【摘要】新鄉(xiāng)擁有豐富的生態(tài)資源景觀，優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境條件，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有先天的優(yōu)勢(shì)，因此分析鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇挑戰(zhàn)對(duì)新鄉(xiāng)南太行的建設(shè)具有深刻的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和學(xué)術(shù)理論依據(jù)。為了使新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)拓展得到進(jìn)一步發(fā)展，本論文主要從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品特色、旅游地生態(tài)、旅游商品化、管理措施效力、營(yíng)銷、服務(wù)水平等問(wèn)題著手。根據(jù)新鄉(xiāng)地區(qū)鄉(xiāng)村實(shí)際情況，通過(guò)SWOT展開(kāi)對(duì)新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析，以便發(fā)展新鄉(xiāng)南太行旅游業(yè)，促進(jìn)“粗放型”向“精品型”模式的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村旅游;南太行

引言

新鄉(xiāng)南太行位于新鄉(xiāng)市西北側(cè)，交通十分便利，園區(qū)擁有4處國(guó)家級(jí)4A級(jí)旅游景區(qū)、1處國(guó)家級(jí)3A級(jí)旅游景區(qū)和1處國(guó)家森林公園、2處國(guó)家地質(zhì)公園旅游地，是休閑旅游的理想境地，但就南太行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r而言，游客大多選擇休閑觀光，鄉(xiāng)村度假鄉(xiāng)村養(yǎng)老活動(dòng)還未出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游仍處于2.0時(shí)代向3.0時(shí)代的過(guò)渡期，所以結(jié)合成功經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)驗(yàn)并給出適合南太行情況的策略分析，是振興南太行鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略步驟。

1新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

1.1新鄉(xiāng)市南太行開(kāi)發(fā)旅游現(xiàn)狀分析

南太行游覽區(qū)域面積268平方公里，年平均招待量達(dá)470萬(wàn)人次，有天界山、八里溝、萬(wàn)仙山、關(guān)山、九蓮山、秋溝、齊王寨、白云寺、百泉這九個(gè)景區(qū)。南太行景區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速，通過(guò)舉辦南太行旅游文化節(jié)，以及南太行新建停車場(chǎng)設(shè)施在很大程度上刺激了游客的消費(fèi)，通過(guò)南太行旅游集團(tuán)公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年五一小長(zhǎng)假期間，南太行接待游客量達(dá)到148000人。與2014年同期旅游接待相比增加了四萬(wàn)余人，增長(zhǎng)了37%。近幾年新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游客流量穩(wěn)步上升，推進(jìn)了新鄉(xiāng)市旅游業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

1.2南太行旅游資源情況

南太行山脈蜿蜒曲折，其復(fù)雜的地質(zhì)結(jié)構(gòu)，黃河水系長(zhǎng)時(shí)間與山脈互相沖刷侵蝕作用，造就了太行山脈的自然奇觀，如輝縣八里溝、“太行明珠”萬(wàn)仙山、衛(wèi)輝市跑馬嶺景區(qū)，而且擁有社會(huì)主義農(nóng)村典型的紅色旅游景點(diǎn)，劉莊、唐莊、回龍、京華紅色教育基地。南太行鄉(xiāng)村田園景觀景色宜人，有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。這也將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要力量。南太行景區(qū)主要分布集中在輝縣地區(qū)，旅游資源豐富，比如自然生態(tài)獼猴保護(hù)區(qū)、天然氧吧、郭亮影視村、景觀寫(xiě)生基地、絕壁長(zhǎng)廊、一線天瀑布等。南太行蘊(yùn)含了北方山的雄厚，也體現(xiàn)了南方水的眷麗，含有豐富的水資源和山脈景觀，氣候環(huán)境適宜，適合開(kāi)展愜意的旅居生活，開(kāi)展動(dòng)物參觀學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，進(jìn)行植物種植培養(yǎng)活動(dòng)，舉辦紅色懷念主題憶苦思甜旅游項(xiàng)目，宣揚(yáng)旅游地的品牌特色品牌形象。

2新鄉(xiāng)市南太行鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇挑戰(zhàn)SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析

（1）地理位置優(yōu)勢(shì)

新鄉(xiāng)市地處中原，相距鄭州約80公里，火車不到一個(gè)小時(shí)的車程，高鐵不到二十分鐘，鄭州建有新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)和上街機(jī)場(chǎng)，外省的游客和國(guó)際旅游者都可以通過(guò)鄭州站到達(dá)新鄉(xiāng)。新鄉(xiāng)交通發(fā)展便利，107國(guó)道、106國(guó)道、京珠高速公路等高速公路穿越新鄉(xiāng)境地。新鄉(xiāng)周邊的城市安陽(yáng)、濟(jì)源、焦作、鶴壁、濮陽(yáng)、菏澤、邯鄲，一個(gè)半小時(shí)即可到達(dá)。北京、天津、洛陽(yáng)、徐州、山西、陜西、武漢、山東等地五至六個(gè)小時(shí)即可到達(dá)。港澳地區(qū)和歐洲亞洲數(shù)國(guó)沿京珠高速公路北行，100公里即可到達(dá)新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)。而且隨著科技的發(fā)展，成就了高速列車，位于新鄉(xiāng)的高速列車使得城市之間的距離拉得更近了。

（2）人文優(yōu)勢(shì)

