張子墨

摘 要：本篇文章通過簡單地介紹我國傳媒公司的基本情況，讓讀者在充分結(jié)合當代市場環(huán)境背景下，對傳媒公司有一個大致的了解。并在此基礎(chǔ)之上，對傳媒公司的稅收負擔和稅務(wù)籌劃分別進行思考和分析，希望能夠給予相關(guān)行業(yè)的工作者一定的思考和啟發(fā)，從而不斷地推動傳媒公司內(nèi)部趨于完善。

關(guān)鍵詞：傳媒公司;稅收負擔;稅務(wù)籌劃

引言：雖然依托于我國良好的發(fā)展背景，各行各業(yè)都得到了明顯的提升，取得了一定的成績，尤其是傳媒公司，更是在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)手段不斷提升的現(xiàn)在，在市場競爭中愈發(fā)地占有優(yōu)勢。但是，越是在發(fā)展更加深入的時候，越是容易遭受到稅收風險和其他財務(wù)問題，為傳媒公司的進一步發(fā)展造成了阻礙。因此，通過對傳媒公司的稅收負擔進行分析，并且對稅務(wù)進行科學(xué)籌劃，能夠幫助傳媒公司通過提高內(nèi)部管理和控制能力，從而取得持續(xù)的發(fā)展。

一、傳媒公司的相關(guān)介紹

傳媒作為一種直觀互動和接收彼此信號的基本方式，在很早以前就已經(jīng)出現(xiàn)了，無論是各種奇特的手勢，各種樣式的旗語，或者是古代烽火等，都是傳媒的一種具體形式。而隨著時代的不斷發(fā)展，傳媒也依托于工具的改進和創(chuàng)新，發(fā)生了變化。各種信件、繪畫、印刷品等，都是改革開放時期的常見傳媒形式。而到了近現(xiàn)代，傳媒更是已經(jīng)發(fā)展成了廣播、電視和各種網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。從這簡單的發(fā)展歷程中，我們可以看到，傳媒正在出于一個不斷發(fā)展和進步的階段，而基于這種良好的發(fā)展態(tài)勢和樂觀的發(fā)展前景，我國傳媒公司的越來越多，并且仍然呈現(xiàn)出上升的趨勢。而即便是這樣，我們也不敢說當今的傳媒市場已經(jīng)達到了飽和，因為新媒體的出現(xiàn)且加速發(fā)展，讓我們看到了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新態(tài)勢。

而現(xiàn)在我們所說的傳媒公司，大多是以互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介作為主要方式的。而互聯(lián)網(wǎng)所具有的更新速度快、靈活方便和成本節(jié)約等特點，也決定我們傳媒公司的特點。而傳媒公司的大部分業(yè)務(wù)收入中，以廣告收入為主，并且廣告的經(jīng)營在我國甚至仍然呈現(xiàn)出年均遞增10%的發(fā)展速度。而我國國家政策也積極推出各種法律法規(guī)，以此來保證傳媒公司的發(fā)展速度和發(fā)展節(jié)奏。而在這其中，傳媒公司自身的稅收情況，是國家予以重點關(guān)注的部分。而我國傳媒公司除了幾大巨頭之外，大多是仍然處于發(fā)展階段的中小企業(yè)，因此必須對稅收承受能力和籌劃能力非常重視，并且通過不斷地改革和完善，才能更好地適應(yīng)市場發(fā)展節(jié)奏，從而更好地提升競爭力。

二、傳媒公司的稅收負擔分析

稅收負擔不僅是每一個產(chǎn)業(yè)每一家公司都應(yīng)該列為重點管理對象的要素，同時也是表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平和承擔能力的重要表現(xiàn)[1]。而作為傳媒公司，由于主要的經(jīng)營項目一般有廣告代理和影視節(jié)目制作等，同時還會通過發(fā)展有線電視網(wǎng)絡(luò)等的方式來擴大市場影響力，并且很多中小傳媒公司在發(fā)展方向還趨于多元化，甚至會將觸角伸到房地產(chǎn)、旅游行業(yè)和酒店行業(yè)等。因此，從如此廣泛的經(jīng)營范圍中，我們可以看到傳媒公司的稅收類型也是多種多樣的。除了增值稅和企業(yè)所得稅等基礎(chǔ)稅種之外，還會根據(jù)公司經(jīng)營業(yè)務(wù)來增收其他的稅種。

而本篇文章主要關(guān)注的傳媒公司的稅收負擔，具體計算方式就是通過衡量企業(yè)所得稅與公司利潤總額的比例而得出的。如果該稅收比例比較小，足以說明傳媒公司，在這一段時間內(nèi)的發(fā)展是比較良好的，是具有比較強的稅收覆蓋能力的。而與之相對應(yīng)的，如果企業(yè)的稅收比例比較大，說明企業(yè)這一段時間的發(fā)展戰(zhàn)略，可能需要進行相應(yīng)地調(diào)整，否則企業(yè)將會因為無法承受巨大的稅收壓力，而面臨倒閉或被并購的后果。因此，傳媒公司的稅收負擔指標，能夠非常直觀清晰地展示出傳媒企業(yè)的收益情況，而通過橫向和縱向?qū)Ρ榷鄠€時期的稅收負擔指標，我們還可以對政策態(tài)度進行一定的估計，從而做好及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略的準備，以期能夠讓傳媒企業(yè)更好地跟上國家政策的發(fā)展方向，謀求最有利的發(fā)展時機[2]。

