愿的“重馬心愿”等等。

而2019武漢馬拉松賽則用“金聲玉振”為跑者加油助威。比賽當(dāng)天，曾侯乙編鐘復(fù)制件、編磬、篪、笙、瑟等亮相漢馬賽道36.4公里處，16名來(lái)自湖北省博物館的演職人員，身著漢服為跑者進(jìn)行了一場(chǎng)跨越千年的演奏。湖北省博物館館長(zhǎng)方勤表示：編鐘亮相漢馬賽道邊，能夠進(jìn)一步推廣武漢名片，提升武漢在世界的形象和影響力。

這與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席于洪臣所言如出一轍，他表示“馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)推動(dòng)、提升和促進(jìn)各省區(qū)市縣的全民健身、城市旅游消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要的作用。”

同時(shí)，他還表示，根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)2020年的發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)馬拉松賽事要超過(guò)1900場(chǎng)，參賽人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人次，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1200億元。千億經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的馬拉松運(yùn)動(dòng)，等待掘金。