新鄉(xiāng)市建國(guó)初期平原省省城。新鄉(xiāng)獲嘉縣同盟山，是周武王統(tǒng)領(lǐng)戎行之地，與商殷紂王牧野大戰(zhàn)。封丘縣內(nèi)，宋太祖趙匡胤繼承皇位開(kāi)啟宋朝三百年歷史。姜太公衛(wèi)河垂釣，等待時(shí)機(jī)，輔佐周文王打敗紂王。比干被紂王剖心典故，今衛(wèi)輝市有小山似大土冢比干墓，先人有“自古據(jù)諫之君莫甚于紂王，自古死忠之臣莫甚于比干臣子”的評(píng)價(jià)。另有官渡之戰(zhàn)、陳橋叛亂、圍魏救趙、張良刺秦、鳴條之戰(zhàn)皆是產(chǎn)生于此。

2.2劣勢(shì)分析

（1）景區(qū)開(kāi)發(fā)不完善投資不足

南太行景區(qū)仍處于“粗放型”開(kāi)發(fā)階段，對(duì)景區(qū)的人文景觀、歷史古跡資源開(kāi)發(fā)缺少，新鄉(xiāng)有著豐富的歷史文化，但因?yàn)榘l(fā)展不全面導(dǎo)致新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游特色不夠明顯，其品牌效應(yīng)不夠深刻的效果，很難給消費(fèi)者群體留下獨(dú)特有內(nèi)涵的形象，影響景區(qū)旅游產(chǎn)品的吸引力效應(yīng)。而且每到五一、十一這樣的小長(zhǎng)假期間，景區(qū)就會(huì)交通擁堵，鄉(xiāng)村道路窄短，難以滿足日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，政府投資力度不夠，公廁、停車場(chǎng)、購(gòu)物中心檔次不高，還有特色開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和吸引力景觀有待發(fā)展。

（2）旅游服務(wù)質(zhì)量低

景區(qū)專業(yè)人員的缺少，使新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員主要力量單薄，不能有效引導(dǎo)游客，抓住景區(qū)特色和游客注意。景區(qū)管理層專業(yè)人員、規(guī)劃開(kāi)發(fā)管理人員稀少，旅游相關(guān)工作人員普遍知識(shí)水平低，鄉(xiāng)村景區(qū)從業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)會(huì)少，很難改變服務(wù)質(zhì)量。

3機(jī)遇分析

3.1鄉(xiāng)村旅游是趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的前進(jìn)發(fā)展，交通方式的發(fā)達(dá)便利，國(guó)家法定節(jié)假日的制度完善，城市環(huán)境污染，工作生活壓力越來(lái)越大以及政策對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持致使人們?cè)絹?lái)越趨向于鄉(xiāng)村游覽，傾向于體驗(yàn)田園故鄉(xiāng)自然風(fēng)光景觀、鄉(xiāng)村采摘種植的樂(lè)趣。釋放緊張壓抑條件下的心理壓力去體驗(yàn)大自然的美好，享受無(wú)憂無(wú)慮的鄉(xiāng)村生活。

3.2黨和政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的重視對(duì)生態(tài)的重視

旅游業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)主要力量，在未來(lái)發(fā)展的道路上有著良好的宏觀環(huán)境，黨的十八大指出全力建設(shè)美麗中國(guó)，加大力量推動(dòng)建設(shè)生態(tài)環(huán)境文明。這就要求不能以破壞或影響生態(tài)環(huán)境健康狀態(tài)為代價(jià)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)以保持旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)狀況的最高追求。隨著精神文明建設(shè)的推廣和人民素質(zhì)需求的提高，生態(tài)問(wèn)題越來(lái)越被更多民眾倡議支持，越來(lái)越多媒介給予廣泛關(guān)注，解決相關(guān)生態(tài)問(wèn)題已提上日程。因此良好生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)村旅游成為發(fā)展旅游的新趨勢(shì)。

4挑戰(zhàn)分析

4.1區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)

新鄉(xiāng)市雖然生態(tài)旅游資源豐厚，旅游地具有歷史文化底蘊(yùn)，有著生態(tài)自然氧吧、獼猴保護(hù)區(qū)、傳統(tǒng)村落、山體景觀、水域資源，但是，這些資源不是惟一的，新鄉(xiāng)周邊城市的旅游資源對(duì)它構(gòu)成很大的威脅，鄭州康百萬(wàn)莊園、開(kāi)封包公祠、開(kāi)封清明上河園風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟和佛教傳入地白馬寺第一廟宇古剎，品牌影響力更大，對(duì)新鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游資源有很大的替代性。新鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在相鄰客源市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈。收入水平的提高以及國(guó)際交通便利，使游客對(duì)走出國(guó)門(mén)體驗(yàn)國(guó)外田園風(fēng)光需求增大，遏制了新鄉(xiāng)市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

4.2旅游地信息化程度不夠

新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村的信息化覆蓋率不能夠滿足時(shí)代發(fā)展的要求，線上旅游地的資源景觀類型沒(méi)有合理分類，不利于游客出游選擇?，F(xiàn)如今游客更傾向于攜帶手機(jī)、證件、少許零錢即外出旅游，根據(jù)實(shí)地?cái)?shù)據(jù)調(diào)查分析，46.5%的游客選擇現(xiàn)金支付，38.4%的游客選擇使用支付寶支付或微信支付，11.2%的游客選擇刷卡支付，3.9%的游客選擇其它支付方式，但有些開(kāi)發(fā)不夠成熟的旅游景區(qū)無(wú)法脫離傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式。根據(jù)新鄉(xiāng)市南太行旅游官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，34.7%的鄉(xiāng)村旅游地?zé)o法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)Wifi無(wú)線全覆蓋，不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上查閱信息的功能，這種現(xiàn)代信息化的服務(wù)狀態(tài)的確亟需改觀。

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作者簡(jiǎn)介：董靜（1994.07--），女 ，漢族 ，河南鶴壁人，在讀研究生，河南師范大學(xué)，鄉(xiāng)村旅游方向。