三、傳媒公司的稅務(wù)籌劃分析

（一）稅收籌劃基本概述

稅收籌劃還有另外一個非常通俗易懂的名字，即合理避稅。因此，稅收籌劃主要就是企業(yè)根據(jù)自身實際的經(jīng)營情況和經(jīng)營特點，并在符合市場發(fā)展基本規(guī)律和原則的基礎(chǔ)上，以不違背國家稅法和其他法律的基礎(chǔ)上，盡可能地降低稅務(wù)負擔，從而減輕自身稅收壓力的一種行為[3]。由于該項行為既要做到合理性和合法性，因此需要企業(yè)根據(jù)自身實際情況進行統(tǒng)籌分析和客觀規(guī)劃。而在當今市場環(huán)境中，最常見的稅收籌劃手段，主要有滯延納稅時間和制定低繳稅方案。例如，最簡單的稅收籌劃手段就是根據(jù)國家在某一時期的稅收制度來進行合理避稅。而對于很多企業(yè)來說，這種方式只能在某一時機下才能實行，因此并不是任何時候都可以使用的。而使用較多的，大多是利用我國稅法中的一些空白來進行避稅，雖然這種方式存在一定的逃稅行為，但是由于不在稅法的范圍之內(nèi)，因此仍然可以很好地幫助企業(yè)進行合理避稅。除此之外，還有轉(zhuǎn)嫁籌劃和涉稅零風險這兩種方式。如果納稅人有多種經(jīng)營產(chǎn)品，就可以在繳納稅款之前判斷哪一個稅種更加地節(jié)省，從而將大部分的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其中，降低繳稅。而涉稅零風險主要就是通過避免稅收罰款的行為來降低稅款。

（二）傳媒公司的稅務(wù)籌劃強化策略

由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代才得以發(fā)展起來的，因此很多企業(yè)法人其自身對于稅收籌劃的風險意識，是非常地薄弱的[4]。他們并沒有看到稅務(wù)籌劃風險是始終客觀存在的，因此他們在實際工作的過程中，并不會將管理的重點放在稅務(wù)籌劃方面，他們認為只要不斷促進利潤的增長，只要掌管好手頭上的資金，就不會出現(xiàn)風險和意外。而在我國傳媒稅收法律政策不完善的現(xiàn)在，這種做法無疑是存在巨大的風險的。尤其是近年來，我國為了促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在陸續(xù)出臺很多的稅收法律政策，并且主要是針對傳媒公司來制定的，雖然非常地零散和缺乏統(tǒng)一性，但是對于傳媒公司而言，仍然像是腳下未知的定時炸彈，如果一不小心，就會很容易踩到雷區(qū)，而這一后果傳媒公司是否有能力承擔，我們不得而知。因此，傳媒公司非常有必要對稅務(wù)籌劃進行加強，從而為企業(yè)自身的發(fā)展更好地樹起防護罩。

一方面，傳媒公司應(yīng)該加強稅務(wù)的籌劃風險意識。只有充分地意識到籌劃風險的重要性和必要性，傳媒企業(yè)在日常的管理和進行重大決策時，才會更好地注重稅務(wù)方面。因此，尤其是我國很多新興的傳媒公司，應(yīng)該通過多種形式，加強公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的稅務(wù)強化意識[5]。例如，可以通過積極參加講座和會議的形式，不斷重塑傳媒公司內(nèi)部高管和決策層的認知，讓他們能夠重新建立起相應(yīng)的知識體系。而在此基礎(chǔ)之上，他們才能通過自身強大的影響力，作用于每一個內(nèi)部員工。同時，為了促進稅務(wù)籌劃更加地科學(xué)合理，還應(yīng)該利用相關(guān)稅法，對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行重新規(guī)定，尤其是文化類的產(chǎn)品，更應(yīng)該作為及時更新和調(diào)整的重點。只有通過對各類產(chǎn)品進行重新規(guī)劃，才能既保證經(jīng)營的順利性同時又不會觸犯到稅法，從而才能加強傳媒公司的稅務(wù)屏障。

而另一方面，我國也應(yīng)該進行相應(yīng)地調(diào)整。尤其是在當代環(huán)境下，為了能夠充分發(fā)揮我國傳媒公司的宣傳能力，讓我國精神文明建設(shè)得以順利推進，我國應(yīng)該對現(xiàn)有的法律體系，進一步地完善和補充，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)稅收法律政策上面，更要注重在引導(dǎo)和規(guī)范的同時做到不制約和不死板，才能讓我們傳媒公司更好地受到鼓勵和幫助，他們才不會因為過重的收稅負擔而降低生產(chǎn)積極性[6]。

總之，自從2012年我國針對傳媒產(chǎn)業(yè)的政策落實之后，就為我國傳媒公司指明了一個具體的前進方向，尤其是將經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)作為了重中之重。對此，我們傳媒公司在目標明確的基礎(chǔ)之上，更應(yīng)該關(guān)注公司內(nèi)部的稅務(wù)情況，對公司現(xiàn)在已經(jīng)將來的稅收負擔能力有一個準確的預(yù)估，并通過科學(xué)合理的稅務(wù)籌劃分析，促進傳媒企業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型和升級。

四、結(jié)束語

總而言之，通過對傳媒公司的稅收負擔，進行分析與稅務(wù)籌劃，我們可以站在一個更加客觀合理的角度，對傳媒公司的實力和市場競爭能力進行綜合分析，以及積極主動地尋求企業(yè)能力的增長點，從而更好地提高公司自身的綜合實力和經(jīng)濟效益，更好地滿足社會發(fā)展需求，跟上社會發(fā)展節(jié)奏，在競爭激烈的市場環(huán)境中謀求更加長遠且持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

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[3]王淑敏.不同經(jīng)營模式下企業(yè)自有房產(chǎn)稅負及凈現(xiàn)金流量分析[J].冶金財會，2017（5）：46-48.

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[6]孟欣.試論企業(yè)稅務(wù)籌劃的基本途徑、核心環(huán)節(jié)及其風險防范[J].納稅，2018（10）.