推波快時尚 網(wǎng)紅或?qū)⒊蓺У厍驇蛢?/h1>
2019-09-10 07:22:44呂雪萱
產(chǎn)權(quán)導(dǎo)刊 2019年6期
呂雪萱
氣候變遷的罪魁禍?zhǔn)字徽恰翱鞎r尚”，從萃取原料的高耗能過程，到制造、運送及處理商品期間排放的溫室氣體和污水，消費者風(fēng)靡“快時尚”的行為，正驅(qū)使人類邁向環(huán)境浩劫。
快速汰換 碳排放量標(biāo)增
“快時尚”迅捷地制造大量低價服飾，讓人覺得，這種平價服飾穿過幾次就可以丟了;若“快時尚”在時尚產(chǎn)業(yè)中獨占鰲頭的情況再不改革，時尚產(chǎn)業(yè)2050年的碳排放量可能會占全球碳預(yù)算的1/4。
為預(yù)防氣候變遷帶來的負面后果，世界各國代表磋商協(xié)議，努力采取必要措施，將全球平均升溫控制在2攝氏度以內(nèi);碳預(yù)算則是指為達此目標(biāo)，各國在特定期間所能排放的溫室氣體總量。
改善“快時尚”這股浪費風(fēng)氣的方法很簡單，就是人們延長反復(fù)穿著當(dāng)前衣柜里服飾的時間，且在未來購物前謹慎思考添購新品的必要性。
英國政府單位“廢棄物與資源行動計劃”研究指出，衣物若能延長九個月的穿著壽命，每件衣服能減少20%至30%的碳足跡、水足跡及廢棄物足跡。
社群媒體助長消費主義的蔓延速度，是“數(shù)位移民”始料未及的;數(shù)位移民指的是出生時個人數(shù)位產(chǎn)品尚未普及的一代。
以追蹤社群媒體探索事物的方式已經(jīng)過時，從小接觸3C產(chǎn)品并在計算機和網(wǎng)絡(luò)世界中成長的“數(shù)位原住民”現(xiàn)在能夠通過“查看更多”，即上滑開啟連結(jié)的功能，便捷地購買追蹤偶像身上穿戴的服飾及配件。
網(wǎng)紅的影響力無遠弗屆，跨越社群媒體平臺及區(qū)域，引領(lǐng)人們在旅行、美容、飲食及健身等各方面的快速消費風(fēng)氣。
Instagram網(wǎng)紅營銷利器
美國新興社群媒體個中翹楚Instagram是網(wǎng)紅盛行的強力推手，社群媒體專家艾斯戴爾說：“舉目所及皆是Instagram用戶，網(wǎng)紅穿梭其中，化身快時尚消費族群的領(lǐng)頭羊;網(wǎng)紅在Instagram上與粉絲互動，成為營銷商品的利器?！?/p>
社群優(yōu)先的營銷策略就像火箭燃料，推動Instagram平臺上最夯品牌“時尚新星”耀眼誕生且迅速竄紅，該品牌主打平價設(shè)計服飾，吸引各界目光并在時尚與精品產(chǎn)業(yè)中開辟一條黃金大道。
美國“時尚新星”創(chuàng)辦人薩吉安2006年在洛杉磯開設(shè)首間實體店，2014年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram平臺，透過社群策略打響品牌名聲，迄今粉絲超過1500萬人。
“時尚新星”2018年躍升Google時尚品牌搜索排行榜榜首，打敗Gucci（古馳）和Louis Vuitton（路易威登）等耗費巨資宣傳并舉辦時裝秀的高檔精品品牌。
“時尚新星”每周推出600件至900件新商品，這讓薩吉安引以為傲，卻讓許多關(guān)心環(huán)境永續(xù)議題的專家頭痛。
薩吉安受訪時說：“時下僅有屈指可數(shù)的廠商能匹敵‘時尚新星’推出新服裝的速度，而能以每30分鐘的頻率在社群平臺更新動態(tài)的廠商也是鳳毛麟角，我們稱得上是潮流服飾的風(fēng)向球?！?/p>
網(wǎng)紅推薦 取代明星代言
許多企業(yè)仿效“時尚新星”的發(fā)跡模式，大量雇用活躍粉絲在1萬人到10萬人不等的人氣網(wǎng)紅。
艾斯戴爾說，每個人皆具有成為網(wǎng)紅的潛力，“廠商過去請明星代言，如好萊塢影星喬治庫隆尼代言雀巢膠囊咖啡品牌奈斯派索，而今廠商深諳大眾偏好親民代言人的道理，轉(zhuǎn)為依據(jù)網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量，擴大宣傳影響力?！?/p>
廠商通常會提供網(wǎng)紅代言人一組專屬折扣碼，讓網(wǎng)紅分享給粉絲，讓粉絲覺得有對偶像忠誠和賺到的感覺。
艾斯戴爾說：“企業(yè)透過折扣碼分析網(wǎng)紅的影響力，而網(wǎng)紅則可從中賺取傭金?！?/p>
社群媒體 扭曲現(xiàn)實認知
研究社群媒體心理學(xué)的澳洲聯(lián)邦大學(xué)講師丹妮兒·華斯達夫認為，Instagram可能扭曲人類對于現(xiàn)實環(huán)境的認知。
華斯達夫說：“從前人們的社交圈由親朋好友組成，而今人們可以透過網(wǎng)絡(luò)平臺建構(gòu)龐大的（虛擬）社交圈;不過，每當(dāng)社交圈有人更新照片，就要給予評價，其實很傷神;大腦因此潛移默化地認為，這個社交圈呈現(xiàn)的模樣，正是大環(huán)境的‘普遍’形象。”
華斯達夫覺得，這種印象會讓普羅大眾產(chǎn)生錯覺，因為人們在社群媒體上接觸的圖像，幾乎全都經(jīng)過精心制作、篩選與調(diào)整;換句話說，未經(jīng)濾鏡處理或精心打扮的照片就會被排除在外，而社群媒體版面中所謂的“普遍”形象，并無法真實呈現(xiàn)網(wǎng)紅、名人或“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”的生活方式、吸引力或收入。
華斯達夫說：“若人們長期暴露在虛假信息的環(huán)境之下，其心智表征會偏離真實的世界?！?/p>
這種情況與現(xiàn)代人容易受到“錯失恐懼癥”的影響相關(guān)，憂心沒參與某場活動或害怕錯失機會;例如單為一個周末度假準(zhǔn)備12套比基尼，或?qū)３檀顧C飛往印尼峇里島，只為拍攝出色的照片上傳Instagram，吸引粉絲稱羨點贊。
總之，企業(yè)與網(wǎng)紅透過社群媒體宣傳的營銷手法，推動并鼓勵消費者購買非永續(xù)利用的“快時尚”產(chǎn)品;人們?nèi)魺o法抗拒網(wǎng)紅的代言魅力，恐怕會錯失遏止氣候變遷的機會。
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華斯達夫覺得，這種印象會讓普羅大眾產(chǎn)生錯覺，因為人們在社群媒體上接觸的圖像，幾乎全都經(jīng)過精心制作、篩選與調(diào)整;換句話說，未經(jīng)濾鏡處理或精心打扮的照片就會被排除在外，而社群媒體版面中所謂的“普遍”形象，并無法真實呈現(xiàn)網(wǎng)紅、名人或“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”的生活方式、吸引力或收入。
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