王帥戈

摘要：本文對旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展開展探究，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，旅游上游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步延伸與拓寬、旅游消費(fèi)品的個性化開發(fā)以及在線旅游金融產(chǎn)品的整體開發(fā)將成為旅游產(chǎn)業(yè)未來價(jià)值鏈延伸的主要方向。為了保障旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸以及增加值的提升，地區(qū)要進(jìn)一步精細(xì)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，明確旅游產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展方向;同時(shí)要規(guī)范地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)管理制度，為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健康平臺;而針對在線旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)，相關(guān)部門要精準(zhǔn)化旅游金融產(chǎn)品的監(jiān)管制度，為旅游金融產(chǎn)品的合理開發(fā)提供保障。

當(dāng)前，服務(wù)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)超過50%。而旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，同樣也對國民經(jīng)濟(jì)的增長起著顯著的助推作用。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)還能產(chǎn)生強(qiáng)外部效應(yīng)，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。當(dāng)前，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張以及旅游消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，探究旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的正外部性對于進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長動力，有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

已有研究分別從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、拓展戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了深度分析。張旭偉（2018）的研究指出，電子商務(wù)的產(chǎn)生為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了極大的便利化，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的改變。許艷（2018）則認(rèn)為，當(dāng)前進(jìn)一步“旅游+”模式，能夠顯著的推動旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。古圣鈺和吳英偉（2018）則認(rèn)為在線旅游金融的發(fā)展有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義，而商業(yè)銀行服務(wù)在其中起著重要的推動作用。李紹和王能翔（2018）同樣認(rèn)為發(fā)展旅游金融意義重大，但其認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)推動的作用更為明顯。而從旅游發(fā)展戰(zhàn)略來看，加強(qiáng)政策保障、拓展旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等往往是旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵，屈有明等（2018）就認(rèn)為加強(qiáng)資源保護(hù)、加強(qiáng)區(qū)間合作、完善旅游產(chǎn)品體系以及強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)對于山西生態(tài)旅游的發(fā)展有著顯著的必要性。鄧進(jìn)（2016）指出開發(fā)旅游金融產(chǎn)品要實(shí)行差異化戰(zhàn)略，如延期付款模式、預(yù)付款模式、分期付款模式以及旅游理財(cái)產(chǎn)品等，從而完善整個旅游金融產(chǎn)品體系，在這一過程中，傳統(tǒng)旅行社、商業(yè)銀行等分別扮演不同的角色。胡撫生（2016）認(rèn)為出境旅游金融服務(wù)的開發(fā)有顯著的必要性，但其產(chǎn)生的影響存在差異性，在鼓勵旅游金融走出去的過程中，要切實(shí)加強(qiáng)旅游金融服務(wù)質(zhì)量提升的保障機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)處境旅游金融的可持續(xù)發(fā)展。

已有研究證實(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)自身以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)有著顯著的必要性，而在這一過程中，旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)、商業(yè)銀行及互聯(lián)網(wǎng)的推動以及“旅游+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是關(guān)鍵方向，但旅游產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的成功與否仍取決于地區(qū)環(huán)境、產(chǎn)品體系、政策保障等多方面的因素。因此，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，差異化策略、政策建設(shè)、資源保護(hù)、區(qū)域合作、人才隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探究旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸方向，細(xì)化旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上對旅游產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展提出相關(guān)對策建議，以為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸提供相關(guān)參考。

1 旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的主要方向

如前所述，旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的正外部性，首先，同制造業(yè)相似，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣能夠帶動上游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大;其次，旅游產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)揮橫向帶動作用;最后，金融旅游產(chǎn)品的開發(fā)也使得旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)一步獲得延伸，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益能夠進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.1 旅游產(chǎn)品的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)的形成

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先涉及到旅游資源的開發(fā)與利用，雖然，旅游資源的開發(fā)僅僅屬于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期方向，但隨著旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及旅游產(chǎn)品的多樣化，旅游資源的開發(fā)也得到了進(jìn)一步的拓展，成為旅游產(chǎn)業(yè)未來上游價(jià)值鏈延伸的一大方向。例如，通過回歸自然理念，進(jìn)一步將旅游資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)延伸到鄉(xiāng)村、山區(qū)等地，將旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。其次，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民對于旅游過程中的需求標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，旅游產(chǎn)品如旅游休閑服飾、拍攝用具、旅游便攜產(chǎn)品等逐步獲得親睞，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也能夠隨著旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展獲得擴(kuò)張。由此，伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游資源產(chǎn)業(yè)逐步深化發(fā)展，旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐步擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)上游價(jià)值鏈獲得延伸拓寬，保障了整個產(chǎn)業(yè)前期的經(jīng)濟(jì)利益。

1.2 旅游消費(fèi)服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)最為直接的帶動作用體現(xiàn)在旅游對食品、住宿、交

通以及文化用品的消費(fèi)上，雖然這些產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同產(chǎn)生并共同發(fā)展，進(jìn)一步地提升消費(fèi)的個性化，也能為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓寬與延伸提供方向。從當(dāng)前旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，除了食品與文化用品消費(fèi)方面，地區(qū)的個性化特點(diǎn)表現(xiàn)的比較明顯，而其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅是因?yàn)槠涫锹糜蔚谋匾h(huán)節(jié)而獲得增長的動力，并未能完全與旅游產(chǎn)業(yè)完全融合。未來，民宿、地區(qū)文化產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)、個性化交通觀光產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步建設(shè)，才能保障旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)的帶動作用，才能進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)正外部性的進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.3 在線旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，在線旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要平臺，與此同時(shí)，商業(yè)銀行的加入以及大型在線旅游平臺的出現(xiàn)進(jìn)一步促進(jìn)了在線旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)。在線旅游分期支付、旅游保險(xiǎn)、在線旅游理財(cái)類增值產(chǎn)品成為當(dāng)下的熱門產(chǎn)品，并且實(shí)現(xiàn)了旅游與在線金融的穩(wěn)定融合。這些產(chǎn)品的開發(fā)促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，如在旅游分期支付、旅游保險(xiǎn)等進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者對旅游消費(fèi)的需求，同時(shí)，也使得旅游產(chǎn)業(yè)獲得了進(jìn)一步增值，如在線旅游理財(cái)類增值產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對金融產(chǎn)品多樣化的需求，也使得旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了更多的融資渠道。

