沙新琳

摘要：2017年，中國特色社會主義進入新時代，在新時代的背景下隨著社交媒體微博、微信的廣泛使用，社交媒體有機地成為了新時代話語體系中表達的一部分，而在不斷的轉(zhuǎn)發(fā)和評論中語料的選擇成為了口語傳播的重要一環(huán)。本文結(jié)合新聞聯(lián)播中國際銳評來探討在新時代話語體系中語料的選擇對傳播效果起到的重要作用。

關(guān)鍵詞：語料;輿論陣地;話語權(quán);傳播活力

一、選好語料能適應(yīng)新時代社會發(fā)展

堅守輿論陣地

當(dāng)前新媒體已成為開展輿論引導(dǎo)與政策宣傳的重要途徑。為此必須要立足新時代的基本國情，認真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體工作的重要論述，鞏固并發(fā)展黨的輿論陣地。在口語傳播當(dāng)中語料的選擇直接關(guān)系到輿論陣地的堅守，只有傳播效果好了才能牢牢堅守輿論陣地。

國際銳評當(dāng)中經(jīng)常有一些語料讓人朗朗上口又飽含力量。這種語料是典型的朗朗上口型，從表達節(jié)奏上就能夠使受眾記住進而表達中國面對中美貿(mào)易戰(zhàn)的態(tài)度，也堅守了新聞傳播的輿論陣地。以微博轉(zhuǎn)發(fā)為例，央視新聞的國際銳評單條轉(zhuǎn)發(fā)量一般是幾百到幾千，但這期的轉(zhuǎn)發(fā)量超過了69萬條。由這條評論可以看出中國已經(jīng)進入到了發(fā)展的新時代，在傳播語言的語料選用上已經(jīng)有了十足的底氣。在這個世界第三大經(jīng)濟體面前任何雕蟲小技都是無濟于事的。

二、選好語料能傳播好中國聲音增強話語權(quán)

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“加強話語體系建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權(quán)?！边@是黨中央對思想工作提出的要求。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的進步，新興媒體的迅速擴張促使信息傳播真正實現(xiàn)了從“傳者本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。美國媒體機構(gòu)Zenith發(fā)布的最新研究報告顯示，2018年中國智能手機用戶數(shù)量位居全球第一，達到13億部。這13億部智能手機的用戶在信息的選擇上十分寬泛，如何能夠傳播正能量，傳播真正的中國聲音滿足受眾對主流信息的需要，選擇語料是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

三、選好語料能增加傳播活力

優(yōu)化傳播效果

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！?眾所周知，在新媒體的不斷發(fā)展中媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化。新老媒體相互交融你中有我我中有你早已是學(xué)業(yè)兩界的共識。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都不可避免地要肩負輿論導(dǎo)向工作。而一個媒體生存最重要的是傳播的活力和效果。只有傳播有了活力才能在社會上起到傳播效果。因此，確立用戶意識、產(chǎn)品意識、交互意識，創(chuàng)新傳播載體，延展傳播領(lǐng)域，優(yōu)化傳播效果是當(dāng)今媒體所要思考的問題。而筆者認為在語料的選擇上如果用得好就能起到很好的傳播效果。

雖然影響口語傳播效果的因素有很多，良好的傳播效果是多因素發(fā)力的共同結(jié)果，但語料的選擇無疑是其中一項重要的影響因素，它決定了受者對傳者傳播的第一印象，受眾是否愿意進行二次傳播擴大傳播影響。從語言表達的角度看就是如何從“信息共享（看到、聽到）”跨越到“愉悅共鳴（看、聽進心里并愿意二次傳播）”是每個傳播者需要共同解決的問題。

【本文為河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目《新時代廣播電視節(jié)目主持人話語體系建構(gòu)研究》（課題編號：HB18-QN004）階段性成果】