從上述旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向來看，無論是旅游產(chǎn)業(yè)上游價(jià)值鏈的拓寬，還是旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)的擴(kuò)大以及旅游金融產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)，都會使得旅游產(chǎn)業(yè)獲得更好的發(fā)展，都能夠進(jìn)一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)整體的價(jià)值鏈。因此，進(jìn)一步探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的潛在動力，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的增值發(fā)展十分必要。那么，旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展的過程中，又需要采取哪些措施？防范哪些風(fēng)險(xiǎn)？這些問題則需要進(jìn)一步探究。

2 旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展的相關(guān)舉措

采取相關(guān)舉措，保障旅游產(chǎn)業(yè)獲得進(jìn)一步開發(fā)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，才能真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的正外部性，才能進(jìn)一步為地區(qū)構(gòu)筑持續(xù)而強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此在當(dāng)前明確旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展方向，延伸旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的過程中，還應(yīng)當(dāng)積極采取相關(guān)舉措，為旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展提供保障。

2.1 進(jìn)一步精細(xì)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，明確旅游產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展方向

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)雖然在不斷的推進(jìn)，但與此同時(shí)，由于旅游產(chǎn)業(yè)巨大的利潤，旅游資源的過度開發(fā)、旅游產(chǎn)品不合規(guī)生產(chǎn)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在市場不完善的前提下，進(jìn)一步精細(xì)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，明確旅游上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，才能為旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供基本前提。例如根據(jù)各地區(qū)實(shí)際情況，地區(qū)旅游部門可以有針對性的制定綱要，明確地區(qū)支持方向，有針對性的進(jìn)行引導(dǎo)并嚴(yán)格的進(jìn)行資源開發(fā)的保護(hù)，實(shí)行獎懲并行的制度;同時(shí)，要進(jìn)一步規(guī)范旅游產(chǎn)品的制造，制定明確的行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)以及品牌保護(hù)、專利保護(hù)制度，既保障旅游產(chǎn)品的合規(guī)生產(chǎn)，又保障旅游產(chǎn)業(yè)的正當(dāng)競爭，從而為旅游上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定一個規(guī)范前提。

2.2 規(guī)范地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)管理制度，為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健康平臺

旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的有序開發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的正外部性，帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，旅游強(qiáng)制消費(fèi)、景區(qū)“宰客”、偽劣文化產(chǎn)品等問題也在旅游消費(fèi)過程中頻頻出現(xiàn)。這種問題的存在不僅會影響旅游消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至還會影響到旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，降低居民對旅游消費(fèi)的熱情。因此，除了規(guī)范旅游開發(fā)行為外，地區(qū)還應(yīng)當(dāng)積極規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)及旅游消費(fèi)的相關(guān)行為，明確對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)行為的懲罰措施，實(shí)行旅游產(chǎn)業(yè)拍照制度，對存在違規(guī)行為的企業(yè)實(shí)行市場進(jìn)入，為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一個健康的平臺，促使在旅游市場上牟利的企業(yè)能夠提供真實(shí)、合理的產(chǎn)品，為旅游消費(fèi)營造良好的環(huán)境，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)橫向外部性的逐步擴(kuò)大。

2.3 精準(zhǔn)化旅游金融產(chǎn)品的監(jiān)管制度，為旅游金融產(chǎn)品的合理開發(fā)提供保障

在線旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)既促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，還實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融服務(wù)的有效結(jié)合，使得旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步增值。但是，在進(jìn)入金融的同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí)也引入了風(fēng)險(xiǎn)，在線進(jìn)入產(chǎn)品面臨消費(fèi)者個人信用、保險(xiǎn)的信息不對稱、金融產(chǎn)品收益風(fēng)險(xiǎn)等多項(xiàng)問題，因此為了保障在線旅游金融產(chǎn)品的有序開發(fā)以及健康發(fā)展，相關(guān)部門必須針對在線旅游金融產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，有針對性的對旅游金融產(chǎn)品開展監(jiān)管，既杜絕金融騙局的出現(xiàn)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)的信息平臺，減少在線旅游金融產(chǎn)品面臨的不確定性，降低在線旅游金融產(chǎn)品面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)，為旅游金融產(chǎn)品的合理開發(fā)提供保障，為金融市場機(jī)制進(jìn)入在線旅游產(chǎn)業(yè)營造一個健康穩(wěn)定的環(huán)境。

3 結(jié)語

本文基于當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸發(fā)展作出探究。本文的研究認(rèn)為，由于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有正外部性，因此積極延伸旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。具體來說，首先要支持旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步形成;其次，要結(jié)合地區(qū)特色以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，促進(jìn)旅游消費(fèi)服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展;最后在線旅游金融產(chǎn)品的開發(fā)也將成為旅游產(chǎn)業(yè)未來的一個良好發(fā)展方向。為了切實(shí)保障旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的正外部性，地區(qū)要進(jìn)一步精細(xì)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，明確旅游產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展方向;同時(shí)要規(guī)范地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)管理制度，為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健康平臺;并精準(zhǔn)化旅游金融產(chǎn)品的監(jiān)管制度，為旅游金融產(chǎn)品的合理開發(fā)提供保障。